一、奢侈品定義 14
二、奢侈品的特性 14
三、奢侈品的分類 14

一、世界主要奢侈品牌 15
二、奢侈品牌的特點 16

一、世界奢侈品市場規模分析 18
二、國際奢侈品地區結構分析 18
三、世界奢侈品零售渠道分析 20

一、美國奢侈品市場將迎來繁榮期 21
二、日本奢侈品消費市場逐漸萎縮 22
三、法國奢侈品消費市場增速穩健 23
四、瑞士奢侈品市場發展情況分析 23
五、意大利奢侈品市場發展情況 24
六、英國奢侈品市場發展情況分析 25

一、奢侈品市場的形成機理及經濟學解釋 27
二、我國城鄉居民收入水平得到大幅提升 31
三、中國高凈值人群規模不斷發展壯大 32
四、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起 35

一、我國奢侈品行業發展回顧 35
二、中國奢侈品市場容量簡析 37
三、中國奢侈品行業的發展特點 39
四、中國奢侈品市場呈現新特征 40

一、中國內地奢侈品消費市場發展概況 42
二、中國內地奢侈品分類產品市場分析 43
三、境外旅游推高海外奢侈品消費 44
四、中國奢侈品集中度情況分析 45
五、中國奢侈品市場消費者特征 45
六、中國奢侈品市場品牌份額分析 46

電子商務市場發展分析 47
一、奢侈品電子商務在國內興起 47
二、奢侈品網絡購物市場產業鏈 48
三、主要奢侈品電商網站經營情況 49
四、奢侈品網絡購物市場發展趨勢 50

一、我國奢侈品市場面臨的主要問題 51
二、制約中國奢侈品市場發展的障礙因素 53
三、國內奢侈品運營中存在的不足 54
四、中國缺乏本土奢侈品品牌 54

一、促進中國奢侈品市場發展的策略 55
二、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰略 60
三、中國企業開創本土奢侈品品牌的方向 63

一、中國珠寶首飾業相關政策 65
二、中國珠寶首飾業發展回顧 66
三、中國珠寶首飾業發展現狀 67
四、中國珠寶首飾零售額分析 68
五、中國珠寶首飾需求前景分析 69

一、中國珠寶首飾進口市場分析 70
（一）珠寶首飾進口數量分析 70
（二）珠寶首飾進口金額分析 72
（三）珠寶首飾進口來源分析 73
（四）珠寶首飾進口價格分析 77
二、中國珠寶首飾出口市場分析 79
（一）珠寶首飾出口數量分析 79
（二）珠寶首飾出口金額分析 81
（三）珠寶首飾出口流向分析 82
（四）珠寶首飾出口價格分析 86

一、珠寶首飾產業鏈綜述 88
二、上游原料市場關聯分析 88
三、下游零售市場關聯分析 89
四、各類珠寶商競爭力分析 89
五、珠寶消費者需求趨勢分析 90

黃金首飾 90
一、中國黃金產量及消費量分析 90
二、中國黃金市場交易價格分析 92
三、中國黃金首飾的消費量分析 92
四、招遠黃金首飾產業集群分析 93

一、中國鉆石市場供需分析 93
二、中國鉆石交易市場分析 94
三、中國鉆石首飾需求分析 95
四、中國鉆石首飾投資潛力 96

一、卡地亞（Cartier） 96
二、蒂芙尼（Tiffany） 97
三、戴比爾斯（De Beers） 98
四、歐克塞特（Oxette） 99
五、施華洛世奇（Swarovski） 100

一、中國手表市場總體發展狀況 101
二、高端腕表品牌市場占有率分析 105
三、中國高端腕表市場概況 107
四、瑞士高端手表關稅減免影響分析 108
五、中國高端手表消費行為調研 109

一、上海是高端腕表最強需求地 111
二、深圳新增國字號鐘表品牌 112
三、成都高端腕表市場強勁 112
四、重慶高端腕表品牌布局 113

一、勞力士（ROLEX） 114
二、百達翡麗（Patek Philippe） 117
三、江詩丹頓（Vacheron-constantin） 118
四、愛彼（Audemars Piguet） 120
五、歐米茄（Omega） 122

一、中國高級時裝市場潛力巨大 126
二、中國服裝奢侈品消費特點分析 127
三、中國服飾奢侈品區域滲透情況 127
四、男裝高級定制將成重要細分市場 128
五、高端服裝品牌加快拓展二三線城市 129
六、中國服裝奢侈品市場的機遇與挑戰 129

一、高級女裝已成為一種奢侈消費品 130
二、女性服裝消費高端化趨勢明顯 131
三、高級女裝行業市場規模分析 131
四、高級女裝行業發展特點分析 132
五、高級女裝品牌的市場集中度 133
六、高級女裝品牌經營管理準則 134
七、中國高級女裝市場前景預測 139

一、唐納卡蘭（Donna Karan） 140
二、范思哲（Versace） 142
三、瓦倫蒂諾（Valentino） 142
四、普拉達（Prada） 144
五、喬治 阿瑪尼（Giorgio Armani） 144

白酒市場分析 148
一、中國高檔白酒消費增長情況 148
二、高檔白酒價格變動趨勢分析 148
三、中國高端白酒市場的品牌格局 149
五、影響高端白酒未來發展的因素 150
六、高端白酒行業走勢判斷 151

一、中國高端葡萄酒市場容量巨大 152
二、進口高檔葡萄酒需求持續增長 153
三、中外葡萄酒對決高端葡萄酒市場 154
四、本土葡萄酒廠商拓展高端市場 154
五、高檔葡萄酒市場前景分析 155
六、中國高端葡萄酒市場的發展措施 155

一、人頭馬（REMY MARTIN） 159
二、馬爹利（Martell） 161
三、軒尼詩（Hennessy） 163
四、絕對伏特加（Absolut Vodka） 164
五、芝華士（Chivas） 165

一、《游艇安全管理規定》 166
二、游艇納入增值稅抵扣 173
三、海南省進出境游艇暫行辦法 174

一、中國游艇行業機遇與挑戰并存 175
二、中國豪華游艇市場容量分析 177
三、國際船艇展豪華游艇成交情況 180
四、中國大型游艇“虎鯊號”首航 181
五、中國游艇會俱樂部運營模式 181
六、中國豪華游艇消費行為調研 186

一、上海成中國最大的游艇城市 188
二、大連是游艇會發展最佳城市 188
三、廈門是中國游艇品牌聚集地 189
四、三亞游艇產業發展最為迅速 189
五、珠海全力推進游艇產業發展 189
六、天津建機制促游艇業發展 191
七、海南積極推動游艇業發展 191
八、游艇制造項目落戶海南澄邁 193

一、麗娃（Riva） 193
二、圣汐（Sunseeker） 197
三、博納多（Beneteau） 199
四、拜泰姆（Bertram） 201
五、公主（Princess） 202

化妝品 205
一、中國高端化妝品市場分析 205
二、中國高端化妝品市場格局分析 206
三、中國高檔化妝品市場消費特點 206
四、高端化妝品提價令渠道生變 208
五、國際化妝品巨頭深入三線城市 210
六、中國高端化妝品品牌生存策略 211

家具 212
一、中國高端家具市場發展現狀 212
二、中國高端家具市場潛力巨大 213
三、國外高端家具高調發力中國市場 214
四、中國高端家具重點品牌分析 216
五、國內外高端家具品牌競爭分析 218
六、高端紅木家具消費趨向年輕化 219

汽車 220
一、中國豪華汽車消費人群分類 220
二、豪車在中國市場的銷售分析 221
三、奧迪汽車在華市場發展分析 225
四、豪車品牌二手市場發展分析 226
五、“奢侈稅”對豪車的影響分析 227
六、中國豪華車的市場規模預測 229
七、中國超豪華汽車市場前景看好 230

一、中國私人飛機市場概況 230
二、私人飛機的消費價格分析 232
三、全球私人飛機重點品牌分析 232
四、河南首家私人飛機5S店開張 239
五、世界飛機制造商爭相掘金中國 239
六、私人飛機航空空域有待放寬 240
七、中國私人飛機潛在需求巨大 241

一、上海奢侈品消費市場概況 242
二、外灘奢侈品北移 242
三、虹橋奢侈品大道介紹 243
四、路易威登上海“社區店” 243
五、外灘商圈將形成兩個中心 244

北京 244
一、北京奢侈品消費市場概況 244
二、北京沃德蘭游樂園改建奢侈品超市 245
三、北京將建全球奢侈品中心 245
四、國貿展廳將改為經營奢侈品商城 246

一、廣州奢侈品消費市場概況 246
二、廣州奢侈品消費群體特征 246
三、廣州奢侈品市場崛起 247
四、廣州奢侈品消費新地標——太古匯 248

一、深圳奢侈品消費市場概況 248
二、深圳奢侈品牌加速擴張 249
三、深圳打造奢侈品消費市場 249

一、杭州奢侈品消費市場概況 250
二、杭州超市引入奢侈品 250
三、杭州商圈“巨無霸” 251
四、杭州多家奢侈品品牌增速放緩 252

一、中國奢侈品消費市場分析 253
二、奢侈品消費快速增長的原因 254
三、中國奢侈品消費的特點 256
四、中國奢侈品消費正走向理性 259
五、中國奢侈品的主要消費者 261
六、中國奢侈品消費的發展趨勢 262

一、炫耀性消費 264
二、盲目性消費 264
三、個性消費 264

一、人口特征 265
二、消費心理特征 267
三、消費行為特征 269

一、品牌專賣店 270
二、名品折扣店 271
三、他人代購 272
四、國外網購 272
五、出境游購物 272

一、新奢侈品概念 273
二、新奢侈品的消費動機 274
三、新奢侈品的消費模式 275

一、奢侈品的營銷路徑分析 278
二、基于消費者的奢侈品營銷策略 280
三、奢侈品大牌的營銷策略分析 281
四、奢侈品消費營銷手段分析 283
五、奢侈品的市場定位策略分析 286
六、現階段奢侈品市場營銷策略 288

一、國際奢侈品牌在中國的目標市場 290
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略 292
三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示 295

一、路易威登的品牌價值 297
二、卡地亞順利開拓中國市場 297
三、“上海灘”打造本土奢侈品牌 299

一、路易威登簡介 303
二、集團主要業務 303
三、路易威登集團經營狀況分析 303
四、路易威登集團經營狀況分析 304
五、LVMH集團投資潮牌 305

一、公司簡介 306
二、集團主要業務 306
三、歷峰集團經營狀況分析 306
四、歷峰集團跨界經營分析 308
五、歷峰集團的收購策略 309

一、公司簡介 309
二、集團主要業務 309
三、PPR集團經營狀況分析 310
四、卡塔爾將全資擁有巴黎春天百貨 310

一、公司簡介 311
二、Swatch——產品金字塔模式 311
三、SWATCH集團經營狀況分析 312
四、并購沒落貴族Harry Winston 312

一、公司簡介 313
二、香奈兒STP營銷策略 313
三、香奈兒歷年漲價情況 316

一、新富群體將成中國奢侈品消費主力 317
二、奢侈品行業或將選擇“大眾化路線” 317
三、中國奢侈品市場呈現五大趨勢 318
四、網絡購物成奢侈品市場新走向 319

一、2015-2020年中國奢侈品市場規模預測 320
二、2015-2020年中國奢侈品市場前景樂觀 320
三、中國將成世界最大奢侈品消費市場 321
四、未來三年中國奢侈品消費市場預計 321

一、中國奢侈品投資經濟環境分析 323
二、中國奢侈品行業投資前景分析 324
三、中國奢侈品市場投資機會分析 325

一、高端珠寶成為投資新熱點 325
二、奢侈品護理成為投資新藍海 326
三、奢侈品LVMH集團投資潮牌 327
四、奢侈品二手市場迎來投資機會 328
五、武商投資華中最大奢侈品購物中心 329

一、奢侈品投資策略 330
二、政策因素影響 331
三、關稅因素影響 331





 

圖表 1  世界主要奢侈品品牌 15
圖表 2  2007-2013年全球奢侈品市場規模及其變化趨勢圖 18
圖表 3  全球分地區奢侈品消費總額統計 19
圖表 4  全球奢侈品消費分地區結構圖 19
圖表 5  全球奢侈品消費分地區結構圖 20
圖表 6  世界奢侈品零售渠道分布情況 20
圖表 7  世界奢侈品分銷渠道占比圖 20
圖表 8  2007-2013年美國奢侈品市場規模及其變化趨勢圖 21
圖表 9  2007-2013年日本奢侈品市場規模及其變化趨勢圖 22
圖表 10  2007-2013年法國奢侈品市場規模及其變化趨勢圖 23
圖表 11  2007-2013年瑞士奢侈品市場規模及其變化趨勢圖 24
圖表 12  2007-2013年意大利奢侈品市場規模及其變化趨勢圖 25
圖表 13  2007-2013年英國奢侈品市場規模及其變化趨勢圖 25
圖表 14  2008-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 31
圖表 15  2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 32
圖表 16  2008-2013年中國高凈值人群的規模及構成 33
圖表 17  中國高凈值人群地域分布圖 34
圖表 18  中國奢侈品消費者信用卡使用情況 35
圖表 19  2008-2013年中國奢侈品行業消費額增長趨勢圖 38
圖表 20  2011-2013年中國奢侈品行業消費總額占比圖 38
圖表 21  2007-2013年香港奢侈品市場規模及其變化趨勢圖 39
圖表 22  2007-2013年臺灣奢侈品市場規模及其變化趨勢圖 39
圖表 23  中國北京上海以外城市消費者最希望得到的奢侈品前十品牌 41
圖表 24  中國北京上海消費者最希望得到的奢侈品前十品牌 42
圖表 25  2007-2013年中國內地奢侈品市場規模及其增長趨勢圖 42
圖表 26  2013年中國奢侈品市場規模按產品品類劃分 43
圖表 27  2010-2013年中國奢侈品按產品分類的年復合增長率情況 43
圖表 28  中國內地消費者的奢侈品消費分地區結構圖 44
圖表 29  中國內地消費者選擇外海購物的原因分析 45
圖表 30  中國奢侈品消費品牌集中度情況（單位：億元） 45
圖表 31  中國奢侈品消費消費者特征 46
圖表 32  中國奢侈品市場品牌份額 46
圖表 33  奢侈品電子商務產業鏈構成 49
圖表 34  中國主要奢侈品電子商務網站交易規模 50
圖表 35  中國珠寶首飾行業相關政策一覽表 66
圖表 36  2013年中國黃金分產品消費統計 67
圖表 37  2013年中國黃金分產品消費結構圖 68
圖表 38  2007-2013年中國限額以上企業金銀珠寶零售額統計 68
圖表 39  2008-2013年中國限額以上企業金銀珠寶零售額趨勢圖 69
圖表 40  2009-2013年中國鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件進口數量統計 70
圖表 41  2009-2013年中國鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件進口數量統計 71
圖表 42  2010-2013年中國鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件進口數量統計 71
圖表 43  2009-2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件進口數量 71
圖表 44  2009-2013年中國鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件進口金額統計 72
圖表 45  2009-2013年中國鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件進口金額統計 72
圖表 46  2009-2013年中國鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件進口金額統計 73
圖表 47  2009-2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件進口金額 73
圖表 48  2013年中國鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件進口來源地情況 74
圖表 49  2013年中國鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件進口來源地結構分布圖 74
圖表 50  2013年中國鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件進口來源地情況 75
圖表 51  2013年中國鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件進口來源地結構分布圖 75
圖表 52  2013年中國鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件進口來源地情況 76
圖表 53  2013年中國鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件進口來源地結構分布圖 76
圖表 54  2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件進口來源地 77
圖表 55  2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件進口來源地結構圖 77
圖表 56  2009-2013年中國鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件進口均價 78
圖表 57  2009-2013年中國鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件進口均價 78
圖表 58  2010-2013年中國鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件進口均價 78
圖表 59  2009-2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件進口均價 79
圖表 60  2009-2013年中國鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件出口數量統計 79
圖表 61  2009-2013年中國鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件出口數量統計 80
圖表 62  2010-2013年中國鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件出口數量統計 80
圖表 63  2009-2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件出口數量 80
圖表 64  2009-2013年中國鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件出口金額統計 81
圖表 65  2009-2013年中國鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件出口金額統計 81
圖表 66  2010-2013年中國鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件出口金額統計 82
圖表 67  2009-2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件出口金額 82
圖表 68  2013年中國鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件出口流向地情況 82
圖表 69  2013年中國鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件出口流向地結構分布圖 83
圖表 70  2013年中國鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件出口流向地情況 83
圖表 71  2013年中國鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件出口來源地結構分布圖 84
圖表 72  2013年中國鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件出口流向地情況 84
圖表 73  2013年中國鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件出口流向地結構分布圖 85
圖表 74  2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件出口流向地 85
圖表 75  2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件出口流向地結構圖 86
圖表 76  2009-2013年中國鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件出口均價 86
圖表 77  2009-2013年中國鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件出口均價 87
圖表 78  2010-2013年中國鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件出口均價 87
圖表 79  2009-2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件出口均價 87
圖表 80  中國珠寶首飾行業的產業鏈圖 88
圖表 81  各類珠寶商競爭力指標對比 89
圖表 82  2006-2013年中國黃金產量統計 90
圖表 83  2006-2013年中國黃金消費量統計 91
圖表 84  2013年中國黃金分產品消費統計 92
圖表 85  2014年黃金交易價格走勢圖 92
圖表 86  2010-2013年中國黃金首飾消費量統計 93
圖表 87  2011-2013年鐘表生產總量情況 102
圖表 88  2011-2013年鐘表生產總值情況 103
圖表 89  2003-2013年中國手表產量統計 103
圖表 90  中國手表市場零售量統計 104
圖表 91  中國手表市場零售額統計 104
圖表 92  TOP6品牌腕表市場份額變動情況 105
圖表 93  TOP5品牌腕表市場份額變動情況 106
圖表 94  百家商場高端腕表零售量及零售金額排名情況 106
圖表 95  勞力士最新蠔式恒動格林尼治型II 117
圖表 96  歐米茄手表展示 124
圖表 97  2012-2013年全國百家重點大型零售企業服裝商品零售額增速情況 127
圖表 98  2008-2013年中國高級女裝市場規模增長趨勢圖 132
圖表 99  2013年中國高級女裝前十大品牌市場綜合占有率 133
圖表 100  2013年中國高級女裝品牌市場集中度 134
圖表 101  2008-2013年中國高級女裝前十品牌集中度變化趨勢圖 134
圖表 102  2015-2020年中國高級女裝市場規模預測趨勢圖 140
圖表 103  2008-2013年中國高端白酒零售量增長趨勢圖 148
圖表 104  2013年茅臺酒市場價格走勢 149
圖表 105  中國奢侈品類白酒銷量排行榜 149
圖表 106  中國游艇進口量變動趨勢圖 178
圖表 107  中國游艇進口額變動趨勢圖 178
圖表 108  中國游艇進口單價變動趨勢圖 179
圖表 109  中國游艇進口國家進口額對比分析 180
圖表 110  影響中國富豪購買豪華游艇的主要參考因素 187
圖表 111  Sunseeker品牌Portofino40主要外形數據特征 199
圖表 112  2009-2013年中國高端化妝品市場規模及其增長趨勢圖 205
圖表 113  2006-2013年中國高端家具市場需求規模增長趨勢圖 213
圖表 114  2013年中國豪華汽車市場主要品牌銷量對比圖 225
圖表 115  2013年中國北京上海消費者最希望得到的奢侈品前十品牌 242
圖表 116  2013年中國北京上海消費者最希望得到的奢侈品前十品牌 244
圖表 117  中國消費者強烈認同奢侈品原產地 258
圖表 118  中國禮品消費在奢侈品消費中所占的比例 259
圖表 119  中國消費者奢侈品消費動機變化趨勢圖 263
圖表 120  2013年大中華區中國富豪居住地及出生地分布情況 266
圖表 121  2008-2012年中國城鎮居民可支配收入分等級統計 267
圖表 122  2013年消費者國內的折扣店內購買過奢侈品情況 271
圖表 123  新奢侈品與傳統奢侈品比較 273
圖表 124  2008-2013年路易威登集團收入統計 304
圖表 125  2008-2012年路易威登集團利潤統計 304
圖表 126  2013年路易威登集團分地區收入結構圖 305
圖表 127  2012-2013年歷峰集團收入統計 307
圖表 128  2012-2013年歷峰集團利潤統計 307
圖表 129  2013財年歷峰集團分產品銷售占比圖 307
圖表 130  2013財年歷峰集團分地區銷售占比圖 308
圖表 131  2015-2020年中國大陸奢侈品市場規模預測趨勢圖 320
圖表 132  2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 324
圖表 133  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 324
圖表 134  中國征收的奢侈品關稅及消費稅稅率 332