10
一、學生文具概念 10
二、學生文具分類 10
三、學生文具產品款式設計的流行走向 10

 11
一、生產模式 11
（一）品牌制造 12
（二）OEM 代工制造 12
二、采購模式 12
三、銷售模式 12
（一）文具經銷模式 12
（二）文具直銷模式 14

 15
一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業經濟發展形勢分析 16
三、社會固定資產投資分析 17
四、全社會消費品零售總額 18
五、城鄉居民收入增長分析 19
六、居民消費價格變化分析 20

 21
一、行業監管管理體制 21
（一）行政管理 21
（二）行業自律管理 21
二、行業相關政策分析 22
（一）主要政策 22
（二）主要標準 23

技術環境分析 24
一、行業技術發展現狀 24
二、行業技術發展趨勢 25

 27
一、企業數量增長分析 27
二、資產規模增長分析 27
三、銷售規模增長分析 28
四、利潤規模增長分析 29
五、行業的毛利率分析 30

 30
一、企業數量增長分析 30
二、資產規模增長分析 31
三、銷售規模增長分析 32
四、利潤規模增長分析 33
五、行業的毛利率分析 34

 35
一、學生文具市場企業分析 35
（一）學生文具市場企業數量 35
（二）學生文具市場企業發展 35
二、學生文具市場基本特征 36
三、學生文具市場規模展望 37

 37
一、2010-2014年中國學生文具產量分析 37
二、2015-2020年中國學生文具產量預測 38

 39
一、2011-2014年中國學生文具需求分析 39
二、2015-2020年中國學生文具需求預測 40

 40

 42

 42
一、筆頭行業 42
二、墨水行業 43
三、塑料行業 43

 43
一、學生文具經銷渠道分析 43
（一）文具批發市場 43
（二）零售商 44
（三）網絡銷售 44
二、我國學生人數統計分析 45

 49
一、學生文具出口數量情況 49
二、學生文具出口金額情況 50
三、學生文具出口流向分析 50
四、學生文具出口價格分析 52

 54
一、企業發展基本情況 54
二、企業主要產品分析 54
三、企業文具產銷分析 56
四、企業經營狀況分析 56
五、企業銷售網絡分析 58
六、企業競爭優勢分析 59
七、企業發展戰略分析 60

 60
一、企業發展基本情況 60
二、企業主要產品分析 62
三、企業文具產銷分析 64
四、企業經營狀況分析 64
五、企業銷售網絡布局 65
六、企業競爭優勢分析 66

 69
一、企業發展基本情況 69
二、企業主要產品分析 69
三、企業經營狀況分析 71
四、企業銷售網絡布局 72
五、企業競爭優勢分析 73

 74
一、企業發展基本情況 74
二、企業主要產品分析 75
三、企業經營狀況分析 76
四、企業銷售網絡布局 77

 77
一、企業發展基本情況 77
二、企業主要產品分析 78
三、企業經營狀況分析 78
四、企業銷售網絡布局 78
五、企業競爭優勢分析 78

 79
一、企業發展基本情況 79
二、企業主要產品分析 79
三、企業經營狀況分析 79
四、企業銷售網絡布局 80

 80
一、企業發展基本情況 80
二、企業主要產品分析 81
三、企業經營狀況分析 82
四、企業競爭優勢分析 83

 83
一、企業發展基本情況 83
二、企業主要產品分析 83
三、企業經營狀況分析 84
四、企業競爭優勢分析 85

 85
一、企業發展基本情況 85
二、企業主要產品分析 86
三、企業經營情況分析 86

 87
一、學生文具行業發展影響因素 87
（一）有利因素 87
（二）不利因素 88
二、學生文具發展趨勢分析 89
三、學生文具市場前景分析 90

 91
一、品牌知名度 91
二、營銷網絡建設及管理 91
三、持續的產品設計創新、技術研發能力 92
四、規模化生產及品質保證 92
五、快速供應鏈的管理能力 92

 92
一、市場競爭風險 92
二、技術風險分析 93
三、原材料風險分析 93
四、勞動力成本上升風險 94

 94
一、明確分工，打造“專精”產品 94
二、創新營銷策略 95

 100
一、企業轉型升級的需要 100
二、企業做大做強的需要 100
三、企業可持續發展需要 100

 100
一、國家產業政策 101
二、行業發展規律 101
三、企業資源與能力 101
四、可預期的戰略定位 101

 101
一、戰略綜合規劃 101
二、技術開發戰略 102
三、區域戰略規劃 102
四、產業戰略規劃 103
五、營銷品牌戰略 103
六、競爭戰略規劃 104

 106
一、重點客戶戰略的必要性分析 106
二、重點客戶的鑒別與確定分析 108
三、重點客戶的開發與培育分析 109
四、重點客戶戰略需要解決的問題 113
五、重點客戶的市場營銷策略分析 119

 

圖表 1  國內文具零售終端業態及特征 13
圖表 2  2010-2015年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 15
圖表 3  2014-2015年國內生產總值構成及增長速度統計 16
圖表 4  2014-2015年中國規模以上工業增加值月度增長速度 17
圖表 5  2010-2015年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 18
圖表 6  2010-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 19
圖表 7  2010-2015年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖 20
圖表 8  2014-2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 21
圖表 9  學生文具行業的主要政策 22
圖表 10  學生文具行業相關標準要求 23
圖表 11  國內制筆行業技術發展現狀與趨勢 25
圖表 12  2011-2015年中國文具制造企業數量變化趨勢圖 27
圖表 13  2011-2015年中國文具制造行業資產總額統計 27
圖表 14  2011-2015年中國文具制造行業資產變化趨勢圖 28
圖表 15  2011-2015年中國文具制造行業銷售收入統計 28
圖表 16  2011-2015年中國文具制造行業銷售收入變化趨勢圖 29
圖表 17  2011-2015年中國文具制造行業利潤總額統計 29
圖表 18  2011-2015年中國文具制造行業利潤變化趨勢圖 30
圖表 19  2011-2015年中國文具制造行業毛利率情況 30
圖表 20  2011-2015年中國筆的制造企業數量變化趨勢圖 31
圖表 21  2011-2015年中國筆的制造行業資產總額統計 31
圖表 22  2011-2015年中國筆的制造行業資產變化趨勢圖 32
圖表 23  2011-2015年中國筆的制造行業銷售收入統計 32
圖表 24  2011-2015年中國筆的制造行業銷售收入變化趨勢圖 33
圖表 25  2011-2015年中國筆的制造行業利潤總額統計 33
圖表 26  2011-2015年中國筆的制造行業利潤變化趨勢圖 34
圖表 27  2011-2015年中國筆的制造行業毛利率情況 34
圖表 28  2010-2014年中國制筆行業主要產品產量統計 38
圖表 29  2015-2020年中國制筆行業主要產品產量預測 39
圖表 30  2011-2014年中國學生文具制造行業銷售規模情況 39
圖表 31  2015-2020年中國學生文具制造行業銷售規模預測 40
圖表 32  學生文具市場主要產品價格情況 41
圖表 33  學生文具行業產業鏈示意圖 42
圖表 34  2013-2014年中國文具批發市場交易情況 44
圖表 35  2010-2014年中國各級各類學校在校學生情況 45
圖表 36  2010-2014年中國高等教育在校人數統計情況 45
圖表 37  學生文具進出口數據主要海關代碼情況 46
圖表 38  2009-2015年中國學生文具進口數量統計 46
圖表 39  2009-2015年中國學生文具進口金額統計 47
圖表 40  2015年筆進口來源地情況 47
圖表 41  2015年筆進口來源地結構分布圖 48
圖表 42  2015年練習本進口來源地情況 48
圖表 43  2015年練習本進口來源地結構分布圖 49
圖表 44  2009-2015年學生文具進口均價情況 49
圖表 45  2009-2015年學生文具出口數量統計 50
圖表 46  2009-2015年學生文具出口金額統計 50
圖表 47  2015年筆出口流向情況 51
圖表 48  2015年筆出口流向結構分布圖 51
圖表 49  2015年練習本出口流向情況 52
圖表 50  2015年練習本出口流向結構分布圖 52
圖表 51  2009-2015年學生文具出口價格情況 53
圖表 52  上海晨光文具股份有限公司主要產品情況 54
圖表 53  上海晨光文具股份有限公司產品產銷情況 56
圖表 54  2015年上海晨光文具股份有限公司分行業分產品情況表 57
圖表 55  2013-2015年上海晨光文具股份有限公司學生文具產品銷售情況 58
圖表 56  2015年上海晨光文具股份有限公司分產品情況表 58
圖表 57  2011-2015年上海晨光文具股份有限公司收入及利潤統計 58
圖表 58  2015年上海晨光文具股份有限公司分地區營業收入情況 59
圖表 59  真彩文具股份有限公司基本情況 61
圖表 60  真彩文具股份有限公司主要產品情況 62
圖表 61  真彩文具股份有限公司學生文具示意圖 63
圖表 62  真彩文具股份有限公司學生文具示意圖 63
圖表 63  真彩文具股份有限公司產品產銷情況 64
圖表 64  真彩文具股份有限公司收入及利潤情況 64
圖表 65  真彩文具股份有限公司主營業務收入分產品情況 65
圖表 66  真彩文具股份有限公司主營業務收入分地區情況 65
圖表 67  真彩文具股份有限公司經銷商網絡分布數量情況 66
圖表 68  美國史泰博公司主要文具產品 70
圖表 69  美國史泰博公司文具產品示意圖 70
圖表 70  美國史泰博公司文具產品示意圖 71
圖表 71  美國史泰博公司收入與利潤情況 72
圖表 72  美國史泰博公司銷售網點數情況 73
圖表 73  美國史泰博公司多元化特色服務 74
圖表 74  歐迪辦公主要文具產品情況 75
圖表 75  歐迪辦公學生文具產品示意圖 76
圖表 76  歐迪辦公學生文具產品示意圖 76
圖表 77  歐迪辦公收入與利潤情況 77
圖表 78  汕頭市齊心文具制品有限公司基本情況 77
圖表 79  汕頭市齊心文具制品有限公司收入及利潤情況 78
圖表 80  汕頭市齊心文具制品有限公司銷售利潤率及毛利率情況 78
圖表 81  寧波廣博文具實業有限公司基本情況 79
圖表 82  寧波廣博文具實業有限公司收入及利潤情況 80
圖表 83  寧波廣博文具實業有限公司銷售利潤率及毛利率情況 80
圖表 84  深圳市益而高文具有限公司基本情況 81
圖表 85  深圳市益而高文具有限公司文件夾產品示意圖 81
圖表 86  深圳市益而高文具有限公司文件盒產品示意圖 82
圖表 87  深圳市益而高文具有限公司收入及利潤情況 82
圖表 88  深圳市益而高文具有限公司銷售利潤率及毛利率情況 82
圖表 89  廣東天章信息紙品有限公司基本情況 83
圖表 90  廣東天章信息紙品有限公司產品情況 84
圖表 91  廣東天章信息紙品有限公司產品示意圖 84
圖表 92  廣東天章信息紙品有限公司收入及利潤情況 85
圖表 93  廣東天章信息紙品有限公司銷售利潤率及毛利率情況 85
圖表 94  寧波得力文教用品有限公司基本情況 86
圖表 95  寧波得力文教用品有限公司收入及利潤情況 86
圖表 96  寧波得力文教用品有限公司銷售利潤率及毛利率情況 86
圖表 97  重點客戶管理與企業戰略規劃 106