一、 定義 11
二、 特點 11

一、 世界補鈣保健品市場供需分析 13
二、 世界補鈣保健品市場新動態分析 16

一、 宏觀經濟 19
二、 工業形勢 19
三、 固定資產投資 20

一、 行業政策影響分析 20
二、 相關行業標準分析 22

一、 居民消費水平分析 23
二、 居民收入情況分析 23

一、 補鈣保健品發展現狀 25
二、 中國補鈣保健品品牌及特點分析 25

一、 行業出現信任危機 26
二、 行業同質化現象嚴重 26
三、 管理問題 27

一、 從營銷模式上進行創新 27
二、 從產品品類上進行創新 32

一、 2012-2013年中國補鈣保健品產能統計分析 33
二、 2012-2013年中國補鈣保健品產量統計分析 34

一、 我國補鈣保健品行業產銷存分析 35
二、 我國補鈣保健品行業市場消費統計及需求分析 39
三、 中國補鈣保健品區域市場規模分析 41

一、 進口 44
二、 出口 47

一、 客戶對補鈣保健品品牌認知度宏觀調查 55
二、 客戶對補鈣保健品產品的品牌偏好調查 56
三、 客戶對補鈣保健品品牌的首要認知渠道 57
四、 補鈣保健品品牌市場占有率調查 57
五、 客戶的消費理念調研 58

一、 品牌競爭 59
二、 價格競爭 61
三、 促銷方式競爭 64
四、 產品多樣化競爭 65

一、 本土品牌企業整合，提高競爭 71
二、 塑造好的產品概念 76
三、 尋求營銷差異化 76
四、 強調產品附加值 77

一、 產品策略 80
二、 品牌策略 80
三、 定價策略 80
四、 推廣策略 80
五、 終端策略 80

一、 公司概況 81
二、 公司產品 82
三、 品牌發展歷程 84
四、 哈藥股份總體規模與盈利狀況 89
五、 哈藥股份盈利能力分析 91
六、 哈藥股份營運能力分析 92
七、 哈藥股份償債能力分析 93
八、 哈藥股份成長能力分析 94
九、 三精制藥總體規模與盈利狀況 95
十、 三精制藥盈利能力分析 98
十一、 三精制藥營運能力分析 99
十二、 三精制藥償債能力分析 100
十三、 三精制藥成長能力分析 101
十四、 公司品牌競爭策略 101

一、 公司概況 104
二、 公司補鈣產品——鈣爾奇 105
三、 品牌發展歷程 105
四、 近三年企業經營數據 106
五、 公司品牌競爭策略 109

一、 公司概況 110
二、 公司補鈣產品——龍牡壯骨顆粒 111
三、 品牌發展歷程 112
四、 總體規模與盈利狀況 112
五、 盈利能力分析 115
六、 營運能力分析 116
七、 償債能力分析 117
八、 成長能力分析 118
九、 公司品牌競爭策略 119

一、 公司概況 122
二、 公司產品 122
三、 公司經營數據 123
四、 東盛科技總體規模與盈利狀況 124
五、 東盛科技盈利能力分析 126
六、 東盛科技營運能力分析 127
七、 東盛科技償債能力分析 128
八、 東盛科技成長能力分析 129
九、 公司品牌競爭策略 130

一、 公司概況 130
二、 公司產品 132
三、 公司總體規模與盈利狀況 132
四、 公司獲利能力分析 133
五、 公司營運能力分析 134
六、 公司償債能力分析 134
七、 公司成長能力分析 135
八、 新疆藥物制劑工程技術中心 136
九、 近三年產品變化情況 139
十、 公司品牌競爭策略 141

一、 全球補鈣保健品上游產量及分布 142
二、 我國補鈣保健品上游產量及分布 143
三、 補鈣保健品上游價格走勢分析 146

一、 未來補鈣保健品發展分析 150
二、 未來補鈣保健品行業產品開發方向 151
三、 總體行業“十二五”整體規劃及預測 152

一、 產品差異化是企業發展的方向 156
二、 渠道重心下沉 156

一、 規模的發展及投資需求分析 159
二、 總體經濟效益判斷 161

一、 行業發展風險 167
二、 食品安全風險 167
三、 經營管理風險 167
四、 產品研發風險 167
五、 環保政策風險 167

圖表 1　保健品行業相關政策法規 22
圖表 2　補鈣產品相關標準 23
圖表 3　2008年-2013年補鈣保健品業產能情況 33
圖表 4　2009年-2013年補鈣保健品業產能增長趨勢圖 34
圖表 5　2008年-2013年補鈣保健品業產量情況 34
圖表 6　2009年-2013年補鈣保健品業產量增長趨勢圖 35
圖表 7　2009-2013年9月保健食品制造業產成品 35
圖表 8　2009-2013年9月保健食品制造業產成品增長趨勢圖 36
圖表 9　2009-2013年9月保健食品制造業銷售收入 36
圖表 10　2009-2013年9月保健食品制造業銷售收入增長趨勢圖 37
圖表 11　2010-2013年9月保健食品制造業存貨情況 38
圖表 12　2010-2013年9月保健食品制造業存貨趨勢圖 38
圖表 13　2009-2013年補鈣保健品銷售額情況 39
圖表 14　2009-2013年補鈣保健品銷售額及增速圖 39
圖表 15　2009-2013年補鈣保健品消費量趨勢圖 40
圖表 16　2010-2018年補鈣保健品需求量趨勢預測 41
圖表 17　2012年末中國保健食品制造行業各地區資產總額 41
圖表 18　2012年末中國保健食品制造行業各地區資產份額對比圖 42
圖表 19　2012年中國保健食品制造行業各地區銷售額 42
圖表 20　2012年中國保健食品制造行業各地區銷售份額對比圖 43
圖表 21　2013年補鈣保健品區域需求量與需求占比情況 44
圖表 22　2008-2013年“未列明食品”進口數量 45
圖表 23　2008-2013年“未列明食品”進口數量及增速圖 45
圖表 24　2008-2013年“未列明食品”進口金額 45
圖表 25　2008-2013年“未列明食品”進口金額及增速圖 46
圖表 26　2008-2013年“未列明食品”進口均價趨勢圖 47
圖表 27　2008-2013年“未列明食品”出口數量 48
圖表 28　2008-2013年“未列明食品”出口數量及增速圖 48
圖表 29　2008-2013年“未列明食品”出口金額 48
圖表 30　2008-2013年“未列明食品”出口金額及增速圖 49
圖表 31　2008-2013年“未列明食品”出口均價趨勢圖 50
圖表 32　2000年～2012年我國保健品出口額趨勢圖（單位：萬美元） 51
圖表 33　2012年我國保健品出口市場分布情況（按金額占比統計） 52
圖表 34　2012年我國保健品出口分國別統計數據 53
圖表 35　消費者補鈣來源分布 55
圖表 36　城市居民家庭購買率列前十位的補鈣類保健品 56
圖表 37　城市居民家庭購買率列前十位的補鈣類保健品 57
圖表 38　市場鈣片的日平均價位 62
圖表 39　樣本醫院骨質蔬松用藥市場 69
圖表 40　樣本醫院補鈣劑市場競爭格局 69
圖表 41　樣本醫院骨化三醇用藥市場 70
圖表 42　樣本醫院阿法骨化醇用藥市場 70
圖表 43　樣本醫院碳酸鈣VD3用藥市場 71
圖表 44　樣本醫院骨肽、復方骨肽用藥市場 71
圖表 45　哈藥集團主要品牌 85
圖表 46　2010-2013年09月末哈藥集團股份有限公司資產負債情況表 89
圖表 47　2010-2013年09月哈藥集團股份有限公司利潤情況表 90
圖表 48　2010-2013年09月哈藥集團股份有限公司盈利能力關鍵指標 92
圖表 49　2010-2013年09月哈藥集團股份有限公司營運能力關鍵指標 93
圖表 50　2010-2013年09月哈藥集團股份有限公司償債能力關鍵指標 94
圖表 51　2010-2013年09月哈藥集團股份有限公司成長能力關鍵指標 95
圖表 52　2010-2013年09月末哈藥集團三精制藥股份有限公司資產負債情況表 95
圖表 53　2010-2013年09月哈藥集團三精制藥股份有限公司利潤情況表 97
圖表 54　2010-2013年09月哈藥集團三精制藥股份有限公司盈利能力關鍵指標 98
圖表 55　2010-2013年09月哈藥集團三精制藥股份有限公司營運能力關鍵指標 99
圖表 56　2010-2013年09月哈藥集團三精制藥股份有限公司償債能力關鍵指標 100
圖表 57　2010-2013年09月哈藥集團三精制藥股份有限公司成長能力關鍵指標 101
圖表 58　2009-2012年輝瑞公司資產負債表 107
圖表 59　2010-2013年輝瑞公司利潤表 107
圖表 60　2007-2009年惠氏制藥有限公司經營數據 109
圖表 61　2010-2013年09月末武漢健民藥業集團股份有限公司資產負債情況表 113
圖表 62　2010-2013年09月武漢健民藥業集團股份有限公司利潤情況表 114
圖表 63　2010-2013年09月武漢健民藥業集團股份有限公司盈利能力關鍵指標 115
圖表 64　2010-2013年09月武漢健民藥業集團股份有限公司營運能力關鍵指標 117
圖表 65　2010-2013年09月武漢健民藥業集團股份有限公司償債能力關鍵指標 117
圖表 66　2010-2013年09月武漢健民藥業集團股份有限公司成長能力關鍵指標 118
圖表 67　2009-2013年6月末東盛科技啟東蓋天力藥業有限公司經營數據 123
圖表 68　2010-2013年09月末東盛科技股份有限公司資產負債情況表 124
圖表 69　2010-2013年09月東盛科技股份有限公司利潤情況表 125
圖表 70　2010-2013年09月東盛科技股份有限公司盈利能力關鍵指標 127
圖表 71　2010-2013年09月東盛科技股份有限公司營運能力關鍵指標 128
圖表 72　2010-2013年09月東盛科技股份有限公司償債能力關鍵指標 128
圖表 73　2010-2013年09月東盛科技股份有限公司成長能力關鍵指標 129
圖表 74　2008-2012年新疆特豐藥業有限責任公司總體規模數據 132
圖表 75　2008-2012年新疆特豐藥業有限責任公司產銷規模數據 133
圖表 76　2008-2012年新疆特豐藥業有限責任公司盈利狀況 133
圖表 77　2008-2012年新疆特豐藥業有限責任公司獲利能力關鍵指標 134
圖表 78　2008-2012年新疆特豐藥業有限責任公司營運能力關鍵指標 134
圖表 79　2008-2012年新疆特豐藥業有限責任公司償債能力關鍵指標 135
圖表 80　2010-2012年新疆特豐藥業有限責任公司成長能力關鍵指標 135
圖表 81　部分地區碳酸鈣主要消費結構(%) 142
圖表 82　近期碳酸鈣價格情況表 146
圖表 83　2009-2013年9月保健食品制造業利潤總額 161
圖表 84　2009-2013年9月保健食品制造業利潤總額增長趨勢圖 162
圖表 85　2009-2013年9月保健食品制造業銷售毛利率趨勢圖 163
圖表 86　2009-2013年9月保健食品制造業銷售利潤率趨勢圖 164
圖表 87　2009-2012年保健食品制造業成本費用利潤率趨勢圖 165