14
一、中國建筑裝飾行業發展歷程 14
二、中國建筑裝飾行業經營模式 15
三、中國建筑裝飾行業特性分析 16
四、裝飾工程價格形成機制 17
五、裝飾行業利潤水平分析 17
六、中國裝飾行業現存問題 18

 20
一、中國建筑裝飾行業產值統計 20
二、中國建筑裝飾細分市場產值 20
三、中國建筑裝飾行業成果分析 22

 24
一、中國建筑裝飾企業資質分析 24
二、中國建筑裝修百強企業分析 27
三、中國中小裝飾企業發展分析 29
（一）中小裝飾企業發展現狀分析 29
（二）中小裝飾企業專業細分趨勢 29
（三）中小裝飾企業專業細分原則 30

 31
一、建筑裝飾行業的技術水平 31
二、中國裝飾行業信息化分析 32
三、中國裝飾節能環保技術現狀 32
四、中國裝飾企業技術管理建議 33

 37
一、國家政策支持住宅精裝修業務發展 37
二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響 37

 38
一、居民消費升級刺激家裝需求 38
二、中國住宅裝飾市場容量分析 39
三、中國家裝行業競爭格局分析 40
四、中國一線城市精裝修比例分析 41
五、二三線城市精裝飾比例分析 42
六、中國住宅精裝標準分析 43

 44
一、中國家裝業面臨發展機遇 44
二、中國家裝行業面臨的挑戰 45
三、中國家裝市場面臨問題 46

 48
一、中國GDP增長情況分析 48
二、工業經濟發展形勢分析 49
三、社會固定資產投資分析 50
四、全社會消費品零售總額 51
五、城鄉居民收入增長分析 53
六、居民消費價格變化分析 54
七、對外貿易發展形勢分析 55

 56
一、中國建筑裝修行業的行政管理體系 56
二、中國建筑業企業資質的管理規定 56
三、建筑裝修行業行業資質管理標準 57
四、建筑裝修行業行業主要法律法規 60
五、中國建筑裝修行業國家技術標準 62
六、中國環境標志建筑裝飾裝修標準 62
七、中國推進住房精裝修相關政策分析 63
八、室內裝修機材料相關標準分析 65
九、建筑裝飾納入營改增試點分析 66

 67
一、中國人口結構環境分析 67
二、中國城市化的發展進程 68
三、中國居民居住條件改善 69
四、中產階級生活品質提高 70
五、居民家庭裝飾要求提高 71
六、建筑裝飾業生態影響分析 71

 72
一、中國建筑裝飾技術介紹 72
二、建筑陶瓷裝飾技術發展分析 73
三、國內外建筑裝飾科技主要差距 75

 76
一、中國別墅市場的發展歷程 76
二、別墅的南北方差異的體現 76
三、中國別墅市場的發展特點 77
四、中國別墅市場逐漸走向成熟與理性 78
五、中國別墅市場中部力量崛起 79
六、中國別墅市場日益凸現中國元素 79

 80
一、中國別墅群發展情況 80
二、別墅新開工面積 80
三、別墅銷售面積分析 81
四、別墅銷售金額分析 82
五、別墅市場需求旺盛 83

 83
一、產品走向多樣化 83
二、功能走向多樣化 83
三、地理區域不斷擴張競爭格局形成 83
四、消費群體發生異化 84

 84
一、別墅市場迎供應高峰 84
二、別墅由“度假型”到“自住型” 85
三、2013年別墅價量齊升 85
四、經濟型別墅迎合市場 85
五、關于兩會對于別墅市場的影響 86

 88
一、中國別墅裝修行業發展概況 88
二、中國別墅裝修市場發展特點 89
三、中國別墅裝修市場發展動向 89

 90
一、別墅裝修行業市場規模統計 90
二、別墅裝修行業市場價格調查 91
三、別墅裝修費用分類情況 91
四、政策影響別墅裝修市場規模 91

 92
一、區域市場分布狀況 92
二、重點城市別墅成交分析 93
三、重點別墅市場發展歷程 94
（一）北京 94
（二）上海 94
（三）深圳 94
（四）杭州 95
（五）成都 96
（六）天津 97
（七）蘇州 97
（八）無錫 97
（九）武漢 98

 98

 99
一、建筑裝飾行業競爭現狀 99
二、別墅裝修市場競爭格局 100
三、別墅裝修行業集中度 102
四、別墅裝修競爭趨勢分析 103

 104
一、公裝企業切入家裝領域 104
二、“指尖營銷”成新策略 105
三、別墅價格戰重現江湖 106

 106

 108
一、消費者特征 108
（一）消費者主力人群 108
（二）消費者年齡構成 108
（三）消費者收入構成 108
（四）消費者受教育程度 109
（五）購房決策主體的性別 109
（六）需求者職業分析 110
二、消費者買建材態度 110
（一）消費者買建材時的考慮 110
（二）消費者對建材城的選擇 111
三、消費者對裝修市場了解程度 111
四、消費者獲取裝修信息的渠道 112
（一）消費者獲取裝修信息的渠道 112
（二）消費者對建材廣告的態度 112
（三）消費者對宣傳媒體的選擇 112
（四）網絡對家裝消費者的影響 113
五、消費者選擇裝修公司的渠道 113

 113
一、展會營銷 113
二、廣告營銷 114
三、會務營銷 114
四、電話營銷 115
五、網絡營銷 115
六、小區營銷 115
七、業務員營銷 117
八、差異化營銷 117

 117
一、家居家裝業營銷渠道變革 117
二、別墅裝修業營銷形勢分析 118
三、別墅裝修業營銷策略分析 118
四、別墅裝修業營銷趨勢分析 118

 119
一、裝修材料行業發展概況 119
二、裝修材料行業發展現狀 120
三、裝修建材行業發展規模 121
四、建筑裝飾裝修材料發展趨勢 121

 122
一、裝飾用石材行業分析 122
（一）建筑裝飾天然石材選擇 122
（二）新型裝飾石材產品分析 123
（三）新型裝飾石材產品分析 124
（四）天然大理石建筑板材產量 126
（五）天然花崗石建筑板材產量 126
二、涂料行業發展情況 127
（一）家裝涂料行業歷程 127
（二）家裝涂料發展潮流 128
（三）涂料產量規模統計 129
（四）涂料產品供應商 129
三、建筑陶瓷業發展分析 130
（一）建筑衛生陶瓷的分類 130
（二）建筑衛生陶瓷產業現狀 130
（三）衛生陶瓷制品產量規模 132
（四）衛生陶瓷制品供應商 132
四、木地板業發展分析 133
（一）木地板行業發展歷程 133
（二）木地板市場發展現狀 133
（三）主要板材產量規模統計 135
（四）主要板材產品供應商 138
五、家具行業發展分析 138
（一）家具行業發展概況 138
（二）家具市場發展現狀 140
（三）家具產量規模統計 140
（四）家具行業市場前景 140
六、其他裝修材料市場分析 141
（一）中國玻璃行業發展概況 141
（二）中國燈飾發展規模分析 142
第九章2014年中國別墅裝修行業重點廠商分析 144

 144
一、企業基本情況分析 144
二、企業所備資質分析 144
三、企業經營情況分析 145
四、企業主要經濟指標 146
五、企業盈利能力分析 146
六、企業償債能力分析 147
七、企業運營能力分析 147
八、企業成本費用分析 148

 148
一、企業基本情況分析 148
二、企業所備資質分析 149
三、企業經營情況分析 149
四、企業主要經濟指標 150
五、企業盈利能力分析 151
六、企業償債能力分析 151
七、企業運營能力分析 151
八、企業成本費用分析 152

 153
一、企業基本情況分析 153
二、企業所備資質分析 153
三、企業經營情況分析 153
四、企業主要經濟指標 155
五、企業盈利能力分析 155
六、企業償債能力分析 156
七、企業運營能力分析 156
八、企業成本費用分析 156

 157
一、企業基本情況分析 157
二、企業所備資質分析 157
三、企業經營情況分析 158
四、企業主要經濟指標 159
五、企業盈利能力分析 159
六、企業償債能力分析 160
七、企業運營能力分析 160
八、企業成本費用分析 160

 161
一、企業基本情況分析 161
二、企業所備資質分析 161
三、企業經營情況分析 161
四、企業主要經濟指標 163
五、企業盈利能力分析 163
六、企業償債能力分析 163
七、企業運營能力分析 164
八、企業成本費用分析 164

 165
一、企業基本情況分析 165
二、企業所備資質分析 165
三、企業經營情況分析 165
四、企業主要經濟指標 167
五、企業盈利能力分析 167
六、企業償債能力分析 168
七、企業運營能力分析 168
八、企業成本費用分析 168

 169
一、企業基本情況分析 169
二、企業所備資質分析 169
三、企業經營情況分析 169
四、企業主要經濟指標 170
五、企業盈利能力分析 171
六、企業償債能力分析 171
七、企業運營能力分析 172
八、企業成本費用分析 172

 174
一、別墅裝修技術發展方向分析 174
二、別墅裝修行業發展趨勢分析 174

 176
一、用戶需求變化預測 176
二、競爭格局發展預測 176
三、渠道發展變化預測 176

 177

 177

 179
一、技術開發戰略 179
二、產業戰略規劃 179
三、業務組合戰略 179
四、營銷戰略規劃 180
五、區域戰略規劃 180
六、企業信息化戰略規劃 180

 180
一、實施重點客戶戰略的必要性 180
二、企業重點客戶的鑒別與確定 183
三、企業重點客戶的開發與培育 184
四、實施重點客戶戰略要需解決的問題 188

 194
一、企業品牌的重要性 194
二、實施品牌戰略意義 194
三、品牌定位注意問題 194
四、品牌戰略管理策略 194

 197

 197
一、宏觀經濟風險 197
二、產業政策風險 198
三、市場需求風險 198
四、資質技術風險 199
五、市場競爭風險 199
六、關聯產業風險 199

 199
一、提高工程文化創意 199
二、發展節能環保裝飾 200

 

 

圖表 1  中國建筑裝飾行業的五個發展階段 14
圖表 2  中國建筑裝飾工程發包模式 15
圖表 3  國外建筑裝飾工程發包模式 16
圖表 4  2007-2013年中國建筑裝飾行業產值統計 20
圖表 5  2010-2013年中國公共建筑裝飾工程總產值統計 21
圖表 6  2010-2013年中國建筑幕墻工程總產值統計 21
圖表 7  2010-2013年中國住宅裝飾裝修工程總產值統計 22
圖表 8  中國建筑裝飾細分行業單位面積裝修投入比較圖 22
圖表 9  “十二五”期間裝飾企業數量將進一步減少 25
圖表 10  有資質企業占比將進一步提高 25
圖表 11  三大因素強化上市公司龍頭地位 26
圖表 12  建筑裝飾行業中的墊資行為 27
圖表 13  建筑裝飾百強企業營業收入均值及增長率 28
圖表 14  建筑裝飾行業部分公司業務特點介紹 28
圖表 15  中國裝飾業百強主要企業資質數量對比 29
圖表 16  精裝修住宅與普通住宅對比情況表 38
圖表 17  主要年份中國居民人均住宅面積預測分析 39
圖表 18  驅動力角度分析我國住宅精裝修市場容量巨大 40
圖表 19  普通家裝行業領軍企業產值情況 41
圖表 20  中國重點地區住宅精裝修占總體裝修比例情況 42
圖表 21  部分二三線城市新開樓盤精裝修比例 43
圖表 22  中國精裝修房的產品配備情況 44
圖表 23  2009-2014年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 48
圖表 24  2012-2014年國內生產總值構成及增長速度統計 49
圖表 25  2013-2014年規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 50
圖表 26  2009-2014年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 51
圖表 27  2009-2014年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 52
圖表 28  2014年中國主要消費品零售額及增長速度統計 52
圖表 29  2009-2014年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 54
圖表 30  2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 54
圖表 31  2013-2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 55
圖表 32  2009-2014年中國進出口總額增長趨勢圖 56
圖表 33  中國建筑裝修行業行業主要法律法規 61
圖表 34  中國鼓勵新建商品住宅一次性裝修到位的政策 63
圖表 35  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 68
圖表 36  2013年中國人口數量及其構成情況統計 68
圖表 37  2008-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 69
圖表 38  中國城鄉居民人均住宅面積情況 70
圖表 39  中國城鎮家庭居民人均居住消費支出情況 70
圖表 40  1998-2013年中國別墅、高檔公寓新開工面積情況統計 81
圖表 41  1998-2013年中國別墅、高檔公寓銷售面積統計 81
圖表 42  1998-2013年中國別墅、高檔公寓銷售額統計 82
圖表 43  2009-2013年中國別墅裝修市場規模趨勢圖 90
圖表 44  別墅裝修報價單上的費用分類 91
圖表 45  中國別墅、高檔公寓分地區銷售金額情況統計 92
圖表 46  中國別墅、高檔公寓分地區銷售金額結構圖 93
圖表 47  四大城市別墅成交情況 94
圖表 48  上市公司占建筑裝飾總體產值的比例情況 101
圖表 49  裝飾行業公司數量變化情況 101
圖表 50  裝飾行業百強企業市場占有率情況 102
圖表 51  高端別墅消費者年齡構成情況 108
圖表 52  高端別墅消費者收入情況 109
圖表 53  高端別墅消費者受教育程度 109
圖表 54  高端別墅消費者購房決策主體的性別比例 110
圖表 55  高端別墅消費者職業情況 110
圖表 56  2009-2013年中國建材工業銷售收入增長趨勢圖 121
圖表 57  2008-2014年中國天然大理石建筑板材產量統計 126
圖表 58  2008-2014年中國天然花崗石建筑板材產量統計 126
圖表 59  2008-2014年中國涂料產量統計 129
圖表 60  中國百強家居企業之涂料生產企業名單 129
圖表 61  2012-2014年中國衛生陶制品制造行業經濟指標統計 131
圖表 62  2008-2014年中國衛生陶瓷制品產量統計 132
圖表 63  中國陶瓷生產企業十強名單 132
圖表 64  2008-2014年中國人造板產量統計 135
圖表 65  2008-2014年中國膠合板產量統計 135
圖表 66  2008-2014年中國纖維板產量統計 136
圖表 67  2008-2014年中國刨花板產量統計 136
圖表 68  2008-2014年中國人造板表面裝飾板產量統計 137
圖表 69  2008-2014年中國實木木地板產量統計 137
圖表 70  2008-2014年中國復合木地板產量統計 138
圖表 71  中國百強家居企業之板材生產企業六強名單 138
圖表 72  2012-2014年中國家具制造行業經濟指標統計 139
圖表 73  2010-2013年中國家具制造行業銷售收入變化趨勢圖 140
圖表 74  2007-2013年中國家具產品產量情況 140
圖表 75  2012-2014年中國玻璃制品行業經濟指標統計 141
圖表 76  蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司施工資質情況 144
圖表 77  2013年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司經營情況表 145
圖表 78  2013年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司業務結構情況 146
圖表 79  2011-2014年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司收入與利潤統計 146
圖表 80  2011-2014年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司資產與負債統計 146
圖表 81  2011-2014年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司盈利能力情況 147
圖表 82  2011-2014年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司償債能力情況 147
圖表 83  2011-2014年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司運營能力情況 147
圖表 84  2011-2014年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司成本費用統計 148
圖表 85  2014年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司成本費用結構圖 148
圖表 86  2013年浙江亞廈裝飾股份有限公司分業務主營業務收入情況表 149
圖表 87  2013年浙江亞廈裝飾股份有限公司業務結構情況 150
圖表 88  2013年浙江亞廈裝飾股份有限公司分地區主營業務收入情況表 150
圖表 89  2011-2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司收入與利潤統計 150
圖表 90  2011-2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司資產與負債統計 151
圖表 91  2011-2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司盈利能力情況 151
圖表 92  2011-2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司償債能力情況 151
圖表 93  2011-2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司運營能力情況 152
圖表 94  2011-2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司成本費用統計 152
圖表 95  2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司成本費用結構圖 152
圖表 96  2013年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分行業分行業/產品收入情況表 154
圖表 97  2013年深圳市洪濤裝飾股份有限公司業務結構情況 154
圖表 98  2013年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分地區主營業務收入情況表 154
圖表 99  2011-2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司收入與利潤統計 155
圖表 100  2011-2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司資產與負債統計 155
圖表 101  2011-2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司盈利能力情況 155
圖表 102  2011-2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司償債能力情況 156
圖表 103  2011-2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司運營能力情況 156
圖表 104  2011-2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司成本費用統計 156
圖表 105  2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司成本費用結構圖 157
圖表 106  2013年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分行業分產品收入情況表 158
圖表 107  2013年深圳廣田裝飾集團股份有限公司業務結構情況 158
圖表 108  2013年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分地區主營業務收入情況表 158
圖表 109  2011-2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司收入與利潤統計 159
圖表 110  2011-2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司資產與負債統計 159
圖表 111  2011-2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司盈利能力情況 159
圖表 112  2011-2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司償債能力情況 160
圖表 113  2011-2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司運營能力情況 160
圖表 114  2011-2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司成本費用統計 160
圖表 115  2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司成本費用結構圖 161
圖表 116  2013深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司分行業分產品收入情況表 162
圖表 117  2013年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司業務結構情況 162
圖表 118  2013年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司分地區主營業務情況表 162
圖表 119  2011-2014年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司收入與利潤統計 163
圖表 120  2011-2014年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司資產與負債統計 163
圖表 121  2011-2014年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司盈利能力情況 163
圖表 122  2011-2014年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司償債能力情況 164
圖表 123  2011-2014年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司運營能力情況 164
圖表 124  2011-2014年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司成本費用統計 164
圖表 125  2014年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司成本費用結構圖 165
圖表 126  2013東易日盛家居裝飾股份有限公司分業務主營業務收入情況表 166
圖表 127  2013年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司業務結構情況 166
圖表 128  2013年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司分地區收入情況表 166
圖表 129  2011-2014年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司收入與利潤統計 167
圖表 130  2011-2014年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司資產與負債統計 167
圖表 131  2011-2014年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司盈利能力情況 167
圖表 132  2011-2014年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司償債能力情況 168
圖表 133  2011-2014年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司運營能力情況 168
圖表 134  2011-2014年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司成本費用統計 168
圖表 135  2013北京東方雨虹防水技術股份有限公司分行業分產品主營業務收入情況 170
圖表 136  2013北京東方雨虹防水技術股份有限公司業務結構情況 170
圖表 137  2011-2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司收入與利潤統計 171
圖表 138  2011-2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司資產與負債統計 171
圖表 139  2011-2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司盈利能力情況 171
圖表 140  2011-2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司償債能力情況 172
圖表 141  2011-2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司運營能力情況 172
圖表 142  2011-2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司成本費用統計 172
圖表 143  2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司成本費用結構圖 173
圖表 144  家裝消費者需求分析 176
圖表 145  2014-2018年中國別墅裝修市場規模預測趨勢圖 177
圖表 146  2014-2018年中國別墅裝修市場盈利規模預測趨勢圖 178
圖表 147  重點客戶管理與企業戰略規劃 181