2014-2019年中國西式快餐行業市場潛力與投資前景分析報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映西式快餐行業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關市場協會、國內外相關西式快餐雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國西式快餐行業現狀、西式快餐行業市場供需狀況、西式快餐行業鏈現狀、西式快餐行業重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對西式快餐行業市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據市場的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為西式快餐行業產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解西式快餐行業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章 2013-2014年國際快餐行業發展現狀分析 1

第一節 2013-2014年國際快餐行業概況 1

一、國際快餐行業發展歷程 1
二、國際快餐行業發展面臨的問題 1
三、國際快餐業發展的主要因素 2

第二節 2013-2014年西式快餐的發展狀況 4

一、洋快餐開進機場分析 4
二、洋快餐全天候餐廳成為新寵 4
三、肯德基與麥當勞的啟迪 4

第三節 2013-2014年西式快餐的發展策略 7

一、洋快餐的制勝之道 7
二、西式快餐本土化發展過程 8
三、美式快餐的中國市場戰略 10

第四節 2013-2014年主要國家快餐行業發展借鑒 12

一、美國 12
二、法國 13
三、日本 14

第二章 2013-2014年中國西式快餐行業市場發展環境解析 15

第一節 2013-2014年中國宏觀經濟環境分析 15

一、中國GDP分析 15
二、消費價格指數分析 15
三、城鄉居民收入分析 16
四、社會消費品零售總額 17
五、全社會固定資產投資分析 18
六、進出口總額及增長率分析 19
七、宏觀經濟環境變化對餐飲行業的影響 21

第二節 2013-2014年中國西式快餐市場政策環境分析 22

一、餐飲相關政策與法規 22
二、全國餐飲業發展規劃綱要(2009-2013) 22
三、2013年商務部關于進一步做好餐飲業有關工作的通知 32
四、健全食品質量控制和安全監管制度 35

第三節 2013-2014年中國西式快餐市場社會環境分析 36

一、中國人口規模及結構分析 36
二、餐飲業持續增長的原因 39
三、人均可支配收入持續增長推動餐飲消費需求 41
四、家庭私人消費比例攀升，大眾餐飲市場持續擴大 41

第三章 2013-2014年中國西式快餐行業市場運行態勢剖析 43

第一節 2013-2014年中國西式快餐行業發展動態分析 43

一、中國掀起西式快餐潮 43
二、西式快餐將進入微利時代 43
三、洋快餐再刮“傳統中國風” 45
四、洋快餐加速本土化進程 47

第二節 2013-2014年中國西式快餐市場運行總況 47

一、成本壓力波及洋快餐提價 47
二、國內西式快餐市場面臨洗牌 48
三、洋快餐謀差異化 50

第三節西式快餐在中國市場運營面臨的熱點問題

——營養價值 52

第四章 2013-2014年中國快餐行業市場消費者調查分析 53

第一節受訪者基礎情況分析 53

一、受訪者對西式快餐的喜好程度 53
二、受訪者喜歡吃西式快餐的原因 53
三、西式快餐消費群體結構分析 54
四、西式快餐的消費類型 55
五、消費者對午飯的滿意情況和抱怨因素 56
六、消費者對不同價格的午飯接受情況 56

第二節消費者深度調研 57

一、消費者對六大西式快餐店偏好 57
二、您選擇西式快餐最先考慮的是什么因素 57
三、消費者吃西式快餐的頻率 58
四、消費者對西式快餐食品喜愛程度及占比 58
五、消費者去西式快餐廳一般會和誰一起去 59
六、請問您吃西式快餐平均每人每次要花多少錢 59
七、您認為影響漢堡口味的最主要因素是 60
八、西式快餐贈品對消費進行者的吸引力 60

第五章 2013-2014年中國西式快餐市場競爭格局透析 61

第一節 2013-2014年中國西式快餐行業競爭動態分析 61

一、中洋快餐“跑馬圈地” 連鎖擴張依然強勁 61
二、中洋快餐擴軍備戰拼人才 62
三、西式快餐打起“雞翅戰” 65

第二節 2013-2014年中國快餐行業競爭行為 66

一、競爭內容 66
二、競爭規模 66
三、競爭對象 66

第三節 2014-2019年中國西式快餐行業競爭趨勢分析 67

第六章 2013-2014年中國西式快餐品牌代表企業運營狀況分析

第一節肯德基發展概況 68

一、肯德基發展歷程 68
二、肯德基特色企業文化 68

第二節 2013-2014年肯德基在中國市場布局分析 72

一、肯德基選址分析 72
二、肯德基中國區域分布 74
三、肯德基加盟體系分析 75
六、肯德基餐廳外觀及內部環境設計 76
七、肯德基安全衛生管理分析 78
八、肯德基標準化服務 78
九、肯德基人才培訓 79
十、肯德基本土化進展 80

第三節 2013-2014年肯德基在中國市場經營態勢 82

一、肯德基供應鏈分析 82
二、肯德基產品開發分析 84
三、肯德基市場競爭力分析 85
四、肯德基市場盈利狀況 86

第四節 2013-2014年肯德基在中國市場經營策略分析 87

一、西方文化和中國特色相結合的戰略地制定 87
二、肯德基廣告策略 87
三、肯德基促銷策略 91
四、肯德基二三線城市經營戰略 92

第七章 2013-2014年中國西式快餐品牌代表企業運營狀況分析

第一節麥當勞發展概況 93

一、麥當勞發展綜述 93
二、麥當勞產品特色 93

第二節 2013-2014年麥當勞經營與管理透析 97

一、經營理念與規范化管理 97
二、檢查監督制度 97
三、培訓體系 97
四、聯合廣告基金制度 98
五、以租賃為主的房地產經營策略 98

第三節 2013-2014年麥當勞在中國經營現狀分析 99

一、麥當勞在中國內地的市場也有著迅猛的擴展 99
二、麥當勞進中國投資情況 99
三、麥當勞——過度本土化非最佳模式 99
四、麥當勞發布開店計劃 101
五、麥當勞本土化進展 102

第四節 2013-2014年麥當勞在中國運營狀況分析 103

一、麥當勞供應鏈分析 103
二、麥當勞部分產品今提價0.5至1元 103

第五節 2013-2014年麥當勞在中國發展戰略分析 104

一、麥當勞經營戰略 104
二、麥當勞特許經營分析 106
三、麥當勞餐廳外觀及內部環境設計 111
四、麥當勞廣告策略 113
五、麥當勞促銷策略 114

第八章 2013-2014年中國西式快餐其它品牌代表企業分析 121

第一節德克士

——頂新集團 121
一、德克士發展歷程 121
二、德克士選址分析 122
三、德克士中國區域分布 124
四、德克士二三線城市經營戰略 128
五、德克士特許經營分析 130
六、德克士加盟條件 132
七、德克士餐廳外觀及內部環境設計 138
八、德克士從1000家店到1萬家店擴張 139

第二節漢堡王分析 142

一、漢堡王進入中國歷史 142
二、漢堡王在中國發展現狀 144
三、漢堡王在中國針對肯德基、麥當勞的競爭策略分析 145

第三節必勝客以及本土競爭對手分析 145

一、必勝客及競爭對手中國發展歷程 145
二、必勝客經營策略（優勢與瓶頸） 147
三、好倫哥競爭策略（優勢與瓶頸） 153
四、棒！約翰的競爭策略（優勢與瓶頸） 153
五、巴貝拉的競爭策略（優勢與瓶頸） 156

第四節鄉村基分析 160

一、鄉村基發展歷程 160
二、鄉村基中西結合的經營特點 160
三、鄉村基成功要素 170
四、鄉村基區域布局以及各區域經營情況 171

第九章 2013-2014年中國本土西式快餐代表企業分析 174

第一節派樂漢堡 174

第二節華萊士 175

第十章 2014-2019年中國西式快餐行業發展趨勢與前景展望 176

第一節 2014-2019年中國西式快餐行業發展前景分析 176

第二節 2014-2019年中國西式快餐行業發展趨勢分析 176

一、快餐品牌特色將更加突出 176
二、連鎖經營將繼續成為快餐業的主攻方向 177
三、西式快餐本土化趨勢研究 177

第三節 2014-2019年中國西式快餐行業市場預測分析 179

一、西式快餐在中國市場規模預測 179
二、西式快餐在中國市場盈利預測分析 180

第四節中國市場肯德基麥當勞的本土模仿者分析 180

一、本土曾經模仿成功者失敗經驗總結 180
二、模仿者向麥當勞、肯德基學習經驗總結 184

第十一章 2014-2019年中國西式快餐行業發展戰略分析 188

第一節引進現代化大企業的經營觀念和管理方法 188

一、廣泛吸納社會資金，提高經濟實力 188
二、在經營管理層要注入新鮮血液 188

第二節選擇目標客戶群

，開拓洋西式快餐尚未占領的市場 189
一、研制開發中小學生的營養配餐 189
二、員工午餐 189
三、出租車司機用餐 189
三、臨時就餐 189

第三節西式快餐發展多種就餐形式 189

第四節確定自己的特色產品 190

一、西式快餐在注重口味 190
二、加強對西式快餐食品營養合理配比的研究 190
三、增強產品品質的穩定性和一致性 190

第五節從細微之處挖掘經營潛力 190

一、中式西式快餐應對就餐環境 190
二、消費場所的設計加快顧客的就餐速度 191
三、快速完善的服務交付系統服務。 191
四、建立嚴格的衛生標準 191

第六節發展連鎖經營

，實行集團化管理 192

第十二章 2014-2019年中國西式快餐行業投資戰略研究 193

第一節 2014-2019年中國西式快餐行業投資機會分析 193

一、加盟快餐行業將成為新的投資熱點 193
二、快餐配送店前景廣闊 194

第二節 2014-2019年中國西式快餐行業投資風險預警 196

一、宏觀調控政策風險 196
二、市場競爭風險 197
三、市場運營機制風險 197
四、競爭對手跟進 197
五、餐飲行業原材料價格波動風險 198

第三節投資建議 198

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