2014-2020年中國教輔類圖書行業市場深度調研及發展趨勢分析報告-中商產業研究院

內容概括

本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。PS：本報告將保持時實更新，為企業提供最新資訊，使企業能及時把握局勢的發展，及時調整應對策略。

報告目錄

第一章 2012-2014年中國教輔行業市場發展環境解析 4

第一節2012-2014年中國教輔市場社會環境分析 4 一、中國人口結構 4 二、學歷情況分析 4 三、消費觀念 6

第二章 2012-2014年中國教輔行業市場運行態勢剖析 10

第一節 2012-2014年中國圖書出版行業運行綜述 10

一、中國圖書出版業的階段性跨越 10 二、圖書出版業組織結構分析 12 三、圖書出版的板塊結構分析 21 第二節2012-2014年中國教輔市場發展現狀分析 26 一、08非國有教輔書業醞釀變局 26 二、以科學發展觀統領教輔出版業發展 28 三、教輔類報紙發展壯大的突破口 30 第三節2012-2014年中國教輔市場面臨的機遇與挑戰 35 一、整體格局混亂 35 二、同質化嚴重 37

第三章 2012-2014年中國教輔細分市場運行形勢剖析 39

第一節少兒教輔 39

第二節基礎

教育教輔 45

第三節高等教育教輔 49

第四章 2012-2014年中國教輔行業市場銷售渠道運行態勢分析 50

第一節 2012-2014年中國圖書市場總體運行態勢 50

一、全國圖書零售市場走勢基本平穩 50 二、生活類圖書領銜零售市場 52 三、教輔教材類圖書在零售市場當中呈現出明顯的上升趨勢 53 四、全國教輔書質檢情況分析 54 五、中國出口美國圖書總額首次下滑 61

第二節 2012-2014年中國教輔類書籍市場銷售情況分析 61

一、高考服務類教輔書銷售升溫 61 二、教輔類圖書銷量上漲30% 62 三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析 63 四、省城教輔類圖書銷量日增 63 五、教輔書主打“服務牌” 64

第五章 2012-2014年中國教輔類書籍市場消費全面調研 65

第一節受訪者基本情況調查分析 65

一、性別占比 65 二、年齡分布 65 三、所在區域分布 66 四、消費者擁用教輔書比率 66

第二節教輔書消費者消費行為調查分析 67

一、消費者購買教輔書的原因 67 二、消費者對教輔書的喜好調查分析 68 三、學生教輔書采購形式調查分析 68 四、教輔書能否提高學習成績調查分析 69 五、消費者是何時使用教輔書的調查分析 69 六、影響消費者選購教輔書的原因調查分析 70

第六章 2012-2014年中國教輔圖書市場營銷透析 72

第一節 2012-2014年中國圖書出版業營銷概況 72

一、圖書出版的扁平化營銷解析 72 一、扁平化渠道的優點 73 二、扁平化渠道的措施保證 74 二、圖書出版營銷中的整合營銷 77 三、圖書出版目標市場定位要準確 81

第二節 2012-2014年中國教輔類書籍營銷模式探析 81

一、傳統的出版物營銷模式存在的問題 81 二、數字環境下出版物新營銷模式探索 83 1、利用出版社網站“拉”客戶 83 2、利用門戶網站的人流量提高人氣 84 3、利用新技術維護老客戶 84 三、新營銷模式下的顯著變化 85

第三節第教輔圖書發行渠道和市場局變 86

一、關注網絡與直銷渠道 87 二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司 87

第四節 2012-2014年中國教輔書市場營銷策略分析 89

一、教輔品牌的規劃原則 89 二、教輔品牌的營銷策略 90 三、教輔書營銷創新思路 90

第七章 2012-2014年中國教輔市場競爭格局透析 95

第三節 2012-2014年中國教輔行業集中度分析 112

一、區域集中度分析 112 二、市場集中度分析 113

第四節 2014-2020年中國教輔行業競爭趨勢分析 114

第八章 2012-2014年中國教輔書籍典型出版企業競爭力透析 117

第九章 2014-2020年中國教輔行業

第一節 2012-2014年中國教輔類圖書教輔投資的特點 118

第二節2014-2020年中國教輔行業投資機會分析 118 一、中國圖書出版業投資潛力分析 118 二、教輔類書籍投資吸引力分析 119 第三節2014-2020年中國教輔行業投資風險預警 121 一、宏觀調控政策風險 121 二、市場競爭風險 121 三、市場運營機制風險 122 第四節2014-2020年中國教輔行業投資規劃指引 122

第十章 2014-2020年中國教輔行業發展趨勢與前景展望 127

第四節 2014-2020年中國教輔市場盈利預測分析 142

第十一章 2012-2014年中國教輔業市場運行環境解析 143

第一節 2012-2014年中國教輔業政策環境分析 143

一、《基礎教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實施 143 二、中國教輔圖書管理機制分析 153 三、教育體制改革對教輔圖書行業的影響 153 四、教輔圖書行業政策法規分析 153

第二節 2012-2014年中國教輔行業社會環境分析 154

一、中國人口規模分析 154 二、中國政府教育投資狀況 155 三、中國應試教育背景下崔生教輔市場蓬勃發展 158

第十二章 2012-2014年中國教輔行業整體運行狀況分析 160

第一節 2012-2014年中國教輔行業發展特征分析 160

一、同步類教輔市場占有比重較大 160 二、檢測類及考試強化訓練類教輔受到擠壓 160 三、專題探討類教輔將形成新亮點 161 四、教輔圖書涵蓋的學科將趨于多元化 161 五、教輔市場的發展將帶來新一輪的科普熱 162

第二節 2012-2014年中國教輔行業市場規模現狀分析 162

一、中國教輔行業整體市場規模分析 162 二、中國教輔行業市場人均量分析 163 三、中國教輔行業企業體量分析 163 四、中國教輔行業市場分布（城市、農村） 163

第三節 2012-2014年中國教輔行業亮點分析 164

一、教輔類圖書行業平均利潤情況分析 164 二、教輔類圖書行業市場競爭激烈，然而缺乏有競爭力的出版及發行商 164 三、市場混亂局面仍將持續，行業由無序轉到有序至少還需要3-5年 165 四、教輔類圖書市場化進程加快 165 五、品牌意識增強，但是缺乏針對性的有影響力的宣傳 166 六、內容新穎成為教輔圖書生存的前提 166 七、教輔類圖書發行時間性強，對渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書的必爭之地 166

第四節 2012-2014年中國教輔市場渠道模式分析 167

一、系統發行模式 167 二、市場營銷模式 167 三、其它渠道模式 167

第五節 2012-2014年中國教輔行業存在問題分析 172

一、行業缺乏監管制度 172 二、市場極為不規范 172 三、地方保護主義濃厚 173 四、教輔盜版現象嚴重 174 五、教輔產品質量堪憂 174

第六節 2012-2014年中國教輔圖書市場存在的問題分析 175

一、選題滯后，內容老化 175 二、急功近利，同質化嚴重 176 三、書商雇人寫書，錯誤百出 176 四、編校人員素質偏低 176 五、原稿質量水平低 176 六、教材多元化，導致有些同步教輔不同步 177

第七節提高教輔圖書質量的建議和措施 177

第十三章 2012-2014年中國中小學教輔市場運行分析 181

第一節中國在校生規模 181

一、中國學校規模 181 二、中國在校生規模統計 181 1、小升初 181 2、初中升高中 182 三、在校生對教輔的應用情況 182

第二節 2012-2014年中國中小學教輔市場運行動態分析 182

一、中小學教輔訂購情況 183 二、中小學教輔細分類別及所占比重分析 186 1、誦讀類 186 2、習字貼類 187 3、輔導類 188 4、訓練類 188 5、測評類 189

第三節 2012-2014年中國中小學教輔市場問題探討 190

第十四章 2012-2014年中國細分培訓行業教輔市場規模現狀分析 195

第一節 2012-2014年中國

英語培訓行業教輔市場發展現狀分析 195 一、中國英語培訓行業教輔市場規模分析 195 二、中國英語培訓行業教輔市場結構及特點分析 202 三、中國英語培訓行業教輔市場競爭格局分析 204 四、中國英語培訓主體企業教輔使用情況分析 205 五、2014-2020年中國英語培訓行業教輔市場規模發展趨勢分析 206

第十五章 2012-2014年中國教輔行業主要細分類別市場發展現狀及趨勢分析 209

第一節 2012-2014年中國書籍類教輔市場發展現狀及趨勢分析 209

一、中國書籍類教輔市場發展現狀分析 209 二、中國書籍類教輔市場競爭格局分析 213 三、2014-2020年中國書籍類教輔市場發展趨勢分析 214

第二節 2012-2014年中國

電子類教輔市場發展現狀及趨勢分析 214 一、中國電子類教輔市場發展現狀分析 214 二、中國電子類教輔市場競爭格局分析 216 三、2014-2020年中國電子類教輔市場發展趨勢分析 216

第十六章 2012-2014年中國教輔行業主要細分群體市場規模分析 218

第一節 2012-2014年中國少兒教輔市場發展現狀及趨勢分析 218

一、中國少兒教輔市場規模發展現狀分析 218 二、中國少兒教輔市場競爭格局分析 221 三、2014-2020年中國少兒教輔市場規模發展趨勢分析 222 第二節2012-2014年中國基礎教育教輔市場發展現狀及趨勢分析 225 一、中國基礎教育教輔市場規模發展現狀分析 225 二、中國基礎教育教輔市場競爭格局分析 226 三、2014-2020年中國基礎教育教輔市場規模發展趨勢分析 227 第三節2012-2014年中國高等教育教輔市場發展現狀及趨勢分析 229 一、高等教育教輔市場規模發展現狀分析 229 二、高等教育教輔市場競爭格局分析 230 三、2014-2020年高等教育教輔市場規模發展趨勢分析 233

第十七章圖書出版發行相關知識概述 236

第一節出版發行概述 236

第二節圖書的商品性質 240

一、圖書是一種文化商品 240 二、圖書商品有顯著的差異化 240 三、圖書屬于較弱的超必需品 242 四、圖書商品具有正的外部性 245

第三節中國圖書出版業的發展階段 246

一、超常規增長階段（1978-1985年） 246 三、新的增長階段（1995年至今） 266

第十八章 2008-2014年中國圖書出版行業發展形勢分析 273

第一節 2008-2014年中國圖書出版業的滯脹現象剖析 273

一、圖書出版業滯脹的表現 273 二、圖書出版業滯脹的原因 281 三、圖書出版業體制改革加速 284 一、出書結構　30分 286 二、出書質量　50分 286 三、其他　20分 287

第二節 2008-2014年中國圖書出版中的品牌分析 289

一、中國圖書出版品牌化的原因 289 二、出版社品牌競爭力的五大構成 291 三、品牌競爭時代的圖書出版物現狀 293 四、中國圖書出版業品牌化運作的模式探討 295

第十九章 2008-2014年中國圖書出版市場運行動態分析 303

第一節 2008-2014年中國圖書出版市場概述 303

一、中國圖書出版市場規模狀況 303 二、圖書出版利潤分析 310

第二節 2012-2014年中國圖書出版市場中存在的問題及對策 316

一、加大對圖書出版業的政策支持 316 二、降低書刊批銷市場準入門檻 317 三、努力培育完善的市場體系 318 四、加強圖書出版業的資本運作 321 一、聯合競爭對手，壯大出版實力 321 二、設立直銷書店，縮短銷售鏈條 322 三、涉足新華改制，打通產業鏈條 322 四、聯手零售之王，增設分銷渠道 323

第二十章 2008-2014年中國圖書發行運行走勢分析 325

第一節 2008-2014年中國圖書發行

行業分析 325 一、網絡環境下的圖書發行模式 325 一、網絡出版的發展對出版商的影響 333 三、網上書店 339 四、網絡環境下傳統出版業的對策 348 二、圖書發行行業市場行為分析 353 三、民營圖書發行行業狀況 356

第二節 2008-2014年中國圖書發行行業的盈利分析 361

一、中國本土書店處境分析 361 二、圖書發行行業戰略擴張原則 363 三、圖書發行行業盈利的戰略措施 364

第三節 2008-2014年中國圖書發行業多元化發展分析 365

一、圖書發行行業多元化的原因 365 二、圖書發行行業多元化的考慮因素 367 三、圖書發行企業多元化的策略 370

第四節 2008-2014年中國圖書出版物發行折扣分析 373

一、圖書發行高折扣的市場原因 373 二、圖書發行高折扣的制度原因 375 三、圖書市場高折扣現象的對策 376

第二十一章 2008-2014年中國不同類型圖書出版發行業態勢分析 379

第一節 2008-2014年中國教育圖書出版業發行情況透析 379

一、2014年教育圖書出版總結 379 二、教育圖書市場化改革逐步加快 381

第二十二章 2012-2015年中國圖書出版發行行業發展趨勢預測分析 382

第一節 2012-2015年中國圖書出版行業網絡化分析 382

一、網絡漸成圖書零售重要渠道 382 二、圖書零售進入網絡時代 384 三、電子圖書網絡書店沖擊傳統書店 386 四、網絡閱讀率已達49%接近圖書閱讀率 387

圖表目錄

圖表 1 2014年年末人口數及其構成 4 圖表 2 2014年5月居民消費價格主要數據 6 圖表 3 2003年12月—2014年5月居民消費價格指數（上年同月=100） 7 圖表 4 中國少兒教輔內容需求現狀 41 圖表 5 您喜歡讓孩子讀哪類書？ 42 圖表 6 您喜歡看下列哪些雜志？ 43 圖表 7 您希望課外閱讀對孩子能有什么好處? 43 圖表 8 您覺得妨礙兒童閱讀的主要因素是什么？ 44 圖表 9 您經常用什么方式進行閱讀 44 圖表 10 中國高等教育教輔內容需求現狀 49 圖表 11 2014年5月開卷全國圖書零售市場成長性分析 50 圖表 12 2014年5月9個主要細分市場環比表現 51 圖表 13 近幾年來全國圖書市場12月環比變化 51 圖表 14 2014年5月9個主要細分市場同比表現 51 圖表 15 近幾年來全國圖書市場12月的同比變化 51 圖表 16 2014年5月五大地區環比表現 52 圖表 17 2014年5月五大地區同比表現 52 圖表 18 2012-2014年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較 52 圖表 19 中國圖書零售市場成長性與規模 54 圖表 20 2014年1-5月零售市場構成 54 圖表 21 2014年度全國教育教輔類報紙質量檢查綜合分數排名 58 圖表 22 受訪者性別占比 65 圖表 23 受訪者年齡分布 65 圖表 24 受訪者所在區域分布 66 圖表 25 消費者擁用教輔書比率 67 圖表 26 消費者購買教輔書的原因 67 圖表 27 消費者對教輔書的喜好調查分析 68 圖表 28 學生教輔書采購形式調查分析 68 圖表 29 教輔書能否提高學習成績調查分析 69 圖表 30 消費者是何時使用教輔書的調查分析 69 圖表 31 影響消費者選購教輔書的原因調查分析 70 圖表 32 整合營銷的策略流程圖 79 圖表 33 2014-2020年中國教輔行業市場預測分析 141 圖表 34 2014-2020年中國教輔行業市場盈利能力預測 142 圖表 35 中國教輔行業整體市場規模 162 圖表 36 中國教輔行業市場人均量 163 圖表 37 中國教輔行業企業體量 163 圖表 38 中國教輔行業市場分布（城市、農村） 164 圖表 39 誦讀類占中小學教輔比重 186 圖表 40 習字貼類占中小學教輔比重 187 圖表 41 輔導類占中小學教輔比重 188 圖表 42 訓練類占中小學教輔比重 188 圖表 43 測評類占中小學教輔比重 189 圖表 44 高中生英語教輔資料使用情況調查結果 196 圖表 45 需求曲線與價格彈性 241 圖表 46 美國經濟中部分商品的價格彈性 241 圖表 47 2011-2014年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況 242 圖表 48 2011-2014年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況 243 圖表 49 2011-2014年中國書籍、課本、圖片出版總量 243 圖表 50 美國一些商品的收入彈性 244 圖表 51 全社會書報雜志零售額在社會消費品零售總額中的比重 245 圖表 52 1949-1985年中國圖書出版概況 246 圖表 53 1978-1985年中國出版業用紙量和凸版紙雙面膠版紙產量（萬噸） 248 圖表 54 1985-1994年中國圖書出版概況 250 圖表 55 1980-1989年上海各圖書發行部門*圖書庫存變化（萬冊） 251 圖表 56 2011-2014年中國新華書店的圖書銷售量（億冊） 251 圖表 57 中國城鎮居民家庭中人均全年書報雜志費占生活費*的比重 252 圖表 58 賣方市場 253 圖表 59 不同供給彈性下的價格變化比較 254 圖表 60 買方市場 254 圖表 61 不同需求彈性下的價格變化比較 255 圖表 62 2011-2014年中國的圖書銷售額及單位印張價格* 255 圖表 63 2011-2014年中國圖書市場的需求彈性測算* 256 圖表 64 1977－1989年圖書平均印數的變化情況 257 圖表 65 1977-1987年中國的職工平均工資 257 圖表 66 1987年中國城鎮居民家庭中人均全年生活費支出及書報費支出 259 圖表 67 2011-2014年上海版圖書的成本價格 260 圖表 68 中國出版社的增長情況 262 圖表 69 1994-2005年中國圖書出版概況 267 圖表 70 2005-2014年中國圖書出版種類分布統計 268 圖表 71 2005-2014年中國圖書總印數億冊（張） 268 圖表 72 近幾年我國在線零售渠道圖書銷售規模與成長性回顧(碼洋) 303 圖表 73 近5年圖書零售市場品種規模回顧 305 圖表 74 2012-2014年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較 306 圖表 75 2014年地面書店與網上書店暢銷書上榜類型比較(右圖為去掉少兒類之后的100名榜單構成) 307 圖表 76 2014年大眾暢銷書排行榜TOP30 308 圖表 77 影響圖書最終利潤的因素 310 圖表 78 發行價格升降對出版利潤的影響 312 圖表 79 圖書發行價格與最終利潤價格 315 圖表 80 近期中國圖書出版業資本變動總結情況 321 圖表 81 四川新華文軒連鎖股份有限公司股東情況 323 圖表 82 傳統的出版發行模式和流程 332 圖表 83 網絡環境下出版商與最終消費者關系 332 圖表 84 網絡環境下出版商、發行商、零售商與最終消費者的關系 332 圖表 85 傳統發行模式與網上書店發行模式比較 336 圖表 86 傳統發行模式與網絡發行模式特點對比 336 圖表 87 傳統的圖書發行渠道 337 圖表 88 網絡環境下多元化的發行渠道 338 圖表 89 北京大學研究生最常去的夠舒場所排名 339 圖表 90 傳統購書方式 343 圖表 91 網上書店購書方式 343 圖表 92 是否在網上書店買過書 345 圖表 93 對網上書店之物流速度滿意度 347 圖表 94 對網上書店之物流價格滿意度 347 圖表 95 買書時遇到的折扣情況 351 圖表 96 民營圖書從業者與圖書行業之SWOT分析表 357 圖表 97 民營圖書從業者之SWOT矩陣分析表 359

版權聲明

?本報告所有內容受法律保護，中華人民共和國涉外調查許可證：國統涉外證字第1454號。本報告由中商產業研究院出品，報告版權歸中商產業研究院所有。本報告是中商產業研究院的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內部使用。未獲得中商產業研究院書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中商產業研究院有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。本報告目錄與內容系中商產業研究院原創，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。在此，我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實力的主要方法。