2014-2019年中國日化行業市場發展現狀及未來趨勢調研報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映日化產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我日化業現狀、日化市場供需狀況、日化產業鏈現狀、日化重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對日化市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為日化產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解日化業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章國際日化用品行業發展概況 1

第一節國際化妝品市場發展分析 1

一、2013年世界日化市場分析 1
二、全球日化香精香料市場主要特點 2
三、全球化妝品市場需求分析 4
四、2013年全球化妝品市場發展趨勢 5
五、2013年東盟國家化妝品降稅情況 6
六、2014-2019年全球化妝品市場發展趨勢 9

第二節洗滌劑行業發展概況 14

一、全球沐浴露市場發展分析 14
二、2013年全球洗滌劑市場需求分析 20

第二章中國日化市場發展概況 22

第一節 2013年日化行業發展現狀 22

一、2013年日化行業發展現狀 22
二、2013年日化行業發展態勢 24
三、2013年日化行業渠道生態狀況 29
四、2012中國日化行業營銷事件簡析 30
三、2013年日化行業加速洗牌及產品升級 41

第二節 2013年日化企業發展狀況 43

一、2013年本土日化品牌發展情況 43
二、2013年日化品牌網絡表現排行榜 45
三、2013年國際本土日化品牌策略分析 47
四、2013年三、四線日化品牌的生存現狀 52
五、2013年原油漲價影響日化企業的發展 54

第三節 2013年日化市場發展狀況 55

一、2013年日化市場發展現狀 55
二、2013年日化市場發展形勢 56
三、2013年日化產業發展態勢 57
四、2013年日化渠道變革分析 60
五、2013年日化行業即將跨入資本時代 67
五、2013年國內日化企業加速海外布局 69

第四節 2013年日化企業發展狀況 70

一、2013年中國日化企業經營情況 70
二、2013年本土日化品牌發展處境 73
三、2013年本土日化企業發展態勢 75
四、2013年國產日化品牌下鄉“求道” 76
五、2013年中小日化企業發展形勢分析 78
六、日化企業呼吁相關部門加強協調監管 79

第五節 2012-2013年日化市場經濟運行分析 81

一、2013年日用化學產品制造主要經濟指標分析 81
二、2013年日用化學產品制造主要經濟指標分析 83

第三章日化行業農村市場發展情況 144

第一節中國日化行業農村市場分析 144

一、日化行業農村市場發展概況 144
二、日化行業農村市場發展特性 145
三、日化行業農村市場的品牌消費意識 146
四、日化行業農村市場發展劣勢 148

第二節 2013年日化行業農村市場發展 149

一、2013年跨國日化巨頭的農村視角 149
二、2013年日化產業農村市場潛力分析 154
三、2013年日化農村市場價格情況 155
四、2013年日化企業開發農村市場之路 156
五、2013年日化產業農村市場發展展望 158

第四章洗滌用品行業發展分析 161

第一節洗滌行業現狀分析 161

一、2013年洗滌用品市場發展現狀 161
二、2013年洗潔精市場發展情況 163
三、2013年微利洗滌用品下鄉情況 166
四、2013年洗滌用品市場價格情況 166
五、2013年中國洗滌用品發展預測 167
六、我國化妝洗滌用品市場前景 167
七、洗滌用品市場發展趨勢 168

第二節

洗衣液市場現狀分析 169
一、2013年洗衣液市場發展情況 169
二、2013年洗衣液市場發展格局 171
三、2013年洗衣液市場發展機遇 173
四、2013年洗衣液市場發展前景 174
五、2013年洗衣液市場發展預測 176
六、2014-2019年洗衣液市場發展趨勢 178

第三節洗衣粉市場現狀分析 180

一、我國洗衣粉市場發展概況 180
二、我國洗衣粉市場發展結構 184
三、2013年洗衣粉銷量情況 187
四、2013年洗衣粉市場發展新趨勢 188
五、洗衣粉行業競爭狀況與市場機會分析 190
六、中國洗衣粉市場發展及前景預測 193

第四節洗發水市場發展分析 201

一、洗發水行業現狀 201
二、本土洗發水行業面臨的困境 201
四、我國洗發水行業風險分析 202
五、2013年去屑洗發水競爭格局 202
六、2013年我國洗發水市場破局分析 205
三、本土洗發水行業的出路 213
七、國產洗發水企業的發展策略 213
八、國產洗發水企業的破局之策 216

第五節沐浴露市場分析 222

一、沐浴露市場的發展情況 222
二、沐浴露市場本土品牌發展分析 224
三、我國沐浴露行業市場現狀分析 224
四、目前有待啟動的沐浴露市場 226
五、2013年沐浴露行業政策變動情況 228
六、2013年沐浴露市場的發展態勢 229

第五章牙膏市場分析 233

第一節中國牙膏市場狀況分析 233

一、中國牙膏市場的發展歷史 233
二、牙膏市場發展概況 234
三、牙膏市場競爭環境分析 236
四、牙膏市場競爭深度分析 237
五、主要牙膏品牌競爭手段分析 238
六、國內牙膏企業存在的問題 239
七、2013年牙膏行業發展格局 240
八、牙膏新標準實施 240

第二節主要城市牙膏品牌分析 242

一、大連牙膏市場分析 242
二、哈爾濱牙膏市場分析 244
三、南昌牙膏市場分析 246
四、青島牙膏市場分析 247
五、太原牙膏市場分析 249
六、長沙牙膏市場分析 251
七、南寧牙膏市場分析 252
八、海口牙膏市場分析 254
九、杭州牙膏市場分析 256
十、深圳牙膏市場分析 257

第三節未來牙膏行業發展趨勢分析 259

一、產品方面發展預測 259
二、價格方面發展預測 260
三、渠道方面發展預測 260
四、促銷方面發展預測 261
五、包裝方面發展預測 261
六、傳播方面發展預測 262

第四節牙膏行業發展策略分析 262

一、牙膏市場突出重圍策略選擇 262
二、中國牙膏產業的發展戰略探討 267
三、我國牙膏企業營銷戰略的選擇 270
四、本土牙膏品牌渠道營銷戰略 272
五、本土牙膏品牌產品升級戰略 275

第六章化妝品市場分析 279

第一節 2013年中國化妝品銷售市場分析 279

一、2013年轉型下的中國化妝品產業 279
二、2013年化妝品各種渠道的生態描述 280
三、2013年化妝品行業渠道現象分析 283
四、我國化妝品行業的可持續發展 285
五、中國化妝品專賣店發展分析 286

第二節化妝品市場消費格局 293

一、頂端品牌消費格局 293
二、高端品牌消費格局 293
三、中端品牌消費格局 293
四、中低端品牌消費格局 293
五、低端品牌消費格局 293

第三節 2014-2019年化妝品的發展趨勢 302

一、2013年化妝品市場前景預測 302
二、2013年化妝品及容器需求預測 304
三、2013年化妝品渠道定位趨勢 304
四、2013年化妝品企業發展方向 306
六、未來20年化妝品發展趨勢預測 308
七、我國化妝品工業的發展趨勢 310

第七章行業競爭格局分析 312

第一節 2013年日化品牌格局與市場總結 312

一、一線品牌地位更加凸顯 312
二、二、三線品牌競爭激烈 312
三、品牌競爭手段走向理性 313
四、部分品牌衰亡逐步退市 313
五、日化行業入市開始謹慎 313
六、高端化妝品的競爭加劇 313
七、專營店爭奪成競爭焦點 313
八、彩妝兒童化妝品成熱點 314
九、廣告往非理性訴求轉變 314

第二節 2009-2013年企業競爭格局分析 314

一、2013年聯合利華VS寶潔競爭情況 314
二、2013年清揚VS寶潔日化競爭 319
三、2013年歐萊雅VS寶潔的品牌戰略 324
四、2013年納愛斯和寶潔的合作與競爭 327

第三節 2013年行業區域市場競爭格局 332

一、日化業南北市場差異及營銷重心簡析 332
二、上海VS廣州的日化競爭格局 335
三、閩北與閩南日化市場差異分析 337

第四節行業競爭形勢與策略 339

一、外資并購日化行業分析 339
二、中國日化企業競爭力分析 340
三、日化行業的競爭模型分析 343

第八章國際重點企業分析 349

第一節美國寶潔公司 349

一、公司概況 349
二、寶潔在中國 350
三、公司品牌戰略 351
四、2013年公司可持續發展報告 362
五、2013年公司在中國發展規劃 364

第二節英國聯合利華集團 364

一、公司概況 364
二、在華發展概況 366
三、公司在華收購情況 368
四、2013年公司發展動態 368
五、2013年公司在華發展動態 370

第三節美國安利公司 372

一、安利在中國 372
二、公司主要產品 374
三、公司品牌的營銷戰略 377
四、2013年公司經營情況 383
五、2013年公司發展規劃 383

第四節法國歐萊雅集團有限公司 384

一、公司概況 384
二、2013年公司經營情況 385
三、2013年公司發展策略 385
四、公司成功經營的秘訣 388

第九章國內重點企業分析 392

第一節上海家化聯合股份有限公司 392

一、企業概況 392
二、2013年企業經營情況分析 393
三、2009-2013年企業財務數據分析 396
四、2013年企業發展動態及策略 401
五、企業未來發展展望與戰略 402

第二節索芙特股份有限公司 404

一、企業概況 404
二、2013年企業經營情況分析 405
三、2009-2013年企業財務數據分析 406
四、2013年企業發展動態及策略 411
五、企業未來發展展望與戰略 412

第三節柳州兩面針股份有限公司 415

一、企業概況 415
二、2013年企業經營情況分析 417
三、2009-2013年企業財務數據分析 417
四、2013年企業發展動態及策略 423
五、企業未來發展展望與戰略 424

第四節

山西南風化工集團股份有限公司 428
一、企業概況 428
二、2013年企業經營情況分析 429
三、2009-2013年企業財務數據分析 430
四、2013年企業發展動態及策略 435
五、企業未來發展展望與戰略 436

第五節廣州市浪奇實業股份有限公司 437

一、企業概況 437
二、2013年企業經營情況分析 437
三、2009-2013年企業財務數據分析 438
四、2013年企業發展動態及策略 444
五、企業未來發展展望與戰略 446

第六節

江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 447
一、公司概況 447
二、公司科研機構 448
三、公司應對金融危機策略 449
四、2013年公司發展創新模式 451

第七節廣州藍月亮實業有限公司 452

一、公司概況 452
二、2013年公司洗衣液經營情況 453

第八節納愛斯集團 454

一、公司概況 454
二、集團生產基地介紹 455
三、2013年公司動態 456

第十章 2014-2019年日化行業發展趨勢 458

第一節 2014-2019年中國宏觀經濟環境分析 458

一、2013年我國宏觀經濟運行情況 458
二、2013年我國宏觀經濟景氣指數分析 508
三、國際金融危機下的中國政策選擇 513
四、2013年中國宏觀經濟發展展望 514
五、2014-2019年我國宏觀經濟形勢分析 518

第二節 2013年中國日化產業社會環境分析 520

一、2013年居民生活水平分析 520
二、2013年零售市場情況分析 530

第三節 2014-2019年日化行業的發展趨勢分析 538

一、2013年中國日化行業經濟增勢預測 538
二、2013年日化行業格局變化趨勢 539
三、2013年本土日化品牌發展形勢 540
四、2013年本土日化一線品牌發展形勢 544
五、金融危機下本土日化企業發展形勢 546
六、2013年中國化妝品市場增長預測 547
七、2013年中國化妝品降稅情況 548
八、2014-2019年中國日化市場發展趨勢簡析 550

第四節中國日化行業資本運營的潮流風向 551

一、日化資本運營的發展趨勢 551
二、日化行業的定位和戰略 551
三、日化行業的機遇和風險 552
四、日化行業投資及運作趨勢 553

第十一章 2014-2019年日化企業發展戰略探討 554

第一節中小化妝品企業區域市場策略案例解析 554

一、集中資源重點投入 554
二、加強零售樹立口碑 555
三、選擇賣點集中宣傳 555
四、增加溝通促銷指引 556
五、導購與展示并重 556

第二節中小日化企業的品牌戰略分析 557

一、中小日化企業品牌管理主要問題 557
二、中小日化企業品牌戰略思考 558
三、日化產品工業設計及品牌名命名 560
四、國產日化品牌的成功策略 560
五、中小型日化企業營銷策略 562

第三節日化企業戰略市場分析 564

一、日化企業的奧運營銷策略分析 564
二、本土日化企業新品上市策略分析 565
三、日化企業要掌握的風投營運規則 569
四、本土日化品牌的發展策略 571

第四節民族日化品牌自強出路分析 574

一、產品創新 575
二、品牌創新 576
三、銷售渠道創新 577

第十二章 2014-2019年日化市場營銷策略分析 580

第一節日化市場營銷分析 580

一、渠道分析 580
二、終端分析 586
三、服務營銷 587
四、傳播分析 590

第二節日化市場渠道分析 595

一、日化零售終端現有經營業態分析 595
二、2013年日化市場渠道發展情況 597
三、2013年日化專營店發展分析 599
四、日化行業終端模式的現狀及趨勢 603
五、日化渠道變革趨勢與應對策略 607

第三節日化市場營銷模式分析 609

一、體驗營銷 609
二、差異化營銷 610
三、整合營銷 611
四、品牌營銷 612

第四節日化品牌快速增值策略分析 613

一、基于品牌即有優勢基因提升品牌資產 613
二、營銷模式創新驅動品牌增值 614
三、市場定位驅動品牌增值 614
四、產品創新驅動品牌增值 615
五、社會熱點創造品牌增值機會 615
六、聯合品牌激活品牌真空地帶 616

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