第1章：洗滌用品行業發展綜述 24
1.1 洗滌用品行業定義及分類 24
1.1.1 行業概念及定義 24
1.1.2 行業主要產品大類 24
1.2 洗滌用品行業統計標準 25
1.2.1 洗滌用品行業統計部門和統計口徑 25
1.2.2 洗滌用品行業統計方法 25
1.2.3 洗滌用品行業數據種類 26
1.3 洗滌用品行業產業鏈分析 27
1.3.1 洗滌用品行業產業鏈上下游簡介 27
1.3.2 洗滌用品行業產業鏈上游分析 28
（1）烷基苯市場分析 28
（2）硬脂酸市場分析 29
（3）表面活性劑市場分析 30
（4）洗滌助劑市場分析 33
（5）油脂原料市場分析 36
1.3.3 洗滌用品行業產業鏈下游分析 38
（1）家庭消費情況 38
（2）醫院消費情況 39
（3）住宿和餐飲業 41
（4）通用設備制造業 42
（5）專用設備制造業 43
第2章：洗滌用品行業發展狀況分析 45
2.1 中國洗滌用品行業發展狀況分析 45
2.1.1 中國洗滌用品行業發展總體概況 45
2.1.2 中國洗滌用品行業發展主要特點 45
2.1.3 洗滌用品行業經營情況分析 46
（1）洗滌用品行業經營效益分析 46
（2）洗滌用品行業盈利能力分析 47
（3）洗滌用品行業運營能力分析 47
（4）洗滌用品行業償債能力分析 48
（5）洗滌用品行業發展能力分析 48
2.2 洗滌用品行業經濟指標分析 49
2.2.1 洗滌用品行業經濟效益影響因素 49
2.2.2 洗滌用品行業經濟指標分析 50
2.2.3 不同規模企業經濟指標分析 51
（1）大型企業 51
（2）中型企業 52
（3）小型企業 53
（4）不同規模企業主要經濟指標比重情況分析 54
2.2.4 不同性質企業經濟指標分析 56
（1）國有企業 56
（2）股份合作企業 57
（3）股份制企業 59
（4）私營企業 60
（5）外商和港澳臺投資企業 61
（6）不同性質企業主要經濟指標比重變化情況分析 62
2.2.5 不同地區企業經濟指標分析 64
（1）不同地區銷售收入情況分析 64
（2）不同地區銷售利潤情況分析 65
（3）不同地區利潤總額情況分析 66
（4）不同地區資產總額情況分析 67
2.3 洗滌用品行業供需平衡分析 69
2.3.1 全國洗滌用品行業供給情況分析 69
（1）全國洗滌用品行業總產值分析 69
（2）全國洗滌用品行業產成品分析 69
2.3.2 各地區洗滌用品行業供給情況分析 70
（1）總產值排名居前的10個地區分析 70
（2）產成品排名居前的10個地區分析 71
2.3.3 全國洗滌用品行業需求情況分析 73
（1）全國洗滌用品行業銷售產值分析 73
（2）全國洗滌用品行業銷售收入分析 73
2.3.4 各地區洗滌用品行業需求情況分析 74
（1）銷售產值排名居前的10個地區分析 74
（2）銷售收入排名居前的10個地區分析 75
2.3.5 全國洗滌用品行業產銷率分析 77
2.4 中國洗滌用品進出口市場分析 77
2.4.1 洗滌用品行業出口情況分析 77
（1）行業出口總體情況 77
（2）行業出口產品結構 78
2.4.2 洗滌用品行業進口情況分析 79
（1）行業進口總體情況 79
（2）行業進口產品結構 80
第3章：洗滌用品行業市場環境分析 82
3.1 行業政策環境分析 82
3.1.1 行業相關標準 82
3.1.2 行業相關政策 86
（1）濃縮洗衣粉標志 86
（2）出口退稅率調整 87
（3）所得稅優惠政策 87
（4）增值稅轉型 87
（5）《外商投資產業指導目錄》 88
3.1.3 行業發展規劃 88
（1）《輕工業調整和振興規劃》 88
（2）《中國洗滌用品行業“十二五”規劃》 90
3.2 行業經濟環境分析 91
3.2.1 中國GDP增長情況 91
3.2.2 工業增加值增長情況 92
3.2.3 PMI走勢情況 93
3.2.4 宏觀經濟環境對行業的影響分析 94
3.3 行業消費環境分析 95
3.3.1 行業消費特征分析 95
3.3.2 行業消費趨勢分析 95
3.4 行業貿易環境分析 96
3.4.1 行業貿易環境發展現狀 96
3.4.2 行業貿易實際情況分析 97
3.4.3 行業貿易環境發展趨勢 98
3.5 行業社會環境分析 98
3.5.1 行業發展與社會經濟的協調 98
3.5.2 行業發展面臨的環境保護問題 99
3.5.3 行業發展的地區不平衡問題 99
第4章：洗滌用品行業市場競爭狀況分析 101
4.1 國際洗滌用品市場競爭分析 101
4.1.1 國際洗滌用品市場發展狀況 101
（1）國際洗滌用品市場規模分析 101
（2）國際洗滌用品市場需求分析 101
4.1.2 國際洗滌用品市場競爭狀況分析 103
4.1.3 國際洗滌用品市場發展趨勢分析 103
4.2 跨國公司在華市場競爭分析 105
4.2.1 跨國公司在華市場競爭分析 105
（1）寶潔公司 105
（2）聯合利華 107
（3）安利 109
（4）強生公司 110
（5）利潔時 111
（6）漢高集團 112
（7）絲寶集團 114
4.2.2 跨國公司在華市場競爭策略 114
（1）安利公司競爭策略 114
（2）寶潔公司競爭策略 115
（3）聯合利華競爭策略 117
4.3 國內洗滌用品市場競爭分析 118
4.3.1 國內洗滌用品行業市場規模 118
4.3.2 國內洗滌用品行業集中度 119
（1）行業銷售集中度分析 119
（2）行業資產集中度分析 121
（3）行業利潤集中度分析 122
4.3.3 國內洗滌用品行業競爭格局 123
4.3.4 國內洗滌用品行業潛在威脅 124
4.4 行業不同經濟類型企業特征分析 125
4.4.1 不同經濟類型企業特征情況 125
4.4.2 行業經濟類型集中度分析 127
第5章：洗滌用品行業主要產品分析 130
5.1 行業主要產品結構特征 130
5.1.1 洗滌用品產品產量 130
5.1.2 洗滌用品產品結構 131
5.2 行業主要大類市場分析 132
5.2.1 合成洗滌劑市場分析 132
（1）合成洗滌劑消費情況 132
（2）合成洗滌劑市場規模 132
（3）合成洗滌劑環保問題 133
（4）合成洗滌劑替代產品 134
5.2.2 液體洗滌劑市場分析 134
（1）液體洗滌劑發展概述 134
1）液體洗滌劑性能優勢 134
2）液體洗滌劑產品分類 134
（2）全球液體洗滌劑現狀及發展 136
1）全球液體洗滌劑區域分布 136
2）美洲液體洗滌劑市場分析 137
3）歐洲液體洗滌劑市場分析 138
4）亞洲液體洗滌劑市場分析 138
5）全球液體洗滌劑市場趨勢 139
（3）我國液體洗滌劑市場分析 139
1）我國液體洗滌劑市場規模 139
2）我國液體洗滌劑市場需求 140
3）我國液體洗滌劑市場競爭 140
4）我國液體洗滌劑市場趨勢 141
5.3 行業主要產品市場分析 142
5.3.1 肥（香）皂市場分析 142
（1）肥（香）皂產量統計 142
（2）肥（香）皂銷量統計 143
（3）肥（香）皂替代產品 143
（4）肥（香）皂市場特征 143
（5）肥（香）皂市場趨勢 144
1）多功能香皂 144
2）香氛療效皂 144
3）成分天然化 144
（6）肥（香）皂發展建議 145
5.3.2 洗衣粉市場分析 146
（1）全球洗衣粉市場分析 146
1）全球洗衣粉產品市場現狀 146
2）全球濃縮洗衣粉市場現狀 146
3）全球無磷洗衣粉市場現狀 146
4）全球加酶洗衣粉市場現狀 146
5）全球含氧洗衣粉市場現狀 147
6）全球洗衣粉市場發展趨勢 147
（2）我國洗衣粉市場分析 147
1）我國洗衣粉市場規模 147
2）我國洗衣粉主要品種 148
1、濃縮洗衣粉市場規模 148
2、無磷洗衣粉市場規模 149
3、加酶洗衣粉市場規模 150
4、含氧洗衣粉市場規模 151
3）我國洗衣粉進出口分析 152
4）我國衣物助劑市場分析 153
5）我國洗衣粉產業SCP模式分析 153
1、SCP分析框架介紹 153
2、洗衣粉市場集中度分析 154
3、洗衣粉市場進入退出壁壘 154
4、洗衣粉產品差異化程度分析 156
6）我國洗衣粉產業利潤率分析 156
7）我國洗衣粉產業技術進步分析 157
8）我國洗衣粉產業發展建議分析 158
5.3.3 洗衣液市場分析 158
（1）洗衣液優劣勢分析 158
1）洗衣液比較優勢 158
2）洗衣液比較劣勢 159
（2）洗衣液市場常見分類 159
（3）洗衣液市場規模分析 161
（4）洗衣液市場發展特點 162
（5）洗衣液市場發展趨勢 162
1）配方優化 162
2）產品濃縮化 162
3）功能多元化 163
4）渠道多樣化 163
5.3.4 洗發液市場分析 163
（1）洗發液市場規模情況 163
（2）洗發液市場消費情況 163
5.3.5 沐浴液市場分析 164
5.3.6 洗手液市場分析 165
5.3.7 餐具洗滌劑市場分析 166
（1）餐具洗滌劑市場規模 166
（2）餐具洗滌劑市場特征 166
1）主流產品 166
2）品牌資源 166
3）價格競爭 167
4）廣告訴求 167
（3）餐具洗滌劑發展機遇 167
5.3.8 硬表面清洗劑市場分析 168
5.3.9 工業洗滌劑市場分析 169
（1）工業洗滌劑應用領域 169
（2）工業洗滌劑產品分析 170
（3）工業洗滌劑發展趨勢 172
5.3.10 公共設施洗滌劑市場分析 173
5.4 行業主要產品營銷策略分析 174
5.4.1 行業產品價格策略分析 174
5.4.2 行業產品傳播策略分析 174
5.4.3 行業產品銷售渠道策略 174
5.4.4 行業產品促銷策略分析 175
第6章：洗滌用品行業消費調研分析 176
6.1 洗滌用品行業整體消費情況 176
6.1.1 洗滌用品市場消費概況 176
6.1.2 居民洗滌用品消費分析 179
（1）消費支出情況 179
（2）消費支出前景 180
6.2 不同人口特征城市居民的洗滌用品產品購買比例 181
6.2.1 不同性別居民的洗滌用品產品購買分析 181
6.2.2 不同年齡居民的洗滌用品產品購買分析 182
6.2.3 不同學歷居民的洗滌用品產品購買分析 182
6.2.4 不同收入居民的洗滌用品產品購買分析 183
第7章：洗滌用品行業重點區域競爭分析 185
7.1 行業總體區域結構特征分析 185
7.1.1 行業區域結構總體特征 185
7.1.2 行業區域集中度分析 187
7.1.3 行業區域分布特點分析 190
7.1.4 行業規模指標區域分布分析 190
7.1.5 行業效益指標區域分布分析 191
7.1.6 行業企業數的區域分布分析 191
7.2 廣東省洗滌用品行業發展分析及預測 192
7.2.1 廣東省洗滌用品行業在行業中的地位變化 192
7.2.2 廣東省洗滌用品行業經濟運行狀況分析 193
7.2.3 廣東省洗滌用品行業企業分析 194
（1）企業集中度分析 194
（2）企業發展及盈虧狀況分析 195
7.2.4 廣東省洗滌用品行業發展趨勢預測 196
7.3 浙江省洗滌用品行業發展分析及預測 197
7.3.1 浙江省洗滌用品行業在行業中的地位變化 197
7.3.2 浙江省洗滌用品行業經濟運行狀況分析 197
7.3.3 浙江省洗滌用品行業企業分析 199
（1）企業集中度分析 199
（2）企業發展及盈虧狀況分析 199
7.3.4 浙江省洗滌用品行業發展趨勢預測 200
7.4 上海市洗滌用品行業發展分析及預測 201
7.4.1 上海市洗滌用品行業在行業中的地位變化 201
7.4.2 上海市洗滌用品行業經濟運行狀況分析 201
7.4.3 上海市洗滌用品行業企業分析 203
（1）企業集中度分析 203
（2）企業發展及盈虧狀況分析 203
7.4.4 上海市洗滌用品行業發展趨勢預測 204
7.5 山東省洗滌用品行業發展分析及預測 204
7.5.1 山東省洗滌用品行業在行業中的地位變化 204
7.5.2 山東省洗滌用品行業經濟運行狀況分析 205
7.5.3 山東省洗滌用品行業企業分析 206
（1）企業集中度分析 206
（2）企業發展及盈虧狀況分析 207
7.5.4 山東省洗滌用品行業發展趨勢預測 207
7.6 江蘇省洗滌用品行業發展分析及預測 208
7.6.1 江蘇省洗滌用品行業在行業中的地位變化 208
7.6.2 江蘇省洗滌用品行業經濟運行狀況分析 209
7.6.3 江蘇省洗滌用品行業企業分析 210
（1）企業集中度分析 210
（2）企業發展及盈虧狀況分析 210
7.6.4 江蘇省洗滌用品行業發展趨勢預測 211
第8章：洗滌用品行業主要企業生產經營分析 212
8.1 洗滌用品企業發展總體狀況分析 212
8.1.1 洗滌用品行業企業規模 212
8.1.2 洗滌用品行業工業產值狀況 212
8.1.3 洗滌用品行業銷售收入和利潤 213
8.2 洗滌用品行業領先企業個案分析 214
8.2.1 廣州寶潔有限公司經營情況分析 214
（1）企業發展簡況分析 214
（2）企業產銷能力分析 215
（3）企業盈利能力分析 216
（4）企業運營能力分析 216
（5）企業償債能力分析 217
（6）企業發展能力分析 217
（7）企業產品結構及新產品動向 218
（8）企業銷售渠道與網絡 218
（9）企業經營狀況優劣勢分析 219
（10）企業最新發展動向分析 219
8.2.2 納愛斯集團有限公司經營情況分析 219
（1）企業發展簡況分析 219
（2）企業產銷能力分析 220
（3）企業盈利能力分析 221
（4）企業運營能力分析 221
（5）企業償債能力分析 222
（6）企業發展能力分析 222
（7）企業產品結構及新產品動向 223
（8）企業銷售渠道與網絡 223
（9）企業經營狀況優劣勢分析 223
（10）企業最新發展動向分析 224
8.2.3 聯合利華（中國）有限公司經營情況分析 224
（1）企業發展簡況分析 224
（2）企業產銷能力分析 225
（3）企業盈利能力分析 226
（4）企業運營能力分析 227
（5）企業償債能力分析 227
（6）企業發展能力分析 227
（7）企業產品結構及新產品動向 228
（8）企業銷售渠道與網絡 228
（9）企業經營狀況優劣勢分析 229
（10）企業最新發展動向分析 229
8.2.4 強生（中國）有限公司經營情況分析 230
（1）企業發展簡況分析 230
（2）企業產銷能力分析 231
（3）企業盈利能力分析 231
（4）企業運營能力分析 232
（5）企業償債能力分析 232
（6）企業發展能力分析 232
（7）企業產品結構及新產品動向 233
（8）企業銷售渠道與網絡 233
（9）企業經營狀況優劣勢分析 234
8.2.5 山東九鑫日用化工有限公司經營情況分析 234
（1）企業發展簡況分析 234
（2）企業產銷能力分析 235
（3）企業盈利能力分析 235
（4）企業運營能力分析 236
（5）企業償債能力分析 236
（6）企業發展能力分析 237
（7）企業產品結構及新產品動向 237
（8）企業銷售渠道與網絡 238
（9）企業經營狀況優劣勢分析 238
……另有20家企業分析
第9章：洗滌用品行業發展趨勢分析與預測 336
9.1 洗滌用品市場發展趨勢與前景 336
9.1.1 洗滌用品市場發展趨勢 336
9.1.2 洗滌用品市場前景分析 337
（1）洗滌用品國內市場前景分析 337
（2）洗滌用品出口市場前景分析 339
9.2 洗滌用品行業投資特性分析 340
9.2.1 洗滌用品行業進入壁壘 340
9.2.2 洗滌用品行業盈利模式 341
9.2.3 洗滌用品行業盈利因素 341
9.3 洗滌用品行業投資建議 342
9.3.1 洗滌用品行業投資風險分析 342
9.3.2 前瞻洗滌用品行業投資建議 343