2014-2020年中國互聯網廣告行業市場競格局與投資前景咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。PS：本報告將保持時實更新，為企業提供最新資訊，使企業能及時把握局勢的發展，及時調整應對策略。

報告目錄

第一章國內外互聯網產業分析

第一節世界互聯網產業狀況

一、世界互聯網發展史二、互聯網發展體系架構解析三、互聯網使用率全球范圍概況

第二節世界各地區互聯網產業狀況

一、美國的互聯網創新發展趨勢分析二、歐洲部分國家互聯網的發展狀況三、韓國互聯網產業及政策透析四、日本移動互聯網發展狀況

第三節中國互聯網產業發展概況

一、互聯網快速融入滲透中國經濟社會二、2013年中國國互聯網產業發展分析三、中國式創新催生互聯網產業新格局四、中國互聯網行業走上盈利道路

第四節中國互聯網產業問題對策分析

一、互聯網行業的大危機解析二、制約中國互聯網業發展的幾大因素三、中國互聯網發展過程中存在的問題及對策四、無線互聯網監管問題解析

第五節中國互聯網產業發展前景趨勢分析

一、中國互聯網發展的趨勢展望二、中國互聯網產業發展趨勢分析三、中國互聯網行業發展預測

第二章世界互聯網廣告市場分析

第一節世界

網絡廣告市場發展狀況分析一、全球網絡廣告市場發展火熱二、全球網絡廣告開銷增長迅速三、全球網絡廣告支出概況四、全球網絡廣告市場動態透析五、全球互聯網廣告市場規模六、全球互聯網廣告將超廣播廣告

第二節美國網絡廣告市場分析

一、美國七種網絡廣告的研究發展二、2013年美國互聯網廣告收入分析三、美國在線廣告收入同比增長情況四、美國網絡廣告規模2013年有望超報紙五、美國報紙網站廣告增長速度下降六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷

第三節歐洲網絡廣告市場分析

一、歐洲在線廣告面臨發展機遇二、歐洲網絡廣告發展展望三、英國互聯網廣告超過報紙廣告四、法國網絡廣告市場發展迅速

第四節日本網絡廣告市場狀況

一、日本網絡廣告增長迅速二、日本互聯網廣告營收狀況三、日本網絡廣告市場預測四、日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革

第五節韓國網絡廣告發展狀況

一、韓國網絡廣告收入變化過程二、韓國網絡廣告發力三、韓國在線廣告市場增長迅速四、韓國互聯網廣告市場發展預測

第三章中國互聯網廣告行業綜合分析

第一節中國互聯網廣告市場發展綜合分析

一、互聯網廣告價值解析二、網絡廣告的發展是時代的選擇三、中國網絡廣告收入增長步入快車道四、中國網絡廣告市場發展特點五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源六、網絡廣告市場發展趨于理性

第二節 2013年中國互聯網廣告市場分析

一、2013年網絡廣告投放行業全面透析二、2013年中國互聯網網絡廣告市場營收狀況三、2013年中國互聯網廣告業務分析四、2013年網絡廣告整體市場分析

第三節中國網絡廣告市場價格及盈利分析

一、中國網絡廣告價格偏低二、網絡廣告的各種計價方式淺析三、中國網絡媒體廣告定價方式當優化發展四、互聯網廣告盈利模式需創新五、“看廣告利潤分成”贏利模式析

第四節中國網絡廣告的精確營銷分析

一、精準營銷對網站的廣告價值的影響二、互聯網精準營銷時代來臨三、精準營銷的核心因素分析四、精準廣告重新定義營銷算術五、精確投放是廣告業的發展方向六、定向廣告市場總價值預測

第五節互聯網廣告市場存在問題

一、互聯網廣告期待結束“霸王時代” 二、數字媒體營銷出現長尾效應三、中國網絡廣告業點擊欺詐狀況及案例分析四、網絡廣告年增長率差偏小五、網絡廣告市場專業評測發展不充分

第六節互聯網廣告市場發展策略分析

一、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展二、國內網絡廣告的幾個發展方向分析三、網絡廣告形式需創新四、中國網絡廣告行業需要技術支撐

第四章視頻廣告

第一節富媒體產業

一、富媒體廣告的歷史及發展形式二、富媒體廣告的產業價值分析三、2013年中國富媒體廣告營收狀況四、富媒體面臨發展機遇

第二節視頻廣告市場發展分析

一、視頻網絡有望躋身主流媒體二、2013年各路資本涌入網絡視頻三、網絡視頻廣告的發展應用四、網絡視頻廣告機會的新拐點五、中國門戶網站邁入視頻時代六、視頻廣告發展存在問題分析七、網絡視頻廣告發展意義深遠八、網絡視頻前景無限

第三節視頻廣告市場進入者分析

一、國內外投資者搶灘網絡視頻市場二、國內主要視頻網站及其優勢三、視頻網站展開激烈廣告競爭四、新浪聯合電信共推視頻廣告五、土豆網獲風投欲搭建在線視頻廣告平臺六、Google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式

第四節視頻廣告問題對策分析

一、網絡視頻廣告發展阻礙因素分析二、在線視頻廣告技術尚不成熟三、網絡視頻廣告大發展尚需時日四、視頻廣告媒體化才有生機五、視頻網站遭遇盈利難題六、視頻廣告盈利思路分析

第五章搜索廣告

第一節世界搜索廣告市場狀況

一、全球搜索廣告市場潛力巨大二、全球搜索廣告市場發展預測三、搜索廣告將成網絡廣告主流模式四、搜索廣告市場將持續增長五、搜索廣告占美網絡廣告市場主流

第二節中國搜索廣告市場綜述

一、互聯網時代的搜索廣告新機遇二、搜索廣告的“極限”與“轉折點”之辯三、搜索廣告的兩種模式對比分析四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析五、2013年搜索引擎市場前景預測

第三節幾大搜索重點公司搜索廣告業務發展狀況

一、百度搜索廣告領軍行業發展二、雅虎、Google、百度關鍵字廣告發展對比三、搜索廣告成為雅虎的致命缺陷四、雅虎的新搜索廣告平臺模式五、搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌

第四節搜索廣告面臨的問題對策

一、搜索廣告欺詐禍及整體市場二、搜索廣告的“點擊”困境及發展思路三、搜索廣告成本的有效控制思路

第五節 2013年中國搜索引擎用戶行為

一、搜索引擎用戶規模與結構特征二、搜索用戶的搜索品牌使用行為三、各主要搜索品牌用戶結構分析四、搜索引擎首選市場份額的獲得與流失五、搜索用戶搜索廣告排名認知情況六、2013年中國搜索引擎發展趨勢預測

第六章其它互聯網廣告運營模式發展分析

第一節網絡分類廣告市場狀況

一、中國互聯網廣告分類信息市場分析二、網絡分類廣告成為風投新方向三、互聯網分類廣告格局壓迫傳統分類廣告市場四、中國網絡分類廣告發展展望五、中國網上分類信息廣告市場趨勢及發展

第二節窄告

一、網絡窄告的產生背景、特征二、網絡窄告與網絡廣告的比較優勢三、網絡窄告引發網絡營銷革命四、窄告的精準營銷面臨機遇五、窄告的發展是大勢所趨六、網絡窄告的前景預測

第三節博客廣告

一、博客成互聯網獲利新渠道二、博客廣告正開拓新戰場三、博客廣告盈利模式尚需探討四、博客廣告的廣告效果需評估五、博客廣告市場價值巨大六、博啦網推出博客體驗式廣告

第七章中國互聯網廣告行業競爭狀況分析

第一節互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭

一、網絡廣告與傳統廣告的對比優勢二、網絡廣告搶食傳統廣告市場三、網絡廣告商之間加速洗牌四、互聯網廣告市場有望超越報紙廣告五、互聯網廣告市場份額超過戶外廣告

第二節互聯網廣告市場競爭現狀

一、中國網絡廣告市場競爭一觸即發二、網絡廣告市場競爭格局分析三、網絡廣告市場進入競爭“戰國時代” 四、IT巨頭在網絡廣告市場“攻城掠地” 五、網絡廣告市場競爭激烈廣告主日益理智

第三節 IT巨頭互聯網廣告業務的競爭狀況

一、微軟、Google、雅虎的網絡廣告大戰二、雅虎與Google酣戰移動平臺三、谷歌微軟的網絡廣告市場遭遇戰四、AOL將在廣告領域與谷歌、雅虎一決高下五、中國版網絡廣告競爭狀況

第四節互聯網廣告企業之間的奧運廣告競爭

一、中國奧運將引領世界網絡廣告增長熱點二、互聯網的2450億奧運廣告之戰三、奧運會帶來網絡廣告繁榮期四、奧運贊助商廣告經營權之爭五、中國互聯網公司搶奪奧運蛋糕六、新浪與搜狐的奧運廣告競爭白熱化

第八章中國主要網絡廣告公司分析

第一節好耶

一、公司簡介二、好耶企業優勢分析三、好耶業務經營及分布四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式五、好耶Ad Forward廣告管理系統六、分眾傳媒收購好耶

第二節

北京華揚聯眾廣告公司一、公司簡介二、WPP集團收購華揚聯眾三、華揚聯眾業務經營狀況四、華揚聯眾與分眾的競爭分析

第三節麒潤

一、公司簡介二、麒潤廣告聯盟三、麒潤優勢及發展狀況四、麒潤科技的“一網天下”網絡廣告業務系統支持平臺

第四節熱點

一、熱點簡介二、熱點廣告以創新求發展三、網絡廣告服務“熱點模式”解析

第九章 2014-2020年互聯網廣告投資及前景預測

第一節互聯網廣告投資機會及風險分析

一、中國互聯網擁有巨大的資本機遇二、網絡廣告公司資本運作頻繁凸顯行業價值三、流量之爭引發網絡廣告市場風險思考四、網絡廣告市場風險分析

第二節互聯網廣告投資前景分析

一、互聯網廣告前景明朗二、中國互聯網廣告面臨機遇與挑戰三、中國網絡廣告業發展趨勢分析四、2014年中國網絡廣告市場規模預測五、2015年中國網絡廣告市場規模預測六、2020年中國網絡廣告市場規模預測

圖表目錄

圖表：互聯網的理念、體系構架和相關特性圖表：互聯網應用的三個階段圖表：互聯網不同應用階段的典型特征圖表：互聯網縮略語及全稱對照圖表：全世界因特網使用人口統計數字圖表：前20個因特網用戶最多的國家圖表：互聯網上使用的十大語言圖表：法國互聯網發展狀況圖表：互聯網使用統計結果圖表：世界互聯網使用統計數據圖表：中國互聯網普及率圖表：中國網站數量增長情況圖表：中國不同上網方式網民規模圖表：全球網絡廣告支出前50家廣告主行業分布情況圖表：2006-2013年法國網絡廣告市場規模圖表：韓國歷年來廣告收入與網絡廣告所占比例圖表：2007-2013年中國TI產品行業網絡廣告投放對比圖表：2007-2013年中國TI產品行業網絡廣告主投放前十家圖表：2007-2013年中國交通行業網絡廣告投放對比圖表：2007-2013年中國交通行業網絡廣告主投放前十家圖表：2007-2013年中國網絡服務行業網絡廣告投放對比圖表：2007-2013年中國通訊服務行業網絡廣告投放對比圖表：2007-2013年中國通訊服務行業網絡廣告主投放前十家圖表：2007-2013年中國消費電子行業網絡廣告投放對比圖表：2007-2013年中國消費電子行業網絡廣告主投放前十家圖表：2007-2013年中國食品飲料行業網絡廣告投放對比圖表：2007-2013年中國食品飲料行業網絡廣告主投放前十家圖表：2007-2013年中國化妝浴用品行業網絡廣告投放對比圖表：2007-2013年中國化妝浴用品行業網絡廣告主投放前十家圖表：2007-2013年中國服飾行業網絡廣告投放對比圖表：2007-2013年中國服飾行業網絡廣告主投放前十家圖表：2007-2013年中國金融服務行業網絡廣告投放對比圖表：2007-2013年中國金融服務行業網絡廣告主投放前十家圖表：2007-2013年中國醫療服務行業網絡廣告投放對比圖表：2007-2013年中國醫療服務行業網絡廣告主投放前十家圖表：中國互聯網網絡廣告市場營收規模及增長率統計圖表：2004-2014年中國網絡廣告市場規模及預測圖表：2004-2013年中國網絡廣告核心媒體結構圖圖表：2013年全球搜索引擎用戶搜索數圖表：2013年全球搜索引擎用戶使用搜索品牌分布圖表：2013年美國搜索引擎用戶使用搜索品牌分布圖表：2013年日本搜索引擎用戶使用搜索品牌分布圖表：2013年搜索引擎用戶規模和使用率圖表：2013年搜索引擎用戶的城鄉分布圖表：2013年搜索引擎用戶中手機搜索用戶分布比例圖表：2013年中國G手機搜索潛在用戶資源圖表：2013年搜索引擎用戶性別分布圖表：2013年搜索引擎用戶年齡分布圖表：2013年搜索引擎用戶學歷分布圖表：2013年搜索引擎用戶收入分布圖表：2013年搜索引擎用戶職業分布圖表：2013年搜索引擎用戶網齡分布圖表：2013年搜索引擎用戶各種網絡應用使用情況圖表：2013年搜索引擎用戶搜索頻率圖表：2013年搜索引擎用戶的搜索依賴度圖表：2013年各搜索品牌的滲透率圖表：2013年搜索用戶首選搜索品牌圖表：2013年選擇搜索網站首頁實現搜索的用戶首選搜索引擎分布圖表：2013年高端用戶首選搜索品牌分布圖表：2013年搜索用戶中有第二選擇的分布比例圖表：2013年只用一個搜索引擎用戶的品牌選擇圖表：2013年搜索用戶二選的搜索品牌圖表：2013年用戶使用首選與二選的側重圖表：2013年首選搜索不同的用戶對待首選與二選搜索引擎的態度圖表：2013年用戶使用搜索引擎搜索的內容圖表：2013年百度首選用戶使用的搜索功能圖表：2013年谷歌首選用戶使用的搜索功能圖表：2013年搜索得不到理想結果時的行為選擇圖表：2013年主要搜索引擎首選用戶得不到理想結果時的行為選擇圖表：2013年各搜索引擎首選用戶的性別分布圖表：2013年各搜索引擎首選用戶的年齡分布圖表：2013年各搜索引擎首選用戶的學歷分布圖表：2013年各搜索引擎首選用戶的收入分布圖表：2013年各搜索引擎首選用戶的職業分布圖表：2013年各搜索引擎首選用戶的城鄉分布圖表：2013年各搜索引擎首選用戶的網齡分布圖表：2013年影響用戶首選搜索品牌的因素圖表：2013年各首選搜索品牌主要功能的用戶滿意度分析圖表：2013年各大搜索的首選品牌忠誠度圖表：2013年各搜索引擎的首選用戶流失率圖表：2013年各搜索品牌的首選用戶新增率圖表：2013年搜索用戶對搜索結果排列規則的認知度圖表：2013年搜索用戶總體的廣告區分能力圖表：2013年搜索用戶的廣告點擊率圖表：2013年不同首選搜索品牌的用戶點擊搜索廣告的比例圖表：中國互聯網廣告市場增長率情況圖表：新浪歷年網絡廣告業務增長情況圖表：新浪歷年廣告收入構成及變動情況圖表：騰訊歷年網絡廣告業務增長情況圖表：網易歷年網絡廣告業務增長情況圖表：網易三大業務在總營收中所占比重變化情況圖表：搜狐歷年網絡廣告業務增長情況圖表：經營規模前20位網絡廣告渠道代理商圖表：中國主要互聯網公司展望

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