2014-2018年廣東省旅行社行業市場投資前景分析報告-中商產業研究院

內容概括

隨著社會的發展，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。而經濟增長是旅游消費需求的根本驅動力。隨著中國城鎮居民收入的逐年增加、可自由支配時間的增多、消費觀念的轉變和旅游交通設施的完善，中國的國內旅游發展迅猛。

在旅游業蓬勃發展的帶動下，近幾年全國旅行社數量穩步增長，旅行社經營效益也得到提高。2013年已經過去，2014年到來了。在新的一年中，眾信成為第一家在創業板IPO的民營旅行社；攜程和去哪兒繼續投資移動互聯領域同時，將在目的地服務體系方面發力競爭；萬達等資本大鱷并購傳統旅行社、BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）對線上旅行服務的戰略性進入，都可能改寫整個產業地圖；螞蜂窩、世界邦等更為年輕的創業者則試圖再一次定義旅行社和OTA（在線旅行代理）。我國旅行社既面臨著發展的機遇更是面臨著巨大的挑戰。

《2014-2018年廣東省旅行社行業市場投資前景分析報告》由中商情報網產業研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、廣東省統計局及國家旅游局及多種相關報刊雜志的基礎信息等公布提供的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。報告主要分析了廣東省旅游及旅行社行業發展現狀及規模；廣東省旅行社行業競爭情況、廣東省旅行社市場開發及營銷策略、廣東省旅行社行業關聯行業現狀、廣東省旅行社行業內領先企業的經營狀況；旅行社企業的投融資及行業發展戰略等。讓您全面、準確地把握整個市場的走向和發展趨勢，從而在競爭中贏得先機。

報告目錄

第一章旅行社行業發展綜述

第一節旅行社行業定義

第二節旅行社性質作用

第三節旅行社行業屬性

一、旅行社行業生命周期
二、行業對經濟周期反應

第四節旅行社行業分工體系

第五節行業季節及區域性特點

一、季節性特點
二、地域性特點

第六節旅行社行業發展階段

第二章中國

第一節中國旅游市場總體發展情況

一、2013年旅游業發展概況
二、旅游總收入增長情況
三、旅游零售市場規模分析
四、休閑旅游客戶需求分析
五、“黃金周”旅游發展情況
六、國內旅游市場發展分析
（一）國內旅游人數
（二）國內旅游收入
（三）國內旅游人均花費

第二節旅行社行業數量規模統計

一、旅行社數量規模統計
二、旅行社地區數量規模
三、旅行社區域排名情況

第三節旅行社行業總體經營狀況分析

一、旅行社行業資產總額
（一）旅行社行業資產總額統計
（二）旅行社行業資產形態分布
二、旅行社行業收入規模
（一）旅行社行業收入規模統計
（二）旅行社行業收入地區分布
三、旅行社行業盈利情況
（一）旅行社行業盈利情況統計
（二）旅行社行業毛利率情況統計
四、旅行社行業稅收情況

第四節旅行社國內游業務經營情況分析

一、旅行社國內游營業收入分析
二、旅行社國內游業務利潤分析
三、旅行社國內游組織和接待情況
（一）旅行社國內游組織情況
（二）旅行社國內游接待情況
（三）旅行社國內游地區情況

第五節旅行社入境游業務經營情況分析

一、旅行社入境游營業收入分析
二、旅行社入境游業務利潤分析
三、旅行社入境游外聯和接待情況
（一）旅行社入境游外聯情況
（二）旅行社入境游接待情況
（三）旅行社入境游客源地情況

第六節旅行社出境游業務經營情況分析

一、旅行社出境游營業收入分析
二、旅行社出境游業務利潤分析
三、旅行社出境游組織情況
（一）旅行社出境游組織情況
（二）旅行社出境游目的地情況

第七節旅行社其他業務發展潛力分析

一、旅行社簽證業務發展潛力分析
二、旅行社商務會獎旅游業務發展潛力
三、旅行社票務代理業務發展潛力分析
四、旅行社游輪旅游業務發展潛力分析
（一）世界郵輪旅游業快速增長
（二）中國郵輪旅游市場剛剛起步
（三）中國郵輪旅游市場發展展望

第三章

第一節 2013年廣東省宏觀經濟運行環境分析

一、2013年廣東省GDP增長情況分析
二、2013年廣東省工業經濟發展形勢分析
三、2013年廣東省社會固定資產投資分析
四、2013年廣東省全社會消費品零售總額
五、2013年廣東省城鄉居民收入增長分析
六、2013年廣東省居民消費價格變化分析

第二節廣東省旅行社行業發展政策環境分析

一、行業管理體制
（一）行業管理體制分析
（二）旅行社的準入管理
（三）旅行社的規范運作
二、旅游行業發展政策分析
（一）近年中國主要旅游業支持政策
（二）促進文化與旅游結合發展的指導意見
（三）《國務院關于加快發展旅游業的意見》
（四）金融支持旅游業加快發展的若干意見
三、旅行社行業發展政策及法律法規
（一）《旅行社條例》
（二）《旅游投訴處理辦法》
（三）《旅行社服務質量賠償標準》
（四）《旅行社責任保險管理辦法》
（五）中外合資旅行社經營出境游政策

第三節廣東省旅行社行業發展社會環境分析

一、廣東省居民休閑消費規模
二、城鎮居民人均旅游花費
三、“假日效應”推動旅游發展
四、交通條件改善推動旅游發展

第四章廣東省旅游行業發展分析

第一節廣東省旅游行業發展概況

一、旅游市場總體情況
二、旅游景區情況分析
三、旅游收入情況分析
四、旅游人數情況分析

第二節廣東省旅行社發展情況

一、旅行社數量規模統計
二、旅行社收入規模統計
三、旅行社實現毛利統計
四、旅行社實繳稅金統計
五、旅行社毛利率統計

第三節廣東省旅行社接待情況

一、旅行社國內旅游接待情況
二、旅行社入境旅游接待情況
三、旅行社出境旅游接待情況

第四節廣東省旅行社行業發展問題及對策

一、廣東省旅行社行業發展問題
二、廣東省旅行社行業發展對策

第五章廣東省旅行社行業競爭情況分析

第一節廣東省旅行社行業競爭格局分析

一、旅行社行業競爭格局分析
二、旅行社網絡業務競爭情況
三、旅行社企業10強

第二節廣東省旅行社行業并購深度分析

一、旅行社并購情況分析
二、旅行社并購動因分析
三、旅行社并購模式選擇
四、旅行社并購注意的問題

第三節廣東省旅行社排名情況分析

第四節廣東省旅行社行業競爭趨勢分析

一、產品、渠道、品牌競爭
二、旅游產品質量競爭趨勢
三、出境旅游市場競爭趨勢
四、商務會獎旅游競爭趨勢

第六章旅行社在線旅游業務及連鎖經營模式探析

第一節在線旅游市場發展現狀分析

一、在線旅行預訂定義及分類
二、在線旅行預訂市場規模分析
（一）在線旅行預訂用戶規模
（二）在線旅行預訂市場規模
（三）在線旅行預訂市場結構
（四）2012年在線旅行市場特點

第二節旅行社在線旅游業務探析

一、旅行社電子商務發展現狀
二、旅行社網絡銷售模式分析
三、旅行社在線旅游新營銷模式
四、中小型旅行社電子商務模式
（一）旅行社B2B2C電子商務模式
（二）旅行社C2C2B電子商務模式
（三）旅行社B2C2C電子商務模式
（四）中小旅行社電子商務模式選擇
五、大型旅行社在線銷售占比情況

第三節旅行社連鎖經營模式探析

一、旅行社連鎖經營模式分析
二、旅行社連鎖經營優劣勢分析
三、旅行社連鎖經營現狀分析
四、旅行社連鎖經營前景分析

第七章廣東省旅行社市場開發及營銷策略研究

第一節不同群體旅游市場開發分析

一、大學生旅游市場開發分析
（一）大學生旅游市場開發可行性
（二）大學生旅游市場特征
（三）大學生旅游意向調查
1、大學生旅游消費支出
2、大學生旅游頻率分析
3、大學生旅游目的分析
4、大學生旅游偏好分析
5、分享旅游體驗渠道分析
（四）大學生旅游市場開發策略
1、產品市場定位
2、產品策略
3、產品定價策略
4、渠道策略
5、促銷策略
（五）大學生旅游市場開發難題
（六）旅行社大學生個性旅游服務
二、女性旅游市場開發分析
（一）女性旅游市場開發可行性
（二）中國女性旅游心理分析
（三）女性旅游消費調查分析
1、女性旅游消費支出
2、女性旅游內容偏好
3、女性旅游住宿偏好
4、女性旅游預訂選擇
5、女性旅游目的地排名
（四）女性旅游市場開發策略
（五）女性旅游市場開發建議
三、老年旅游市場開發分析
（一）開發老年旅游市場可行性
（二）老年旅游市場特點分析
（三）老年旅游行為特征分析
（四）老年旅游市場開發策略
（五）老年旅游產品營銷策略
四、商務人士旅游市場開發分析
（一）商務旅游基本內涵分析
（二）商務旅游本質特征分析
（三）商務人士旅游市場調查
1、商務人士差旅市場特點
2、商務人士在線預訂偏好
3、商務人士酒店選擇偏好
4、商務旅游航空公司選擇
5、商務人士旅游目的地偏好
（四）商務旅游產品體系建設
五、農民旅游市場開發分析
（一）農民旅游基本內涵分析
（二）農民旅游市場特點分析
（三）農民旅游消費行為分析
（四）農民旅游市場開發對策

第二節不同形式旅游市場開發分析

一、自助旅游市場開發分析
（一）自助旅游的概念
（二）自助旅游在中國的發展
（三）自助旅游在發展中障礙
（四）自助旅游市場開發對策
（五）高鐵自助游產品開發分析
二、散客旅游市場開發分析
（一）散客旅游的定義
（二）散客旅游興起的原因分析
（三）散客旅游的心理特征分析
（四）散客旅游市場的營銷策略
（五）散客旅游市場的發展趨勢
三、組團旅游市場開發分析
（一）組團旅游影響因素分析
（二）組團旅游空間規律分析
（三）組團旅游實際意義分析

第三節旅行社行業營銷策略研究

一、旅行社行業4P營銷策略
（一）產品策略
（二）價格策略
（三）分銷策略
（四）促銷策略
1、廣告促銷策略
2、直接營銷策略
3、營銷公關策略
4、推廣營銷策略
二、旅行社行業4C營銷策略
（一）顧客（Consumer）
（二）成本（Cost）
（三）便利性（Convenience）
（四）溝通（Communications）
三、旅行社行業4R營銷策略
（一）關聯（Related）
（二）反應速度（Response speed）
（三）關系營銷（Relation）
（四）回報（Return）
四、旅行社品牌化經營策略
（一）品牌化經營意義分析
（二）品牌化經營具體措施
五、旅行社綠色營銷策略分析
（一）綠色營銷在旅行社中應用現狀
（二）旅行社綠色營銷的問題及原因
（三）旅行社強化綠色營銷策略分析

第八章廣東省旅行社關聯行業發展現狀及前景預測

第一節廣東省酒店業發展現狀分析

一、廣東省酒店行業發展概況
二、廣東省酒店行業經營情況
（一）星級酒店數量
（二）星級酒店收入
（三）星級酒店利潤
（四）星級酒店房價
（五）星級酒店出租率
三、廣東省經濟型酒店業分析
（一）廣東省經濟型酒店業規模
（二）經濟型酒店發展瓶頸分析
（三）經濟型酒店固有模式突破
（四）經濟型酒店轉型策略分析

第二節廣東省

餐飲業發展現狀分析
一、廣東省餐飲行業發展現狀
二、廣東省餐飲行業市場特點
三、廣東省餐飲業營業額統計
四、廣東省連鎖餐飲總體規模
五、廣東省連鎖餐飲門店總數分析
六、廣東省連鎖餐飲營業面積情況
七、廣東省連鎖餐飲餐位數量分析
八、廣東省連鎖餐飲營業總額分析