2014-2020年中國廣告行業市場潛力與投資前景分析報告-中商產業研究院

內容概括

本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。PS：本報告將保持時實更新，為企業提供最新資訊，使企業能及時把握局勢的發展，及時調整應對策略。

報告目錄

第一章媒體廣告行業概況

第一節廣告行業概述

一、廣告的定義二、廣告的分類三、我國廣告行業結構四、廣告的發展歷程

第二節廣告的創作

一、廣告語言的創新手法二、意識形態廣告的視覺美學三、現代廣告與傳統民族文化的融合四、廣告的創意

第二章 2014年國際廣告行業發展狀況解析

第一節 2014年國際廣告行業發展現狀

一、全球商業廣告行業規模增速放緩二、商業廣告行業收益突破600億美元

第二節 2014年國際廣告行業基本特點

一、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局二、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區三、互聯網成為增長最快的廣告媒體

第三節主要國家和地區發展概要

一、美國二、英國三、日本

第三章國際重點廣告企業概述

第一節 Omnicom

Group Inc. 一、企業簡介二、企業經營狀況

第二節 WPP

Group plc 一、企業簡介二、企業經營狀況

第三節 Interpublic

Group of Cos 一、企業簡介二、企業經營狀況

第四節 Publicis

Groupe S.A. 一、企業簡介二、企業經營狀況

第五節 Dentsu

Inc. 一、企業簡介二、企業經營狀況

第四章 2014年中國廣告業發展環境分析

第一節 2013年國內宏觀經濟環境分析

（按月度更新）一、國民經濟增長二、中國居民消費價格指數三、工業生產運行情況四、中國房地產業情況五、中國制造業采購經理指數

第二節 2014年中國廣告行業政策環境分析

一、行業政策二、相關行業政策三、法律法規

第三節 2014年中國廣告行業社會環境分析

第五章 2014年中國廣告行業市場運行形勢分析

第一節 2014年中國廣告市場整體情況

一、2014年中國廣告市場花費總額同比分析二、與2014年同比中國廣告市場的增幅三、中國廣告業屬于高增長國家

第二節 2014年中國廣告市場供需狀況分析

一、2014年中國廣告市場供給狀況分析二、2014年中國廣告市場需求分析三、2014年中國廣告市場供需平衡分析

第三節 2014年影響廣告行業發展的因素分析

一、經濟環境的制約二、廣告市場的興衰雖然與地區經濟的發展狀況息息相關三、地區的廣告意識四、廣告專業水準五、廣告市場秩序

第六章 2014年中國廣告媒體結構分析

第一節媒體整體保持高增長

，新媒體市場份額加大一、傳統四大媒體增長放緩二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析三、電臺和戶外媒體去年的高速增長勢頭不再四、傳統媒體“渠道霸權”的時代即將終結

第三節新媒體增勢喜人

，受到商家追捧一、新媒體層出不窮,發展看好二、戶外廣告因政策因素發展趨于理性三、互聯網、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵四、新媒體頻頻涌現，創造了無可替代的價值和商機

第四節 2014年新媒體五大發展優勢

一、對傳統媒體沖擊加強，替代趨勢加速；二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強；三、產業投資價值看好，合作、收購力度加強；四、產業創新速度加快，新的產品，新的服務不斷涌現；五、數字閱讀熱度持續攀升，移動新媒體初露端倪

第七章 2014年中國廣告主要投放行業市場運行態勢分析

第一節 2014年中國廣告投放區域分析

一、地區廣告經營熱點紛呈二、全國各地區廣告經營額前五位三、與2014年全國各地區廣告經營額的同比變化分析

第二節 2014年中國廣告投放主要集中

行業分析一、房地產二、藥品三、食品四、汽車五、IT 六、化妝品

第八章 2014年中國廣告行業市場營銷態勢分析

第一節 2014年中國廣告行業營銷現狀分析

第二節 2014年中國廣告行業營銷特點分析

第三節 2014年中國廣告行業營銷渠道分析

第四節 2014年中國廣告行業營銷策略分析

第五節 2014年中國廣告行業營銷趨勢分析

一、從傳統媒體向新媒體的遷移二、互動營銷出現井噴三、線下和線上的營銷融為一體

第九章 2014年中國主要媒體廣告市場運行情況

第一節電視廣告

一、中國電視廣告發展的特點解析二、電視廣告行業格局解析三、電視廣告市場占有率分析

第二節報紙廣告

一、報紙廣告市場狀況分析二、報紙分類廣告發展狀況三、報紙廣告市場占有率分析

第三節期刊雜志廣告

一、期刊雜志廣告市場狀況分析二、期刊雜志廣告營銷策略分析三、期刊雜志廣告市場占有率分析

第四節廣播廣告

一、廣播廣告發展概述二、廣播廣告多元化的經營格局三、廣播廣告市場經營存在問題分析四、市場占有率分析

第五節戶外廣告

一、戶外廣告的投放特點二、戶外廣告市場問題分析三、市場占有率分析

第六節

手機廣告一、手機廣告發展狀況分析二、手機廣告發展存在問題透析三、手機廣告市場發展障礙分析四、市場占有率分析

第十章　2014年中國廣告業重點省市運行走勢分析

第一節

北京一、北京奧運廣告市場發展全面分析二、北京重點行業廣告市場發展狀況分析三、周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場四、北京報業廣告市場問題對策分析

第二節

上海一、2014年上海市廣告業發展特點分析二、上海廣告業的效益優勢分析三、上海廣告公司經營狀況及策略分析

第三節

廣東一、廣東傳媒廣告業報紙仍占主流地位二、廣東廣告業興起4A新代理模式三、廣州廣告業發展階段分析四、深圳廣告業發展狀況綜合分析五、深圳廣告業競爭狀況分析第十一章2014年中國商業廣告行業競爭格局與競爭行為分析

第一節 2014年中國廣告行業競爭格局分析

一、四大傳統媒體占據廣告市場半壁江山二、房地產行業廣告下滑，農資、金融行業廣告增幅最大三、外資廣告公司增速迅猛四、區域格局地區特點鮮明

第二節 2014年中國廣告行業競爭行為分析

一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈二、網絡廣告公司各有競爭妙招三、新舊媒體在競爭中融合