2014-2018年中國電子媒體廣告行業深度調研及投資咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

中商情報網發布的《2014-2018年中國電子媒體廣告行業深度調研及投資咨詢報告》，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合中商顧問公司對中國電子媒體廣告行業相關企業和科研單位等的實地調查，對國內外中國電子媒體廣告行業行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要中國電子媒體廣告行業品牌的發展狀況，以及未來中國中國電子媒體廣告行業行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了中國電子媒體廣告行業市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是中國電子媒體廣告行業生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前中國電子媒體廣告行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一章

第一節電子媒體廣告行業分類 1

第二節電子媒體廣告行業市場現狀分析 1
一、電子媒體廣告市場現狀 1
二、中國廣告業發展概況 4
（一）恢復和發展時期 4
（二）高速發展時期 7
（三）穩定發展階段 12

第二章電子媒體廣告行業

第一節電子媒體廣告行業投資特性 15

一、中國電子媒體廣告經營的生態環境 15
（一）廣告經營的生態鏈 16
（二）兩個市場、兩類消費者 17
（三）廣告經營的宏觀環境 19
二、廣告理念 20

第二節行業相關政策分析 25

一、我國廣告代理制的特點 25
二、煙草廣告的相關政策 26

第三章電子媒體廣告行業產品分析 28

第一節廣告產品現狀 28

一、中國電子媒體廣告業產品概況 28
二、廣告經營生態環境研究 35

第二節電子媒體廣告經營存在的問題 40

一、廣告價格混亂 40
二、媒體與廣告公司間的矛盾 40
三、監測數據不可信 40
四、服務上的缺陷 41

第四章電子媒體廣告行業市場競爭格局 41

第一節電視廣告市場 41

一、電視廣告的特點 41
二、2013年電視廣告市場綜述 44
三、2013年十大受歡迎電視廣告 45
四、樓宇電視廣告市場競爭格局 47
五、房地產行業廣告投放情況 53
六、通訊行業投放廣告情況 54
七、醫療機構行業投放廣告情況 56
八、家電行業投放廣告情況 58
第二廣播廣告市場 60
一、廣播廣告的特性 60
（一）交流感與意境性 61
（二）流動感與兼作性 62
（三）無限性與全面性 63
（四）低投入與高回報 63
二、廣播傳播公司的作用 65
（一）傳播公司與產品品牌 65
（二）廣播傳播的特殊性 66
（三）專業廣播的飛躍 67
（四）定向移動傳播 68
三、廣播廣告的藝術性 71
四、廣播廣告之間的競爭 72
（一）廣播廣告的新發展 73
（二）北京廣播電臺 74
（三）廣播電臺的獨特性 75
（四）競爭的焦點 75
五、廣播廣告發展中的問題 76
（一）廣播廣告存在的問題 76
（二）應對措施 78
六、廣播發展的影響因素 79
（一）影響因素概況 79
（二）互聯網技術對廣播業的影響 80
（三）DAB技術對廣播業的影響 81
（四）計算機網絡技術對電臺整體運作模式的影響 83

第三節網絡廣告 85

一、網絡廣告現狀 85
二、網絡廣告的優勢 87
（一）網絡廣告的特點 87
（二）網絡廣告的優勢 89
三、網絡媒體發展現狀 90
（一）2013年中國網絡媒體發展現狀 90
（二）2013年網絡媒體發展現狀 93
（三）2013年網絡媒體發展現狀 101

第四節無線廣告 110

一、無線廣告介紹 110
二、無線廣告市場發展狀況 111

第五節國際市場分析 111

一、國際廣告市場分析 111
二、全球廣告業走向 112
三、俄羅斯廣告市場現狀 114
四、美國廣告市場現狀 115

第五章行業著名品牌企業介紹 117

第一節

廣東省廣告公司 117
一、公司簡介 117
二、品牌優勢 117
三、專有的代理權限 118

第二節中國廣告聯合總公司 118

一、公司簡介 118
二、服務中心 118

第三節中視彩虹廣告 121

一、公司簡介 121
二、公司業務范圍 121
三、公司合作伙伴 121

第四節廣州市星際藝術傳播有限公司 122

一、公司簡介 122
二、服務群 122

第五節 CCTV廣告 123

一、網絡廣告形式 123
二、推薦頻道 123
三、CCTV.com優勢 127

第六節歌華有線 129

一、企業簡介 129
二、企業發展歷程 129
三、公司經營狀況 130
四、主要供應商情況 132
五、2013年公司資產負債情況 132
六、2013年公司主要財務費用情況 133
第七節東方明珠 134
一、企業簡介 134
二、下屬公司 135
三、公司經營狀況 136

第六章行業發展預測 137

第一節電子媒體廣告行業發展趨勢預測 137

一、中國將成為全球第二大廣告市場 137
二、亞洲網絡廣告收益預測 138

第二節 WTO對廣告市場的影響 138

一、加入WTO給廣告業帶來的商機 139
二、加入WTO可能對廣告產生的沖擊 139
三、發展對策 141

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