家電行業發展現狀 13
一、全球小家電市場發展情況 13
二、全球小家電細分市場發展情況 13
（一）廚房電器實現銷售增長 13
（二）個人護理產品市場保持兩位數增長 14
（三）手持推桿式吸塵器和智能掃地機器人激增 14

 15

 16
一、2010-2014年全球小家電市場規模 16
二、全球小家電市場發展動態 16

 17
一、2015年柏林國際消費電子展(IFA2015) 17
二、小家電主要市場變化趨勢 18

 20
一、中國GDP增長情況分析 20
二、工業經濟發展形勢分析 21
三、社會固定資產投資分析 22
四、全社會消費品零售總額 23
五、城鄉居民收入增長分析 24
六、居民消費價格變化分析 25

 26

 27
一、國家相關行業規劃 27
二、相關產業政策 27
三、出口退稅政策 28

 29
一、人口環境分析 29
二、教育環境分析 30
三、文化環境分析 31
四、科技環境分析 31
五、生態環境分析 33
六、中國城鎮化率 33

 35
一、小家電的定義 35
（一）定義 35
（二）分類 35
二、小家電行業的特點 35

 36
一、產業鏈模型介紹 36
二、小家電行業產業鏈分析 37

 37
一、與上游行業之間的關聯分析 37
二、與下游行業之間的關聯分析 37

 38
一、小家電行業技術發展 38
二、個人護理小家電 38
三、廚房小家電 38

 39
一、個人護理小家電技術發展趨勢 39
（一）電動剃須刀行業技術發展趨勢 39
（二）美發小家電子行業 40
（三）電吹風、電熨斗及掛燙機行業技術發展趨勢 41
二、廚房小家電行業技術發展趨勢 41

 42
一、2010-2015年小家電行業市場供給分析 42
二、2010-2014年小家電行業市場零售規模分析 42
（一）2010-2014年小家電市場零售量情況 42
（二）2010-2014年小家電市場零售額情況 43
三、2010-2015年中國小家電行業市場規模分析 43
（一）2010-2015年小家電市場銷量情況 43
（二）2010-2014年小家電市場規模情況 44

 44
一、珠三角產業群 45
二、長三角產業群 46
三、環渤海產業群 47

 48
一、小家電主要產品出口情況分析 48
（一）電吹風機出口情況 48
（二）其他電熱理發器具出口情況 48
（三）電熱干手器出口情況 48
（四）電熨斗出口情況 49
（五）微波爐出口情況 49
（六）電爐出口情況 49
（七）電咖啡機或茶壺出口情況 50
（八）電熱烤面包器出口情況 50
二、出口型小家電企業情況 50
（一）廣東新寶電器股份有限公司 50
（二）卓力電器集團有限公司 52
（三）出口小家電存在問題 52

 55
一、廣東省小家電出口分析 55
二、上海小家電市場分析 56
三、浙江省小家電出口情況分析 58
四、寧波小家電出口情況分析 59
（一）標桿漸遠，追兵逼近 59
（二）“低小散”向中高端發展 60
（三）全力打造區域品牌 60
五、中國最大小家電紹興生產基地 61

 62
一、行業相關動態概述 62
（一）小家電銷售開啟微商模式 62
（二）健康小家電受關注 63
二、行業發展熱點聚焦 64
（一）生活品質提高 廚房小家電消費成主流 64
（二）雜牌小家電維修難 65

 66
一、空氣凈化器市場 66
（一）品牌關注格局 66
（二）產品關注格局 67
二、家用消毒柜市場 68
三、家用電風扇市場 68
四、電熱水器市場 69
五、電飯鍋市場 69
六、電動剃須刀市場 70
七、精品清潔電器市場 70
八、電暖器市場 71

 71
一、個人護理小家電市場運行情況 71
（一）市場規模 71
（二）細分產品市場前景 72
二、電飯煲市場運行情況 73
（一）市場運行現狀 73
（二）市場特點 75
（三）未來展望 77
三、凈水器市場運行情況 78
（一）市場運行現狀 78
（二）市場特點 79
（三）未來展望 81

 83

 86
一、企業數量增長分析 86
二、資產規模增長分析 86
三、銷售規模增長分析 88
四、利潤規模增長分析 89

 90
一、企業數量結構分析 90
二、資產規模結構分析 91
三、銷售規模結構分析 92
四、利潤規模結構分析 93

 94
一、銷售成本統計 94
二、主要費用統計 95

 96
一、償債能力分析 96
二、盈利能力分析 96
三、運營能力分析 98

 100
一、贏利性 100
（一）行業毛利率 100
（二）行業利潤率水平及變動趨勢 100
二、進入壁壘 101
（一）規模和成本控制壁壘 101
（二）認證壁壘 101
（三）技術壁壘 101
三、行業周期 101

 102
一、內部競爭 102
二、供應商的影響 103
三、購買者的影響 103
四、潛在進入者的威脅 103
五、替代品的威脅 104

 105
一、規模化趨勢 105
二、專一化趨勢 105
三、技術研發趨勢 105
四、同源產品整合趨勢 105
五、縱向整合營銷趨勢 106
六、橫向整合營銷趨勢 106
七、市場區域集中趨勢 107
八、新品牌紛呈趨勢 107
九、重視品牌定位趨勢 107
十、等量淘汰趨勢 108

 109
一、企業發展基本情況 109
二、企業主要產品分析 109
三、企業經營狀況分析 113
四、企業銷售網絡分析 114
五、企業競爭優勢分析 115
六、企業發展戰略分析 115

 116
一、企業發展基本情況 116
二、企業主要產品分析 117
三、企業經營狀況分析 118
四、企業銷售網絡分析 119
五、企業競爭優勢分析 120
六、企業發展戰略分析 120

 121
一、企業發展基本情況 121
二、企業主要產品分析 122
三、企業經營狀況分析 123
四、企業銷售網絡分析 125
五、企業競爭優勢分析 128
六、企業發展戰略分析 130

 131
一、企業發展基本情況 131
二、企業主要產品分析 132
三、企業經營狀況分析 132
四、企業銷售網絡分析 134
五、企業競爭優勢分析 134
六、企業發展戰略分析 135

 135
一、企業發展基本情況 135
二、企業主要產品分析 135
三、企業經營狀況分析 140
四、企業銷售網絡分析 141
五、企業競爭優勢分析 142
六、企業發展戰略分析 144

 144
一、企業發展基本情況 144
二、企業主要產品分析 145
三、企業經營狀況分析 146
四、企業銷售網絡分析 147
五、企業競爭優勢分析 149
六、企業發展戰略分析 149

 150
一、企業發展基本情況 150
二、企業主要產品分析 151
三、企業經營狀況分析 151
四、企業銷售網絡分析 152
五、企業競爭優勢分析 153
六、企業發展戰略分析 154

 154
一、企業發展基本情況 154
二、企業主要產品分析 155
三、企業經營狀況分析 156
四、企業銷售網絡分析 157
五、企業競爭優勢分析 158
六、企業發展戰略分析 159

 159
一、企業發展基本情況 159
二、企業主營產品分析 160
三、企業產品產銷分析 160
四、企業經營情況分析 161
五、企業銷售網絡分布 162
六、企業競爭優勢分析 164
七、企業發展戰略分析 166

 170
一、中國小家電行業發展前景分析 170
二、2015-2020年中國小家電行業發展規模預測 170

 171
一、2015-2020年中國小家電行業供給預測 171
二、2015-2020年中國小家電行業需求預測 172

 172

 174
一、有利因素 174
二、不利因素 175

 176
一、宏觀經濟波動風險 176
二、技術與產品風險 176
三、市場競爭風險 177
四、原材料壓力風險 177
五、經營管理風險 178

 179
一、品牌 179
二、經銷渠道 179
三、研發和創新能力 179
四、質量控制 179

 181
一、堅持產品創新的領先戰略 181
二、堅持品牌建設的引導戰略 181
三、堅持技術創新的戰略 181
四、堅持營銷創新的戰略 182
五、堅持企業管理創新的保證戰略 182

 182
一、重點客戶戰略的必要性分析 182
二、重點客戶的鑒別與確定分析 184
三、重點客戶的開發與培育分析 186
四、重點客戶戰略需要解決的問題 190
五、重點客戶的市場營銷策略分析 195

 197
一、政府建議 197
二、企業建議 199

 

圖表 1  2010-2014年全球小家電市場規模情況 16
圖表 2  2010-2015年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 20
圖表 3  2014-2015年國內生產總值構成及增長速度統計 21
圖表 4  2014-2015年中國規模以上工業增加值月度增長速度 22
圖表 5  2010-2015年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 23
圖表 6  2010-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 24
圖表 7  2010-2015年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖 25
圖表 8  2014-2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 26
圖表 9  行業主管部門及監管體制 26
圖表 10  與小家電相關的行業規劃 27
圖表 11  與小家電相關的產業政策 28
圖表 12  2010-2014年中國人口總量增長趨勢圖 29
圖表 13  2014年全國人口數及其構成 29
圖表 14  2008-2014年中國各級各類學校招生人數統計 31
圖表 15  2010-2014年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出增長趨勢圖 32
圖表 16  2014年中國專利申請受理、授權和有效專利情況 32
圖表 17  2010-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 34
圖表 18  小家電行業產業鏈模型 36
圖表 19  2010-2015年中國小家電主要產品產量情況 42
圖表 20  2009-2014年中國小家電主要產品零售量 43
圖表 21  2010-2014年中國小家電主要產品零售額 43
圖表 22  2010-2015年中國小家電市場主要產品銷售量 44
圖表 23  2010-2014年中國小家電市場規模情況 44
圖表 24  2013-2015年電吹風機出口數量、金額及均價統計 48
圖表 25  2013-2015年其他電熱理發器具出口數量、金額及均價統計 48
圖表 26  2013-2015年電熱干手器出口數量、金額及均價統計 49
圖表 27  2013-2015年電熨斗出口數量、金額及均價統計 49
圖表 28  2013-2015年微波爐出口數量、金額及均價統計 49
圖表 29  2013-2015年電爐出口數量、金額及均價統計 50
圖表 30  2013-2015年電咖啡機或茶壺出口數量、金額及均價統計 50
圖表 31  2013-2015年電熱烤面包器出口數量、金額及均價統計 50
圖表 32  2013-2015年廣東省部分小家電產品出口量情況 55
圖表 33  2013-2015年廣東省部分小家電產品出口額情況 56
圖表 34  2013-2015年廣東省部分小家電產品出口均價情況 56
圖表 35  2013-2015年上海市部分小家電產品出口量情況 57
圖表 36  2013-2015年上海市部分小家電產品出口額情況 57
圖表 37  2013-2015年上海市部分小家電產品出口均價情況 57
圖表 38  2013-2015年浙江省部分小家電產品出口量情況 58
圖表 39  2013-2015年浙江省部分小家電產品出口額情況 58
圖表 40  2013-2015年浙江省部分小家電產品出口均價情況 59
圖表 41  2015年中國空氣凈化器市場品牌關注比例分布 67
圖表 42  2015年中國空氣凈化器市場產品關注排名 67
圖表 43  家用消毒柜品牌市場綜合占有率及市場覆蓋面情況 68
圖表 44  家用電風扇品牌市場綜合占有率及市場覆蓋面情況 68
圖表 45  家用電熱水器品牌市場綜合占有率及市場覆蓋面情況 69
圖表 46  家用電飯鍋品牌市場綜合占有率及市場覆蓋面情況 69
圖表 47  家用電動剃須刀品牌市場綜合占有率及市場覆蓋面情況 70
圖表 48  家用精品清潔電器品牌市場綜合占有率及市場覆蓋面情況 70
圖表 49  家用電暖器品牌市場綜合占有率及市場覆蓋面情況 71
圖表 50  2012-2014年中國個人護理小家電市場規模 71
圖表 51  2012-2014年中國電動剃須刀市場規模 72
圖表 52  2012-2014年中國電吹風市場規模 73
圖表 53  2014-2015年中國電飯煲市場零售額同比增長率變化 73
圖表 54  2013-2015年中國電飯煲市場IH技術產品銷售占比 75
圖表 55  2013-2015年線上市場IH電飯煲產品銷售占比 75
圖表 56  2013-2015年中國凈水器市場零售額同比增長率變化 78
圖表 57  2015年大城市凈水器分技術零售額占比 80
圖表 58  2014-2015年中國家用電力器具制造行業經濟指標統計 83
圖表 59  2015年家用電力器具制造行業前五省區企業數量排名 84
圖表 60  2015年家用電力器具制造行業前五省區資產總計排名 85
圖表 61  2015年家用電力器具制造行業前五省區銷售收入排名 85
圖表 62  2015年家用電力器具制造行業前五省區利潤總額排名 85
圖表 63  2011-2015年中國家用電力器具制造企業數量變化趨勢圖 86
圖表 64  2011-2015年中國家用電力器具制造行業資產總額統計 86
圖表 65  2011-2015年中國家用電力器具制造行業資產變化趨勢圖 87
圖表 66  2015年中國各省區家用電力器具制造行業資產比較 87
圖表 67  2011-2015年中國家用電力器具制造行業銷售收入統計 88
圖表 68  2011-2015年中國家用電力器具制造行業銷售收入變化趨勢圖 88
圖表 69  2015年中國各省區家用電力器具制造行業銷售收入比較 89
圖表 70  2011-2015年中國家用電力器具制造行業利潤總額統計 90
圖表 71  2011-2015年中國家用電力器具制造行業利潤變化趨勢圖 90
圖表 72  2013-2015年不同所有制家用電力器具制造企業數量統計 91
圖表 73  2015年不同所有制家用電力器具制造企業數量所占份額 91
圖表 74  2013-2015年不同所有制家用電力器具制造企業資產總額統計 92
圖表 75  2015年不同性質的家用電力器具制造企業資產總額所占份額 92
圖表 76  2013-2015年不同所有制家用電力器具制造企業銷售收入統計 93
圖表 77  2015年不同性質的家用電力器具制造企業銷售收入所占份額 93
圖表 78  2013-2015年不同所有制家用電力器具制造企業利潤總額統計 94
圖表 79  2015年不同性質的家用電力器具制造企業利潤總額所占份額 94
圖表 80  2011-2015年中國家用電力器具制造行業銷售成本統計 95
圖表 81  2011-2015年中國家用電力器具制造行業銷售成本趨勢圖 95
圖表 82  2011-2015年中國家用電力器具制造行業費用統計 95
圖表 83  2011-2015年中國家用電力器具制造行業資產負債率情況 96
圖表 84  2011-2015年中國家用電力器具制造行業毛利率情況 96
圖表 85  2011-2015年中國家用電力器具制造行業成本費用利潤率情況 97
圖表 86  2011-2015年中國家用電力器具制造行業銷售利潤率情況 97
圖表 87  2011-2015年中國家用電力器具制造行業資產利潤率情況 97
圖表 88  2011-2015年中國家用電力器具制造行業應收賬款周轉率情況 98
圖表 89  2011-2015年中國家用電力器具制造行業流動資產周轉率情況 98
圖表 90  2011-2015年中國家用電力器具制造行業總資產周轉率情況 98
圖表 91  2012-2014年小家電行業主要上市公司毛利率情況 100
圖表 92  小家電產業生命周期 102
圖表 93  九陽股份有限公司小家電主要產品情況 110
圖表 94  2015年九陽股份有限公司分行業分產品情況表 113
圖表 95  2015年九陽股份有限公司分產品情況表 114
圖表 96  2011-2015年九陽股份有限公司收入及利潤統計 114
圖表 97  2015年九陽股份有限公司分地區銷售情況表 114
圖表 98  浙江蘇泊爾股份有限公司小家電主要產品情況 117
圖表 99  2015年浙江蘇泊爾股份有限公司分行業分產品情況表 118
圖表 100  2015年浙江蘇泊爾股份有限公司分產品情況表 119
圖表 101  2011-2015年浙江蘇泊爾股份有限公司收入及利潤統計 119
圖表 102  2015年浙江蘇泊爾股份有限公司分地區情況表 119
圖表 103  中國海爾集團小家電主要產品 122
圖表 104  2015年中國海爾集團分行業分產品情況表 124
圖表 105  2015年中國海爾集團分產品情況表 124
圖表 106  2011-2015年中國海爾集團收入及利潤統計 124
圖表 107  2015年中國海爾集團分地區情況表 128
圖表 108  廣東新寶電器股份有限公司主要小家電產品情況 132
圖表 109  2015年廣東新寶電器股份有限公司分行業分產品情況表 133
圖表 110  2015年廣東新寶電器股份有限公司分產品情況表 133
圖表 111  2011-2015年廣東新寶電器股份有限公司收入及利潤統計 134
圖表 112  2015年廣東新寶電器股份有限公司分地區情況表 134
圖表 113  美的集團股份有限公司小家電主要產品情況 136
圖表 114  2015年美的集團股份有限公司分行業分產品情況表 140
圖表 115  2015年美的集團股份有限公司業務結構情況 141
圖表 116  2013-2015年美的集團股份有限公司收入及利潤統計 141
圖表 117  2015年美的集團股份有限公司分地區情況表 142
圖表 118  荷蘭皇家飛利浦有限公司主要小家電產品情況 145
圖表 119  2014年荷蘭皇家飛利浦有限公司分行業情況表 146
圖表 120  荷蘭皇家飛利浦有限公司分產品情況表 147
圖表 121  2011-2015年荷蘭皇家飛利浦有限公司收入及利潤統計 147
圖表 122  荷蘭皇家飛利浦有限公司產品影響地區 147
圖表 123  飛利浦產品改善人們生活情況 148
圖表 124  2014年荷蘭皇家飛利浦有限公司分地區情況表 148
圖表 125  杭州老板電器股份有限公司燃氣灶主要產品情況 151
圖表 126  2015年杭州老板電器股份有限公司分產品情況表 151
圖表 127  2015年杭州老板電器股份有限公司業務結構情況 152
圖表 128  2011-2015年杭州老板電器股份有限公司收入及利潤統計 152
圖表 129  2015年杭州老板電器股份有限公司分地區情況表 153
圖表 130  華帝股份有限公司主要產品列表 155
圖表 131  華帝股份有限公司主要小家電產品列表 155
圖表 132  2015年華帝股份有限公司分產品情況表 156
圖表 133  2015年華帝股份有限公司業務結構情況 157
圖表 134  2011-2015年華帝股份有限公司收入及利潤統計 157
圖表 135  2015年華帝股份有限公司分地區情況表 158
圖表 136  上海飛科電器股份有限公司小家電主要產品 160
圖表 137  上海飛科電器股份有限公司產能及實際產量情況 161
圖表 138  上海飛科電器股份有限公司主要產品外包情況 161
圖表 139  上海飛科電器股份有限公司主要產品銷售情況 161
圖表 140  2012-2014年飛科主要經濟指標統計 161
圖表 141  飛科分產品情況表 162
圖表 142  2014年飛科業務結構情況 162
圖表 143  2015-2020年中國小家電市場規模預測 171
圖表 144  2015-2020年中國小家電主要產品產量預測 171
圖表 145  2015-2020年中國小家電主要產品零售量情況預測 172
圖表 146  重點客戶管理與企業戰略規劃 183