第1章 中國電影產業發展背景

1.1 電影產業基本概述

1.1.1 電影產業界定

1.1.2 電影產業鏈分析

1.1.3 產業所處生命周期判斷

1.2 電影產業pest分析

1.2.1 政策環境分析（p）

1.2.2 經濟環境分析（e）

1.2.3 社會環境分析（s）

1.2.4 技術環境分析（t）

1.3 電影產業投融資環境分析

1.3.1 傳統投融資模式分析

1.3.2 投融資模式創新方向

 

第2章 中國電影產業發展現狀與潛力

2.1 2013-2014年電影產業總體發展情況

2.1.1 電影產業需求分析

（1）電影票房收入情況

（2）電影票價變化趨勢

（3）觀影人次變化趨勢

2.1.2 電影產業供給分析

（1）電影產量規模及類型

（2）電影院線及影院數量

（3）電影熒幕數量規模

2.1.3 不同類電影發展情況

（1）數字電影市場情況

（2）3d電影市場情況

（3）imax電影市場情況

2.2 2013-2014年國產電影運營情況分析

2.2.1 國產影片國內票房收入

2.2.2 國產影片海外票房收入

2.2.3 國產動畫電影運營情況

2.2.4 國產電影票房排行榜

2.2.5 國產電影產業盈利情況

2.2.6 國產電影市場新特點

（1）國產電影逐漸占據主導

（2）國產影片屢破紀錄

（3）新題材、新類型開疆拓土

（4）中小成本影片開始突圍

（5）電影市場迫切呼喚國產大片

2.3 2013-2014年中國電影產業競爭格局

2.3.1 電影制作市場競爭格局

2.3.2 電影發行市場競爭格局

2.3.3 電影放映市場競爭格局

2.4 2014-2020年國產電影發展潛力分析

2.4.1 國產電影產業發展機遇

（1）電影市場潛力巨大

（2）國產電影優勢凸顯

（3）數字化放映降低成本

2.4.2 國產電影產業發展難點

（1）進口大片多

（2）盈利渠道窄

（3）投資體系不完善

2.4.3 國產電影產業增長空間

 

第3章 國產電影盈利模式及衍生品開發策略

3.1 國內電影行業盈利模式現狀

3.1.1 國內電影行業收入來源

（1）票房收入

（2）廣告收入

（3）電影版權收入

3.1.2 國內電影衍生品開發情況

3.1.3 國內電影衍生品開發前景

（1）阻礙電影衍生品發展的原因

（2）國產電影衍生品發展前景

3.2 國外電影衍生品發展借鑒：以好萊塢為例

3.2.1 好萊塢電影衍生品概況

（1）綜述

（2）衍生品代理公司

3.2.2 好萊塢電影衍生品發展對我國的借鑒

3.3 國內電影衍生品發展借鑒：以《喜洋洋與灰太狼》為例

3.3.1 《喜洋洋與灰太狼》衍生品開發情況

（1）衍生品開發歷程及成果

（2）swot分析《喜洋洋與灰太狼》衍生品

3.3.2 國際合作促成國產電影衍生品產業鏈進化發展

（1）授權迪士尼的背景

（2）借力迪士尼的意義

3.3.3 “喜羊羊”促成國產電影衍生品產業鏈成型

（1）成功的營銷策略

（2）“喜羊羊”衍生品產業鏈

3.4 國產電影衍生品產業鏈設計及運用

3.4.1 國產電影衍生品開發swot分析

3.4.2 國產電影衍生品開發切入點

3.4.3 國產電影衍生品產業鏈設計

3.4.4 國產電影衍生品的銷售策略

（1）消費者對衍生品的心里行為模式

（2）衍生品的定價及促銷

（3）國產電影衍生品的宣傳營銷

 

第4章 全媒體時代電影營銷及轉型升級策略

4.1 “全媒體”對電影生態的改變

4.1.1 “全媒體”的特征

4.1.2 “全媒體”對電影生態的改變

4.2 新媒體背景下電影營銷策略

4.2.1 營銷成為提升票房的重要手段

4.2.2 新媒體背景下電影營銷新特點

（1）多媒體整合營銷

（2）精準、互動營銷

4.2.3 新媒體下電影營銷手段多樣化

（1）免費營銷

（2）口碑營銷

（3）關聯推銷

（4）個性化內容定制

4.2.4 電影營銷新興媒體形式及案例

（1）微博營銷

（2）sns營銷

（3）網站營銷

（4）微信營銷

（5）移動app營銷

4.2.5 新媒體時代電影營銷的問題

4.2.6 新媒體時代電影營銷的對策

4.3 “全媒體”時代電影轉型升級策略

4.3.1 “全媒體”時代電影業的根本變化

（1）多媒體競爭轉向多媒體融合發展

（2）電影制作為中心轉向消費者為中心

（3）單媒體敘事走向跨媒體敘事

（4）單一文化產品向全產業鏈轉變

（5）部門管制走向行業治理

4.3.2 “全媒體”時代的電影業轉型策略

 

第5章 中國微電影產業發展及商業模式分析

5.1 微電影產生的背景

5.1.1 微電影的概念

5.1.2 微電影產生背景

5.1.3 微電影的優勢分析

5.2 微電影產業發展現狀分析

5.2.1 微電影發展歷程

5.2.2 微電影產業規模

5.2.3 微電影產業鏈格局

5.2.4 微電影產業遭遇的瓶頸

5.3 微電影產業盈利模式分析

5.3.1 微電影當前主要盈利模式

（1）廣告植入盈利

（2）版權經營收益

（3）票房分成收益

5.3.2 微電影盈利模式的弊端

5.3.3 微電影盈利模式創新方向

5.4 微電影產業經營模式分析

5.4.1 微電影專業分享平臺

（1）代表企業

（2）業務經營

（3）盈利模式

5.4.2 微電影垂直式服務提供

（1）代表企業

（2）業務經營

（3）盈利模式

5.4.3 微電影終端發行服務提供

（1）代表企業

（2）業務經營

（3）盈利模式

5.4.4 微電影產業規模化品牌定制

（1）代表企業

（2）業務經營

（3）盈利模式

5.4.5 影視娛樂化經營模式

（1）代表企業

（2）業務經營

（3）盈利模式

5.5 微電影營銷發展及案例分析

5.5.1 微電影營銷的特點

5.5.2 微電影營銷成功案例

（1）定制：《i know u》

（2）合制：別克轎跑系十二星座系列微電影

（3）搜狐自制劇：《貓人女王》

5.5.3 微電影營銷的困境

5.5.4 微電影營銷發展前景

5.6 微電影產業未來發展預判

5.6.1 微電影產業發展方向

5.6.2 微電影產業發展趨勢

5.6.3 微電影產業前景預測

 

第6章 國產成功影片運作模式及經驗總結

6.1 《失戀33天》

6.1.1 影片簡介

6.1.2 影片票房業績

6.1.3 影片運作模式

（1）題材特點

（2）營銷策略

（3）盈利模式

（4）投融資模式

6.1.4 影片成功總結

6.2 《人再囧途之泰囧》

6.2.1 影片簡介

6.2.2 影片票房業績

6.2.3 影片運作模式

（1）題材特點

（2）營銷策略

（3）盈利模式

（4）投融資模式

6.2.4 影片成功總結

6.3 《西游降魔篇》

6.3.1 影片簡介

6.3.2 影片票房業績

6.3.3 影片運作模式

（1）題材特點

（2）營銷策略

（3）盈利模式

（4）投融資模式

6.3.4 影片成功總結

6.4 《北京遇上西雅圖》

6.4.1 影片簡介

6.4.2 影片票房業績

6.4.3 影片運作模式

（1）題材特點

（2）營銷策略

（3）盈利模式

（4）投融資模式

6.4.4 影片成功總結

6.5 《不二神探》

6.5.1 影片簡介

6.5.2 影片票房業績

6.5.3 影片運作模式

（1）題材特點

（2）營銷策略

（3）盈利模式

（4）投融資模式

6.5.4 影片成功總結

6.6 《致青春》

6.6.1 影片簡介

6.6.2 影片票房業績

6.6.3 影片運作模式

（1）題材特點

（2）營銷策略

（3）盈利模式

（4）投融資模式

6.6.4 影片成功總結

 

第7章 電影企業“好萊塢模式”經驗借鑒

7.1 “好萊塢模式”特點

7.1.1 縱向整合：整合全產業鏈

7.1.2 橫向發展：打造綜合型傳媒集團

7.2 “好萊塢模式”典型案例分析

7.2.1 迪士尼集團

（1）集團簡介

（2）集團商業模式特點

（3）集團發展路徑與策略

（4）集團主要經營數據

7.2.2 時代華納

（1）集團簡介

（2）集團商業模式特點

（3）集團發展路徑與策略

（4）集團主要經營數據

7.2.3 康卡斯特

（1）集團簡介

（2）集團商業模式特點

（3）集團發展路徑與策略

（4）集團主要經營數據

7.2.4 新聞集團

（1）集團簡介

（2）集團商業模式特點

（3）集團發展路徑與策略

（4）集團主要經營數據

7.2.5 索尼

（1）集團簡介

（2）集團商業模式特點

（3）集團發展路徑與策略

（4）集團主要經營數據

7.2.6 維亞康姆

（1）集團簡介

（2）集團商業模式特點

（3）集團發展路徑與策略

（4）集團主要經營數據

7.3 “好萊塢模式”經驗總結

7.3.1 縱向整合

7.3.2 橫向發展

7.3.3 風險控制

 

第8章 中國典型電影企業商業模式剖析

8.1 中國電影集團公司

8.1.1 公司背景

8.1.2 公司商業模式特點

（1）公司定位

（2）公司業務系統

（3）公司關鍵資源能力

（4）公司盈利模式

8.1.3 公司商業模式演進

8.1.4 公司經營業績回顧

8.1.5 公司最新發展動向

8.2 北京光線傳媒股份有限公司

8.2.1 公司背景

8.2.2 公司商業模式特點

（1）公司定位

（2）公司業務系統

（3）公司關鍵資源能力

（4）公司盈利模式

8.2.3 公司商業模式演進

8.2.4 公司經營業績回顧

8.2.5 公司最新發展動向

8.3 華誼兄弟傳媒股份有限公司

8.3.1 公司背景

8.3.2 公司商業模式特點

（1）公司定位

（2）公司業務系統

（3）公司關鍵資源能力

（4）公司盈利模式

8.3.3 公司商業模式演進

8.3.4 公司經營業績回顧

8.3.5 公司最新發展動向

8.4 浙江華策影視股份有限公司

8.4.1 公司背景

8.4.2 公司商業模式特點

（1）公司定位

（2）公司業務系統

（3）公司關鍵資源能力

（4）公司盈利模式

8.4.3 公司商業模式演進

8.4.4 公司經營業績回顧

8.4.5 公司最新發展動向

8.5 上海電影（集團）有限公司

8.5.1 公司背景

8.5.2 公司商業模式特點

（1）公司定位

（2）公司業務系統

（3）公司關鍵資源能力

（4）公司盈利模式

8.5.3 公司商業模式演進

8.5.4 公司經營業績回顧

8.5.5 公司最新發展動向

 

圖表目錄：

圖表 1：中國影視產業鏈示意圖

圖表 2：行業生命周期的劃分標準

圖表 3：電影產業所處生命周期

圖表 4：近年來中國電影行業相關重要政策

圖表 5：電影產業與國民經濟走勢關聯圖

圖表 6：2001-2013年我國國民經濟走勢

圖表 7：2001-2013年我國城鎮居民收入增長趨勢

圖表 8：2001-2013年我國農村居民收入增長趨勢

圖表 9：2001-2013年我國居民人均消費支出

圖表 10：我國居民人均消費支出結構

圖表 11：2005-2013年中國電影票房收入、增長率及全球占比（單位：億元，%）

圖表 12：中國超過日本成世界第二大電影市場

圖表 13：中國票房占全球票房比重

圖表 14：中國新增票房占全球新增票房比重

圖表 15：國內電影平均票價

圖表 16：中國和美國電影平均票價

圖表 17：各國電影平均票價對比

圖表 18：中國電影歷年觀影次數

圖表 19：各國人均每年觀影次數

圖表 20：2006-2013年中國主要類型電影產量（單位：部）

圖表 21：中國電影題材分布情況（單位：部；%）

圖表 22：2003-2013年中國院線數量及增長率（單位：條，%）

圖表 23：2006-2013年中國影院數量及增長情況（單位：家，%）

圖表 24：2005-2013年中國熒幕數量增長趨勢

圖表 25：2006-2013年中國國內電影票房及同比增長情況（單位：億元，%）

圖表 26：2006-2013年中國國內電影票房占比情況（單位：%）

圖表 27：2006-2013年中國內地電影海外銷售及票房收入及增長情況（單位：億元，%）

圖表 28：2012年中國電影票房排行榜（單位：萬元）

圖表 29：2013年1-9月中國票房收入前十名國產影片（單位：萬元）

圖表 30：2013年1-9月中國票房收入前十名進口影片（單位：萬元）

圖表 31：近期電影投資效益比

圖表 32：2009-2013年國內電影制作商競爭格局

圖表 33：2011-2013年中國電影制片業競爭格局（單位：%）

圖表 34：2010-2013年中國電影院線票房前8強

圖表 35：2013年中國電影院票房10強（單位：萬元）

圖表 36：美國經驗：12-24歲為主流觀影人群

圖表 37：我國電影觀眾年齡結構

圖表 38：我國電影觀眾主要和家人一起看電影

圖表 39：80-90人群帶動我國觀影習慣常態化

圖表 40：2007-2012年我國數字化熒幕增長走勢

圖表 41：2014-2020年我國國產電影市場規模預測

圖表 42：2007-2012年中國電影廣告收入（單位：億元）

圖表 43：2007-2012年我國電影版權收入

圖表 44：原創動力業務類型及運營特點

圖表 45：《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影衍生品swot分析

圖表 46：“喜羊羊”衍生品開發層次圖

圖表 47：“喜羊羊”電影項目收支圖

圖表 48：電影衍生品開發類目和時間對照表

圖表 49：以制片商為主導的衍生品產業鏈圖

圖表 50：以品牌商為主導的衍生品產業鏈圖

圖表 51：國外專門的衍生品交易網站

圖表 52：電影《暮光之城》衍生品網站展示

圖表 53：電影營銷費用支出結構

圖表 54：新媒體營銷市場規模快速增長

圖表 55：國產電影營銷成功案例

圖表 56：微電影分類（按制作時間分）

圖表 57：微電影分類（按創作形式分）

圖表 58：中國網民規模及普及率

圖表 59：中國手機上網網民規模

圖表 60：中國智能手機市場出貨量

圖表 61：中國網絡視頻用戶規模

圖表 62：中國社區交友和網絡視頻覆蓋面

圖表 63：中國微博用戶規模增長情況

圖表 64：中國網民年齡結構

圖表 65：中國網民性別比例

圖表 66：中國網民教育特征

圖表 67：中國網民收入情況

圖表 68：中國網民職業分布

圖表 69：全球微電影產業發展歷程

圖表 70：中國微電影產業發展歷程

圖表 71：微電影產業鏈構建圖

圖表 72：微電影產業目前主流的經營模式

圖表 73：好萊塢六大電影公司所屬傳媒集團基本數據

圖表 74：迪士尼收購大事年表

圖表 75：迪士尼以內容為驅動的產業鏈結構

圖表 76：2006-2013年迪士尼營業收入

圖表 77：迪士尼收入結構

圖表 78：2006-2013年迪士尼影視業收入變化

圖表 79：時代華納主要并購事件

圖表 80：時代華納發行電影數量

圖表 81：時代華納發行電影票房

圖表 82：時代華納營業收入及凈利潤

圖表 83：時代華納電影娛樂部門營業收入及營業利潤

圖表 84：時代華納電影娛樂部門收入結構

圖表 85：康卡斯特主要并購事件

圖表 86：環球影業電影發行數量及票房

圖表 87：nbc環球營業收入及凈利

圖表 88：nbc環球影視部門營業收入

圖表 89：nbc環球影視部門收入結構

圖表 90：新聞集團主要并購事件

圖表 91：2000-2013年20世紀福克斯發行電影數量

圖表 92：2000-2013年20世紀福克斯電影票房

圖表 93：新聞集團營業收入和凈利潤

圖表 94：新聞集團電影業務營業收入和營業利潤

圖表 95：維亞康姆主要并購事件

圖表 96：索尼影視娛樂主要并購事件

圖表 97：索尼歷年發行電影數量及票房

圖表 98：索尼營業收入及凈利潤

圖表 99：索尼影業營業收入及營業利潤

圖表 100：維亞康姆主要并購事件

圖表 101：派拉蒙發行電影數量

圖表 102：派拉蒙歷年電影票房

圖表 103：維亞康姆營業收入及凈利潤

圖表 104：維亞康姆電影業務營業收入及營業利

圖表 105：維亞康姆電影業務收入結構

圖表 106：中國電影集團公司業務系統

圖表 107：北京光線傳媒股份有限公司定位

圖表 108：北京光線傳媒股份有限公司業務系統

圖表 109：北京光線傳媒股份有限公司關鍵資源能力

圖表 110：北京光線傳媒股份有限公司盈利模式

圖表 111：2006-2013年北京光線傳媒股份有限公司經營情況

圖表 112：華誼兄弟傳媒股份有限公司定位

圖表 113：華誼兄弟傳媒股份有限公司業務系統

圖表 114：華誼兄弟傳媒股份有限公司關鍵資源能力

圖表 115：華誼兄弟傳媒股份有限公司盈利模式

圖表 116：2006-2013年華誼兄弟傳媒股份有限公司經營情況

圖表 117：浙江華策影視股份有限公司定位

圖表 118：浙江華策影視股份有限公司業務系統

圖表 119：浙江華策影視股份有限公司關鍵資源能力

圖表 120：浙江華策影視股份有限公司盈利模式