2014-2018年中國茉莉花茶行業風險投資態勢及投融資策略研究報告-中商產業研究院

內容概括

茉莉花茶是將綠茶茶坯和茉莉鮮花進行拼和、窨制，使茶葉吸收花香而成。外形秀美，毫峰顯露，香氣濃郁茉莉花茶，鮮靈持久，泡飲鮮醇爽口，湯色黃綠明亮，葉底勻嫩晶綠，經久耐泡。根據不同品種的茶胚，例如用龍井茶做茶胚，就叫龍井茉莉花茶，如用黃山毛峰的，就叫毛峰茉莉。根據形狀的不同，如珍珠狀的，著名的有產自福建的“龍團珠茉莉花茶”，針狀的有著名品種“銀針茉莉花茶”。茉莉花茶的茉莉花香氣是在加工過程中就逐步具有的，所以成品茶中的茉莉干花起的僅僅是點綴、提鮮、美觀的作用，有的品種中有此點綴，有的沒有，雖然有無良茶商用別人用過的廢花拌入茶中以次充好，但有無干花做點綴并不能作為判斷花茶品質好壞的標準。判斷茶葉好壞還應該以茶葉本身的滋味為標準。茉莉花茶是市場上銷量最大的一個花茶的種類，茉莉花的香氣一直為廣大飲花茶的人所喜愛，被譽為可窨花茶的玫瑰、薔薇、蘭蕙等眾生之冠。茉莉花茶的主要消費地是我國的東北、華北，以北京、天津、濟南、石家莊、成都等城市銷售量最大。優質的茉莉花茶具有干茶外形條索緊細勻整，色澤黑褐油潤，沖泡后香氣鮮靈持久，湯色黃綠明亮，葉底嫩勻柔軟，滋味醇厚鮮爽的特點。
隨著夏季的來臨，有著清心、明目、去火功效的茉莉花茶深受消費者青睞。而在花茶中，小葉茉莉花茶開始走俏天津茶葉市場。近一段時間，小葉茉莉花茶銷量大增，比2012年同期增加了20%左右。作為福州的城市名片，茉莉花茶在經歷了上世紀九十年代的低潮后，從2006年開始走上了復興之路。通過增加種植面積、恢復優質茉莉花生產基地、成立福州茉莉花茶業聯盟、制定統一的質量標準、推介茉莉花茶文化等方面的努力，茉莉花茶重現輝煌。去年福州茉莉花茶產值近18億元，福州轄區茉莉花種植面積達1.5萬畝、產量達1.1萬噸，在2011中國茶葉區域公用品牌價值評估中，福州茉莉花茶品牌價值已達到21.91億元。隨著經濟快速發展、城鎮化加快推進和現代科學技術應用，人類與其所處環境長期協調發展所創造并傳承至今的，具有豐富的農業生物多樣性、傳統知識與技術體系、獨特的生態與文化景觀等特征的農業生態系統正面臨著嚴重的威脅。

為了全面而準確地反映茉莉花茶產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國茉莉花茶業現狀、茉莉花茶市場供需狀況、茉莉花茶產業鏈現狀、茉莉花茶重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對茉莉花茶市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為茉莉花茶產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解茉莉花茶業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章 茉莉花茶行業相關概述

第一節茉莉花茶行業定義

第二節茉莉花茶的功效介紹

第三節茉莉花茶產業鏈分析

第二章 中國茉莉花茶行業運行環境分析

第一節 2013-2014年中國經濟環境分析

一、國民經濟運行情況

二、消費價格指數CPI、PPI

三、全國居民收入情況

四、恩格爾系數

五、工業發展形勢

六、固定資產投資情況

七、中國匯率調整

八、對外貿易&進出口

第二節 2013-2014年中國茉莉花茶行業政策環境分析

一、茉莉花茶行業標準

二、茉莉花茶行業相關政策

三、茉莉花茶政策

第三節 2013-2014年中國茉莉花茶行業社會環境分析

一、人口環境分析

二、教育環境分析

三、文化環境分析

四、生態環境分析

五、中國城鎮化率

六、居民的各種消費觀念和習慣

第四節投融資發展環境

一、金融開放

二、金融財政政策

三、金融貨幣政策

四、外匯政策

五、銀行信貸政策

六、股權債券融資政策

第五節技術環境分析

第三章 全球茉莉花茶行業發展分析

第一節 2013-2014年全球茉莉花茶市場分析

一、全球茉莉花茶市場分析

二、全球茉莉花茶市場需求分析

第二節 2013-2014年全球重點地區茉莉花茶市場發展分析

第四章 中國茉莉花茶行業發展現狀分析

第一節 2013-2014年茉莉花茶行業發展現狀

一、茉莉花茶行業發展概況

二、茉莉花茶行業生產狀況分析

三、中國精制茶分地區生產統計

第二節 2013-2014年茉莉花茶企業發展分析

一、茉莉花茶企業發展動態分析

二、茉莉花茶企業發展存在的問題

三、茉莉花茶企業戰略發展分析

第三節 2013-2014年茉莉花茶行業經濟運行分析

一、2013-2014年茉莉花茶行業產值分析

二、2013-2014年茉莉花茶行業效益分析

三、2013-2014年茉莉花茶行業進口分析

四、2013-2014年茉莉花茶行業出口分析

第四節 2013-2014年茉莉花茶市場發展分析

一、2013年茉莉花茶市場分析

二、2014年茉莉花茶市場變化分析

三、2014-2018年茉莉花茶市場走勢分析

第五節茉莉花茶行業面臨的挑戰及發展建議

一、茉莉花茶行業發展面臨的難題

二、茉莉花茶行業發展建議

第五章 中國茉莉花茶消費市場分析

第一節 2013-2014年茉莉花茶消費者特征分析

一、人口結構分析

二、年齡結構分析

三、學歷結構分析

四、職業結構分析

五、收入結構分析

第二節 2013-2014年茉莉花茶消費者對茉莉花茶選擇的調查

一、消費者對茉莉花茶種類的選擇率調查

二、消費者對茉莉花茶品牌選擇的調查

三、消費者對茉莉花茶消費滿意度調查

第三節 2013-2014年茉莉花茶行業影響消費者選購因素分析

一、價格因素

二、品牌的影響

三、廣告的影響

四、包裝的影響

五、質量因素分析

第四節 2013-2014年茉莉花茶市場消費者渠道分析

一、連鎖藥店、社區藥店

二、普通商場、超市

三、批發市場

四、專賣店

五、其他渠道

第六章 中國茉莉花茶行業市場營銷戰略分析

第一節茉莉花茶企業營銷分析

一、茉莉花茶市場營銷現狀

二、茉莉花茶品牌成功因素分析

三、茉莉花茶企業營銷戰略研究

四、中小茉莉花茶企業營銷戰略

五、營銷成功案例研究分析

第二節茉莉花茶營銷渠道分析

一、茉莉花茶銷售渠道構成

二、茉莉花茶營銷渠道策略分析

第三節茉莉花茶行業營銷策略分析

第七章 中國茉莉花茶行業數據監測

第一節茉莉花茶行業總體規模分析

一、2013-2014年茉莉花茶企業數量結構分析

二、2013-2014年茉莉花茶行業生產規模分析

第二節 2013-2014年茉莉花茶行業產銷分析

一、2013-2014年茉莉花茶行業產成品情況總體分析

二、2013-2014年茉莉花茶行業產品銷售收入總體分析

第三節 2013-2014年茉莉花茶行業盈利能力分析

一、茉莉花茶行業銷售利潤率

二、茉莉花茶行業成本費用售利潤率

三、茉莉花茶行業虧損面

第四節 2013-2014年茉莉花茶行業償債能力分析

一、茉莉花茶行業資產負債比率

二、茉莉花茶行業利息保障倍數

第五節 2013-2014年茉莉花茶行業營運能力分析

一、茉莉花茶行業應收賬款周轉率

二、茉莉花茶行業總資產周轉率

第六節 2013-2014年茉莉花茶行業發展能力分析

一、茉莉花茶行業總資產增長率

二、茉莉花茶行業利潤總額增長率

三、茉莉花茶行業主營業務收入增長率

第七節 2013-2014年茉莉花茶市場發展分析

一、2013年茉莉花茶市場運行分析

二、2013年茉莉花茶市場發展分析

三、2014年茉莉花茶市場走勢分析

第八章 中國茉莉花茶飲品行業發展分析

第一節 2013-2014年茉莉花茶行業發展現狀

一、茉莉花茶行業的發展史

二、茉莉花茶市場變化分析

三、茉莉花茶質量情況分析

四、茉莉花茶市場現狀分析

第二節 2013-2014年茉莉花茶市場供需分析

一、茉莉花茶產值分析

二、茉莉花茶需求分析

三、影響茉莉花茶市場需求的因素

第三節茉莉花茶行業生產分析

一、產品及原材料進口、自有比例

二、國內產品及原材料生產基地分布

三、產品及原材料產業集群發展分析

四、2013-2014年產品及原材料產能情況分析

第九章 中國茉莉花茶行業發展分析

第一節 2013-2014年茉莉花茶市場發展分析

一、茉莉花茶發展分析

二、茉莉花茶市場發展因素分析

三、茉莉花茶市場消費特點分析

第二節 2013-2014年茉莉花茶出口狀況分析

一、茉莉花茶出口數量及金額分析

二、茉莉花茶主要出口市場分析

第三節 2013-2014年茉莉花茶行業存在的問題及對策

一、茉莉花茶產品問題分析

二、茉莉花茶行業存在的問題

三、針對茉莉花茶的解難分析

四、茉莉花茶行業品牌策略分析

五、提高茉莉花茶市場競爭力策略分析

第十章 中國茉莉花茶行業競爭格局分析

第一節 2013-2014年茉莉花茶行業競爭結構分析

一、茉莉花茶種類品牌競爭

二、茉莉花茶技術工藝創新競爭

三、茉莉花茶銷售渠道競爭

第二節 2013-2014年茉莉花茶區域市場格局分析

第十一章 中國茉莉花茶市場競爭分析

第一節 2013-2014年茉莉花茶行業集中度分析

一、茉莉花茶市場集中度分析

二、茉莉花茶區域集中度分析

三、茉莉花茶企業集中度分析

第二節 2013-2014年茉莉花茶市場競爭分析

一、茉莉花茶市場競爭現狀分析

二、茉莉花茶企業競爭動態分析

三、茉莉花茶企業發展存在的問題

四、茉莉花茶行業競爭策略研究

第十二章 中國茉莉花茶行業發展前景分析

第一節 2014-2018年茉莉花茶市場發展前景分析

一、2014-2018年茉莉花茶市場發展潛力分析

二、2014-2018年茉莉花茶市場發展前景分析

第二節 2014-2018年茉莉花茶產品市場發展前景分析

第十三章 中國茉莉花茶行業發展趨勢分析

第一節對茉莉花茶市場發展預測

一、2014-2018年茉莉花茶市場供給預測

二、2014-2018年茉莉花茶市場銷量預測

三、2014-2018年茉莉花茶市場規模預測

第二節 2014-2018年茉莉花茶市場發展趨勢

一、2014-2018年茉莉花茶行業發展趨勢

二、2014-2018年茉莉花茶市場發展趨勢

第十四章 茉莉花茶整體行業發展規劃分析

第一節 2014-2018年茉莉花茶行業發展規劃分析

一、茉莉花茶行業發展機會分析

二、茉莉花茶行業發展機遇分析

三、茉莉花茶行業發展規劃分析

第二節 2014-2018年茉莉花茶行業投資分析

一、茉莉花茶市場投資現狀

二、茉莉花茶市場投資機會分析

三、對茉莉花茶市場投資分析

第三節 2014-2018年茉莉花茶行業投資風險分析

一、2014-2018年茉莉花茶行業市場風險預測

二、2014-2018年茉莉花茶行業政策風險預測

三、2014-2018年茉莉花茶行業經營風險預測

四、2014-2018年茉莉花茶行業競爭風險預測

五、2014-2018年茉莉花茶行業其他風險預測

第四節 2014-2018年茉莉花茶行業投資戰略分析

一、茉莉花茶市場投資策略分析

二、茉莉花茶細分市場投資策略分析

三、對茉莉花茶行業的發展建議

第十五章 中國茉莉花茶行業發展戰略研究

第一節市場策略分析

一、茉莉花茶價格策略分析

二、茉莉花茶渠道策略分析

第二節銷售策略分析

一、媒介選擇策略分析

二、產品定位策略分析

三、企業宣傳策略分析

第三節重點客戶實施戰略

一、實施重點客戶戰略的必要性

二、合理確立重點客戶

三、對重點客戶的營銷策略

四、強化重點客戶的管理

五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題

第四節對我國茉莉花茶品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性分析

二、茉莉花茶實施品牌戰略的意義

三、茉莉花茶企業品牌的現狀分析

四、我國茉莉花茶企業的品牌戰略

五、茉莉花茶品牌戰略管理的策略

第五節茉莉花茶企業經營管理策略

一、成本控制策略

二、定價策略

三、競爭策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財務管理

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