第一章 傳媒產業相關概述 1

第一節 傳媒行業闡述 1

一、行業地位與作用 1

二、傳媒產業的本質 3

三、中國傳媒業分類統計標準 4

第二節 傳媒行業特點 4

一、相對壟斷性 4

二、獨特的贏利模式 5

三、良好的贏利能力 5

四、顯著的規模效益及多元化效益 5

第三節 新時期傳媒產業社會角色定位的特征 6

一、實體組織和事業單位雙重地位 6

二、個體和社會雙重身份 6

三、傳播及經營雙重功能 7

四、國內及國際雙重領域 7

第四節 傳媒業的價值分析 8

一、傳媒的產業價值 8

二、媒體公信力具有社會價值 9

三、媒體親和力蘊含的文化價值 11

四、傳媒產品創新價值特征 13

五、傳媒產品創新價值效度 14

 

第二章 2012-2013年世界傳媒行業運行形勢分析 18

第一節 2012-2013年世界傳媒業運行分析 18

一、世界傳播格局的變化分析 18

二、國際傳媒巨頭的并購熱潮 19

三、世界數字傳媒產業快速發展 21

四、全球華文傳媒發展現狀與態勢 22

五、部分傳媒對于利益沖突的規范 25

六、西方媒體和政府之間的關系 29

第二節 美國傳媒業 33

一、美國放寬傳媒集團跨媒體所有權禁令 33

二、次貸危機對美國傳媒產業的影響 34

三、美國報業發展狀況分析 37

四、美國華文傳媒發展概況 43

五、美國電視業和垂直集成戰略 45

六、美國傳媒新聞資源整合策略 47

第三節 英國傳媒業 48

一、英國傳媒智庫基本發展情況概述 48

二、英國數字電視產業發展分析 48

三、英國媒體的自我約束及其法律限制 51

第四節 日本傳媒業 54

一、日本傳媒體制的傳統及其變革分析 54

二、日本華文傳媒發展特點 56

三、日本報業專賣發行制度的啟示 59

四、日本新聞傳媒業的主要調控手段 60

五、日本媒體城市報道的經驗分析 61

第五節 法國傳媒業 66

一、法國付費報刊發行量逆轉向上 66

二、法國傳統報刊增設網站收入大增 67

三、免費報紙對法國媒體廣告收入起到拉動作用 67

四、法國免費報紙對傳統報刊已形成沖擊 67

第六節 其他國家傳媒產業分析 69

一、東南亞地區華文傳媒的發展現況 69

二、新西蘭華文傳媒發展概況 71

三、加拿大華文傳媒發展趨勢分析 76

四、德國期刊業的發展現狀 77

五、澳大利亞民眾網絡媒體用時首超電視媒體 78

 

第三章 2012-2013年中國傳媒產業整體運行形勢分析 78

第一節 2012-2013年中國傳媒業運行新形勢透析 78

一、中國傳媒產業進入發展快車道 78

二、中國傳媒業開放發展探索分析 79

三、中國傳媒產業的智庫建設 80

四、我國將從媒體大國走向媒體強國 80

五、中國傳媒業創新分析 81

第二節 2012-2013年中國大眾傳媒與金融監管分析 84

一、大眾傳媒和政府金融監管的關系 84

二、大眾傳媒在金融監管中的積極影響 86

三、大眾傳媒對金融監管的負面作用 87

四、發揮大眾傳媒在金融監管中作用的策略 89

第三節 2012-2013年中國傳媒產業集團化的發展分析 92

一、傳媒集團的模式 92

二、傳媒業集團化運作的層次探析 97

三、傳媒集團的資源整合及優勢 98

四、中國傳媒集團經營機構發展瓶頸和職能 103

第四節 2012-2013年中國區域傳媒業的發展分析 107

一、傳媒的區域化概念 107

二、傳媒區域化意義解析 108

三、從多維視角看中國的區域傳媒經濟 108

四、傳媒產業區域發展的戰略構畫 108

 

第四章 2012-2013年金融危機對傳媒產業影響分析 111

第一節 全球金融危機對傳媒業的影響分析 111

一、金融危機對歐美傳媒業三個層面的影響分析 111

二、金融危機對傳媒廣告經營的影響分析 112

三、金融危機對傳媒業投融資的影響 113

四、金融危機將引發傳媒業變局 114

第二節 金融危機下媒體產業的發展機遇分析 116

一、金融危機下我國傳媒產業面臨的機遇 116

二、"口紅效應"或將給傳媒產業帶來巨大發展機遇 118

三、金融危機給我國新媒體產業帶來的發展機遇 120

四、金融危機下中國新媒體市場的發展趨勢 120

第三節 金融危機下傳媒產業發展策略 121

一、金融危機下傳媒企業抱團過冬 121

二、傳媒業應對金融危機的對策和措施 122

三、傳媒業應構建自身的核心競爭力 124

 

第五章 2012-2013年中國傳媒業市場走勢深度剖析 125

第一節 2012-2013年中國傳媒市場發展總體概況 125

一、中國傳媒業市場形成 125

二、中國傳媒業市場化發展進展 126

三、中國城市傳媒業市場的發展模式探析 126

四、影響傳媒業市場的關鍵因素分析 130

第二節 2012-2013年中國傳媒市場上的民資分析 134

一、民營傳媒的發展模式 134

二、民營資本對傳媒內容的影響 136

三、民營傳媒業的SWOT分析 136

四、我國民營電視傳媒企業的經營模式探析 138

五、復合型人才稀缺成民營傳媒發展障礙 139

六、中國民營電視產業的發展戰略 140

第三節 2012-2013年中國傳媒市場上的外資分析 141

一、外資傳媒業加速在中國的發展 141

二、外資傳媒進軍中國的策略 142

三、外資傳媒試水中國市場遭遇的挑戰 143

第四節 2012-2013年中國傳媒業市場管理和營銷 144

一、傳媒經營管理和運作 144

二、傳媒產業經營模式的轉變 152

三、現代傳媒業的營銷策略 153

四、傳媒市場定位方法與應注意的問題 157

五、傳媒市場定位效用的優化策略分析 159

六、從企業傳播價值鏈角度看傳媒廣告營銷 160

 

第六章 2012-2013年中國電視媒體運行分析 161

第一節 電視傳媒業的地位 161

一、主導產業 161

二、支柱產業 161

三、基礎產業 162

四、先導產業 164

第二節 2012-2013年中國電視傳媒業整體運行分析 165

一、中國電視媒體業的多元化經營 165

二、我國電視媒體行業的轉型與創新分析 166

三、電視媒體發展的幾個措施 169

四、電視媒體的大眾化發展態勢及其思路 170

第三節 2012-2013年中國新媒體時代的電視媒體分析 171

一、新媒體時代電視媒體的發展情況分析 171

二、新媒體技術影響下電視媒體的盈利模式探析 174

三、新媒體時代電視新聞媒體的發展對策分析 175

四、新媒體環境下民營電視媒體數字通路發展展望 176

第四節 2012-2013年中國電視廣告產業發展分析 179

一、電視廣告概念與特點 179

二、電視廣告的表現形式 180

三、中國電視廣告產業發展歷程 180

四、中國電視廣告產業發展現狀 181

五、數字化對電視廣告產業發展的影響 182

六、電視廣告的營銷策略分析 183

第五節 2012-2013年中國電視傳媒市場的競爭分析 183

一、中央電視臺優勢顯著 183

二、省級衛視群體處于戰國時代 184

三、城市電視臺發展優勢分析 184

四、國外媒體及民營電視逐鹿中國市場 184

第六節 2012-2013年中國電視傳媒機構的市場發展戰略 186

一、品牌戰略 186

二、客戶戰略 188

三、銷售戰略 189

四、價格戰略 191

五、頻道戰略 192

六、投(融)資戰略 193

四、產品戰略 195

 

第七章 2012-2013年中國網絡媒體運行分析 196

第一節 相關介紹 196

一、網絡媒體的優勢 196

二、網絡媒體的特性 198

三、網絡媒體收入模式 199

四、網絡媒體公信力的決定要素 201

五、網絡媒體在和諧社會建設中的作用及責任 202

第二節 2012-2013年中國網絡媒體產業運行形勢分析 204

一、網絡媒體成大傳媒時代領跑者 204

二、中國網絡媒體商業化之后的新變化 205

三、中國網絡媒體與傳播盤點 206

四、中國網絡媒體跨文化傳播的問題與出路 209

五、中國網絡媒體產業的戰略定位和對策 210

第三節 2012-2013年中國網絡媒體廣告分析 211

一、網絡廣告的本質特征 211

二、中國網絡廣告市場投放情況 213

三、制約中國網絡廣告發展的因素 214

四、中國網絡廣告監管的問題分析 215

五、中國網絡廣告的瓶頸及其發展策略 215

第四節 2012-2013年中國網絡媒體與傳統媒體分析 216

一、傳統媒體與網絡媒體之間的關系 216

二、網絡對傳統媒體產生的沖擊 217

三、網絡媒體和傳統媒體的互補性 217

四、傳統媒體與網絡媒體融合之路 217

 

第八章 2012-2013年中國的廣播業運行分析 218

第一節 2012-2013年中國廣播業發展總況 218

一、中國移動多媒體廣播產業鏈已初步形成 218

二、廣播產業價值鏈發展分析 218

第二節 2012-2013年中國廣播產業分析 219

一、廣播業融合新媒體取得突破 219

二、廣播媒體的榮耀與輝煌盤點 220

三、中國廣播媒體新趨向 221

第三節 2012-2013年中國廣播市場分析 221

一、中國重點城市廣播收聽市場分析 221

二、中國廣播主要收聽市場分析 224

三、珠江三角洲主要城市廣播市場分析 227

第四節 2012-2013年中國媒介融合環境下廣播業的分析 230

一、媒介融合時代廣播業發展面臨的局勢 230

二、媒介融合時代廣播業的發展措施 231

三、廣播與新媒體融合的發展途徑探析 232

第五節 2012-2013年中國廣播產業化發展的瓶頸 235

一、意識形態的制約 235

二、體制性障礙的制約 235

三、政策性瓶頸 236

四、資金與人才等局限性障礙的制約 237

第六節 2012-2013年中國廣播產業發展的對策 237

一、應充分深刻認識廣播產業屬性 237

二、發展廣播產業的優勢與關鍵點 237

三、深化廣播體制改革及體制創新 240

四、加快廣播政策研究和國際傳媒趨勢接軌 240

五、加快廣播人才培養以突破人才瓶頸 241

六、跟上世界廣播新技術并大力發展數字廣播 242

 

第九章 2012-2013年中國其他媒體運行分析 243

第一節 戶外媒體 243

一、戶外廣告媒體的傳播特性 243

二、戶外廣告媒體的主要優勢 245

三、中國戶外媒體市場狀況分析 246

四、2012年中國戶外新媒體行業盤點 247

五、中國戶外媒體走向品牌經營 247

六、中國戶外媒體邁入"地下時代" 247

七、戶外媒體市場發展的影響因素 249

八、戶外媒體的創新思路分析 250

第二節 報紙 253

一、我國主要城市報業市場發展情況 253

二、現代報紙發展須堅持的基本原則 255

三、市場化報紙的發行策略分析 259

四、我國報業面臨的挑戰及其發展對策 261

五、金融危機下中國報業的發展策略 268

第三節 期刊 270

一、中國期刊業發展狀況分析 270

二、品牌期刊的經營思路分析 271

三、我國期刊業面臨五大問題 276

四、小眾化品牌是期刊發展必經之路 278

五、中國期刊媒體反細分化的策略探究 278

第四節 電影 281

一、中國電影產業的發展歷程 281

二、我國電影市場進入全球前十 282

三、中國電影產業發展狀況 282

四、中國電影產業步入市場營銷時代 284

五、中國電影業發展中的主要問題 285

六、我國電影產業完整價值鏈的戰略對策解析 285

 

第十章 2012-2013年國外知名傳媒企業運行分析 286

第一節 時代華納（TIMEWARNER） 286

一、企業簡介 286

二、時代華納旗下品牌 290

三、2007-2012年時代華納經營狀況 291

第二節 迪斯尼（THE WALT DISNEY COMPANY GROUP） 291

一、公司簡介 291

二、迪斯尼經營狀況 292

第三節 維亞康姆（VIACOM） 292

一、公司簡介 292

二、維亞康姆經營狀況 295

第四節 維旺迪（VIVENDI） 295

一、公司簡介 295

二、維旺迪經營狀況 296

第五節 新聞集團（NEWS CORPORATION） 296

一、企業簡介 296

二、新聞集團經營狀況 299

第六節 貝塔斯曼 299

一、公司簡介 299

二、貝塔斯曼的發展史 300

三、貝塔斯曼經營狀況 301

四、透視貝塔斯曼在中國市場的退出 301

 

第十一章 2012-2013年中國國內主要的上市傳媒企業運營財務狀況分析 303

第一節 中視傳媒股份有限公司（600088） 303

一、公司基本情況概述 303

二、2008-2013年12月公司財務指標統計 304

三、2008-2012年公司財務能力分析 305

四、2008-2013年12月公司現金流量分析表306

第二節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司（600037） 306

一、公司基本情況概述 306

二、2008-2013年12月公司財務指標統計 307

三、2008-2012年公司財務能力分析 307

四、2008-2013年12月公司現金流量分析表308

第三節 上海東方明珠(集團)股份有限公司（600832） 309

一、公司基本情況概述 309

二、2008-2013年12月公司財務指標統計 309

三、2008-2012年公司財務能力分析 309

四、2008-2013年12月公司現金流量分析表310

第四節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司（600831） 311

一、公司基本情況概述 311

二、2008-2013年12月公司財務指標統計 312

一、2008-2012年公司財務能力分析 312

二、2008-2013年12月公司現金流量分析表313

第五節 湖南電廣傳媒股份有限公司（000917） 313

一、公司基本情況概述 313

二、2008-2013年12月公司財務指標統計 314

三、2008-2012年公司財務能力分析 315

四、2008-2013年12月公司現金流量分析表316

第六節 北京賽迪傳媒投資股份有限公司（000504） 316

一、公司基本情況概述 316

二、2008-2013年12月公司財務指標統計 317

三、2008-2012年公司財務能力分析 317

四、2008-2013年12月公司現金流量分析表318

第七節 江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司（601928） 319

一、公司基本情況概述 319

二、2008-2013年12月公司財務指標統計 319

三、2008-2012年公司財務能力分析 320

四、2008-2013年12月公司現金流量分析表321

 

第十二章 2012-2013年中國傳媒產業競爭新格局透析 321

第一節 2012-2013年中國傳媒業的競爭形勢 321

一、傳統媒體面臨新競爭的威脅 321

二、新媒體具備的核心競爭力 322

三、并購微妙改變傳媒產業的競爭局勢 322

四、透析中國男性時尚期刊的競爭環境 324

五、互聯網廣告市場將趕超報紙 326

第二節 2012-2013年中國傳媒產業的競爭法則分析 326

一、核心及非核心競爭力整合成現實競爭力 326

二、兼顧受眾、對手及自身的三維競爭 327

三、用經濟與出色創造競爭優勢 327

四、競爭優勢應有媒體內外兩部分決定 328

第三節 2012-2013年中國傳媒產業對競爭情報的獲取分析 330

一、信息是競爭情報的基礎 330

二、綜合競爭情報將成為媒體決策參考的重點 330

三、公開信息依然是媒體獲取競爭情報的主要渠道 330

四、媒體在獲取競爭情報方面存在的誤區 331

第四節 2012-2013年中國傳媒打造核心競爭力的戰略 332

一、垂直型整合 332

二、組織結構創新 333

三、研發創新 334

四、管理創新 335

第五節 2012-2013年中國傳媒的國際化競爭戰略探析 336

一、中國傳媒跨入國際競爭的戰略意義 336

二、中國傳媒實施“走出去”戰略 337

三、中國傳媒國際競爭的主要途徑 338

第六節 2014-2018年中國傳媒行業競爭戰略的新趨勢 340

一、從追求市場占有率走向追求個人占有率 340

二、從“內容為王”走向“產品為王” 342

三、從“巨內容”走向“微內容” 343

 

第十三章 2012-2013年中國傳媒產業的資本運作深度分析 345

第一節 2012-2013年中國傳媒產業資本運營的必要性 345

一、傳媒業競爭不斷加劇的必需選擇 345

二、傳媒集團深化改革環境下的要求 346

三、盤活傳媒資產的重要措施 346

四、有益于傳媒業配置資源、融通資金及轉換體制 347

第二節 2012-2013年中國傳媒資本運營的可行性分析 347

一、良好的政策環境 347

二、傳媒產業進入資本市場的時機已比較成熟 348

三、嚴格的政策管制下傳媒資本運營仍有機遇 349

第三節 2012-2013年中國傳媒產業的資本市場分析 350

一、不同階段傳媒對資本的不同認知 350

二、傳媒業投（融）資政策的變遷 351

三、論資本市場中政府的管理與調控 352

四、誘惑與陷阱是資本市場的兩重性 354

五、傳媒產業需要資本市場的原因 355

六、中國傳媒產業上市融資的幾種方式 356

第四節 2012-2013年中國傳媒產業傳媒無形資本運營解析 357

一、無形資本運營含義及作用 357

二、傳媒業無形資產評估方法 358

三、傳媒業無形資本運營的方式 359

四、傳媒產業投資式無形資本的運營 363

第五節 2012-2013年中國傳媒業資本運營的四種方式 363

一、多元化資本運營 363

二、跨行業整合的資本運營 364

三、跨地區布局的資本運營 365

四、規范化治理的資本運營 365

 

第十四章 2012-2013年中國傳媒產業發展的問題及對策 365

第一節 2012-2013年中國新聞傳媒業的法律問題 365

一、新聞傳媒業分類管理存在的法律問題 365

二、國外傳媒分類管理制度對中國的啟示 369

三、國外傳媒業的法律規制對中國啟示 372

四、新聞傳媒業準入制度的法律問題 375

五、傳媒業集團化整合中存在的法律問題 380

第二節 2012-2013年中國傳媒業發展中的問題 383

一、制約我國傳媒產業發展的主要因素 383

二、中國傳媒產業發展存在的危機 383

三、傳媒業區域化發展帶來的問題 384

四、中國傳媒產業產權體制上的缺陷 385

五、中國傳媒經濟增長面臨的問題分析 387

第三節 2012-2013年中國傳媒產業發展的策略 387

一、傳媒產業的產權多元化 387

二、傳媒產業解決角色沖突的策略 390

三、解決東西部傳媒經濟失衡的對策 392

四、中國報業集團的發展對策 395

五、中國傳媒業走向國際的空間及策略分析 397

 

第十五章 2014-2018年中國傳媒業的發展前景和趨勢 401

第一節 2014-2018年中國傳媒業發展展望 401

一、中國傳媒業各領域發展展望 401

二、中國傳媒產業發展動向 402

三、中國傳媒產業發展趨勢分析 404

第二節 2014-2018年中國傳媒業前景預測 405

一、未來全球傳媒業發展預測 405

二、未來我國新媒體市場前景廣闊 406

三、付費高清電視發展前景分析 407

第三節 2014-2018年中國傳媒業的發展趨勢探析 408

一、傳媒媒體讀者和受眾的八個消費趨勢 408

二、中國傳媒業的九大發展趨勢 410

三、未來傳媒產業創新的發展趨勢 413

四、新聞媒介管理模式由資產管理轉向資本管理 418

五、我國傳媒產業將邁向Media2.0時代 418

 

第十六章 2014-2018年中國傳媒行業的投資戰略分析 420

第一節 2012-2013年中國傳媒業的投資環境 420

一、中國傳媒產業的外部環境因素及其影響分析 420

二、中國傳媒業風險與產出的投資特性解析 423

三、中國傳媒業吸引投資者廣泛關注 425

四、后奧運時代政府的扶持將利好我國傳媒產業發展 425

第二節 2014-2018年中國傳媒業市場投資熱點分析 427

一、P2P技術為核心的網絡電視媒體彰顯投資價值 427

二、互動電視提升新媒體產業投資價值 428

三、車載電視媒體成為投資新熱點 429

第三節 2014-2018年中國傳媒行業整體風險分析 430

一、結構性風險 430

二、市場風險 431

三、政策風險 432

四、財務風險 432

第四節 2014-2018年中國傳媒投資領域的可行性分析 433

一、媒體核心業務 433

二、傳媒經營業務 433

三、傳媒咨詢整合業務 434

四、傳媒技術裝備業務 434

第五節 2014-2018年中國傳媒產業的投資策略 434

一、專注細分市場 434

二、延伸傳媒產業價值鏈 434

三、跨行業及跨媒體的整合 435

四、提供增值服務 440

五、打造新型媒體巨人 441