第一節 新媒體闡述

一、新媒體的內涵

二、新媒體內容分類

三、新媒體的特征及經濟學特性

1、新媒體的傳播特征及要求

2、新媒體的優勢與特點

3、新媒體的經濟學特性

第二節 網絡媒體簡述

一、網絡媒體的特性

二、網絡媒體和傳統媒體之間的關系

三、網絡媒體的利潤點

第二章 2013年中國網絡媒體運行環境解析

第一節 2013年中國宏觀經濟環境分析

一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)

二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）

三、全國居民收入情況（季度更新）

四、恩格爾系數（年度更新）

五、工業發展形勢（季度更新）

六、固定資產投資情況（季度更新）

七、財政收支狀況（年度更新）

八、社會消費品零售總額

九、對外貿易&進出口

第二節 2013年中國網絡媒體業政策環境分析

一、互聯網信息服務管理辦法

二、互聯網等信息網絡傳播視聽節 目管理辦法

三、相關產業法律法規

第三節 2013年中國網絡媒體社會環境分析

一、中國互聯網的覆蓋與應用

二、中國人口規模及學歷情況

三、中國電腦的普及

第四節 2013年中國網絡媒體行業環境分析

一、中國穩步推進文化產業體制改革

二、中國將從媒體大國走向媒體強國

三、中國傳媒產業進入快速發展階段

四、中國新媒體發展日趨成熟

第三章 2013年中國新媒體行業運行態勢分析

第一節 2013年中國新媒體行業運行概況

一、中國新媒體產業鏈日漸成熟

二、國內新媒體業務布局決勝要點

三、中國新媒體運營與贏利模式淺析

第二節 2013年中國新媒體產業受眾及需求分析

一、中國新媒體業目標群體分析

二、新媒體用戶的需求與使用特點發生改變

三、針對客戶需求變化提供新媒體產品

四、需求演變導致媒體角色產生新變化

第三節 2013年中國傳統媒體與新媒體的競爭與發展

一、新媒體發展是傳統媒體變革的必然

二、新媒體環境下的傳媒創新特征

三、新媒體對傳統媒體的沖擊分析

四、新媒體受眾接觸率已經超越傳統媒體

五、我國新媒體與傳統媒體共謀發展

第四節 2013年中國新媒體營銷解析

一、新媒體時代的營銷及原則

二、新媒體營銷初顯崢嶸

三、營銷行業迎接新媒體時代來臨

四、整合營銷下的我國新媒體價值實現

五、新媒體變化促進精準營銷發展

六、新媒體浪潮下網絡營銷策略解析

第四章 2013年中國網絡媒體運行態勢分析

第一節 2013年中國網絡媒體運行總況

一、中國網絡媒體發展的第一個十年階段

二、中國網絡媒體發展規律

第二節 2013年中國網絡媒體業熱點透析

一、網絡媒體建設

二、網絡媒體管理

第三節 2013年中國網絡媒體業

一、網絡新聞信息傳播

二、博客能量增長

三、網絡技術發展

四、網絡輿論影響

五、對互聯網作用的評估

第五章 2013年中國網絡媒體細分市場運行分析

第一節 搜索類網絡媒體情況

一、搜索引擎市場基本狀況

二、搜索引擎用戶特征調查分析

三、中國搜索引擎用戶數量及變化情況

1、中國搜索引擎用戶數量情況

2、中國搜索引擎用戶占互聯網用戶比例情況

3、中國搜索引擎日搜索請求量情況

四、中國搜索引擎網站用戶使用量情況

1、中國搜索引擎網站用戶使用量變化情況

2、2013年中國搜索引擎使用量情況

3、2013年中國搜索引擎使用量情況

4、用戶使用的中國搜索引擎網站市場份額變化情況

5、2013年中國搜索引擎各搜索功能用戶訪問量市場份額情況

6、中國搜索引擎市場規模情況

7、中國搜索引擎市場運營商收入市場份額

第二節 新聞類網絡媒體情況

一、2013年中國網絡媒體新聞類網站用戶覆蓋數

二、2013年新聞類網站用戶月均訪問頁面數

第三節 IT類網絡媒體情況

一、2013年IT類網站的用戶覆蓋數情況

二、2013年IT類網站用戶月均訪問頁面數

第四節 游戲資訊類網絡媒體情況

一、游戲資訊類網絡媒體用戶情況

1、用戶經常訪問游戲資訊類網絡媒體的原因

2、主要游戲資訊類媒體用戶的教育情況

3、主要游戲資訊類媒體用戶的地區情況

二、我國網絡游戲服務發展現狀

三、中國網絡游戲營銷現狀

第五節 汽車類網絡媒體情況

一、中國部分汽車類網站個體綜述

二、中國汽車類網站的內容分析

三、中國汽車類網站廣告業務分析

四、用戶基本特征和行為分析

五、中國汽車類網站整體分析

六、汽車類網絡媒體發展趨勢

第六節 房產類網絡媒體情況

一、房產類網站的五大種類

二、2013年房產類網絡媒體的用戶覆蓋數

第七節 博客類網絡媒體情況

一、中國博客及博客讀者規模發展狀況

二、中國博客用戶發展情況

第八節 門戶類網絡媒體情況

一、用戶經常訪問門戶類網絡媒體的原因

二、用戶經常使用門戶類網絡媒體的服務

三、主要門戶類網絡媒體用戶的職業情況

第六章 2013年中國互聯網用戶深度調研

第一節 2013年中國互聯網絡宏觀狀況

一、網民規模

二、網民數量

三、寬帶網民及占網民同比分析

第二節 2013年中國網民基礎概況

一、性別分布

二、省市分布

三、地區分布

第三節 我國互聯網網民特征結構調查

第四節 網民上網途徑調查

第五節 網民上網行為調查

第七章 2013年中國網絡媒體典型企業運營狀況分析

第一節 騰訊

一、騰訊公司簡介

二、騰訊公司收入狀況

三、企業動態分析

四、企業競爭力體現

第二節 新浪

一、新浪公司簡介

二、新浪凈營收額情況

三、企業動態分析

四、企業競爭力體現

第三節 搜狐

一、搜狐公司簡介

二、搜狐凈營收額情況

三、企業動態分析

四、企業競爭力體現

第四節 網易

一、網易公司簡介

二、近幾年網易凈營收額情況

三、企業動態分析

四、企業競爭力體現

第五節 百度

一、百度公司簡介

二、百度2013年經營狀況

三、企業動態分析

四、企業競爭力體現

第八章 2014-2018年中國網絡媒體前景展望與趨勢預測分析

第一節 2014-2018年中國新媒體行業前景分析

一、未來新媒體的趨勢展望

二、中國新媒體未來前景看好

第二節 2014-2018年中國網絡媒體趨勢預測

一、網絡媒體邁向 Web 3.0時代

二、手機上網將得到普及，手機媒體將成為新媒體的主要成員

1、中國電信格局重組，將帶來手機上網熱潮

2、手機寬帶上網—3G會成主流

第九章 2014-2018年中國網絡媒體產業投資戰略分析

第一節 2014-2018年中國網絡媒體行業投資概況

一、網絡媒體行業投資特性

二、網絡媒體具有良好的投資價值

三、網絡媒體投資環境

第二節 2014-2018年中國網絡媒體投資機會分析

一、網絡媒體成投資新熱點

二、寬帶業務投資機遇

第三節 2014-2018年中國網絡媒體投資風險及防范

一、技術風險分析

二、金融風險分析

三、政策風險分析

四、競爭風險分析

第四節 專家建議