1
一、廣告的定義 1
二、廣告的分類 2
三、我國廣告行業結構 3
四、廣告的發展歷程 7

 13
一、廣告語言的創新手法 13
二、意識形態廣告的視覺美學 15
三、現代廣告與傳統民族文化的融合 19
四、廣告的創意 23

 

 27
一、全球商業廣告行業規模增速放緩 27
二、移動廣告帶動全球廣告支出增長 27

 28
一、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局 28
二、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區 30
三、互聯網成為增長最快的廣告媒體 30

 30
一、全球廣告市場格局分析 30
二、2013年戛納廣告節 的開展情況 31
三、2013年全球廣告支出情況分析 34
四、2013年全球互聯網廣告開支額 34
五、2013-2014年中國對全球廣告市場的貢獻 35

 35
一、2013年美國廣告主營銷方式的選擇 35
二、2013年經濟對美國廣告行業的影響 37
三、2013年美國廣告行業開支情況分析 38
四、2014年全年美國廣告行業開支預測 39
五、2013年廣告主投放網絡廣告的情況 40
六、2014年美國廣告市場份額情況預測 40

 41
一、2012-2013年英國廣告市場分析 41
二、2012-2013年法國廣告市場分析 41
三、2012-2013年日本廣告市場分析 43

 

 45
一、2012-2013年中國廣告發展現狀 45
二、2013年內地廣告市場規模分析 51
三、2013年中國廣告市場價值分析 52
四、2013年中國廣告市場的投放額 52
五、2013年廣告行業人才供求情況 52
六、2012-2013年廣告市場面臨的挑戰 54

 57
一、2013年中國查處廣告違法案件情況 57
二、2013年廣告業存在的主要問題探討 59
三、2013年中國廣告行業自律規則及產業政策 62
四、2013年廣告行業結盟維護創意版權 64

 

 65
一、2013年中國廣告市場花費總額同比分析 65
二、與2012年同比中國廣告市場的增幅 65
三、中國廣告業屬于高增長國家 70

 70
一、2013年中國廣告市場供給狀況分析 70
二、2013年中國廣告市場需求分析 71
三、2013年中國廣告市場供需平衡分析 72

 73
一、經濟環境的制約 73
二、廣告市場的興衰與地區經濟的發展狀況息息相關 75
三、地區的廣告意識 75
四、廣告專業水準 75
五、廣告市場秩序 76

 

，新媒體市場份額加大 77
一、傳統四大媒體突破停滯期相對回暖 77
二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析 84
三、電臺和戶外媒體的高速增長勢頭不再 86
四、傳統媒體“渠道霸權”的時代即將終結 87

，受到商家追捧 90
一、新媒體層出不窮,發展看好 90
二、戶外廣告因政策因素發展趨于理性 92
三、互聯網、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵 93
四、新媒體頻頻涌現，創造了無可替代的價值和商機 93

 94
一、對傳統媒體沖擊加強，替代趨勢加速 94
二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強 95
三、產業投資價值看好，合作、收購力度加強 95
四、產業創新速度加快，新的產品，新的服務不斷涌現 95
五、數字閱讀熱度持續攀升，移動新媒體初露端倪 96

 

 97
一、地區廣告經營熱點紛呈 97
二、全國各地區廣告投放情況 100
三、全國各地區廣告經營額的同比變化分析 100

行業分析 101
一、房地產 101
二、藥品 104
三、食品 112
四、汽車 115
五、IT 118
六、化妝品 118

 

 120
一、2013年中國報刊雜志廣告市場分析 120
二、2013年大陸報刊雜志廣告市場分析 124
三、2013年報紙廣告的發展分析 124

 126
一、收益與研發分析 126
二、印刷的質量分析 127
三、經營與業務分析 129

 130
一、2012-2013年影響報業廣告走勢的變量 130
二、國內報紙廣告的創新策略分析 133
三、提高雜志發行量的策略分析 138
四、報業廣告經營模式和增長方式研究 142
五、ｅ時代都市報廣告的經營策略分析 146

 

 148
一、2013年中國電視廣告市場規模分析 148
二、2013年公交移動電視廣告投放比例 148
三、2013-2014年中國電視廣告市場投放額 149
四、2013-2014年地鐵移動電視廣告市場分析 150

 150
一、CCTV2014年廣告招標總額增長情況 150
二、從CCTV黃金資源招標看2014年中國廣告市場 151
三、CCTV招標與2014年網絡廣告市場預測 154

 

 155
一、廣播廣告的優劣勢分析 155
二、我國廣播廣告市場發展概況 156
三、我國交通廣播廣告市場創收情況 157
四、鄉村廣播廣告市場的發展前景 157

 157
一、廣播廣告發展現狀 157
二、多元化的經營格局 157
三、頻率制的發展分析 161
四、新語境下發展分析 162

 

 166
一、2013年戶外廣告市場格局分析 166
二、2013年戶外液晶廣告行業分析 178
三、2013年戶外電子屏廣告的收入 179

 182
一、2013年中國戶外廣告市場規模 182
二、2013年高校戶外廣告市場規模 182
三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢分析 182

 

 184
一、當今互聯網廣告現狀分析 184
二、2013年中國網絡廣告發展情況 186

 191
一、整體花費情況分析 191
二、各業廣告投放情況 191
三、廣告主的競爭情況 192
四、奧運廣告主的花費 193

 193
一、2013年四大門戶網站廣告收入情況 193
二、2013年第十二屆中國互聯網大會 197
三、2013年中國網絡廣告市場規模情況 198
四、2013年中國網絡展示廣告市場價值 198
五、2013年房地產行業網絡廣告的投放 198
六、2013年汽車行業網絡廣告投放情況 200
七、2013-2014年視頻新媒體廣告市場空間 200

 

 201
一、移動廣告定義及特點 201
二、移動廣告的優劣勢分析 202
三、全球市場發展情況分析 204
四、移動廣告市場需求分析 204
五、市場發展前景及規模 207

 208
一、無線廣告的準入營銷法則 208
二、2014年無線廣告市場空間及競爭 210
三、2014年無線廣告市場發展及規模 211
四、2014年無線廣告市場的前景分析 212
五、2014年短信廣告發展現狀及趨勢 213
六、2014年移動互聯網催熱手機廣告 215

 

第二部分 行業競爭格局

 217
一、四大傳統媒體占據廣告市場半壁江山 217
二、快消品行業廣告增幅顯著 217
三、外資廣告公司增速迅猛 217
四、區域格局地區特點鮮明 218

 218
一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈 218
二、網絡廣告公司各有競爭妙招 221
三、新舊媒體在競爭中融合 222

 224
一、2013年廣告市場競爭情況分析 224
二、2013年廣告市場競爭形勢分析 224
三、2013-2014年集中度分析及預測 227
四、2013-2014年SWOT分析及預測 231
五、2013-2014年進入退出狀況分析及預測 232
六、2013-2014年生命周期分析及預測 233

 234
一、國內網絡廣告市場競爭分析 234
二、2013年網絡廣告行業新進情況分析 235
三、2013年三線城市網絡廣告競爭分析 236
四、2013年游戲內置廣告市場競爭分析 237
五、2013-2014年網絡廣告市場競爭形勢 238

 

 240
一、2013年廣告市場增長潛力分析 240
二、2013年廣告主要潛力項目分析 240
三、現有廣告競爭策略分析 243
四、廣告潛力項目競爭策略選擇 244
五、典型企業項目競爭策略分析 245

 249
一、金融危機對廣告行業競爭格局的影響 249
二、金融危機后廣告行業競爭格局的變化 252
三、2014-2018年我國廣告市場競爭趨勢 254
四、2014-2018年廣告行業競爭格局展望 255
五、2014-2018年廣告行業競爭策略分析 255
六、2014-2018年廣告企業競爭策略分析 262

 

 270
一、企業概況 270
二、競爭優勢分析 271
三、2012-2013年經營狀況 271
四、2014-2018年發展戰略 272

 272
一、企業概況 272
二、競爭優勢分析 274
三、2012-2013年經營狀況 274
四、2014-2018年發展戰略 275

 277
一、企業概況 277
二、競爭優勢分析 279
三、2012-2013年經營狀況 281
四、2014-2018年發展戰略 283

北京巴士傳媒股份有限公司 283
一、企業概況 283
二、競爭優勢分析 284
三、2012-2013年經營狀況 285
四、2014-2018年發展戰略 287

 288
一、企業概況 288
二、競爭優勢分析 289
三、2012-2013年經營狀況 290
四、2014-2018年發展戰略 291

湖南電廣傳媒股份有限公司 292
一、企業概況 292
二、競爭優勢分析 293
三、2012-2013年經營狀況 296
四、2014-2018年發展戰略 298

廣東九州陽光傳媒股份有限公司 299
一、企業概況 299
二、競爭優勢分析 301
三、2012-2013年經營狀況 303
四、2014-2018年發展戰略 305

陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 306
一、企業概況 306
二、競爭優勢分析 307
三、2012-2013年經營狀況 309
四、2014-2018年發展戰略 311

 313
一、企業概況 313
二、競爭優勢分析 314
三、2012-2013年經營狀況 316
四、2014-2018年發展戰略 318

 319
一、企業概況 319
二、競爭優勢分析 321
三、2012-2013年經營狀況 324
四、2014-2018年發展戰略 324

 

第三部分 行業前景預測

 326
一、未來廣告的發展趨勢展望 326
二、中國廣告未來發展前景廣闊 327
三、2014年我國廣告產業發展趨勢 328
四、2014年中國廣告市場發展預測 329
五、2014-2018年廣告發展方向探討 329
六、2014-2018年廣告市場規模預測 330

 331
一、2012-2013年廣告市場趨勢總結 331
二、2014-2018年廣告發展趨勢分析 332
三、2014-2018年廣告市場發展空間 333
四、2014-2018年廣告產業政策趨向 333
五、2014-2018年廣告價格走勢分析 335

 338
一、2014-2018年廣告市場結構預測 338
二、2014-2018年廣告市場需求前景 338
三、2014-2018年廣告市場價格預測 340
四、2014-2018年廣告行業集中度預測 340

 

第四部分 投資戰略研究

 341
一、2013年總體投資及結構 341
二、2013年投資規模情況 342
三、2013年投資增速情況 343
四、2013年分行業投資分析 343
五、2013年分地區投資分析 343
六、2013年外商投資情況 347

 347

 

 349
一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況 349
二、2014-2018年我國宏觀經濟形勢分析 366
三、2014-2018年投資趨勢及其影響預測 368

 369
一、2013年廣告行業政策環境 369
二、2013年國內宏觀政策對其影響 389
三、2013年行業產業政策對其影響 390

 390
一、國內社會環境發展現狀 390
二、2013年社會環境發展分析 390
三、2014-2018年社會環境對行業的影響分析 403

 

 405
一、2012-2013年廣告行業投資狀況分析 405
二、2014-2018年廣告行業投資效益分析 407
三、2014-2018年廣告行業的投資方向 408
四、2014-2018年廣告行業投資的建議 409
五、新進入者應注意的障礙因素分析 410

 411
一、2014-2018年影響廣告行業運行的有利因素分析 411
二、2014-2018年影響廣告行業運行的穩定因素分析 413
三、2014-2018年影響廣告行業運行的不利因素分析 413
四、2014-2018年我國廣告行業發展面臨的挑戰分析 414
五、2014-2018年我國廣告行業發展面臨的機遇分析 415

 418
一、2014-2018年廣告行業市場風險及控制策略 418
二、2014-2018年廣告行業政策風險及控制策略 418
三、2014-2018年廣告行業經營風險及控制策略 419
四、2014-2018年廣告同業競爭風險及控制策略 422
五、2014-2018年廣告行業其他風險及控制策略 422

 

 427
一、戰略綜合規劃 427
二、業務組合戰略 427
三、區域戰略規劃 430
四、產業戰略規劃 438
五、營銷品牌戰略 439
六、競爭戰略規劃 443

 446
一、企業品牌的重要性 446
二、廣告實施品牌戰略的意義 447
三、廣告企業品牌的現狀分析 448
四、廣告企業的品牌戰略 449
五、廣告品牌戰略管理的策略 451

 454
一、2012年廣告行業投資戰略 454
二、2013年廣告行業投資戰略 459
三、2014-2018年廣告行業投資戰略 460
四、2014-2018年細分行業投資戰略 466

圖表：2008-2013年法國互聯網廣告市場的投資情況 42
圖表：2008-2013年我國GDP和傳統媒體廣告刊例同比增速情況 65
圖表：2013年我國廣告花費同比增速情況 67
圖表：2012-2013年同期我國各媒體廣告資源量的變化 67
圖表：2013年我國廣告花費行業TOP5 68
圖表：2013年我國廣告市場行業增長貢獻率最大的前五個行業 68
圖表：2013年我國廣告市場行業增長貢獻率最小的前五個行業 69
圖表：2013年我國廣告品牌花費TOP10 69
圖表：2013年廣告市場區域投放同比增速（電視、報紙、雜志、電臺） 78
圖表：2013年我國廣告投放區域分布情況（電視、報紙、雜志、電臺） 78
圖表：2008-2013年我國廣播電臺藥品廣告主/品牌/產品個數趨勢 79
圖表：2013年四級電視媒體集團的廣告花費和廣告時長同比增長趨勢 80
圖表：2013年廣告市場各行業花費增長對比（電視/報紙/雜志/電臺） 81
圖表：2013年FMCG小類——化妝品/個人衛生用品廣告花費增長趨勢 82
圖表：2013年FMCG行業小類——飲料廣告花費增長趨勢 82
圖表：2013年FMCG小類——食品廣告花費增長趨勢 83
圖表：2013年廣告市場前十廣告主投放增長對比 83
圖表：2008-2013年中國房地產網站月度覆蓋人數 102
圖表：房產移動解決方案 104
圖表：2013年上半年我國醫藥新聞傳播媒體類型分布 105
圖表：2013年上半年我國醫藥新聞傳播區域分布 106
圖表：2013年上半年我國平面新聞傳播重點城市TOP20 106
圖表：2013年上半年平面新聞傳播重點媒體TOP20 107
圖表：2013年上半年醫藥行業平面新聞傳播品牌聲量TOP15 108
圖表：2013年上半年網絡新聞傳播重點媒體TOP20 108
圖表：2013年上半年醫藥行業網絡新聞傳播品牌聲量TOP15 109
圖表：2013年上半年我國醫藥行業新聞傳播文章 內容分布 110
圖表：2013年上半年醫藥行業新聞傳播疾病領域TOP10 111
圖表：2013年前三季度我國食品行業廣告投放前6品類 113
圖表：2013年H1我國傳統媒介TOP5行業的廣告刊例花費增幅 114
圖表：2013年TOP10行業大類的廣告花費情況 115
圖表：2013年汽車行業廣告主廣告花費TOP20 116
圖表：2013年汽車行業品牌廣告花費TOP20 117
圖表：2013年前三季度我國化妝/浴室用品廣告投放前6品類 119
圖表：2013年我國報紙移動傳播地域分布圖 121
圖表：2013年我國報紙移動傳播百強城市分布 121
圖表：2013年我國報紙移動傳播百強按內容分類 122
圖表：2013年我國150家報紙各移動平臺開通數量及占比 123
圖表：2013年我國中西部地級市黨報微博微信開通率 124
圖表：2013年前三季度我國不同級別電視廣告投放情況 148
圖表：在線視頻和電視的產業鏈格局 149
圖表：2013上半年我國傳統戶外廣告（含地鐵）刊例花費逐月增長率 166
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）增長貢獻率最大5個行業 167
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）增長貢獻率最小5個行業 167
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）廣告行業刊例花費增長率 168
圖表：2013年上半年傳統廣告（含地鐵）投放前20廠商增長情況 169
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）廣告投放TOP20品牌 170
圖表：2013年上半年傳統戶外廣告（含地鐵）投放TOP20品牌媒介投放份額（按廣告刊例花費） 171
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）廣告前10類型占比情況 172
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）不同級別城市花費&資源量 173
圖表：2013年上半年商務樓廣告刊例花費逐月增長率 173
圖表：2013年上半年商務樓宇廣告行業刊例花費增長率 174
圖表：2013年上半年商務樓宇廣告投放TOP20品牌 175
圖表：2013年上半年公交移動廣告刊例花費逐月增長率 176
圖表：2013年上半年公交移動廣告行業刊例花費增長率 176
圖表：2013年上半年公交移動廣告投放TOP20品牌 177
圖表：2013Q1我國戶外電子屏廣告細分市場份額 179
圖表：2013Q2我國戶外電子屏廣告細分市場份額 180
圖表：2012Q1-2013Q3我國戶外電子屏廣告市場規模 181
圖表：2010-2017年中國網絡廣告市場規模及預測 187
圖表：2010-2017年中國不同形式網絡廣告份額及預測 188
圖表：2013Q4中國互聯網廣告運營商市場收入份額 190
圖表：2013年主要行業類別網絡廣告投放費用 192
圖表：2013年Q4主要房產信息網站網絡廣告刊例費用占比統計 199
圖表：2013年廣告行業并購交易情況 219
圖表：2012-2013年中視金橋國際傳媒控股有限公司資產負債情況 274
圖表：2012-2013年中視金橋國際傳媒控股有限公司現金流量情況 275
圖表：2012-2013年中視金橋國際傳媒控股有限公司綜合損益情況 275
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司主要經濟指標 281
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司盈利能力 281
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司償債能力 282
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司營運能力 282
圖表：2013年中視傳媒股份有限公司成長能力 283
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標 285
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力 285
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力 286
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司營運能力 286
圖表：2013年北京巴士傳媒股份有限公司成長能力 287
圖表：2012-2013年TOM集團有限公司資產負債情況 290
圖表：2012-2013年TOM集團有限公司現金流量情況 291
圖表：2012-2013年TOM集團有限公司綜合收益情況 291
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司主要經濟指標 296
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力 296
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力 297
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司營運能力 297
圖表：2013年湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力 298
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司主要經濟指標 303
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司盈利能力 303
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司償債能力 304
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司運營能力 304
圖表：2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司成長能力 305
圖表：2013年陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司主要經濟指標 309
圖表：2013年陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司盈利能力 310
圖表：2013年陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司償債能力 310
圖表：2013年陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司營運能力 311
圖表：2013年陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司成長能力 311
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標 316
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力 316
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力 317
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司營運能力 317
圖表：2013年成都博瑞傳播股份有限公司成長能力 318
圖表：2014-2018年廣告行業市場容量預測 330
圖表：2014-2018年廣告行業銷售收入預測 331
圖表：2008-2012年電視廣告增長情況 337
圖表：2013年我國廣告市場花費結構情況 341
圖表：2013年我國廣告市場花費規模情況 342
圖表：2006-2013年國內生產總值及其增長速度 350
圖表：2012-2013年國內生產總值增長速度（累計同比） 350
圖表：2013年我國居民消費價格上漲情況（月度同比） 351
圖表：2012-2013年我國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度 352
圖表：2012-2013年我國農村居民人均收入實際增長速度（累計同比） 353
圖表：2006-2013年全社會固定資產投資及其增長速度 355
圖表：2006-2013年公共財政收入及其增長速度 356
圖表：2013年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度 360
圖表：2013年我國匯率變化情況 361
圖表：我國人民幣存貸款基準利率歷次調整一覽表 363
圖表：2010-2013年我國存款準備金率調整一覽表 364
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度 365
圖表：2006-2013年我國貨物進出口總額 366
圖表：2013年末人口數及其構成 391
圖表：2009-2013年城鎮新增就業人數 392
圖表：2009-2013年國內生產總值與全部就業人員比率 392
圖表：2009-2013年農村居民人均純收入 393
圖表：2009-2013年城鎮居民人均可支配收入 393
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 395
圖表：2009-2013年研究與試驗發展（R&D）經費支出 396
圖表：2009-2013年衛生技術人員人數 397
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 435
圖表：區域SWOT戰略分析圖 437
圖表：四種基本的品牌戰略 454