2014-2020年中國茶葉行業發展研究與投資前景分析報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映茶葉產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國茶葉行業現狀、茶葉場供需狀況、茶葉產業鏈現狀、茶葉重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對茶葉場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為茶葉產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解茶葉行業、投資該領域提供決策參考依據.

報告目錄

第一章茶葉行業發展概述

第一節茶葉的概念

一、茶葉定義二、茶葉的分類三、中國茶文化四、茶葉基本成份及功效

第二節中國茶葉市場特性

一、茶葉產品的多樣性二、商品茶價格的模糊性三、市場通路的波動性四、茶葉品牌的可塑性五、包裝茶的盈利性

第二章全球茶葉市場發展分析

第一節全球茶葉市場當前形勢與市場發展

第二節 2013年全球茶葉市場發展狀況

第三章我國茶葉行業發展分析

第一節 2013年茶葉行業發展狀況

第二節 2013年茶葉行業品牌發展分析

一、中國茶葉品牌概述二、中國茶葉從品類轉型成為品牌三、中國茶葉品牌現狀分析四、中國茶市場品牌發展分析五、中國茶葉品牌前景分析六、茶業品牌實現永續發展的策略

第三節中國茶葉產業化發展阻礙與機遇

一、中國茶業發展概況二、中國茶業的發展弊端三、中國茶葉產業化的關鍵四、中國茶葉產業化最可能的突破口

第四章我國茶葉市場發展研究

第一節我國茶葉產業產銷情況分析

一、茶葉標準不斷完善二、生產基地多通過無公害認證三、有機茶種植面積擴大

第二節 2013年茶葉價格走勢分析

一、2013年春茶生產及收入情況二、2013年茶葉價格行情

第三節我國茶葉品牌分析

一、我國茶葉品牌狀況二、中國茶葉的品牌效益分析三、我國茶葉重產地輕品牌造成的問題四、破解我國茶葉品牌僵局探討五、我國茶葉品牌發展策略分析

第五章 2013-2014年茶葉行業經濟運行數據分析

第一節 2013-2014年中國精制茶加工產銷情況

一、2013-2014年中國精制茶加工業產成品二、2013-2014年中國精制茶加工業主營業務收入三、2013-2014年中國精制茶加工業銷售產值

第二節 2013-2014年中國精制茶加工業資產負債情況

一、2013-2014年中國精制茶加工業資產總計二、2013-2014年中國精制茶加工業負債合計

第三節 2013-2014年中國精制茶加工行業規模情況

一、2013-2014年中國精制茶加工業企業單位數二、2013-2014年中國精制茶加工業全部從業人員平均人數

第四節 2013-2014年中國精制茶加工行業效益情況

一、2013-2014年中國精制茶加工業利潤總額二、2013-2014年中國精制茶加工業利潤總額比上年同期增長

第五節 2013-2014年中國精制茶加工業虧損情況

一、2013-2014年中國精制茶加工業虧損單位數二、2013-2014年中國精制茶加工業虧損企業虧損總額

第六節 2013-2014年中國精制茶加工業不同經濟類型企業主要經濟指標

一、2013-2014年中國精制茶加工業國有企業主要經濟指標二、2013-2014年中國精制茶加工業集體企業主要經濟指標三、2013-2014年中國精制茶加工業股份合作企業主要經濟指標四、2013-2014年中國精制茶加工業股份制企業主要經濟指標五、2013-2014年中國精制茶加工業私營企業主要經濟指標六、2013-2014年中國精制茶加工業外商和港澳臺投資企業主要經濟指標七、2013-2014年中國精制茶加工業其它經濟類型企業主要經濟指標八、2013-2014年中國精制茶加工業全部經濟類型企業主要經濟指標

第六章我國茶葉產量及進出口分析

第一節我國茶葉產量分析

第二節 2012-2013年我國茶葉出口情況

第三節 2014年中國茶葉的海外機會與挑戰

一、2013年我國茶葉出口情況二、2013年面臨的瓶頸和對策建議三、我國茶葉出口未來發展趨勢三、歐洲對中國茶葉頗具前景的挑戰四、中國茶葉在俄羅斯的問題與前景五、世界茶葉的人均消費量六、英國的茶葉消費量七、中國茶產業迎來新契機八、中國茶葉出口不利因素九、袋裝茶和紅茶可成為中國茶葉出口新方向

第四節 2013-2014年中國茶葉出口市場分析

第五節 2014年中國茶葉出口歐盟市場面臨新壁壘及對策

第七章我國茶葉行業細分市場分析

第一節綠茶

一、綠茶介紹二、日照綠茶行業發展分析三、貴州省綠茶種植面積位居全國首位四、嶗山綠茶實施國家標準五、綠茶逐漸獲得歐洲消費者青睞六、日照市綠茶發展情況七、山東日照有機綠茶發展迅速

第二節紅茶

一、紅茶介紹二、世界紅茶生產分布三、2013年紅茶呈現良好發展態勢四、紅茶是世界上生產量、五、2013年紅茶發展分析

第三節白茶

一、白茶介紹二、安吉白茶起源與特異性狀三、安吉白茶發展策略分析四、2013年福建大力推廣福鼎白茶

第四節烏龍茶（青茶）

一、烏龍茶介紹二、烏龍茶的發展與演變三、臺灣烏龍茶的發展及其文化特色

第五節花茶

一、花茶介紹二、花茶的未來發展方向三、2012年中國茉莉花茶發展分析四、2013年福州市榮膺國際茉莉花茶發源地稱號

第六節普洱茶

一、普洱茶介紹二、普洱茶產業的市場分析三、云南普洱茶標準升級為國家標準四、普洱茶規范發展情況五、2013年普洱茶市場分析六、中國普洱茶走向世界面臨諸多挑戰

第八章茶葉區域市場情況分析

第一節云南省

第二節貴州省

一、“十一五”貴州茶葉產業發展回顧二、貴州茶葉銷售的關鍵要素三、貴州茶葉品牌策劃與發展分析

第三節

四川省一、四川茶葉發展的現狀二、四川茶葉發展的優勢三、四川茶葉發展存在的主要問題四、四川茶葉發展的建議

第四節福建省

第五節

浙江省

第六節

湖南省

第七節山東省

一、山東省茶葉生產現狀二、山東省茶葉生產中存在的主要問題三、山東省茶產業發展之對策

第八節

安徽省

第九章中國茶葉消費市場分析

第一節我國茶葉消費分析

一、我國茶葉市場的多元化消費分析二、我國茶葉消費市場發展方向三、茶葉的消費者心態透析

第二節 2013-2014年我國茶葉消費的變化

一、茶葉消費迎來品牌時代二、我國茶葉消費“口味”發生變化三、中國茶葉消費的方式正日趨多元化四、人們買茶已從看價格轉為看品質五、2013中國茶葉調查報告

第三節茶葉消費者調查研究

一、調查說明二、您平時喝什么品種茶葉三、您泡（喝）茶頻率四、您通常在哪里喝茶五、您懂得鑒別茶葉的質量、六、您平常泡（喝）茶的茶葉來源七、您泡茶原因為何八、您平常是否有購買茶葉習慣九、您平均多久購買茶葉十、您每次買多少茶葉十一、您可接受的茶葉價格每斤在多少錢十二、您買茶葉時主要考慮哪些因素十三、您通常在哪里買茶葉十四、您的茶葉相關資訊來源

第四節茶葉市場消費趨勢分析

一、茶葉市場發展規律及一般特點二、發展優質綠茶最有重大戰略意義三、袋泡茶及茶葉精深加工將成為茶業新的經濟增長點

第十章我國茶葉營銷及策略分析

第一節茶業企業打造區域品牌的策略

一、研究市場且找準定位二、建立多家連鎖店并實現無縫化覆蓋三、大力宣傳品牌四、要注重提升品牌的美譽度和忠誠度五、中國茶葉奢侈化需從標準制定開始

第二節打造我國出口茶品牌的戰略

一、我國茶葉品牌急需要戰略規劃二、我國出口茶品牌存在的現實問題三、實施茶葉出口商標戰略的企業優劣勢分析四、實現茶葉品牌的戰略五、制定和實施品牌戰略規劃的要點

第三節茶葉新營銷策略分析

一、拋棄陳腐的茶葉經營觀念二、進行市場調研找出選擇的方向三、仔細進行篩選和細化四、分析自身的能力和資源匹配度五、分析競爭對手的產品力位置和優勢六、確定企業產品競爭力的建立模型七、進行市場驗證

第十一章茶葉行業競爭格局分析

第一節茶葉行業競爭結構分析

一、行業內現有企業的競爭二、新進入者的威脅三、替代品的威脅四、供應商的討價還價能力五、購買者的討價還價能力

第二節中國茶葉產業競爭力的SWOT分析

一、優勢二、劣勢三、機遇四、威脅

第三節中國茶葉產業國際競爭力分析

一、國際市場占有率二、顯示比較優勢指數三、貿易競爭力指數

第四節 2013-2014年茶葉產業競爭格局

第十二章茶葉企業競爭策略分析

第一節領先者市場競爭策略

一、維護高質量形象二、擴大市場需求總量三、保護市場份額四、擴大市場份額

第二節挑戰者市場競爭策略

一、正面進攻二、側翼攻擊三、包圍進攻四、迂回攻擊五、游擊戰

第三節提高我國茶葉國際市場競爭力的策略

一、中國茶葉國際市場競爭力現狀二、提高我國茶葉國際市場競爭力策略分析三、微波加工技術可有效提高茶葉的市場競爭力

第四節我國綠茶出口競爭戰略思考

一、以質取勝戰略二、品牌戰略三、創新戰略

第十三章主要茶葉企業競爭分析

第一節中國茶葉股份有限公司

一、公司概況二、公司茶葉品牌三、公司發展戰略

第二節浙江省茶葉集團有限公司

一、公司概況二、2013-2014年公司動態三、公司被評定為中國茶葉企業信用等級AAA級企業

第三節湖南省茶業有限公司

一、公司概況二、2013-2014年公司躍居中國茶葉行業百強企業第二

第四節安徽茶葉進出口有限公司

一、公司概況二、公司品牌建設的主要舉措三、公司產品介紹

第五節

上海天壇國際貿易有限公司一、公司概況二、公司茶葉品牌介紹

第六節云南下關沱茶（集團）股份有限公司

一、公司概況二、2013-2014年公司動態

第七節昆明七彩云南慶灃祥茶業股份有限公司

一、公司概況二、公司產品介紹

第十四章 2014-2020年茶葉行業發展趨勢分析

第一節 2014-2020年中國茶葉企業的擴張趨勢分析

一、中國茶葉企業要進行轉型二、中國茶葉企業要做好的升級

第二節 2014-2020年中國茶葉市場發展趨勢

一、2014年茶葉市場發展趨勢預測二、紅茶受到消費者的追捧，走勢較好，綠茶逐漸增長，普洱回歸尚需時日三、由于受金融危機影響，企業團購受到一定程度的影響四、茶葉銷售向品牌企業集中的速度加快五、茶葉銷售方式和渠道正在發生變化。品牌專賣店將成為重要的形式六、茶葉消費多樣，消費人群呈年輕化傾向七、茶葉消費的地域性正在被逐漸打破八、茶文化營銷仍然是主要的營銷手段九、國內國外不同的檢測標準，將促使人們對茶葉的質量要求越來越高十、大量川茶將成為江浙名牌茶葉的原料十一、茶飲料市場前景大

第十五章 2014-2020年茶葉行業發展預測

第一節 2014-2020年中國茶葉市場發展動向

一、茶葉消費多樣化趨勢二、國內外市場的質量安全門檻越來越高三、海峽兩岸茶業交流日益紅火四、普洱茶發展尚需努力培育市場五、市場傾向名優茶六、突出特色茶文化及營銷制勝七、科技創新、八、2014年中國茶葉產銷預計九、“十二五”期間我國茶葉生產要控面積提效益十、2015年我國茶葉出口穩居全球第一

第二節 2014-2020年世界茶葉產業發展預測

第十六章 2014-2020年茶葉行業投資環境分析

第一節經濟環境分析

第二節政策環境分析

第三節社會環境分析

第十七章 2014-2020年茶葉行業投資機會與風險

第一節中國茶葉市場投資機會

第二節茶產業在發展過程中存在的問題

一、產業化水平低二、對茶業投入少三、尚未形成真正的優勢品牌四、出口市場單一

第三節茶產業的風險因素分析

一、經營風險二、行業風險三、市場風險四、政策性風險

第十八章 2014-2020年茶葉行業發展戰略研究

第一節 2014-2020年我國茶葉企業發展策略

一、堅守核心文化，聚焦戰略主業二、構建優質渠道，確保分銷效能三、整合優質資源，創造明星產品四、提升經營能力，善用人才資源五、采取有效措施，戰勝全球挑戰

第二節茶葉行業發展戰略研究

一、確定茶企發展戰略二、提高茶企領導者能力三、強化茶企核心能力四、完善茶企組織建設五、弘楊茶企文化

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