2015-2020年中國耕耘機械行業分析及發展預測報告-中商產業研究院

內容概括

自2004年實行農機購置補貼政策以來，我國農業機械化迎來跨越式發展的“黃金十年”。據統計，2004~2014年中央財政共安排農機購置補貼資金1200億元，補貼購置各類農機具超過3500萬臺（套），全國農作物耕種收綜合機械化水平由2003年的33%提高到2014年的61%，為保障我國糧食安全、加快農業現代化提供了重要支撐。

隨著近幾年農業機械化進程的推進，農機具購置補貼政策的不斷加碼，很大程度上拉動了我國耕耘機械行業增長，越來越多企業投身到耕耘機械行業，也使得我國耕耘機械產量不斷增長。2010年以后由于部分耕耘機械的子產品出現了產能過剩（如微耕機），再加上市場生產成本增加，過多中小企業進入該行業，行業競爭無序導致低價競爭現象凸顯。耕耘機械在2010年以后產量增速明顯放緩，2012年增速跌破10%，之后趨于穩定。到2014年，我國耕耘機械產量超過850萬臺。

從目前農業政策趨勢來看，農業機械化發展、農機具購置補貼等對耕耘機械行業起推動作用的國家政策將會持續很長一段時間。隨著行業的發展成熟，行業內部分產能落后的企業將會被淘汰，行業集中度得到提高，將會有更多企業投身到對產品質量的追求。中商產業研究院預測，未來我國耕耘機械的產量將延續增長態勢，增速將呈現穩中有升的局面。到2020年耕耘機械產量將超過1300萬臺。

長期以來我國農業機械市場呈現供需兩旺的局面，但是相對于我國耕耘機械的供給市場，需求市場就表現得相對冷靜了，2014年，我國耕耘機械需求量約770萬臺，同比增長7.4%，低于產量增速。與發達國家相比，我國農業機械化率還有很大的提升空間，未來國家政策將繼續刺激我國耕耘機械的需求增長。不同的是國內對于耕耘機械產品需求結構將發生變化，對于中高端產品的需求占比將增加，整體需求將持續平穩增長態勢。中商產業研究院預測，到2020年，我國耕耘機械需求量將超過1200萬臺。

報告目錄

第一章耕耘

第一節耕耘機械行業相關概述 10

一、產品概述 10
二、主要產品介紹 10

第二節耕耘機械行業經營模式分析 11

一、生產模式 11
二、采購模式 11
三、銷售模式 11

第二章 2014年耕耘機械行業發展環境分析 12

第一節 2014年中國經濟發展環境分析 12

一、中國GDP增長情況分析 12
二、工業經濟發展形勢分析 13
三、社會固定資產投資分析 14
四、全社會消費品零售總額 15
五、城鄉居民收入增長分析 16
六、居民消費價格變化分析 17
七、對外貿易發展形勢分析 18

第二節中國耕耘機械行業政策環境分析 18

一、行業監管管理體制 18
二、行業相關政策分析 20
（一）與農業機械化相關的農業生產相關政策 20
（二）關于農業機械化的相關政策 23
（三）關于農機工業的相關政策 27
三、對農業機械購置補貼政策的重點分析 29
（一）中國農業機械購置補貼政策的出臺背景 29
（二）2015-2017年農業機械購置補貼實施指導意見 29
（三）中國農業機械購置補貼政策的實施情況 36
（四）政策未來方向預測 36
四、行業主要標準分析 37

第三節中國耕耘機械行業

技術環境分析 38
一、土壤耕作機械技術發展概況 38
二、聯合作業機械技術發展概況 39
三、機械化保護性耕作技術分析 40

第三章 2013-2014年中國耕耘機械市場供需分析 42

第一節中國農業機械化情況分析 42

一、中國農業機械化的發展歷程 42
二、中國農業機械化發展現狀 42
三、中國農業機械化發展趨勢 42

第二節中國耕耘機械市場供給狀況 43

一、2009-2014年中國耕耘機械產量分析 43
二、2015-2020年中國耕耘機械產量預測 44

第三節中國耕耘機械市場需求狀況 45

一、2009-2014年中國耕耘機械需求分析 45
二、2015-2020年中國耕耘機械需求預測 45

第四節 2014年中國耕耘機械市場價格分析 46

第四章中國耕耘機械行業

第一節耕耘機械行業產業鏈概述 47

第二節耕耘機械上游產業發展狀況分析 48

一、鋼鐵行業分析 48
（一）中國鋼鐵行業發展概況 48
（二）中國鋼鐵固定資產投資 49
（三）中國鋼鐵行業市場供給 50
（四）中國鋼鐵市場價格情況 51
（五）中國鋼鐵行業需求前景 52
二、液壓和氣動元件行業分析 52
三、輪胎行業分析 53
四、齒輪行業分析 55

第三節耕耘機械下游應用需求市場分析 56

一、糧食作物 56
（一）糧食作物播種面積分析 56
（二）糧食作物生產情況分析 57
（三）中國糧食需求狀況分析 57
（四）中國糧食需求前景分析 58
二、油料作物 59
（一）油料作物播種面積概況 59
（二）油料作物生產情況分析 59
（三）油料產業發展狀況分析 60
（四）油料供需變動趨勢分析 61
三、農產品需求趨勢分析 62

第五章 2012-2014年耕耘機械所屬行業進出口數據分析 63

第一節 2012-2014年耕耘機械所屬行業進口情況分析 63

一、犁進口數量與金額分析 63
二、圓盤耙進口數量與金額分析 63
三、其他耕耘機進口數量與金額分析 64
四、播種機、種植機及移植機進口數量與金額分析 64
五、施肥機進口數量與金額分析 64
六、其他耕作機械進口數量與金額分析 65

第二節 2012-2014年耕耘機械所屬行業出口情況分析 65

一、犁出口數量與金額分析 65
二、圓盤耙出口數量與金額分析 65
三、其他耕耘機出口數量與金額分析 66
四、播種機、種植機及移植機出口數量與金額分析 66
五、施肥機出口數量與金額分析 66
六、其他耕作機械出口數量與金額分析 67

第六章耕耘機械行業市場營銷戰略分析 68

第一節耕耘機械行業營銷渠道模式分析 68

一、廠家直銷模式 68
二、代理營銷模式 69
三、關聯營銷模式 70
四、混合營銷模式 71

第二節耕耘機械行業市場營銷策略分析 72

一、補貼營銷 72
二、異業營銷 72
三、展會營銷 73
四、服務營銷 73
五、創新營銷 73

第三節耕耘機械企業重點客戶戰略實施 74

一、重點客戶戰略的必要性 74
二、重點客戶的鑒別與確定 76
三、重點客戶的開發與培育 77
四、重點客戶市場營銷策略 81

第四節耕耘機械企業營銷創新策略分析 83

一、體驗營銷策略 83
二、關系營銷策略 84
三、合作營銷策略 85
四、文化營銷策略 85
五、差異化營銷策略 86

第七章耕耘機械行業主要生產廠商調研分析 87

第一節安丘歐德機械有限公司 87

一、企業發展基本情況 87
二、企業主要產品分析 88
三、企業生產能力分析 90
四、企業產品銷售價格 90
五、企業銷售規模分析 90

第二節濰坊魯科機械有限公司 90

一、企業發展基本情況 90
二、企業主要產品分析 91
三、企業生產能力分析 92
四、企業產品銷售價格 92
五、企業銷售規模分析 92

第三節

重慶華世丹機械制造有限公司 93
一、企業發展基本情況 93
二、企業主要產品分析 95
三、企業生產能力分析 96
四、企業產品銷售價格 97
五、企業銷售規模分析 97

第四節昌信機械（萊州）有限公司 97

一、企業發展基本情況 97
二、企業主要產品分析 98
三、企業銷售規模分析 98
四、企業經營情況分析 98

第五節嘉陵-本田發動機有限公司 99

一、企業發展基本情況 99
二、企業主要產品分析 100
三、企業生產能力分析 101
四、企業產品銷售價格 101
五、企業銷售規模分析 101

第六節

山東鐵華實業有限公司 102
一、企業發展基本情況 102
二、企業生產能力分析 102
三、企業產品銷售情況 102

第七節

廣西汽牛農業機械股份有限公司 103
一、企業發展基本情況 103
二、企業主要產品分析 104
三、企業生產能力分析 105
四、企業銷售規模分析 106
五、企業競爭優勢分析 106

第八節西安亞澳農機股份有限公司 107

一、企業發展基本情況 107
二、企業主要產品分析 108
三、企業生產能力分析 109
四、企業產品銷售價格 110
五、企業銷售規模分析 110

第九節重慶鑫源農機股份有限公司 110

一、企業發展基本情況 110
二、企業主要產品分析 111
三、企業生產能力分析 112
四、企業營銷網絡分析 112
五、企業銷售規模分析 113

第八章 2015-2020年中國耕耘機械行業發展趨勢與前景 114

第一節 2015-2020年中國耕耘機械行業投資前景分析 114

一、耕耘機械發展趨勢分析 114
二、耕耘機械投資環境分析 115
（一）有利環境 115
（二）不利環境 116
三、耕耘機械市場機會分析 117

第二節 2015-2020年中國耕耘機械行業投資風險分析 117

一、農業政策變化分析 117
二、行業市場競爭分析 118
三、生產經營季節性波動風險 118
四、原材料價格波動風險分析 118
五、技術風險分析 118

第三節 2015-2020年中國耕耘機械行業投資壁壘分析 119

一、技術壁壘 119
二、資金壁壘 119
三、市場品牌和美譽度 119
四、人才壁壘 119

第九章耕耘機械企業投融資戰略分析 120

第一節耕耘機械企業發展戰略規劃背景意義 120

一、企業轉型升級的需要 120
二、企業強做大做的需要 120
三、企業可持續發展需要 120

第二節耕耘機械企業戰略規劃制定依據 120

一、國家產業政策 121
二、行業發展規律 121
三、企業資源與能力 121
四、可預期的戰略定位 121

第三節耕耘機械企業戰略規劃策略分析 121

一、戰略綜合規劃 121
二、技術開發戰略 122
三、區域戰略規劃 122
四、產業戰略規劃 123
五、營銷品牌戰略 123
六、競爭戰略規劃 124

圖表目錄

圖表 1 2010-2014年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 12
圖表 2 2013-2014年國內生產總值構成及增長速度統計 13
圖表 3 2010-2014年中國工業增加值及增長速度趨勢圖 13
圖表 4 2014年中國規模以上工業增加值月度增長速度 14
圖表 5 2010-2014年中國全社會固定資產投資趨勢圖 15
圖表 6 2010-2014年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 16
圖表 7 2010-2014年中國城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 17
圖表 8 2010-2014年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 17
圖表 9 2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 18
圖表 10 耕耘機械監管部門及職責情況 19
圖表 11 耕耘機械相關協會及職能情況 20
圖表 12 鼓勵土地承包經營權流轉的相關政策 21
圖表 13 優勢農產品區域布局的相關政策 21
圖表 14 促進農民增收和減輕農民負擔的相關政策 22
圖表 15 保障農村富余勞動力向非農產業和城鎮轉移的相關政策 22
圖表 16 推進農業機械化發展的綱領性政策 23
圖表 17 實行農業機械購置補貼的相關政策 24
圖表 18 促進農機和農藝的有機協調發展的相關政策 24
圖表 19 完善農機專業合作社等農業機械作業服務組織的相關政策 25
圖表 20 加大對跨區作業等農業機械作業服務的扶持相關政策 25
圖表 21 扶持農業機械化示范區建設的相關政策 26
圖表 22 加強農業機械化人才隊伍建設的相關政策 26
圖表 23 通過試驗鑒定保證質量以及強化農業機械安全使用監督管理的相關政策 26
圖表 24 提高農業裝備水平及優化農業機械產品結構的相關政策 27
圖表 25 有利于農業機械科技創新和技術推廣的相關政策 28
圖表 26 推進農機流通業快速發展的相關政策 28
圖表 27 擴大農機工業國際合作的相關政策 29
圖表 28 耕耘機械主要行業標準列表 37
圖表 29 2009-2014年中國耕耘機械產量變化趨勢圖 44
圖表 30 2015-2020年中國耕耘機械產量預測圖 44
圖表 31 2009-2014年中國耕耘機械需求量變化趨勢圖 45
圖表 32 2015-2020年中國耕耘機械需求預測圖 46
圖表 33 中國部分耕耘機械產品市場價格情況表 46
圖表 34 農業機械行業產業鏈結構圖 47
圖表 35 耕耘機械行業產業鏈結構圖 48
圖表 36 2013-2014年中國鋼鐵行業經濟指標 49
圖表 37 2013-2014年中國鋼鐵行業固定資產投資完成額變化情況 50
圖表 38 2008-2014年中國鋼鐵主要產品產量統計 51
圖表 39 2013-2014年中國鋼材價格指數走勢 52
圖表 40 2008-2014年中國液壓元件產量統計 53
圖表 41 2008-2014年中國氣動元件產量及其增速統計 53
圖表 42 2013-2014年中國輪胎制造行業經濟指標統計 54
圖表 43 2008-2014年中國橡膠輪胎外胎產量統計 55
圖表 44 2008-2014年中國齒輪產量統計 55
圖表 45 2007-2013年中國農作物播種面積統計 56
圖表 46 2007-2014年中國糧食作物播種面積統計 56
圖表 47 2007-2014年中國糧食產量統計情況 57
圖表 48 2008-2013年中國糧食消費量統計趨勢圖 58
圖表 49 2007-2014年中國油料播種面積統計情況 59
圖表 50 2007-2014年中國油料產量統計 60
圖表 51 2012-2014年中國犁的進口數量與金額統計 63
圖表 52 2012-2014年中國圓盤耙進口數量與金額統計 63
圖表 53 2012-2014年中國其他耕耘機進口數量與金額統計 64
圖表 54 2012-2014年中國播種機、種植機及移植機進口數量與金額統計 64
圖表 55 2012-2014年中國施肥機進口數量與金額統計 64
圖表 56 2012-2014年中國其他耕作機械進口數量與金額統計 65
圖表 57 2012-2014年中國犁的出口數量與金額統計 65
圖表 58 2012-2014年中國圓盤耙出口數量與金額統計 65
圖表 59 2012-2014年中國其他耕耘機出口數量與金額統計 66
圖表 60 2012-2014年中國播種機、種植機及移植機出口數量與金額統計 66
圖表 61 2012-2014年中國施肥機出口數量與金額統計 66
圖表 62 2012-2014年中國其他耕作機械出口數量與金額統計 67
圖表 63 耕耘機械直效營銷模式流程示意圖 68
圖表 64 耕耘機械分公司直效營銷流程示意圖 69
圖表 65 耕耘機械代理及經銷營銷模式流程示意圖 70
圖表 66 耕耘機械關聯營銷流程示意圖 71
圖表 67 耕耘機械混合營銷模式及流程 72
圖表 68 重點客戶管理與企業戰略規劃 74
圖表 69 安丘市歐德機械有限公司基本情況 87
圖表 70 安丘市歐德機械有限公司營銷網絡示意圖 88
圖表 71 安丘市歐德機械有限公司產品統計 89
圖表 72 安丘市歐德機械有限公司多功能微耕機產品示意圖 89
圖表 73 安丘市歐德機械有限公司微耕機產品市場價格情況 90
圖表 74 濰坊魯科機械有限公司基本情況 91
圖表 75 濰坊魯科機械有限公司產品統計 91
圖表 76 濰坊魯科機械有限公司微耕機產品示意圖 92
圖表 77 重慶華世丹機械制造有限公司基本情況 95
圖表 78 重慶華世丹機械制造有限公司產品統計 95
圖表 79 重慶華世丹機械制造有限公司耕耘機械產品統計 96
圖表 80 重慶華世丹機械制造有限公司微耕機產品示意圖 96
圖表 81 重慶華世丹機械制造有限公司微耕機產品市場價格情況表 97
圖表 82 2012-2013年重慶華世丹機械制造有限公司營業收入統計 97
圖表 83 昌信機械（萊州）有限公司基本情況 97
圖表 84 2012-2013年昌信機械（萊州）有限公司營業收入統計 98
圖表 85 2012-2013年昌信機械（萊州）有限公司經營情況 98
圖表 86 2012-2013年昌信機械（萊州）有限公司盈利能力指標 99
圖表 87 嘉陵-本田發動機有限公司基本情況 99
圖表 88 嘉陵-本田發動機有限公司FJ500微耕機產品規格情況表 100
圖表 89 嘉陵-本田發動機有限公司FJ500微耕機產品示意圖 101
圖表 90 2012-2013年嘉陵-本田發動機有限公司營業收入統計 101
圖表 91 山東鐵華實業有限公司基本情況 102
圖表 92 廣西汽牛農業機械股份有限公司營銷網絡示意圖 103
圖表 93 廣西汽牛農業機械股份有限公司微耕機基本情況 104
圖表 94 廣西汽牛農業機械股份有限公司培土機基本情況 105
圖表 95 2011-2013年廣西汽牛農業機械股份有限公司營業收入分產品構成情況 106
圖表 96 2011-2013年廣西汽牛農業機械股份有限公司營業收入分地區構成情況 106
圖表 97 西安亞澳農機股份有限公司主要產品統計 108
圖表 98 西安亞澳農機股份有限公司多功能變速旋耕機產品情況表 109
圖表 99 西安亞澳農機股份有限公司旋耕機產品示意圖 109
圖表 100 2012-2013年西安亞澳農機股份有限公司營業收入統計 110
圖表 101 重慶鑫源農機股份有限公司主要產品統計 111
圖表 102 重慶鑫源農機股份有限公司微耕機產品情況表 111
圖表 103 重慶鑫源農機股份有限公司微耕機產品示意圖 112
圖表 104 重慶鑫源農機股份有限公司營銷網絡示意圖 113
圖表 105 2012-2013年重慶鑫源農機股份有限公司營業收入統計 113

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