2014-2018年中國展覽服務市場調查與產業投資分析報告

隨著近年來會展經濟的迅猛發展，會展行業越來越細分化，衍生出眾多新興行業，展覽服務行業就是其中之一。所謂展覽服務（Exhibition Services），通常是指在展覽舉辦過程中，以提升展會宣傳和展示水準為目的以及為保證展會正常進行所提供的全過程服務。展覽服務貫穿于整個展覽會的展前、展中、展后等各個不同的階段。廣義的展覽服務，既包括發生在展覽現場的租賃、廣告、保安、清潔、展品運輸、倉儲、展位搭建等專業服務，也包括餐飲、旅游、住宿、交通、運輸等相關行業的配套服務。

展覽服務是會展服務業發展中必不可少的領域，在會展產業鏈中處于重要位置，尤其對于提供專業展覽服務的服務企業而言，其對參展商服務質量的好壞，直接關系到參展商能否取得良好的展覽效果，更關系到展覽項目和展覽企業自身的發展趨勢，從而從更深層次來講，關系到我國會展經濟的整體發展。近年來，隨著我國會展行業的迅速發展，組展商及參展商對專業展覽服務的需求日益增長，在市場需求帶動下，我國展覽服務市場呈現快速增長態勢。目前，我國展覽服務企業已近兩萬家，，但其中有品牌影響力、專業性強的公司比重很小。

隨著經濟的快速增長，中國內地已成為全球發展最快的展覽市場，并且仍將以較快的速度持續發展。未來在整個會展業良好發展前景的背景下，展覽服務企業作為整個行業不可或缺的參與主體，也將呈現廣闊的發展前景。未來隨著我國會展業專業分工越來越細，會展服務產業鏈將越來越強調術業有專攻，與展覽服務相關的各個產業環節將蘊藏著極大的市場發展空間。

中商情報網發布的《2014-2020年中國展覽服務市場調查與產業投資分析報告》通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析我國展覽服務行業市場現狀。報告運用專業的分析工具，并結合相關理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，分析了展覽服務行業的總體情況、中國展覽服務行業的發展環境、展覽服務上下游行業的發展狀況、中國展覽服務市場的運行情況、展覽服務細分市場的發展現狀、中國展覽服務行業的競爭格局、中國主要展覽服務企業的競爭力，以及未來中國展覽服務產業的發展趨勢及投資策略。是展覽服務相關企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策的依據。

目 錄
第一章 展覽服務行業發展概述 12
第一節 展覽行業相關概念 12
一、展覽會概念及分類 12
二、展會專用名詞解釋 13
第二節 展覽服務的概念 15
一、展覽服務的定義和分類 15
二、展會服務內容體系分析 16
三、展覽服務行業地位分析 19
第三節 展覽服務行業發展成熟度 19
一、行業發展周期分析 19
二、中外市場成熟度對比 20
第四節 展覽服務的產業鏈情況 20
一、展覽服務產業鏈分析 20
二、展覽服務上游客戶分析 21
三、展覽服務下游客戶分析 21

第二章 中國展覽服務行業發展環境分析 22
第一節 中國宏觀經濟環境分析 22
一、中國GDP增長情況分析 22
二、工業經濟發展形勢分析 23
三、社會固定資產投資分析 24
四、全社會消費品零售總額 25
五、城鄉居民收入增長分析 27
六、居民消費價格變化分析 28
七、對外貿易發展形勢分析 29
第二節 國際經濟環境分析 30
一、2013年世界經濟形勢解析 30
二、2014年世界經濟形勢展望 35
第三節 行業政策環境分析 36
一、會展業監管體制 36
二、政策法規及影響 38
三、行業相關標準分析 39
（一）專業性展覽會等級標準 39
（二）展覽場館運營服務規范 43
（三）布展工程單位運營服務規范 53
（四）浙江省會展行業服務規范 56
第四節 展覽服務行業技術環境分析 56
一、會展與信息技術 56
二、會展與多媒體技術 62
三、技術環境對行業的影響 63

第三章 展覽服務行業上下游行業分析 65
第一節 展覽服務行業上游行業發展現狀 65
一、中國會展業發展現狀 65
（一）中國會展業發展歷程 65
（二）中國會展業發展情況 66
（三）中國會展業發展模式 67
（四）中國會展業發展特征 68
（五）會展業地區分布特征 68
二、中國會展經濟發展分析 70
（一）會展組織者收入統計 70
（二）全國會展數量統計 70
（三）全國會展展出面積 71
（四）全國會展場館建設 71
（五）全國會展業產值規模 71
（六）會展業社會貢獻情況 72
三、中國會展業品牌發展分析 72
（一）中國會展品牌實施意義 72
（二）中國會展品牌發展現狀 73
（三）中國會展品牌發展建議 75
四、中國會展業存在的問題與對策 79
（一）中國會展業存在的問題 79
（二）中國會展業發展對策建議 82
第二節 上游行業對展覽服務行業的影響 83
第三節 展覽服務行業下游客戶分析 83
一、組展商客戶市場分析 83
（一）國內會展主辦方分類 83
（二）組展商行業分布情況 85
（三）組展商規模情況分析 86
二、參展商客戶市場分析 88
（一）參展商在展覽業中的地位 88
（二）參展商參加展覽緣由分析 88
（三）參展商參展決策因素分析 89
（四）參展商參展支出情況分析 90
第四節 下游客戶對展覽服務行業的影響 92

第四章 中國展覽服務行業市場發展情況分析 94
第一節 展覽服務市場發展概況 94
一、展覽服務行業發展現狀 94
二、國內與國際市場分析 95
三、展覽服務市場規模分析 95
第二節 展覽服務行業發展存在的問題 95
一、展覽服務企業規模較小 95
二、缺乏資本運作空間和方法 96
三、國內企業的設計水平較低 96
四、缺乏品牌意識和品牌定位 96
第三節 展覽服務外包市場分析 97
一、展覽服務外包發展概述 97
二、展覽服務外包的邊界分析 98
三、展覽服務外包組織的形式 99
四、展覽服務外包的政策建議 101

第五章 中國展覽服務細分市場發展分析 103
第一節 展覽設計行業發展分析 103
一、展覽設計行業發展概述 103
二、展覽設計行業發展現狀 103
三、展覽設計行業存在問題 104
四、展覽設計行業發展對策 105
五、展覽設計行業政策建議 106
第二節 展臺搭建服務市場分析 108
一、展臺搭建市場發展概況 108
二、展臺搭建市場競爭情況 109
三、展臺搭建工作總體評價 110
四、國內外展位搭建的對比 112
五、展臺搭建市場前景預測 114
第三節 展品運輸服務市場分析 115
一、展品運輸行業相關概述 115
二、展品運輸行業特點分析 119
三、展品運輸市場發展現狀 121
四、展品運輸服務總體評價 122
五、展品運輸市場前景預測 123

第六章 中國重點城市展覽服務市場發展分析 124
第一節 北京市展覽服務市場分析 124
一、北京會展行業發展現狀分析 124
二、北京會展行業發展規劃分析 126
三、北京展覽服務市場發展現狀 126
四、北京展覽服務市場機會分析 126
第二節 上海市展覽服務市場分析 127
一、上海會展行業發展現狀分析 127
二、上海會展行業發展規劃分析 127
三、上海展覽服務市場發展現狀 127
四、上海展覽服務市場機會分析 129
第三節 廣州市展覽服務市場分析 130
一、廣州會展行業發展現狀分析 130
二、廣州會展行業發展建議分析 131
三、廣州展覽服務市場發展現狀 132
四、廣州展覽服務市場機會分析 133
第四節 深圳市展覽服務市場分析 133
一、深圳會展行業發展現狀分析 133
二、深圳會展行業支持政策分析 134
三、深圳展覽服務市場發展現狀 135
四、深圳展覽服務市場機會分析 135
第五節 重慶市展覽服務市場分析 136
一、重慶會展行業發展現狀分析 136
二、重慶會展行業支持政策分析 137
三、重慶展覽服務市場機會分析 137
第六節 杭州市展覽服務市場分析 137
一、杭州會展行業發展現狀分析 137
二、杭州會展行業發展規劃分析 138
三、杭州展覽服務市場機會分析 139

第七章 中國展會市場數據統計分析 140
第一節 中國境內展覽數據統計 140
一、中國展覽數量與面積分析 140
二、各省市展會數量與面積分析 141
三、各省市平均辦展面積分析 142
四、四大直轄市展覽數據分析 143
五、中國各城市展覽數據分析 144
六、5個單列市展覽數據分析 149
七、8大經濟區展覽數據分析 149
第二節 中國境外展覽數據統計 150
一、中國境外辦展數量統計 150
二、中國境外辦展面積統計 151
三、中國境外辦展總攤位數 152
四、中國境外辦展國家分布 153
五、中國境外辦展行業分布 154
六、中國境外辦展時間統計 154
第三節 中國展覽機構狀況統計 155
一、中國展覽機構總體情況 155
二、各省市會展管理機構 155
三、各省市會展協會組織 156
四、各城市會展管理機構 157
五、各城市會展協會組織 157

第八章 中國主要展會項目分析 159
第一節 廣交會 159
一、廣交會相關概述 159
二、廣交會采購商到會統計 160
三、廣交會成交額統計分析 162
四、廣交會經濟效應分析 164
第二節 高交會 165
一、高交會相關概述 165
二、高交會參展商到會統計 166
三、高交會投資商到會統計 167
四、高交會參展項目到會統計 168
五、高交會相關影響效應分析 168
第三節 華交會 169
一、華交會相關概述 169
二、華交會參展商數量統計 170
三、華交會成交額數量統計 171
四、華交會海外客商數量統計 172
五、華交會的成功啟示 173
第四節 西博會 174
一、西博會相關概述 174
二、西博會參與人數統計 175
三、西博會成交項目數量 175
四、西博會成交項目金額 176
五、西博會經濟效應分析 177
第五節 上海世博會 178
一、上海世博會相關概述 178
二、上海世博會舉辦規模 178
三、上海世博會效應分析 180

第九章 展覽服務行業競爭格局分析 183
第一節 行業競爭結構分析 183
一、現有企業間競爭 183
二、潛在進入者分析 183
三、替代品威脅分析 184
四、客戶議價能力分析 184
第二節 行業集中度分析 184
一、市場集中度分析 184
二、企業集中度分析 184
三、區域集中度分析 185
第三節 行業國際競爭力比較 185
一、生產要素 186
二、需求條件 187
三、支援與相關產業 187
四、企業戰略、結構與競爭狀態 187
五、政府的作用 188

第十章 展覽服務行業典型企業分析 189
第一節 華毅東方展覽有限公司 189
一、企業基本情況 189
二、企業業務服務分析 189
三、企業組織架構分析 190
四、企業服務案例分析 190
第二節 點意空間國際展覽集團 191
一、企業基本情況 191
二、企業業務服務分析 191
三、企業榮譽情況分析 193
四、企業服務案例分析 193
第三節 香港雅式展覽服務有限公司 194
一、企業基本情況 194
二、企業業務服務分析 195
三、企業服務案例分析 195
四、企業未來展會情況 196
第四節 德馬吉（中國）展覽服務有限公司 197
一、企業基本情況 197
二、企業榮譽情況分析 197
三、企業服務案例情況 198
四、企業客戶情況分析 198
第五節 北京中展國際展覽工程有限公司 199
一、企業基本情況分析 199
二、企業榮譽情況分析 199
三、企業業務服務分析 199
四、企業服務案例分析 200
第六節 北京東方世源展覽展示有限公司 200
一、企業基本情況分析 200
二、企業業務服務分析 201
三、企業服務案例分析 201
第七節 上海現代國際展覽有限公司 201
一、企業基本情況分析 201
二、企業業務服務分析 202
三、企業資質榮譽分析 202
四、企業服務案例分析 203
第八節 上海艾肯展覽有限公司 204
一、企業基本情況分析 204
二、企業業務服務分析 204
三、企業競爭優勢分析 204
四、企業服務案例分析 205
第九節 廣州新之聯展覽服務有限公司 205
一、企業基本情況分析 205
二、企業組織架構分析 206
三、企業主要業績分析 206
第十節 深圳市華奧展覽服務有限公司 207
一、企業基本情況分析 207
二、企業業務服務分析 208
三、企業服務案例分析 208

第十一章 會展服務行業服務策略分析 209
第一節 基于體驗經濟的會展服務分析 209
一、體驗經濟與會展服務的相關性 209
二、體驗式會展服務的特征分析 210
三、基于體驗經濟的會展服務策略 211
第二節 中國會展服務體系發展對策 213
一、轉變經營理念提供人性化服務 213
二、以數據信息服務能力為主軸 213
三、提供完善和協調的配套服務 213
四、加強合作伙伴的服務質量控制 214
五、做好主辦方和展館的溝通工作 214
第三節 會展企業服務提升策略分析 214
一、服務延伸化策略 214
二、服務實體化策略 215
三、服務差異化策略 215
四、營銷整合化策略 215

第十二章 2014-2020年展覽服務行業發展趨勢分析 217
第一節 2014-2020年中國展會行業發展趨勢預測 217
一、中國會展發展趨勢整體分析 217
二、中國會展項目發展趨勢分析 219
三、中國會展行業發展預測分析 220
第二節 2014-2020年中國展覽服務行業未來發展預測分析 221
一、展覽服務行業發展趨勢分析 221
二、2014-2020年行業發展規模分析 222

第十三章 展覽服務企業兼并重組與融資策略分析 223
第一節 展覽服務企業投資兼并與重組分析 223
一、企業并購態勢動機分析 223
二、企業兼并重組意義分析 223
三、企業并購戰略考慮因素 224
第二節 展覽服務企業并購重組策略分析 225
一、企業兼并與收購成本分析 225
二、企業并購整合的風險分析 226
三、企業并購與重組對策建議 228
第三節 展覽服務企業融資渠道與選擇分析 229
一、企業融資方法與渠道簡析 229
二、利用股權融資謀劃發展機遇 231
三、適度債權融資配置資本結構 235
第四節 展覽服務企業資本市場運作建議 237
一、企業投資并購對象選擇 237
二、企業海外市場運作建議 237
三、企業并購整合策略建議 238

第十四章 2014-2020年展覽服務行業投資機會與風險 240
第一節 展覽服務行業投資情況及建議 240
一、展覽服務行業投資格局 240
二、展覽服務行業進入壁壘 240
三、展覽服務行業投資機會 240
第二節 影響展覽服務行業發展的主要因素 241
一、影響展覽服務行業運行的有利因素分析 241
二、影響展覽服務行業運行的不利因素分析 243
三、中國展覽服務行業發展面臨的挑戰分析 244
四、中國展覽服務行業發展面臨的機遇分析 244
第三節 展覽服務行業投資風險分析 245
一、展覽服務行業宏觀經濟風險 245
二、展覽服務行業政策風險分析 245
三、展覽服務行業合作風險分析 245
四、展覽服務市場競爭風險分析 245
五、展覽服務行業其他風險分析 246

第十五章 展覽服務行業盈利模式與投資策略分析 247
第一節 境外展覽服務行業投資現狀及經營模式分析 247
一、境外展覽服務行業成長情況 247
二、出展服務行業經營模式分析 248
三、國外會展服務商在華投資動向 248
第二節 中國展覽服務行業國際化發展戰略分析 249
一、樹立服務觀念 249
二、規范服務流程 249
三、培養服務人才 249
四、體現以人為本 250

第十六章 中國展覽服務行業發展策略及投資建議 251
第一節 展覽服務行業發展策略分析 251
一、堅持服務創新的領先戰略 251
二、堅持品牌建設的引導戰略 251
三、實行多元化市場擴張戰略 252
四、堅持市場營銷創新的決勝戰略 253
五、堅持企業管理創新的保證戰略 253
第二節 展覽服務行業市場的重點客戶戰略實施 253
一、實施重點客戶戰略的必要性 253
二、合理確立重點客戶 255
三、強化重點客戶的管理 257
四、實施重點客戶戰略要重點解決的問題 258
第三節 投資建議 262
一、重點投資區域建議 262
二、重點投資領域建議 262

圖表目錄
圖表 1  展覽會服務體系內容表 18
圖表 2  行業生命周期各階段特點 20
圖表 3  展覽服務行業產業鏈示意圖 21
圖表 4  2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 23
圖表 5  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 23
圖表 6  2013年規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 24
圖表 7  2008-2013年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 25
圖表 8  2008-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 26
圖表 9  2013年中國主要消費品零售額及增長速度統計 27
圖表 10  2008-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 28
圖表 11  2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 28
圖表 12  2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 29
圖表 13  2008-2013年中國進出口總額增長趨勢圖 30
圖表 14  2013年全球四種股票指數走勢圖 30
圖表 15  2013年美國及世界其他國家企業發債總量對比 31
圖表 16  2007-2013年希臘英法日本美預算赤字與GDP的比率對比分析 32
圖表 17  2007-2013年中國美國日本和歐元區GDP變化情況對比 32
圖表 18  2008-2013年世界六個國家就業率及峰值水平對比分析 33
圖表 19  2008-2013年銀行支付的與美國抵押貸款活動相關的罰金數額增長情況 33
圖表 20  2011-2013年美英國和歐元區小企業的貸款數量與GDP的占比 34
圖表 21  2007-2013年日英美三國的央行資產與GDP的占比 34
圖表 22  2013年各月世界新興市場貨幣與美元的匯率 35
圖表 23  2012年中國一線會展城市舉辦展覽會的情況 69
圖表 24  2012年展覽數量前十位省市 69
圖表 25  2008-2013年中國會展業組織者收入變化趨勢圖 70
圖表 26  2008-2012年中國舉辦展出面積5000平方米以上的展覽會數量 70
圖表 27  2008-2012年中國舉辦展覽會展出面積統計 71
圖表 28  2008-2012年中國會展業產值規模統計 72
圖表 29  2010-2012年中國會展業從業人數統計 72
圖表 30  2010-2012年中國會展業拉動相關產業收入統計 72
圖表 31  2012年中國組展單位行業分布 86
圖表 32  2012年全國組展單位辦展數量分布 86
圖表 33  2012年全國組展單位辦展面積分布 87
圖表 34  2012年全國組展單位辦展省份分布 87
圖表 35  2012年全國組展單位跨行業辦展分布 88
圖表 36  參展商參加展覽會的全部支出 91
圖表 37  國內參展商參加展覽會的全部支出 91
圖表 38  海外參展商參加展覽會的全部支出 91
圖表 39  國內參展商參展費用支出構成 92
圖表 40  海外參展商參展費用支出構成 92
圖表 41  2008-2013年中國展覽服務市場規模變化趨勢圖 95
圖表 42  展覽服務外包組織形式 99
圖表 43  參展商對展臺搭建工作的總體評價 111
圖表 44  國內參展商對展臺搭建工作的總體評價 111
圖表 45  海外參展商對展臺搭建工作的總體評價 111
圖表 46  參展商對展品運輸工作的總體評價 122
圖表 47  國內參展商對展品運輸工作的總體評價 122
圖表 48  海外參展商對展品運輸工作的總體評價 123
圖表 49  北京市四大會展業核心功能區 125
圖表 50  北京市六大會展產業集聚板塊 125
圖表 51  廣州市部分展覽服務企業名單 132
圖表 52  2012年中國會展調查城市覆蓋率情況 140
圖表 53  2011-2012年中國展覽數量與面積比較 141
圖表 54  2011-2012中國各省市展覽數量對比 141
圖表 55  2011-2012年中國各省市展覽面積對比 142
圖表 56  2012年中國各省市平均辦展面積統計 143
圖表 57  2012年中國大四直轄市展覽數量與面積統計 144
圖表 58  2012年中國各城市展覽數量分析 144
圖表 59  2012年中國各城市展覽數量分析（續表二） 145
圖表 60  2012年中國各城市展覽數量分析（續表三） 146
圖表 61  2012年中國各城市展覽數量分析（續表四） 147
圖表 62  2012年中國展覽面積在100萬平方米以上的城市 148
圖表 63  2012年中國展覽面積在20-100萬平方米以上的城市 148
圖表 64  2012年中國展覽面積在20萬平方米以下的城市 148
圖表 65  2012年中國5個計劃單列市展覽數量與面積統計 149
圖表 66  2012年中國八大經濟區辦展數量對比 150
圖表 67  2012年中國八大經濟區辦展面積對比 150
圖表 68  2012年中國境外辦展數量統計 151
圖表 69  2012年中國境外辦展面積統計 152
圖表 70  2012年中國出國辦展總攤位數統計 153
圖表 71  2012年中國境外辦展國家分布 153
圖表 72  2012年中國境外辦展行業分布 154
圖表 73  2012年中國境外辦展行業分布 154
圖表 74  2012年中國展覽相關機構總體情況 155
圖表 75  己成立政府會展管理機構的省、直轄市 156
圖表 76  己成立省會展協會組織的省、直轄市 156
圖表 77  已成立市(地、縣)級政府會展管理機構的城市 157
圖表 78  已成立市(地、縣)級政府會展協會組織的城市 158
圖表 79  廣交會具體概況分析 159
圖表 80  歷屆廣交會采購商到會統計 160
圖表 81  歷屆廣交會成交額統計 162
圖表 82  歷屆高交會參展商到會統計 167
圖表 83  歷屆高交會投資商到會統計 167
圖表 84  歷屆高交會參展項目到會統計 168
圖表 85  華交會具體概況分析 170
圖表 86  歷屆華交會參展商數量統計 170
圖表 87  歷屆華交會成交額統計 171
圖表 88  歷屆華交會海外客商數量統計 172
圖表 89  歷屆西博會參與人數統計 175
圖表 90  歷屆西博會成交項目數量 176
圖表 91  歷屆西博會成交項目金額 176
圖表 92  上海世博會具體概況分析 178
圖表 93  展覽服務行業國際競爭力指標結構 186
圖表 94  華毅東方展覽有限公司業務范圍情況 189
圖表 95  華毅東方展覽有限公司組織架構圖 190
圖表 96  華毅東方展覽有限公司部分服務案例一覽 191
圖表 97  點意空間國際展覽集團項目情況 192
圖表 98  點意空間國際展覽集團主場操作系統 192
圖表 99  2011-2013年點意空間國際展覽集團所獲榮譽 193
圖表 100  點意空間國際展覽集團部分案例情況 194
圖表 101  2012年AES統計數據 195
圖表 102  2014年AES展會一覽表 196
圖表 103  德馬吉國際展覽服務有限公司部分服務案例 198
圖表 104  德馬吉國際展覽服務有限公司部分客戶 198
圖表 105  北京中展國際展覽工程有限公司部分服務案例 200
圖表 106  北京東方世源展覽展示有限公司主場項目一覽 201
圖表 107  上海艾肯展覽有限公司業務范圍 204
圖表 108  上海艾肯展覽有限公司部分服務案例 205
圖表 109  廣州新之聯展覽服務有限公司組織架構 206
圖表 110  深圳市華奧展覽服務有限公司服務案例一覽 208
圖表 111  2014-2020年中國會展業組織者收入預測趨勢圖 221
圖表 112  2014-2020年中國展覽服務市場規模預測趨勢圖 222
圖表 113  企業融資方式與渠道分類 230
圖表 114  風險投資和私募股權的主要區別 233
圖表 115  創投及私募股權投資基金運作程序 234
圖表 116  中國主要出國展覽服務企業一覽表 247
圖表 117  重點客戶管理與企業戰略規劃 254