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2014-2020年中國公共關系服務市場調查及投資建議報告

中商情報網 //www.askci.com/ 【日期：2014/1/7】【打印】【關閉】

關鍵字：公共關系服務市場調查
出版日期：動態更新報告頁碼：200圖表：100
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報告導讀 \ READING REPORT
《2014-2020年中國公共關系服務市場調查及投資建議報告》報告主要分析了公共關系服務行業的市場規模、公共關系服務行市場供需求狀況、公共關系服務行市場競爭狀況和公共關系服務行主要企業經營情況、公共關系服務行市場主要企業的市場占有率，同時對公共關系服務行業的未來發展做出科學的預測

訂購任一款報告再加100元，可獲贈價值5000元的2013年版《中國企業IPO上市指導研究咨詢報告》
、《中國企業并購策略指導研究咨詢報告》、《中商顧問投資情報周刊》全年52期，每周1期投資熱點分析報告。備注：贈品僅限PDF電子版(三選一)

(活動截止日期：2013年12月31日)

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報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準確地反映公共關系服務產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國公共關系服務行業現狀、公共關系服務場供需狀況、公共關系服務產業鏈現狀、公共關系服務重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對公共關系服務場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為公共關系服務產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解公共關系服務行業、投資該領域提供決策參考依據.

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章中國公共關系服務行業發展環境分析 18

1.1 公共關系服務行業的定義 18

1.1.1 行業定義 18

1.1.2 行業監管機制 18

1.1.3 行業政策法規 19

1.2 公共關系服務行業的發展條件 20

1.2.1 公共關系服務行業的文化背景 20

1.2.2 公共關系服務行業的經濟條件 20

1.2.3 公共關系服務行業的政治條件 20

1.2.4 公共關系服務行業的科技條件 20

第二章公共關系服務行業發展概況與模式分析 22

2.1 國際公共關系服務行業發展分析 22

2.1.1 國際公共關系行業發展歷程 22

2.1.2 國際公共關系行業發展規模 22

2.1.3 國際公共關系行業區域發展情況 22

2.1.4 國際公共關系行業典型經營模式 24

2.1.5 國際公共關系行業核心資源 24

2.2 中國公共關系服務行業的發展概況 25

2.2.1 公共關系服務行業的發展歷史 25

（1）早期探索階段 25

（2）市場培育階段 26

（3）突破發展階段 26

2.2.2 公共關系服務行業的發展特點 26

2.2.3 公共關系服務行業的發展規模 28

2.2.4 2012年公共關系服務行業發展分析 28

2.3 公共關系服務行業的活動模式 30

2.3.1 宣傳性公關模式 30

（1）目的 31

（2）方式 31

（3）典型案例 31

2.3.2 交際性公關模式 32

（1）目的 32

（2）方式 32

（3）典型案例 32

2.3.3 服務性公關模式 32

（1）目的 32

（2）方式 32

（3）典型案例 33

2.3.4 社會性公關模式 33

（1）目的 33

（2）方式 33

（3）典型案例 33

2.3.5 征詢性公關模式 34

（1）目的 34

（2）方式 34

（3）典型案例 34

2.3.6 建設性公關模式 35

（1）目的 35

（2）方式 35

（3）典型案例 35

2.3.7 維系性公關模式 36

（1）目的 36

（2）方式 36

（3）典型案例 36

2.3.8 防御性公關模式 37

（1）目的 37

（2）特點 37

（3）類型分析 37

2.3.9 進攻性公關模式 38

（1）目的 38

（2）方式 39

（3）典型案例 39

2.3.10 矯正性公關模式 39

（1）目的 39

（2）方式 39

2.4 公共關系服務行業的業務模式 40

2.4.1 咨詢服務業務模式 40

2.4.2 執行服務業務模式 40

2.4.3 模式比較 41

2.4.4 探索與實踐 41

2.4.5 典型案例分析 42

第三章中國公共關系服務行業市場現狀與前景預測 43

3.1 公共關系服務行業市場分布 43

3.1.1 2012年中國公共關系服務行業業務領域分布 43

3.1.2 2013年中國公共關系服務行業業務領域分布 43

3.2 汽車領域公共關系服務市場現狀與前景預測 44

3.2.1 汽車行業發展現狀與前景預測 44

（1）中國汽車總體產銷情況 44

（2）中國汽車進出口情況 45

（3）中國汽車行業發展趨勢 45

3.2.2 汽車領域公共關系服務市場規模 47

3.2.3 汽車營銷公關模式分析 47

（1）公關在汽車營銷作用 47

（2）汽車營銷公關的任務 48

（3）汽車營銷公關模式分析 49

3.2.4 汽車營銷公關成功案例 50

（1）東風雪鐵龍微電影營銷 51

（2）上海通用科魯茲娛樂營銷 52

（3）一汽大眾高爾夫文化營銷 52

（4）廣汽本田品牌營銷 52

（5）東風悅達起亞福瑞迪 “體育+明星”營銷 53

（6）東風日產數字營銷 53

（7）一汽馬自達睿翼觀念營銷 53

（8）寶馬汽車愛心營銷 54

（9）東風本田差異化營銷 54

（10）比亞迪F3DM 環保營銷 54

3.2.5 汽車領域公共關系服務市場前景預測 54

3.3 IT領域公共關系服務市場現狀與前景預測 55

3.3.1 IT行業發展現狀與前景預測 55

（1）總體收入情況 55

（2）收入構成情況 56

（3）軟件行業發展趨勢 57

3.3.2 IT領域公共關系服務市場規模 59

3.3.3 IT領域公共關系服務市場前景預測 60

3.4 快速消費品領域公共關系服務市場現狀與前景預測 61

3.4.1 快速消費品行業發展現狀與前景預測 61

（1）發展現狀 61

（2）競爭情況 62

（3）市場趨勢預測 62

3.4.2 快速消費品領域公共關系服務市場規模 63

3.4.3 快速消費品營銷公關成功案例 64

（1）可口可樂網絡營銷案例 64

（2）青島啤酒體育營銷案例 66

3.4.4 快速消費品領域公共關系服務市場前景預測 67

3.5 醫療保健領域公共關系服務市場現狀與前景預測 68

3.5.1 醫療保健行業發展現狀與前景預測 68

（1）醫藥商業發展現狀 68

（2）醫藥商業市場規模 69

（3）醫療保健行業驅動因素 69

3.5.2 醫療保健領域公共關系服務市場規模 72

3.5.3 醫療保健領域公共關系服務行業成功案例 72

（1）高露潔 72

（2）舒膚佳 74

（3）腦白金 74

3.5.4 醫療保健領域公共關系服務市場前景預測 74

3.6 金融領域公共關系服務市場現狀與前景預測 75

3.6.1 金融行業發展現狀與前景預測 75

（1）銀行業發展分析 75

（2）證券業發展分析 76

（3）信托業發展分析 77

（4）保險業發展分析 77

3.6.2 金融領域公共關系服務市場規模 79

3.6.3 金融領域公共關系服務市場前景預測 80

第四章中國公共關系服務行業業務市場現狀與前景預測 81

4.1 公共關系服務行業業務市場現狀與前景預測 81

4.1.1 公共關系服務行業不同業務類型分布格局 81

4.1.2 不同業務類型市場現狀與前景預測 82

4.2 公共關系服務行業業務潛力市場現狀與前景預測 82

4.2.1 網絡公關潛力市場總體概況 82

4.2.2 網絡公關潛力市場現狀與前景預測 84

（1）網絡公關發展現狀 84

（2）網絡公關服務構成 84

（3）網絡公關作用分析 85

（4）網絡公關成功要素 86

（5）網絡公關成功案例 87

（6）網絡公關發展趨勢 88

（7）網絡公關發展潛力 89

4.2.3 財經公關潛力市場現狀與前景預測 89

（1）財經公關發展現狀 89

（2）財經公關主要業務 90

（3）財經公關盈利模式 90

（4）財經公關發展問題 91

（5）財經公關成功案例 91

（6）財經公關發展潛力 91

4.2.4 政府公關潛力市場現狀與前景預測 92

（1）以企業為主體的政府公關 92

（2）以政府為主體的政府公關 94

4.2.5 城市營銷潛力市場現狀與前景預測 98

4.2.6 事件營銷潛力市場現狀與前景預測 103

4.2.7 危機公關潛力市場現狀與前景預測 107

第五章中國公共關系服務行業區域市場現狀與前景預測 113

5.1 公共關系服務行業區域市場概述 113

5.2 北京公共關系服務行業市場現狀與前景預測 114

5.2.1 北京公共關系服務行業發展環境 114

（1）北京文化背景 114

（2）北京經濟環境 115

（3）北京媒介環境 115

（4）北京企業情況 115

5.2.2 北京公共關系服務行業發展現狀 115

（1）北京公共關系服務行業發展概況 115

（2）北京公共關系服務行業發展規模 116

（3）北京公共關系服務行業人才現狀 116

5.2.3 北京公共關系服務行業前景預測 116

（1）北京經濟發展前景 116

（2）北京公關前景預測 117

5.3 上海公共關系服務行業市場現狀與前景預測 117

5.3.1 上海公共關系服務行業發展環境 117

（1）上海文化背景 117

（2）上海經濟環境 118

（3）上海媒介環境 119

（4）上海企業情況 119

5.3.2 上海公共關系服務行業發展現狀 120

（1）上海公共關系服務行業人才現狀 120

（2）上海公共關系服務行業業務現狀 120

（3）上海公共關系服務行業發展規模 121

（4）上海公共關系服務行業競爭分析 121

5.3.3 上海公共關系服務行業前景預測 122

（1）上海經濟發展前景 122

（2）上海公關前景預測 122

5.4 廣州公共關系服務行業市場現狀與前景預測 124

5.4.1 廣州公共關系服務行業發展環境 124

（1）廣州文化背景 124

（2）廣州經濟環境 124

（3）廣州媒介環境 125

（4）廣州企業情況 125

5.4.2 廣州公共關系服務行業發展現狀 125

（1）廣州公共關系服務行業發展情況 125

（2）廣州市公關市場供需狀況 127

（3）廣州公關業發展與京滬的差距 128

5.4.3 廣州公共關系服務行業前景預測 128

5.5 成都公共關系服務行業市場現狀與前景預測 129

5.5.1 成都公共關系服務行業發展環境 129

（1）成都文化背景 129

（2）成都經濟環境 129

（3）成都媒介環境 130

（4）成都企業情況 130

5.5.2 成都公共關系服務行業發展現狀 130

（1）成都公共關系服務行業發展情況 130

（2）成都公共關系服務企業類型分析 131

（3）成都公共關系服務行業競爭分析 131

5.5.3 成都公共關系服務行業前景預測 131

（1）成都經濟發展前景 131

（2）成都公關前景預測 132

第六章中國公共關系服務行業競爭與并購整合分析 133

6.1 公共關系服務行業市場競爭分析 133

6.1.1 公共關系服務行業市場化程度 133

6.1.2 公共關系服務行業市場競爭格局 133

6.2 公共關系服務企業競爭力分析 134

6.2.1 公共關系服務企業收入競爭力分析 134

6.2.2 公共關系服務企業客戶競爭力分析 135

6.2.3 公共關系服務企業人才競爭力分析 135

6.2.4 公共關系服務企業薪酬競爭力分析 136

6.3 公共關系服務企業分類別競爭力分析 137

6.3.1 2013年TOP25公司競爭力分析 137

（1）營業情況 137

（2）運營管理 138

6.3.2 2013年國際性公司競爭力分析 138

6.3.3 2013年最具成長性公司競爭力分析 139

（1）營業情況 139

（2）運營管理 139

6.4 公共關系服務企業并購整合分析 139

6.4.1 公共關系服務行業進入并購整合階段 139

6.4.2 公共關系服務行業并購整合分析 140

（1）公共關系服務行業并購整合特點 140

（2）外資企業并購整合分析 140

（3）中資企業并購整合分析 141

6.4.3 公共關系服務行業并購整合趨勢 141

第七章中國公共關系服務行業競爭對手經營分析 143

7.1 跨國企業在華競爭分析 143

7.1.1 易美濟在華競爭分析 143

（1）企業簡介 143

（2）企業全球業務分析 143

（3）企業在華業務分析 144

7.1.2 萬卓環球在華競爭分析 145

（1）企業簡介 145

（2）企業全球業務分析 145

（3）企業在華業務分析 145

7.1.3 羅德公關在華競爭分析 145

7.1.4 奧美公關在華競爭分析 146

7.1.5 愛德曼公關在華競爭分析 147

7.1.6 萬博宣偉公關在華競爭分析 148

7.1.7 偉達公關在華競爭分析 149

7.1.8 高誠公關在華競爭分析 150

7.1.9 博雅公關在華競爭分析 151

7.1.10 安可顧問在華競爭分析 152

7.1.11 凱旋先驅在華競爭分析 153

7.1.12 普樂普在華競爭分析 153

7.1.13 福萊國際在華競爭分析 154

7.2 中資企業經營情況分析 155

7.2.1 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司經營分析 155

（1）企業簡介 155

（2）企業人力資源狀況 156

（3）企業客戶資源狀況 157

（4）企業業務及網絡分布 158

（5）企業經營情況分析 158

（6）企業并購整合分析 161

7.2.2 廣通偉業公關策劃有限公司經營分析 162

7.2.3 北京迪思公關顧問有限公司經營分析 163

7.2.4 北京時空視點傳播顧問有限公司經營分析 165

7.2.5 際恒集團經營分析 166

第八章中國公共關系服務行業發展前景與機會分析 208

8.1 公共關系服務行業發展趨勢及前景分析 208

8.1.1 公共關系服務行業發展趨勢分析 208

（1）趨勢一一線城市帶動二、三線城市的態勢 208

（2）趨勢二國內公共關系的國際化程度進一步加深 208

（3）趨勢三服務領域更加突出，客戶范圍擴大 208

（4）趨勢四服務模式進一步成熟 208

（5）趨勢五新型服務方式將深入開發 209

8.1.2 公共關系服務行業發展前景分析 209

8.2 公共關系服務行業關鍵要素分析 210

8.2.1 行業認知度 210

8.2.2 人才問題 210

8.2.3 服務定價 211

8.2.4 客戶預算 212

8.2.5 公關評估 212

8.2.6 利潤率 212

8.3 公共關系服務行業發展壁壘分析 213

8.3.1 品牌壁壘 213

8.3.2 客戶壁壘 213

8.3.3 人力資源壁壘 213

8.3.4 公司規模壁壘 213

8.3.5 資源積累壁壘 213

8.4 公共關系服務行業發展機會分析 214

8.4.1 公共關系服務行業發展機會分析 214

8.4.2 公共關系服務行業發展策略分析 215

8.4.3 公共關系服務行業投資價值分析 216

8.4.4公共關系服務行業投資建議 217

（1）建議一加快發展 217

（2）建議二加大人才培養 217

（3）建議三遵循以下戰略 218

NO.報告圖表摘要

圖表1 中國公共關系服務行業主要鼓勵政策 19

圖表2 現代公共關系服務行業的發展條件 21

圖表3 國際公共關系市場發展規模和增長速度比較（單位億美元，%） 23

圖表4 國際公共關系行業市場份額（單位 %） 23

圖表5 國際公共關系行業市場份額估計（單位 %） 24

圖表6 競爭資源四層次模型 25

圖表7 公共關系服務行業的發展特點 27

圖表8 中國公共關系服務行業營業額（單位億元） 28

圖表9 公共關系服務行業發展分析 29

圖表10 防御性公關模式類型 38

圖表11 金字塔型人才結構 41

圖表12 中國公共關系服務行業業務領域分布（單位 %） 43

圖表13 中國公共關系服務行業業務領域分布（單位 %） 44

圖表14 中國汽車產銷規模及變化（單位萬輛，%） 45

圖表15 汽車商品進出口情況（單位萬輛，億美元，%） 45

圖表16 汽車領域公共關系服務市場規模（單位億元） 47

圖表17 公關在汽車營銷中的作用 48

圖表18 汽車營銷公關的任務 48

圖表19 汽車領域公共關系服務市場規模預測（單位億元） 55

圖表20 我國軟件收入及同比增速（單位億元，%） 56

圖表21 我國軟件行業分類收入及增速（單位億元，%） 56

圖表22 我國軟件行業收入結構（單位 %） 57

圖表23 軟件行業技術發展趨勢 57

圖表24 IT領域公共關系服務市場規模（單位億元） 60

圖表25 IT領域公共關系服務市場規模預測（單位億元） 60

圖表26 中國城市現代通路中主要零售商占有率（銷售額）（單位 %） 61

圖表27 快速消費品行業競爭分析 62

圖表28 快速消費品行業發展趨勢 63

圖表29 快速消費品領域公共關系服務市場規模（單位億元） 64

圖表30 快速消費品領域公共關系服務市場規模預測（單位億元） 67

圖表31 醫藥商業地區分布（單位 %） 68

圖表32 醫藥商業銷售規模及增長速度（單位億元，%） 69

圖表33 各主要國家人均衛生費用支出與GDP的關系（單位美元） 70

圖表34 新農合覆蓋情況（單位億人，億人次，億元，元，個，%） 70

圖表35 我國社區衛生服務機構、床位、人員數（單位家，張，人） 71

圖表36 醫療保健領域公共關系服務市場規模（單位億元） 72

圖表37 高露潔牙膏致癌風波案例點評 73

圖表38 醫療保健領域公共關系服務市場規模預測（單位億元） 75

圖表39 中國銀行業總資產趨勢（單位億元） 76

圖表40 證券業發展分析 76

圖表41 金融領域公共關系服務市場規模（單位億元） 79

圖表42 金融領域公共關系服務市場規模預測（單位億元） 80

圖表43 中國公共關系服務行業不同業務類型分布（單位家） 81

圖表44 中國公共關系服務行業不同業務類型分布（單位家） 82

圖表45 中國公共關系服務行業業務潛力市場構成（單位家） 83

圖表46 中國公共關系服務行業業務潛力市場構成（單位家） 84

圖表47 中國網絡公關服務構成（單位家） 85

圖表48 網絡公關作用 85

圖表49 網絡公關成功要素 86

圖表50 網絡公關發展趨勢 88

圖表51 中國網絡公關市場規模預測（單位億元） 89

圖表52 財經公關主要業務 90

圖表53 財經公關發展問題 91

圖表54 企業政府公關成功要素 93

圖表55 政府公關發展困境 95

圖表56 中國網民規模與普及率（單位萬人，%） 97

圖表57 中國手機網民規模及其占網民比例（單位萬人，%） 98

圖表58 城市營銷城市環境分析 99

圖表59 城市營銷的營銷戰略 100

圖表60 城市營銷的營銷方案 100

圖表61 事件營銷關鍵要素 103

圖表62 危機公關處理原則 107

圖表63 蘋果315案例評價 111

圖表64 中國公共關系服務行業區域分布（單位 %） 113

圖表65 北京市文化產業增加值及占GDP比重情況（單位億元，%） 114

圖表66 北京市人均文化事業費（單位元） 114

圖表67 北京公共關系服務行業營業額推算（單位億元） 116

圖表68 上海文化創意產業總產出、增加值及所占比重（單位億元，%） 118

圖表69 上海市文化創意產業分行業增加值比重（單位 %） 118

圖表70 年上海市GDP增長情況（單位億元，%） 119

圖表71 上海公共關系服務行業營業額推算（單位億元） 121

圖表72 “十二五”時期上海服務業發展的主要指標（單位億美元，萬億元，%） 123

圖表73 以來廣東省文化產業增加值及所占比重（單位億元，%） 124

圖表74 廣州公共關系服務行業需求潛力分析 128

圖表75 成都市GDP增長情況（單位億元，%） 129

圖表76 公共關系服務企業經營時間統計（單位 %） 133

圖表77 公共關系服務行業市場競爭格局（單位億元） 134

圖表78 中國公共關系服務企業收入競爭力分析（單位萬元，%） 135

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