2011-2012年中國電影產業研究報告

 研究背景
II 研究范疇
III 研究方法
IV 調研背景簡介
V 相關定義
VI 報告正文

1 2011年中國電影產業總體態勢分析
1.1 2011年中國電影產業環境分析
1.1.1 政策環境：危機并存 電影政策環境空前廣闊
1.1.2 經濟環境：影視企業上市熱
1.1.3 社會環境：民眾更積極參與
1.1.4 技術環境：數字化全面提升電影產業
1.2 中國電影產業規模分析
1.2.1 中國電影產業規模
1.2.2 中國電影市場票房收入:38部過億影片締造70%的票房比例
1.2.3 中國電影版權
1.2.4 中國電影廣告
1.3 中國電影產業鏈
1.3.1 中國電影產業鏈結構
1.3.2 中國電影票房分賬系統

2中國電影制片業研究
2.1 2011年中國電影生產概況及分析
2.1.1中國電影制作流程介紹
2.1.2 故事片產量增長勢頭趨緩
2.1.3 愛情、動作、喜劇占據產量半壁江山
2.1.4 電影預告片市場：市場發展畸形 制作觀念有待提升
2.1.5 后期制作市場研究
2.2 中國電影生產機構分析
2.2.1 中國電影制片機構票房排名和集中度統計
2.2.2 中國部分知名電影制片公司特點分析
2.3 中國電影投資回報分析
2.3.1 電影投資主要風險
2.3.2 中國電影融資渠道分析
2.3.3 電影投資回報分析
2.4 2011年中國電影合拍片概況
2.4.1 合拍片定義及操作流程
2.4.2合拍片合作模式
2.4.3 合拍片政策
2.4.4 2011年合拍片生產概況
2.4.5 中國合拍片發展趨勢
2.5 中國電影制片業發展趨勢分析
2.5.1中小成本影片競爭力將加強
2.5.2電影合拍尋求海外空間
2.5.3私募股權基金將進一步發展
2.5.4新類型新導演突圍
2.5.5制片模式變化趨勢
2.5.6新媒體的影響

3中國電影發行業研究
3.1  2011電影發行市場特點
3.1.1中國電影企業發行市場份額分析
3.1.2中國電影企業發行業績集中度分析
3.1.3企業間合作廣泛 半數影片聯合發行
3.2 2011年中國電影發行業市場分析
3.2.1電影發行企業龍頭與翹楚
3.2.2 中型發行企業
3.2.3新興電影發行主體
3.3 中國電影發行業發展趨勢分析
3.3.1互聯網助推新媒體宣傳發行
3.3.2區域發行模式將細分市場
3.3.3新媒體拓展電影衍生品收入
3.3.4新媒體發行渠道仍需穩定
3.4 2011年中國電影營銷模式與案例分析
3.4.1品牌聯合營銷——《將愛情進行到底》
3.4.2粉絲營銷——《孤島驚魂》
3.4.3社會化媒體營銷——《失戀33天》
3.4.4精準定位營銷——《賽爾號之尋找鳳凰神獸》

4 2011年中國電影放映業之院線研究
4.1 院線制簡介
4.1.1院線
4.1.2中國院線
4.2 2011年中國電影院線概況
4.2.1 市場概況
4.2.2 維度分析
4.2.3 集中度分析
4.3 2011年重點院線市場表現
4.3.1 中國電影院線：三級梯隊已漸形成
4.3.2 第一梯隊市場表現
4.3.3 第二梯隊市場表現
4.3.4第三梯隊市場表現：數量眾多 票房產出不高
4.4 中國電影院線發展趨勢分析

5 2011年中國電影放映業之影院研究
5.1 2011年中國電影院發展概況
5.1.1 2011年中國影院數和銀幕數發展
5.1.2 2011年中國數字銀幕數發展
5.1.3 2011年中國3D銀幕數發展
5.1.4 2011年中國IMAX銀幕數發展
5.1.5 2011年中國影院新技術發展
5.2 2011年中國影院市場概況
5.2.1 2011年中國影院規模：年票房超6000萬影院數不足1%
5.2.2 2011年中國影院TOP100運營效率
5.2.3 2011年中國十大影院票房TOP10
5.2.4 影院運營模式：票房分流加速影院運營模式變革
5.3 影院投資分析
5.3.1 影院投資政策分析
5.3.2 影院投資選址評估方法
5.3.3 影院投資管理公司
5.4 影院投資主體典型分析
5.4.1 星美影院發展有限公司
5.4.2 嘉禾影院投資管理有限公司
5.5 中國影院發展趨勢分析
5.5.1 一線城市影院建設趨于飽和 二三城市空間有待挖掘
5.5.2 單銀幕年平均產出下降 一線城市觀影人次增長放緩
5.5.3 人均銀幕數較少 合理建設影院有利于釋放更多購買力
5.5.4 國內影院對票房依賴較大 租金高居不下制約影院盈利
5.5.5 上游企業紛紛進軍影院 謀求全產業鏈布局
5.5.6 專業的影院管理人才匱乏 亟需大力引進和培養

6 2011年中國檔期研究
6.1 2011年每月電影市場分析
6.1.1 2011年全年月票房走勢
6.1.2 2011年票房TOP10月度分布
6.2 2011年中國重點檔期分析
6.2.1 暑期檔：進口片成最大獲利者
6.2.2 國慶檔：呼喚票房號召力王者
6.2.3 賀歲檔: 打造國產大片的舞臺
6.3 2011年檔期特點及趨勢分析
6.3.1小檔期為特色營銷提供契機
6.3.2檔期定位不明確 黃金檔期排片缺乏引導

7海外版權引進與出口
7.1 2011年中國電影市場海外電影版權引進
7.1.1 2011年進口片票房綜述
7.1.2 2011年進口片市場特點
7.2 2011年中國電影對外出口
7.2.1 2011年中國電影出口情況概述
7.2.2 北美市場
7.2.3 亞太市場
7.2.4 歐洲及其它地區市場
7.2.5 2011年度中國電影對外出口態勢分析

8 國際市場
8.1全球電影產業概況
8.1.1全球票房收入分析
8.1.2十國人均觀影次數對比分析
8.1.3十國平均票價、票價收入比分析
8.1.4中、美、韓、日、法五國平均票價占人均月收入情況
8.2 2011年北美電影產業概況
8.2.1北美電影市場表現
8.2.2北美上映影片票房排名及發行公司分析
8.3 2011年亞洲(日韓)電影產業概況
8.3.1 2011年日韓電影總票房分析
8.3.2 2011年日韓電影平均票價分析
8.3.3 2011年日韓電影總觀影人次分析
8.3.4 2011年日本銀幕數量及人均銀幕數分析
8.3.5 2011年日韓國產片份額情況分析
8.3.6 2011年日韓上映影片票房排名
8.4 2011年歐洲主要國家電影產業概況
8.4.1 2011年歐洲主要國家電影總票房分析
8.4.2 2011年歐洲主要國家人均票房分析
8.4.3 2011年歐洲主要國家總觀影人次分析
8.4.4 2011年歐洲主要國家國產片份額情況分析
8.5 2011年澳洲（澳大利亞）電影產業概況
8.5.1 2011年澳大利亞總票房分析
8.5.2 2011年澳大利亞人均觀影次數情況分析
8.5.3 2011年澳大利亞國產片份額情況分析

9 2011年中國電影觀眾調研報告
9.1 調研結論概覽
9.2調研樣本分析
9.2.1性別
9.2.2年齡
9.2.3月收入
9.2.4婚姻狀況
9.2.5子女情況
9.2.6 學歷
9.2.7 職業
9.2.8 地域分布
9.2.9 觀影頻率
9.3 制片發行調研
9.3.1觀影觀眾喜愛的影片類型排名
9.3.2觀影觀眾喜愛的3D影片類型排名
9.3.3觀影觀眾喜愛的IMAX影片類型排名
9.3.4觀影觀眾認為國產類型片存在的主要問題
9.3.5觀影觀眾選擇觀看某部影片的原因排名
9.3.6觀影觀眾對某部影片特殊格式選擇
9.3.7觀影觀眾對外國影片的語言版本選擇
9.3.8觀影觀眾獲得電影相關信息途徑調研
9.3.9最易吸引觀影觀眾到影院觀影的活動調研
9.3.10觀影觀眾對電影周邊產品購買情況調研
9.3.11觀影觀眾購買電影周邊產品/服務類型調研
9.3.12觀影觀眾對電影周邊產品消費額度調研
9.4影院運營調研
9.4.1觀影觀眾購票方式調研
9.4.2觀影觀眾認可的合理票價調研
9.4.3觀影觀眾愿意接受的最高票價調研
9.4.4觀影觀眾希望影院采取的推廣方式調研
9.4.5觀影觀眾對影院會員卡功能調研
9.4.6觀影觀眾對成為影院VIP會員意愿調研
9.4.7觀影觀眾選擇成為影院VIP會員原因調研
9.4.8觀影觀眾希望通過何種方式獲得影院VIP會員身份調研
9.4.9觀影觀眾通常獲得折扣票價方式調研
9.4.10觀影觀眾對團購電影票態度調研
9.4.11觀影觀眾影院賣品消費調研
9.4.12觀影觀眾影院賣品單人平均消費額度調研
9.4.13觀影觀眾選擇去電影院觀看電影的原因調研
9.4.14觀影觀眾選擇不去電影院觀看電影的原因調研
9.5電影廣告調研
9.5.1觀影觀眾影廳入場時間調研
9.5.2觀影觀眾對映前廣告或貼片廣告的態度調研
9.5.3觀影觀眾對映前廣告或貼片廣告的風格喜好調研
9.5.4觀影觀眾所能接受影院播放映前廣告/貼片廣告時長調研
9.5.5觀影觀眾在影片播放之前行為調研
9.5.6觀影觀眾易于接受的映前廣告/貼片廣告行業類型調研
9.5.7觀影觀眾對待植入廣告態度調研
9.5.8植入廣告對觀眾觀影影響調研
9.5.9電影植入廣告對影片影響調研
9.5.10觀影觀眾對適宜進行植入廣告的商品類型調研
9.6 觀影行為調研
9.6.1觀影觀眾在等候進場時所做行為調研
9.6.2觀影觀眾到影院觀影時間選擇調研
9.6.3觀影觀眾通常和誰一起觀影情況調研
9.6.4觀影觀眾到影院觀影的交通工具選擇調研
9.6.5觀影觀眾能夠接受的路上時間損耗調研
9.6.6觀影觀眾影院觀影動機調研
9.6.7觀影觀眾月娛樂消費額度調研
9.6.8觀影觀眾通常選擇的娛樂場所調研
9.6.9觀影觀眾在考慮影院時的因素調研
9.6.10觀影觀眾對影院周邊配套設施關注調研
9.6.11觀影觀眾對影院軟件設施關注調研
9.6.12觀影觀眾對影院硬件設施關注調研
9.7電影新媒體調研
9.7.1觀影觀眾通常選擇的觀影方式調研
9.7.2觀影觀眾網上觀影頻率調研
9.7.3觀影觀眾日上網時長調研
9.7.4觀影觀眾網上觀看電影類型調研
9.7.5觀影觀眾通常選擇上網觀看哪個國家電影情況調研
9.7.6觀影觀眾獲得影訊的網絡渠道調研
9.7.7觀影觀眾通常選擇的網絡觀影方式調研
9.7.8觀影觀眾通常選擇的視頻網站調研
9.7.9觀影觀眾通常選擇的網絡視頻播放器調研
9.7.10觀影觀眾選擇網上觀看電影原因調研
9.7.11觀影觀眾對網絡付費點播態度調研
9.7.12觀影觀眾對網絡視頻廣告態度調研
9.7.13觀影觀眾對微電影態度調研
9.7.14觀影觀眾對選擇觀看微電影原因調研
9.7.15觀影觀眾對選擇不看微電影原因調研
9.7.16觀影觀眾了解微電影渠道調研
9.7.17觀影觀眾是否會發現微電影中植入廣告調研
9.7.18觀影觀眾對植入品牌關注情況調研
9.7.19觀影觀眾對微電影分享情況調研
9.7.20觀影觀眾喜歡觀看的微電影類型調研
9.7.21觀影觀眾用手機觀看電影頻率選擇調研
9.7.22觀影觀眾用手機觀看電影時長選擇調研
9.7.23觀影觀眾用手機觀看電影類型選擇調研