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2011-2012年中國娛樂營銷市場研究報告

中商情報網 //www.askci.com/ 【日期:2013/11/14】 【打印】 【關閉
 
  • 關鍵字:娛樂營銷市場研究報告
  • 出版日期:2012年12月報告頁碼:100圖表:50
  • 報告編碼:YE249465 了解中商情報網實力
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報告描述 \ REPORT DESCRIPTION
 
 
報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY
 

I研究背景
II研究范疇
III研究方法
IV報告正文


1 娛樂營銷的界定
1.1 娛樂營銷的定義
1.2娛樂營銷的特點


2 娛樂營銷的市場現狀及評價體系
2.1娛樂營銷的市場現狀及規模
2.2娛樂營銷的評價體系


3 娛樂營銷的策略分析


4 植入廣告分析
4.1 植入廣告概況
4.1.1 植入廣告概念及分類
4.1.2 植入廣告途徑
4.2電視劇廣告植入現狀分析
4.2.1兩大因素推動國產電視劇植入廣告快速增長
4.2.2獨家定制劇開始受到品牌商的青睞
4.2.3國產電視劇植入廣告面臨的問題
4.3電影廣告市場分析
4.3.1 品牌植入國產電影現狀分析
4.3.2 好萊塢電影品牌植入的完整產業鏈及市場規模
4.3.3 品牌商與好萊塢大制片廠的長期戰略性合作及聯合營銷機制
4.3.4 中國品牌植入好萊塢電影的機遇和挑戰
4.4 品牌植入其他娛樂產品的現狀分析
4.4.1 微電影中的植入廣告
4.4.2 游戲植入廣告
4.4.3動漫作品中的植入廣告
4.4.4品牌植入市場前景預測


5 明星代言分析
5.1 明星代言
5.2 明星代言的研究模型
5.3 明星代言的策略研究


6 娛樂營銷案例分享
6.1明星代言典型案例分析
6.1.1楊冪代言“58同城”
6.2社會化媒體營銷典型案例分析
6.2.1社會化營銷案例一——《失戀33天》
6.2.2社會化營銷案例二——《那些年 我們一起追的女孩》
6.3影視內容營銷典型案例分析
6.3.1電影整合營銷案例——《龍門飛甲》
6.3.2電視劇整合營銷案例——《男人幫》
6.3.3電影植入廣告營銷案例-《我愿意I Do》
6.3.3電影貼片廣告效果評估——《碟中諜4》
6.4視頻營銷典型案例分析
6.4.1盛大集團華影盛視——美我網
6.4.2視頻網站價值延伸——優酷出品

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