2013-2016年中國電視劇行業研究報告

近年來，中國政府在金融、知識產權保護、文化產業扶持等方面出臺的一系列利好政策，使得中國電視劇的市場迅速擴大。

從電視劇發行量來看，2012年，中國電視劇總發行部數大幅增加，達到612部，同比增加50部；總發行集數達到19659集，同比增加2941集。同期，中國國產電視劇發行部數為506部（占比82.68%），同比增加37部；發行集數17703集，同比增長18.48%。2006-2012年發行的國產電視劇中，每部電視劇平均集數從27.58集增加到34.99集。

2012年，中國國產電視劇交易額達到110億元，同比增長44.74%，在電視劇交易額中，電視劇播出版權交易額80億元，電視劇網絡版權交易額30億元。2011-2012年中國電視劇交易額大幅增加，主要原因是售價較高的精品劇數量不斷增多。

截至2013上半年，中國主要有7家上市公司從事電視劇的制作和發行。2008-2012年，中國從事電視劇制作上市公司的電視劇業務收入都保持30%以上增速。2008-2012年，電視劇業務收入年均復合增長率排名前三的分別是新文化傳媒（88.67%）、光線傳媒（81.63%）、華策影視（61.26%）。

2012年，7家電視劇制作上市公司中的5家毛利率在40%以上。毛利率排名前三的公司分別是華誼兄弟（56.02%）、華策影視（55.74%）、華錄百納（44.90%）。

未來隨著中國電視劇供應平臺的增加，優質電視劇需求將進一步激發，其價值也將不斷提升。優質電視劇資源將是各個平臺爭奪的焦點。

《2013-2016年中國電視劇行業研究報告》主要包括以下內容：
中國電視劇行業概述（包括產業鏈、商業模式、盈利模式、相關政策、電視頻道、電視廣告行業、網絡視頻行業等）
中國電視劇整體市場（包括市場現狀、供需分析、行業收入、出口分析、發展前景等）
中國電視劇制作、發行及播出市場（包括市場現狀、競爭格局、上市公司比較、電視臺播放、網絡播放等）
中國引進劇市場（包括政策環境、發展現狀、競爭格局等）
中國電視劇主要生產企業（包括華策影視、華誼兄弟、海潤影視等）的（經營業績、營收構成、毛利率、電視劇業務情況、競爭優勢、發展戰略、發展前景等）
 

第一章 中國電視劇行業概述
1.1 定義及產業鏈
1.1.1 定義
1.1.2產業鏈
1.2 商業模式
1.2.1 制作模式
1.2.2 銷售模式
1.3 盈利模式

第二章 中國電視劇行業發展環境
2.1 相關政策
2.1.1相關政策法規
2.1.2監管體制
2.2 電視機及用戶數量
2.2.1 電視機擁有量
2.2.2 用戶數量
2.3 電視頻道及收視
2.3.1 電視節目頻道
2.3.2 電視節目收視
2.4 電視廣告行業
2.5 廣播電視行業
2.6 網絡視頻行業

第三章 中國電視劇整體市場
3.1市場現狀
3.1.1 電視劇播出及收視現狀
3.1.2 企業現狀
3.2 供需分析
3.2.1 制作量
3.2.2 發行量
3.2.3 播出量
3.3 行業收入
3.3.1 交易額
3.3.2 單集售價
3.4 出口分析
3.5 發展前景
3.5.1 電視劇播出比重和收視比重最高
3.5.2 電視劇的廣告利潤高
3.5.3 電視臺競爭激烈
3.5.4 新媒體市場需求增加
3.5.5 三網融合增加電視劇播放平臺
3.5.6海外市場發展空間大

第四章 中國電視劇制作及發行市場
4.1 市場現狀
4.2 競爭格局
4.2.1 整體市場
4.2.2區域競爭
4.2.3 企業競爭
4.3 上市公司比較
4.4視頻網站自制劇
4.4.1 市場現狀
4.4.2 競爭格局

第五章 中國電視劇播出市場
5.1 市場現狀
5.2 電視臺播放
5.3 網絡播放
5.4 競爭格局
5.4.1 電視臺競爭
5.4.2 視頻網站競爭

第六章 中國引進劇市場
6.1 政策環境
6.2 發展現狀
6.3 引進劇與國產劇競爭
6.4 市場格局

第七章 中國電視劇主要生產企業
7.1 華策影視
7.1.1 公司介紹
7.1.2 經營業績
7.1.3 營收構成
7.1.4 毛利率
7.1.5 電視劇業務
7.1.6 競爭優勢
7.1.7 發展戰略
7.1.8 發展前景
7.2 華誼兄弟
7.2.1 公司介紹
7.2.2 經營業績
7.2.3 營收構成
7.2.4 毛利率
7.2.5 電視劇業務
7.2.6 競爭優勢
7.2.7 發展戰略
7.2.8 發展前景
7.3 海潤影視
7.3.1 公司介紹
7.3.2 經營業績
7.3.3 電視劇業務
7.3.4 競爭優勢
7.3.5 發展戰略
7.4 華錄百納
7.4.1 公司介紹
7.4.2 經營業績
7.4.3 營收構成
7.4.4 毛利率
7.4.5 電視劇業務
7.4.6 銷售模式
7.4.7 競爭優勢
7.4.8 發展戰略
7.4.9 發展前景
7.5 新文化傳媒
7.5.1 公司介紹
7.5.2 經營業績
7.5.3 營收構成
7.5.4 毛利率
7.5.5 前五大供應商及客戶
7.5.6 電視劇業務
7.5.7 競爭優勢
7.5.8 發展戰略
7.5.9 發展前景
7.6 光線傳媒
7.6.1 公司介紹
7.6.2 經營業績
7.6.3 營收構成
7.6.4 毛利率
7.6.5 發展前景
7.7 中央電視臺
7.7.1 簡介
7.7.2 中視傳媒股份有限公司（CTV）
7.7.2.1 簡介
7.7.2.2 營收情況
7.7.2.3 影視劇業務
7.7.3 中國國際電視總公司（CITVC）
7.7.4 中國電視劇制作中心（CTPC）
7.8 湖南廣播電視臺
7.8.1 簡介
7.8.2 子公司
7.8.3 湖南電廣傳媒
7.8.3.1 簡介
7.8.3.2 經營業績
7.8.3.3 電視劇業務

圖：劇組組織結構
表：2000-2012年中國電視劇行業相關政策
圖：2006-2012年中國平均每百戶城鎮及農村居民彩電擁有量
圖：2006-2012年中國電視綜合人口覆蓋率
圖：2006-2012年中國有線電視用戶數量及同比增長
圖：2006-2012年中國有線數字電視用戶數量及同比增長
圖：2006-2012年中國有線電視數字化率
表：2006-2012年中國各類電視頻道數量
圖：2006-2012年中國公共電視節目播出時間
表：2009-2012年中國各類電視節目播出比重及收視比重
圖：2006-2012年中國觀眾人均收視電視時長
圖：2006-2013年中國廣告細分行業市場規模
圖：2006-2013年中國電視廣告市場規模在廣告行業中占比
圖：2006-2016E年中國廣播電視行業收入及同比增長
圖：2007-2013年中國網絡視頻用戶數及同比增長
圖：2009-2016E年中國網絡視頻行業市場規模及同比增長
圖：2009-2012年中國電視劇播出比重及收視比重
圖：2006-2012年中國持有《廣播電視節目制作經營許可證》的機構數量及持有《電視劇制作許可證（甲種）》的機構數量
圖：2007-2012年中國備案公示的處于拍攝制作中的國產電視劇部數及同比增長
圖：2007-2012年中國電視劇總發行部數及集數
圖：2006-2013年中國國產電視劇發行部數及集數
表：2007Vs2012年中國國產電視劇發行部數及集數（按題材分類）
圖：2006-2012年中國電視劇總播出部數及集數
圖：2006-2012 年中國國產電視劇播出部數及集數
圖：2009-2012年中國新播電視劇部數
圖：2006-2016E年中國國產電視劇交易額及同比增長
表：2008-2013年中國部分精品劇單集售價
表：2006-2013年中國部分精品劇網絡版權單集售價
表：2008-2012年中國電視劇出口量及出口額
表：2011年中國電視劇出口量及出口額（分國家和地區）
表：中國主要電視劇制作機構
表：2012年中國備案公示的國產電視劇制作部數TOP40機構市場份額
表：2012年中國國產電視劇發行部數TOP25機構市場份額
圖：2012年中國備案公示國產電視劇地域構成（按部數）
表：2012年中國TOP18國營電視劇制作機構電視劇制作部數及發行部數份額
表：2012年中國TOP22民營電視劇制作機構電視劇制作部數及發行部數份額
表：2008-2012年電視劇行業上市公司電視劇業務收入比較
表：2008-2012年電視劇行業上市公司電視劇業務收入市場份額比較
表：2008-2012年電視劇行業上市公司電視劇業務毛利率比較
表：2008-2012年電視劇行業上市公司電視劇發行部數比較
表：2008-2012年電視劇行業上市公司電視劇發行部數市場份額比較
表：2005-2012年中國部分著名視頻網站自制劇業務發展情況
圖：2011-2012年中國收視率超1%的電視劇播出模式及數量
表：2013上半年中國收視率TOP10的電視劇及其制作機構和播出平臺
表：2009-2012年中國網絡播放量超10億次的TOP10電視劇及其制作機構和首播平臺
圖：2010-2012年中國各類頻道電視劇收視份額
表：2012年中國晚間時間TOP20衛視收視份額
圖：2006-2016E年中國網絡視頻廣告行業市場規模及同比增長
圖：2013年中國電視劇網絡播放量超10億次的視頻網站電視劇分布部數
圖：2008-2012年中國引進電視劇部數及集數
圖：2008-2012年中國獲發行許可的國產劇及引進劇集數占比
圖：2008-2012年中國引進劇及國產劇播出集數占比
表：2008-2012年中國大陸各種引進劇發行量
圖：2008-2012年中國大陸各種引進劇發行集數占比
圖：2008-2013年華策影視營業收入及同比增長
圖：2008-2013年華策影視凈利潤及同比增長
表：2008-2013年華策影視營收構成（分產品）
圖：2008-2013年華策影視營收構成（分區域）
表：2008-2013年華策影視毛利率（分產品）
圖：2008-2013年華策影視毛利率（分區域）
表：2006-2012年華策影視投拍電視劇發行部數及市場份額
表：2006-2012年華策影視引進劇發行量市場份額
圖：2008-2016E年華策影視電視劇收入、同比增長及市場份額
圖：2013-2016E年華策影視營業收入及同比增長
圖：2008-2013年華誼兄弟營業收入及同比增長
圖：2008-2013年華誼兄弟凈利潤及同比增長
表：2008-2013年華誼兄弟營收構成（分產品）
表：2008-2013年華誼兄弟營收構成（分區域）
表：2008-2013年華誼兄弟毛利率（分產品）
表：2008-2013年華誼兄弟毛利率（分區域）
圖：2006-2012年華誼兄弟投拍電視劇發行部數及市場份額
圖：2008-2012年華誼兄弟電視劇收入，同比增長及市場份額
表：2012年華誼兄弟電視劇收入前五名
表：2013H2-2014年華誼兄弟電視劇拍攝及發行計劃
圖：2013-2016E年華誼兄弟營業收入及同比增長
圖：2008-2016E年海潤影視營業收入及同比增長
圖：2008-2012年海潤影視凈利潤及同比增長
圖：2008-2012年海潤影視毛利率
表：2008-2012海潤影視電視劇發行部數及集數市場份額
圖：2008-2013年華錄百納營業收入及同比增長
圖：2008-2013年華錄百納凈利潤及同比增長
圖：2008-2013年華錄百納營收構成(分產品)
圖：2008-2013年華錄百納營收構成(分區域)
表：2008-2013年華錄百納毛利率（分產品）
表：2008-2013年華錄百納毛利率（分區域）
圖：2008-2012年華錄百納獲電視劇發行部數及市場份額
圖：2008-2016E年華錄百納電視劇收入，同比增長及市場份額
圖：2013-2016E年華錄百納營業收入及同比增長
圖：2009-2013年新文化傳媒營業收入及同比增長
圖：2009-2013年新文化傳媒凈利潤及同比增長
圖：2009-2013年新文化傳媒營收構成（分產品）
表：2009-2013年新文化傳媒營收構成（分區域）
表：2009-2013年新文化傳媒毛利率（分產品）
表：2009-2013年新文化傳媒毛利率（分區域）
圖：2009-2012年新文化傳媒投拍電視劇發行部數及市場份額
圖：2009-2016年新文化傳媒電視劇收入，同比增長及市場份額
圖：新文化傳媒市場需求獲取途徑
圖：2013-2016E年新文化傳媒營業收入及同比增長
圖：2008-2013年光線傳媒營業收入及同比增長
圖：2008-2013年光線傳媒凈利潤及同比增長
圖：2008-2013年光線傳媒營收構成（分產品）
表：2008-2013年光線傳媒營收構成（分產品）
圖：2008-2013年光線傳媒毛利率（分產品）
表：2009-2013年光線傳媒毛利率（分區域）
圖：2013-2016年光線傳媒營業收入及同比增長
表：中國中央電視臺直屬影視劇制作機構
圖：2008-2013年中視傳媒營業收入及同比增長
圖：2008-2013年中視傳媒各業務收入占比
表：2008-2013年中視傳媒毛利率（分產品）
圖：2008-2016E年中視傳媒影視劇收入及同比增長
表：湖南廣播電視臺主要影視劇制作子公司
圖：2008-2016E年電廣傳媒營業收入及同比增長
表：2008-2013年廣電傳媒營收構成（分產品）
圖：2008-2013年電廣傳媒凈利潤及同比增長
圖：2008-2016E年電廣傳媒影視劇收入及同比增長