2014-2018年中國高端童裝市場分析及發展戰略咨詢報告

我國童裝行業，在2000年左右基本上形成了以廣東佛山、浙江湖州、福建石獅和武漢為主要的四個生產基地。但是，隨著市場競爭的加劇，受地理位置以及產業鏈等影響。石獅和武漢的童裝產業逐漸趨于弱勢，佛山與湖州則繼續做大做強。與此同時，東莞的童裝行業也隨著自身的優勢后來居上成為了新崛起的童裝基地之一。雖然我國童裝行業品牌眾多，但是高端童裝行業尚未形成強勢領導品牌，市場的集中度比較低。

隨著中國經濟的迅速發展及國內生產總值的持續增長，近年來中國兒童消費品市場大幅增長，由2005的人民幣717億元增至2013年的3524億元，同2012年比增長21.1%。2013年，我國童裝零售量為20.98億件，同比增長5.3%；零售額達到1107億元，同比增長9.2%。未來幾年中國高端童裝童裝市場將步入新的發展階段，行業零售額將保持平穩增長態勢。中商情報網預計，到2018年中國高端童裝零售規模將達到190億元。

中商情報網發布的本報告由中商情報網的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、商務部、中國服裝協會、海關總署機構發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了世界和中國高端童裝行業的發展現狀和規模，服裝行業的相關政策法規，各地區童裝行業的市場分析，高端服裝的消費需求調研，國內外重點高端童裝品牌的分析以及對中國高端童裝行業發展趨勢、投資前景、投資風險的分析預測。是高端童裝相關企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策的依據。

第一章 中國高端童裝行業發展綜述 13
第一節 童裝發展概述 13
一、童裝概述 13
二、童裝面料 13
三、童裝分類 13
四、國內童裝主要品牌 14
第二節 高端童裝行業發展 15
一、童裝行業發展歷程 15
二、童裝行業競爭格局 16
三、高端童裝競爭格局 16
四、高端童裝盈利能力 16
第三節 高端童裝行業PEST模型 17
一、行業政治法律環境分析 17
（一）新國家紡織品基本安全技術規范分析 17
（二）工信部批準項紡織行業新標準分析 18
（三）《服裝生產企業安全生產標準化評定標準》 20
（四）《2014年羊毛、毛條進口關稅配額管理實施細則》 20
（五）《關于進一步強化監管、加強重點領域消費維權工作的通知》 21
二、行業經濟環境分析 21
（一）國內經濟增長 21
（二）居民收入水平 22
三、行業消費環境分析 24
（一）社會消費情況 24
（二）居民消費信心 25
（三）居民消費結構 26
四、行業信息技術環境分析 26
第四節 高端童裝行業波特五力模型 27
一、上游議價能力 27
二、下游議價能力 28
三、新進入者壁壘 28
四、替代威脅 29
五、行業內競爭 29
第二章 2013年高端童裝行業經濟指標 31
第一節 中國兒童消費品市場分析 31
一、兒童消費品市場規模分析 31
二、兒童消費品戶均年度開支 31
三、兒童消費品市場結構分析 32
（一）按產品分類 32
（二）按產品層次 33
第二節 中國童裝市場分析 34
一、童裝零售量分析 34
二、童裝零售額分析 34
三、童裝市場結構分析 35
（一）按產品分類 35
（二）按產品層次 36
四、童裝零售渠道 37
五、童裝零售價格 37
第三節 中國高端童裝行業供需平衡指標 38
一、高端童裝行業供給指標 38
二、高端童裝行業需求指標 40
（一）高端童裝需求規模 40
（二）高端童裝需求分析 40
第三章 國內外品牌童裝品牌案例研究 41
第一節 Gymboree 41
一、品牌概述 41
（一）品牌歷程 41
（二）品牌介紹 41
（三）品牌愿景 41
二、品牌運作 42
（一）商品系列 42
（二）發展動態 42
三、產品銷售 43
（一）門店數量 43
（二）在華門店 43
（三）銷售規模 45
（四）毛利水平 45
第二節 巴拉巴拉 45
一、品牌概述 45
（一）品牌簡介 45
（二）品牌價值 46
（三）品牌歷程 46
二、品牌運作 47
（一）部門組織架構 47
（二）設計研發模式 48
（三）生產采購模式 49
三、產品銷售 49
（一）銷售模式 49
（二）門店數量 51
（三）不同門店銷售規模 51
（四）細分產品銷售規模 52
（五）產品銷售毛利水平 53
第四章 高端童裝行業產業鏈直觀 54
第一節 高端童裝行業產業鏈分析 54
第二節 高端童裝行業上游產業供應鏈解析 55
一、服裝面料市場供給與發展趨勢分析 55
（一）紡織業固定資產投資分析 55
（二）紡織業主要產品產量分析 55
（三）紡織業需求情況分析 56
（四）紡織行業發展趨勢分析 56
二、服裝輔料市場發展分析 58
（一）拉鏈市場發展分析 58
（二）襯布市場發展分析 58
（三）紐扣市場發展分析 59
三、縫紉機械市場產銷與經營 60
（一）縫紉機械行業經營情況 60
（二）縫紉機械市場發展前景 61
第三節 高端童裝行業下游產業流通鏈解析 62
一、網絡服飾銷售發展現狀 62
（一）服裝網購市場交易規模 62
（二）服裝網絡零售趨勢分析 62
二、服裝行業電子商務渠道 63
（一）服裝行業電商經營模式 63
（二）服裝電子商務交易模式 64
三、童裝網購市場交易規模 66
第四節 童裝電子商務平臺分析 66
一、天貓商城 66
二、淘寶網 68
三、京東商城 69
四、妙樂樂 70
五、紅孩子 71
第五節 童裝網購品牌案例分析——綠盒子 72
一、品牌線上經營概述 72
二、品牌線上運營策略 73
三、品牌運營經驗啟示 73
第五章 高端童裝行業細分產品市場 75
第一節 高端童裝產品市場發展 75
一、產品線延伸 75
（一）產品年齡段拓展 75
（二）產品性別市場拓展 75
二、產品設計趨勢 76
（一）休閑裝崛起 76
（二）顏色、款式成人化 76
（三）尺寸明顯放大許多 76
（四）圖案變小，流行裝飾增多 76
（五）健康環保概念流行 76
第二節 高端童裝各細分市場分析 77
一、年齡層細分市場分析 77
（一）細分市場發展概況 77
（二）細分市場發展特點 77
（三）市場需求狀況分析 77
（四）細分市場策略分析 79
二、個性定位細分市場分析 79
（一）細分市場發展概況 79
（二）細分市場發展策略 80
三、功能定位細分市場分析 80
（一）細分市場發展概況 80
（二）細分市場發展策略 81
四、設計定位細分市場分析 81
（一）細分市場發展概況 81
（二）細分市場發展策略 81
第三節 高端童裝產業鏈延伸 82
一、延伸至鞋類市場 82
二、延伸至嬰幼兒用品市場 82
第六章 高端童裝行業發展與競合關系 83
第一節 國際高端童裝市場競合關系 83
一、主要國家及地區高端童裝市場發展 83
（一）美國 83
（二）俄羅斯 83
（三）日本 84
二、世界高端品牌童裝調研及在華分析 85
（一）Mothercare 85
（二）Cucci kids 85
（三）Baby dior 87
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 88
（五）GAP 89
第二節 國內高端童裝市場競合關系 90
一、高端童裝行業集中度 90
（一）品牌集中度 90
（二）企業集中度 90
（三）區域集中度 90
二、高端童裝競爭格局 91
（一）中外品牌競爭格局 91
（二）國內品牌競爭力 92
三、國內童裝品牌調研 92
（一）派克蘭帝 92
（二）小豬班納 93
（三）巴布豆 94
（四）安奈爾 94
（五）米奇 95
第三節 高端童裝企業資本整合與并購 95
一、行業結構的演進和增長點 95
二、國際高端童裝企業投資兼并與重組整合 96
三、國內高端童裝企業投資兼并與重組整合 97
第七章 高端童裝行業重點區域市場 98
第一節 全國各區域童裝市場規模 98
一、華北地區 98
二、東北地區 98
三、華東地區 99
四、華南地區 100
五、華中地區 100
六、西南地區 101
七、西北地區 102
第二節 行業重點區域市場分析 102
一、華北地區高端童裝市場分析 102
（一）北京市高端童裝市場分析 102
（二）天津市高端童裝市場分析 103
（三）河北省高端童裝市場分析 104
（四）山西省高端童裝市場分析 104
（五）內蒙古高端童裝市場分析 105
二、華南地區高端童裝市場分析 105
（一）廣東省高端童裝市場分析 105
（二）廣西區高端童裝市場分析 106
三、華東地區高端童裝市場分析 106
（一）上海市高端童裝市場分析 106
（二）江蘇省高端童裝市場分析 107
（三）浙江省高端童裝市場分析 108
（四）山東省高端童裝市場分析 108
（五）福建省高端童裝市場分析 108
（六）安徽省高端童裝市場分析 109
（七）江西省高端童裝市場分析 109
四、華中地區高端童裝市場分析 110
（一）湖北省高端童裝市場分析 110
（二）湖南省高端童裝市場分析 111
（三）河南省高端童裝市場分析 111
五、西南地區高端童裝市場分析 112
（一）重慶市高端童裝市場分析 112
（二）四川省高端童裝市場分析 112
（三）貴州省高端童裝市場分析 113
（四）云南省高端童裝市場分析 114
六、東北地區高端童裝市場分析 114
（一）遼寧省高端童裝市場分析 114
（二）吉林省高端童裝市場分析 115
（三）黑龍江高端童裝市場分析 115
七、西北地區高端童裝市場分析 116
（一）陜西省高端童裝市場分析 116
（二）甘肅省高端童裝市場分析 117
第八章 中國高端童裝行業消費需求調研 118
第一節 高端童裝需求背景 118
一、人口結構分析 118
（一）0-14歲人口數量 118
（二）0-14歲人口結構 118
（三）新生嬰幼兒數量 119
二、家庭服裝消費與消費特征分析 119
（一）家庭服裝消費支出情況 119
（二）不同家庭服裝消費特征 120
第二節 童裝消費決策調研分析 120
一、童裝消費決策調研 120
二、童裝購買時間調研 121
三、童裝消費信息來源 122
（一）購買信息來源 122
（二）陳列信息來源 122
（三）導購信息來源 123
第三節 高端童裝需求空間分析 123
一、高凈值人群規模不斷發展壯大 123
二、高端童裝需求空間分析 126
三、高端童裝需求心理分析 126
四、高端童裝需求前景分析 126
第四節 高端童裝消費需求調研 127
一、童裝消費層次 127
二、童裝消費價格承受能力 127
三、童裝消費質量要求 128
四、童裝消費場所選擇 128
五、童裝消費對品牌的選擇 129
第九章 高端童裝銷售渠道與發展策略 130
第一節 高端童裝銷售渠道 130
一、高端童裝銷售渠道發展 130
二、國外高端童裝進入渠道 130
三、國內高端童裝銷售渠道 131
四、高端童裝銷售渠道發展趨勢 131
第二節 高端童裝營銷策略及形式 131
一、品牌營銷策略 131
二、產品營銷策略 132
三、價格營銷策略 133
四、概念營銷策略 133
五、體驗營銷策略 133
六、情感營銷策略 134
第十章 高端童裝行業主要企業運營指標 135
第一節 北京嘉曼服飾有限公司 135
一、公司基本情況 135
二、企業童裝品牌介紹 135
三、企業經營情況分析 136
四、企業競爭優勢分析 136
第二節 北京派克蘭帝有限責任公司 136
一、公司基本情況 136
二、企業童裝品牌介紹 137
三、企業經營情況分析 137
四、企業競爭優勢分析 138
五、品牌發展特點分析 138
第三節 福建格林集團有限公司 139
一、公司基本情況 139
二、企業童裝品牌介紹 139
三、企業營銷情況分析 140
四、品牌競爭優勢分析 140
第四節 紅孩兒（中國）有限公司 141
一、公司基本情況 141
二、企業童裝品牌介紹 141
三、品牌銷售模式分析 142
四、企業競爭優勢分析 142
第五節 博士蛙國際控股有限公司 143
一、公司基本情況 143
二、企業童裝品牌介紹 144
三、企業業務模式分析 144
四、品牌經營渠道分析 145
第六節 紅黃藍集團有限公司 145
一、公司基本情況 145
二、企業童裝品牌介紹 146
三、企業經營情況分析 146
四、企業發展戰略分析 146
第七節 溫州市拜麗德少年服飾有限公司 147
一、公司基本情況 147
二、企業童裝品牌介紹 147
三、企業發展戰略分析 147
第八節 浙江森馬服飾股份有限公司 148
一、公司基本情況 148
二、企業童裝品牌介紹 148
三、企業經營情況分析 149
四、品牌經營渠道分析 151
五、品牌發展前景分析 151
第十一章 2014-2018年中國高端童裝行業發展趨勢分析與預測 152
第一節 高端童裝市場趨勢與前景 152
一、高端童裝市場發展趨勢 152
二、高端童裝市場前景預測 152
第二節 2014-2018年高端童裝市場規模預測分析 153
第三節 高端童裝行業的投資特性 153
一、進入壁壘 153
二、投資吸引力 154
第四節 高端童裝行業投資風險 155
一、宏觀經濟風險 155
二、市場競爭風險 155
三、質量安全風險 155
第五節 高端童裝行業投資建議 156

圖表目錄
圖表 1  中國主要童裝企業及品牌 15
圖表 2  2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 22
圖表 3  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 22
圖表 4  2008-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 23
圖表 5  2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 23
圖表 6  2008-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 24
圖表 7  2013年中國主要消費品零售額及增長速度統計 25
圖表 8  2007-2013年中國消費者信心指數變化趨勢圖 26
圖表 9  中國城鎮居民家庭平均每人全年現金消費支出構成 26
圖表 10  2008-2013年中國兒童消費品市場規模變化趨勢 31
圖表 11  2008-2013年中國兒童消費品戶均年度開支變化趨勢 32
圖表 12  2008-2013年兒童消費品開支占家庭可支配收入比例變化趨勢圖 32
圖表 13  中國兒童消費品市場按產品類別構成情況 33
圖表 14  中國兒童消費品市場按級別分類構成情況 33
圖表 15  2008-2013年中國童裝市場零售量變化 34
圖表 16  2008-2013年中國童裝市場零售額變化 34
圖表 17  2008-2013年中國童裝市場按產品分類零售量統計 35
圖表 18  2013年中國童裝市場不同產品大類零售量占比情況 35
圖表 19  2008-2013年中國童裝市場按產品分類零售額統計 36
圖表 20  2013年中國童裝市場不同產品大類零售額占比情況 36
圖表 21  我國童裝產品層次分析 36
圖表 22  中國童裝市場按產品層次構成情況 37
圖表 23  中國童裝行業零售渠道構成情況 37
圖表 24  2008-2013年中國童裝平均價格統計 38
圖表 25  國外高端童裝品牌一覽 39
圖表 26  2008-2013年中國高端童裝零售規模變化趨勢圖 40
圖表 27  Gymboree商品系列 42
圖表 28  2013年Gymboree門店數量統計 43
圖表 29  Gymboree在華門店統計 44
圖表 30  2008-2013年Gymboree童裝零售規模統計 45
圖表 31  Gymboree童裝銷售毛利率統計 45
圖表 32  巴拉巴拉品牌童裝主要情況一覽 46
圖表 33  巴拉巴拉品牌發展歷程 47
圖表 34  巴拉巴拉事業部組織結構 48
圖表 35  巴拉巴拉童裝銷售模式示意圖 49
圖表 36  巴拉巴拉童裝銷售模式詳解 50
圖表 37  巴拉巴拉童裝門店數量統計 51
圖表 38  巴拉巴拉童裝銷售規模統計 52
圖表 39  巴拉巴拉童裝不同類型門店銷售占比情況 52
圖表 40  2010-2013年巴拉巴拉童裝細分產品銷售收入 53
圖表 41  巴拉巴拉童裝分產品毛利率統計 53
圖表 42  高端童裝行業產業鏈 54
圖表 43  2010-2013年中國紡織業固定資產投資額統計 55
圖表 44  2013年中國紡織業主要產品產量統計 56
圖表 45  中國限額以上批發零售企業服裝銷售變化趨勢圖 56
圖表 46  2013年中國縫紉機產量情況 61
圖表 47  2008-2013年中國服裝網絡購物市場交易規模 62
圖表 48  中國服裝網絡購物市場結構份額 63
圖表 49  B2C服裝網購市場主要企業份額 63
圖表 50  2008-2013年中國孕嬰童裝網購市場交易規模 66
圖表 51  天貓商城主要店鋪類型一覽 67
圖表 52  天貓商城用戶訪問情況統計 67
圖表 53  天貓商城部分入駐童裝品牌 67
圖表 54  淘寶網B2C平臺服裝網購市場交易規模統計 68
圖表 55  淘寶網部分入駐童裝品牌 68
圖表 56  京東商城用戶訪問情況統計 69
圖表 57  京東商城部分入駐童裝品牌 70
圖表 58  妙樂樂部分入駐童裝品牌 71
圖表 59  紅孩子網站部分入駐童裝品牌 72
圖表 60  綠盒子銷售額統計 73
圖表 61  童裝按年齡層細分情況 77
圖表 62  GUCCI中國大陸直營店一覽 86
圖表 63  BURBERRY CHILDRENSWEAR中國城市門店一覽 88
圖表 64  2008-2013年BURBERRY CHILDRENSWEAR銷售收入統計 89
圖表 65  GAP童裝產品系列一覽 89
圖表 66  中國童裝銷售前十位品牌市場綜合占有率 90
圖表 67  2013年中國服裝產量區域分布結構圖 91
圖表 68  派克蘭帝品牌童裝主要情況一覽 93
圖表 69  小豬班納品牌童裝主要情況一覽 93
圖表 70  巴布豆品牌童裝主要情況一覽 94
圖表 71  安奈爾品牌童裝主要情況一覽 94
圖表 72  米奇品牌童裝主要情況一覽 95
圖表 73  童裝產業進入品牌競爭時期 96
圖表 74  2009-2013年華北地區童裝零售額增長趨勢圖 98
圖表 75  2009-2013年東北地區童裝零售額增長趨勢圖 99
圖表 76  2009-2013年華東地區童裝零售額增長趨勢圖 99
圖表 77  2009-2013年華南地區童裝零售額增長趨勢圖 100
圖表 78  2009-2013年華中地區童裝零售額增長趨勢圖 101
圖表 79  2009-2013年西南地區童裝零售額增長趨勢圖 101
圖表 80  2009-2013年西北地區童裝零售額增長趨勢圖 102
圖表 81  2009-2013年北京市0-14歲兒童人口統計 103
圖表 82  已在北京市開設高端童裝直營店的部分品牌一覽 103
圖表 83  天津市0-14歲兒童人口統計 104
圖表 84  已在天津市開設高端童裝直營店的部分品牌一覽 104
圖表 85  河北省0-14歲兒童人口統計 104
圖表 86  2009-2013年山西省0-14歲兒童人口統計 105
圖表 87  內蒙古0-14歲兒童人口統計 105
圖表 88  2009-2013年廣東省0-14歲兒童人口統計 106
圖表 89  廣西區0-14歲兒童人口統計 106
圖表 90  上海市0-14歲兒童人口統計 107
圖表 91  2009-2013年江蘇省0-14歲兒童人口統計 107
圖表 92  浙江省0-14歲兒童人口統計 108
圖表 93  2009-2013年山東省0-14歲兒童人口統計 108
圖表 94  2009-2013年福建省0-14歲兒童人口統計 109
圖表 95  2009-2013年安徽省0-14歲兒童人口統計 109
圖表 96  江西省0-14歲兒童人口統計 109
圖表 97  湖北省0-14歲兒童人口統計 110
圖表 98  湖南省0-14歲兒童人口統計 111
圖表 99  河南省0-14歲兒童人口統計 112
圖表 100  2009-2013年重慶市0-14歲兒童人口統計 112
圖表 101  四川省0-14歲兒童人口統計 113
圖表 102  貴州省0-14歲兒童人口統計 114
圖表 103  云南省0-14歲兒童人口統計 114
圖表 104  2009-2013年遼寧省0-14歲兒童人口統計 115
圖表 105  吉林省0-14歲兒童人口統計 115
圖表 106  黑龍江省0-14歲兒童人口統計 116
圖表 107  2009-2013年陜西省0-14歲兒童人口統計 116
圖表 108  西安市上海博越服飾有限公司高端童裝專營店一覽 117
圖表 109  甘肅省0-14歲兒童人口統計 117
圖表 110  2006-2013年中國0-14歲人口數量統計 118
圖表 111  中國0-14歲兒童分年齡階段人口數量統計 119
圖表 112  2008-2013年中國新生嬰幼兒人口數量統計 119
圖表 113  中國城鎮居民家庭平均每人全年服裝現金消費支出統計 120
圖表 114  中國城鎮不同收入層次居民家庭服裝消費情況統計 120
圖表 115  家長對童裝產品各因素關注度統計 121
圖表 116  童裝購買時間調研統計 121
圖表 117  家長購買童裝信息來源情況調研統計 122
圖表 118  家長購買童裝陳列信息獲取情況 123
圖表 119  家長購買童裝時希望導購提供的信息 123
圖表 120  2008-2013年中國高凈值人群的規模及構成 124
圖表 121  中國高凈值人群地域分布圖 125
圖表 122  國內品牌童裝價格區間統計 128
圖表 123  童裝購買地點調研統計 129
圖表 124  中國童裝品牌占有率統計 129
圖表 125  博士蛙國際控股有限公司品牌介紹 144
圖表 126  博士蛙國際控股有限公司服裝產品業務模式 145
圖表 127  2013年浙江森馬服飾股份有限公司主營業務分產品情況表 149
圖表 128  2013年浙江森馬服飾股份有限公司主營業務結構情況 150
圖表 129  2013年浙江森馬服飾股份有限公司主營業務分地區情況表 150
圖表 130  2010-2013年浙江森馬服飾股份有限公司收入統計 150
圖表 131  2014-2018年中國高端童裝零售規模預測趨勢圖 153