2013-2018年中國功能飲料市場運營格局與投資前景咨詢報告

第一章　軟飲料及功能飲料概述
1.1　軟飲料的概述
1.1.1　軟飲料簡介
1.1.2　軟飲料的國家標準分類
1.1.3　軟飲料的其他分類法介紹
1.2　軟飲料相關生產工藝介紹
1.2.1　碳酸飲料加工技術
1.2.2　果蔬汁的生產工藝介紹
1.2.3　茶飲料加工工藝
1.3　功能飲料的相關概述
1.3.1　功能飲料簡介
1.3.2　功能飲料成分分類法
1.3.3　運動飲料的概念及特點
1.3.4　功能飲料的選擇與飲用

第二章　2012-2013年軟飲料行業分析
2.1　2012-2013年國際軟飲料市場發展概況
2.1.1　全球軟飲料市場發展現狀
2.1.2　全球軟飲料新品推出情況
2.1.3　全球麥芽飲料市場平穩增長
2.1.4　全球部分國家軟飲料市場剖析
2.2　2012-2013年中國軟飲料行業發展綜述
2.2.1　我國軟飲料行業的發展特征
2.2.2　中國軟飲料行業持續蓬勃發展
2.2.3　中國軟飲料行業呈高速增長態勢
2.2.4　2012年中國軟飲料市場格局分析
2.2.5　2013年軟飲料生產狀況分析
2.2.6　中國軟飲料行業資本市場動態分析
2.3　2012-2013年中國軟飲料消費市場狀況分析
2.3.1　軟飲料市場消費特征分析
2.3.2　軟飲料市場消費結構分析
2.3.3　軟飲料消費市場掀起混搭風潮
2.3.4　軟飲料市場消費方向分析
2.3.5　軟飲料市場消費者滿意度狀況
2.4　中國軟飲料行業存在的問題及策略

第三章　2012-2013年功能飲料行業分析
3.1　2012-2013年國際功能飲料行業的發展
3.1.1　國際功能飲料開發狀況
3.1.2　國際知名功能飲料品牌介紹
3.1.3　歐美功能飲料市場的發展狀況
3.1.4　美國市場出現新型功能飲料
3.1.5　美國功能飲料頻現安全危機
3.2　中國功能飲料行業的發展階段
3.2.1　1984-2002年
3.2.2　2003-2004年
3.2.3　2005-2007年
3.2.4　2008-2012年
3.3　中國功能飲料行業發展綜述
3.3.1　中國功能飲料行業的概念層次
3.3.2　中國功能飲料行業的基本特征
3.3.3　功能飲料細分化趨勢愈加明顯
3.3.4　影響功能飲料發展的因素分析
3.3.5　中國功能飲料行業發展的取向
3.4　2012-2013年中國功能飲料市場解讀
3.4.1　2011年中高端功能飲料市場快速崛起
3.4.2　2012年中國功能飲料市場競爭態勢透析
3.4.3　2012年國外頂尖功能飲料進軍中國市場
3.4.4　2012年功能飲料新產品類別提出引熱議
3.4.5　2013年中國功能飲料市場發展態勢
3.4.6　2013年中國功能飲料市場競爭激烈
3.5　2012-2013年中國功能飲料市場新品動態
3.6　中國功能飲料市場存在的問題及對策

第四章　2012-2013年功能飲料細分市場分析
4.1　運動飲料
4.2　能量飲料
4.3　保健飲料
4.4　植物蛋白飲料

第五章　2012-2013年功能飲料營銷及案例分析
5.1　功能飲料的營銷分析
5.1.1　功能飲料營銷需要創新
5.1.2　功能飲料體驗營銷成發展主流
5.1.3　功能性飲料營銷應重視長遠效應
5.1.4　功能飲料營銷的三大要點
5.2　功能飲料的營銷模式綜述
5.2.1　完全飲料型
5.2.2　高度飲料型
5.2.3　中度飲料型
5.2.4　低度飲料型
5.2.5　完全功能型
5.3　紅牛營銷策略分析
5.3.1　紅牛品牌的內涵探析
5.3.2　紅牛的強勢品牌營銷歷程分析
5.3.3　獨特的營銷方式助力紅牛快速崛起
5.3.4　紅牛的立體化營銷實踐分析
5.3.5　紅牛的內容營銷策略及成效解析
5.4　王老吉營銷分析
5.4.1　王老吉發展歷程追溯
5.4.2　王老吉的市場定位及廣告推廣分析
5.4.3　王老吉的品牌營銷創新手法
5.4.4　王老吉成功營銷的策略解析
5.4.5　王老吉的亞運營銷發展解析
5.5　脈動營銷分析
5.5.1　脈動飲料市場環境分析
5.5.2　脈動的內部傳播機制
5.5.3　脈動成功營銷的策略透析
5.5.4　脈動營銷中的問題分析
5.5.5　脈動持續發展的思路
5.6　尖叫市場營銷分析
5.6.1　尖叫市場營銷概況
5.6.2　尖叫市場營銷的創新分析
5.6.3　探析尖叫市場營銷的“起伏”
5.6.4　尖叫市場營銷的錯位反彈
5.6.5　尖叫市場營銷的思考
5.7　勁跑市場營銷分析
5.7.1　勁跑的有效營銷案例分析
5.7.2　勁跑營銷策劃存在的問題
5.7.3　勁跑提高競爭力的對策分析
5.8　啟力營銷分析
5.8.1　啟力的娛樂營銷策略分析
5.8.2　2013年啟力向體育營銷發力
5.8.3　娃哈哈啟力的營銷弊病分析
5.8.4　娃哈哈啟力的營銷對策探索

第六章　2012-2013年功能飲料主要企業分析
6.1　可口可樂
6.1.1　公司簡介
6.1.2　公司競爭力分析
6.2　百事可樂
6.2.1　公司簡介
6.2.2　公司競爭力分析
6.3　紅牛
6.3.1　公司簡介
6.3.2　公司競爭力分析
6.4　大冢制藥
6.4.1　公司簡介
6.4.2　公司競爭力分析
6.5　北京匯源集團
6.5.1　公司簡介
6.5.2　公司競爭力分析
6.6　杭州娃哈哈
6.6.1　公司簡介
6.6.2　公司競爭力分析
6.7　江西潤田
6.7.1　公司簡介
6.7.2　公司競爭力分析

第七章　2012-2013年功能飲料市場替代產品的發展狀況
7.1　碳酸飲料
7.1.1　泰國碳酸飲料市場面臨的機遇與挑戰
7.1.2　中國碳酸飲料市場份額呈下滑態勢
7.1.3　我國碳酸飲料市場價格動態分析
7.1.4　中國碳酸飲料類（汽水）產量統計情況
7.1.5　中國碳酸飲料市場的挑戰與機會
7.1.6　碳酸飲料市場消費分析及推廣建議
7.2　果汁飲料
7.2.1　中國果汁飲料市場發展概況
7.2.2　中國果汁和蔬菜汁飲料的生產狀況
7.2.3　國家提高果汁飲料行業準入門檻
7.2.4　國內果汁飲料行業發展現狀
7.2.5　中國果汁飲料行業競爭形勢嚴峻
7.2.6　中國果汁飲料行業面臨的主要問題
7.2.7　中國果汁飲料行業發展的對策建議
7.2.8　果汁飲料行業未來發展熱點分析
7.3　茶飲料
7.3.1　茶飲料市場的新變化透析
7.3.2　2011年中國茶飲料市場發展狀況
7.3.3　2012年茶飲料市場發展特點分析
7.3.4　2012年茶飲料價格大幅上揚
7.3.5　2012年兩外資巨頭終止在華茶飲料合作
7.3.6　中國茶飲料市場存在的不規范現象
7.3.7　中國茶飲料行業的競爭戰略研究
7.4　乳飲料
7.4.1　中國乳飲料市場發展概況
7.4.2　我國含乳飲料市場主要品牌的發展
7.4.3　國內大型農牧企業試水乳飲行業
7.4.4　2012年乳酸菌飲料市場競爭態勢
7.4.5　我國乳飲料產業發展中的主要問題
7.4.6　含乳飲料的市場定位與品牌塑造策略
7.4.7　我國乳飲料行業的發展趨勢及方向
7.5　瓶裝水
7.5.1　中國瓶裝水行業發展狀況
7.5.2　我國瓶裝水市場的發展
7.5.3　2012年生活飲用水新國標全面實施
7.5.4　我國高端瓶裝水市場潛力分析
7.5.5　我國瓶裝水的發展方向

第八章　功能飲料市場的前景及趨勢分析
8.1　軟飲料行業的發展前景分析
8.1.1　中國軟飲料行業前景展望
8.1.2　中國飲料行業未來發展驅動力
8.1.3　我國軟飲料業未來的發展趨勢
8.2　功能飲料行業的前景展望
8.2.1　2013-2018年中國功能飲料行業前景預測
8.2.2　大健康產業為功能飲料發展提供契機
8.2.3　國內功能性飲料增長潛力廣闊

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2013年中國GDP增速預測
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