2013-2018年中國博物館市場戰略及投資分析報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

近年來，隨著全國博物館免費開放的力度不斷加大，越來越多民眾享受到這種公共福利。有些省份博物館觀眾增量達到免費開放前的數倍。觀眾結構也呈多元化趨勢，其中低收入群體、老人、外來務工人員和殘疾人等觀眾群體明顯增加。

2013年，我國的博物館數量為2638個，平均每40萬人擁有一個博物館。免費開放以來，全國博物館年均接待觀眾4億人次，每館比免費開放前平均增長了50%-70%。與此同時，博物館在類型上更趨多樣化。除了常見的綜合性、歷史類、自然類、藝術類外，更是出現了綜合數字博物館、生態博物館、社區博物館等一些新形態博物館。

“十二五”末，全國博物館總數將達到4000個，國家一二三級博物館總數達到800個，全國將免費開放博物館、紀念館總數達到2500個，每年舉辦展覽10000個以上，年接待觀眾5億人次。法人治理結構規范化、管理專業化的民辦博物館建設率達到10%。全國博物館年均舉辦陳列展覽將達到1萬個以上，年接待觀眾達到5億人次以上，每年在國（境）外舉辦120個中國文物展覽，每年引進50個國（境）外文物展覽。屆時將基本形成以中央地方共建國家級博物館為龍頭，國家一二三級博物館和重點行業博物館為骨干，國有博物館為主體，民辦博物館為補充的博物館體系。

《2014-2018年中國博物館發展現狀調查及運營前景研究報告》由中商情報網的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、國家文物局等機構發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了我國我國博物館發展狀況；博物館市場運營狀況；我國民辦博物館發展狀況；博物館區域發展狀況；我國領先博物館經營情況,并對我國博物館未來五年的發展趨勢做出科學的分析預測等。

本報告權威！專業！報告根據博物館行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對博物館行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測，是博物館投資企業、運營企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 中國博物館發展綜述    15
第一節 博物館概述    15
一、博物館的定義及分類    15
二、博物館的功能    15
三、博物館與城市文化建設    15
（一）城市文化的涵義    15
（二）博物館與城市文化關系    16
（三）博物館與城市文化建設    17
第二節 博物館發展環境分析    19
一、博物館經濟環境分析    19
（一）文化產業發展分析    19
（1）文化產業發展狀況    19
（2）文化產業與博物館發展    19
（二）旅游業發展分析    20
（1）旅游業發展狀況    20
（2）旅游與博物館建設關系    21
二、博物館政策環境分析    25
（一）博物館管理體制分析    25
（二）博物館政策與法律法規    26
（三）博物館政策趨勢分析    27
三、博物館社會環境分析    30
（一）文物收藏熱    30
（二）文化旅游熱    31
（三）博物館建設熱    32

第二章 中國博物館發展狀況分析    33
第一節 博物館發展現狀分析    33
一、博物館規模現狀分析    33
（一）博物館數量規模分析    33
（二）博物館觀眾規模分析    33
（三）博物館藏品規模情況    33
二、博物館經營指標分析    34
（一）從業人員結構分析    34
（二）陳列展覽情況分析    34
（三）藏品數量及修復統計    35
（四）收入來源統計分析    35
（五）支出統計情況分析    35
（六）資產及房屋面積統計    36
第二節 博物館改革創新分析    36
一、博物館發展要素分析    36
（一）博物館的吸引力    36
（二）博物館科技水平    37
（三）博物館的知名度    37
（四）博物館人才隊伍    37
（五）博物館資金實力    37
二、公眾滿意度因素分析    37
（一）形象宣傳    37
（二）展品詮釋    38
（三）展覽空間    38
（四）公共服務設施    38
（五）配套服務    38
三、制度改革創新分析    39
（一）機構設置改革    39
（二）人事制度改革    39
（三）分配制度改革    39
四、服務提升發展分析    40
（一）營造人性化的展覽氛圍    40
（二）將服務范圍延伸到社會    41
（三）推動博物館融入社會    41
第三節 博物館可持續發展策略    42
一、增強博物館資金能力分析    42
（一）爭取政府財政支持    42
（二）重視展覽的經濟效益    43
（三）適宜發展文化產業    43
（四）建立館長籌資負責制    43
二、博物館文物資源利用分析    44
（一）博物館與考古機構合并    44
（二）提高博物館考古發掘資格    45
（三）增加博物館文物征集費    46
（四）館際之間有償調劑交流    46

第三章 博物館資源優化發展分析    47
第一節 博物館建設管理分析    47
一、博物館建設條件    47
（一）豐富的藏品    47
（二）硬件設施條件    47
（三）研究條件    47
（四）人才隊伍    47
二、博物館建筑的選址與環境    48
（一）館址選擇的實質    48
（二）館址選擇的環境地段    49
（三）館址選擇的最佳環境    51
三、數字化博物館的建設    53
（一）建設數字化博物館的基本條件    53
（二）數字化博物館應用信息系統    54
（三）數字與實體博物館相互關系    54
（四）建立數字博物館問題及對策    55
四、博物館建設地域化特色    56
（一）地域文化特色理念作用    56
（二）內容設計體現地域特色    56
（三）藝術設計體現地域特色    58
（四）強化展覽的精品意識    58
五、博物館地下空間的利用    59
（一）地下空間的利用模式    59
（二）地下空間的利用優勢    63
（三）地下空間利用的展望    64
六、博物館管理分析    64
（一）展區和展品管理    64
（二）信息系統的管理    64
（三）人力資源的管理    65
第二節 博物館展覽與陳列    65
一、博物館展覽與陳列分析    65
（一）博物館展覽理念分析    65
（二）博物館陳列藝術分析    66
二、博物館展示設計分析    69
（一）陳列研究與設計分析    69
（1）陳列設計與步驟    69
（2）陳列工作程序    70
（3）研究設計內容    70
（二）陳列內容的研究設計    71
（1）陳列大綱    71
（2）陳列方案    71
（3）輔助展品    72
（三）陳列藝術硬件設計    73
（1）門廳、進廳設計    73
（2）陳列室平面設計    73
（3）陳列室空間設計    74
（4）陳列設備設計    74
（四）陳列藝術軟件設計    76
（1）陳列組合設計    76
（2）陳列方法設計    77
（3）文物的藝術加工    77
（4）傳媒和音效設計    78
三、現代博物館的展覽創新    78
（一）文化主題化    78
（二）展覽人性化    79
（三）展覽互動化    80
（四）展覽情景化    80
（五）網絡延伸化    81
第三節 博物館業務流程服務創新    81
一、規劃與設計創新    81
二、管理創新    82
三、營銷與經營創新    82
四、門票創新    83
五、館員創新    83
六、解說創新    85
七、陳列創新    85
八、信息化創新    86

第四章 中國博物館市場運營分析    88
第一節 博物館客源市場分析    88
一、散客市場    88
二、教育市場    88
三、政府市場    88
四、免費活動    89
五、旅行社市場    89
第二節 博物館市場開發分析    89
一、博物館市場營銷分析    89
二、博物館自我宣傳營銷    90
（一）網站營銷    90
（二）微博營銷    91
（三）RSS營銷    91
（四）SNS營銷    91
（五）展覽營銷    92
（六）活動營銷    92
（七）商品營銷    92
（八）會員營銷    93
四、博物館市場開發策略    93
（一）市場網絡建設和推廣    93
（二）創新以觀眾需求為導向    95
（三）內部配套及機制改革    96
第三節 博物館文化產業開發    97
一、博物館文化開發的意義    97
（一）文化產業的重要基礎和資源    97
（二）產業化推動館藏資源高效傳播    97
（三）產業化拉動社會及產業的發展    98
（四）產業化為博物館帶來經濟收益    98
（五）產業化利于塑造城市文化形象    98
二、博物館進行文化開發的資源    99
（一）編輯圖書及音像制品    99
（二）開發文化防復制產品    99
（三）設計特色旅游紀念品    99
（四）增加娛樂休閑服務    100
（五）提供鑒定咨詢    100
三、博物館產業經營管理分析    100
（一）產業經營形式    100
（二）產業管理模式    101
四、博物館文化開發注意事項    102
（一）堅持博物館公益性質    102
（二）明確博物館管理關系    102
（三）創新博物館企業機制    102
（四）打造博物館特色品牌    103
第四節 博物館經營管理分析    103
一、博物館收費情況    103
二、博物館籌資方式    104
（一）社會贊助    104
（1）個人（團體）贊助    104
（2）企業贊助    104
（3）基金會    105
（二）政府資助    105
（三）經營收入    105
（四）投資收入    105
三、博物館旅游開發現狀    106
（一）博物館旅游資源內涵    106
（二）博物館旅游的特征    106
（三）博物館旅游產品經營    107
（四）博物館旅游問題分析    109
（五）旅游產品的發展策略    110
四、博物館的績效管理需求    111
（一）博物館績效管理必要性    111
（1）現行管理體制下現狀    111
（2）引進績效管理必要性    112
（二）導入績效管理可行性    113
（三）博物館績效管理的實施    113
（1）爭取發展管理自主權    113
（2）建立行業標準和規范    114
（3）建立公共責任機制    114
（4）推進人事制度改革    114
（5）薪酬分配制度改革    115
第五節 博物館外聯工作分析    115
一、博物館外聯工作的變化    115
二、吉林市博物館外聯工作的創新    117
（一）免費開放    117
（二）開展節日活動    117
（三）舉辦特色活動    117
（四）舉辦培訓班    117
（五）引進高科技    118
（六）舉辦流動展覽    118
（七）共建教育基地    118
（八）發揮資源優勢    118
三、吉林市博物館外聯工作經驗    118
（一）靠近并適應觀眾興趣    118
（二）滿足觀眾的參與欲望    119

第五章 中國民辦博物館發展狀況分析    120
第一節 民辦博物館發展現狀    120
一、國外民辦博物館的發展狀況    120
二、國內民辦博物館的發展狀況    120
（一）民辦博物館規模分析    120
（二）民辦博物館建館形式    121
（三）民辦博物館地位分析    121
（四）民辦博物館相關政策    122
第二節 民辦博物館生存狀態    123
一、民辦博物館經營現狀    123
二、私人投資博物館分析    123
（一）公益考慮    123
（二）經濟考慮    123
（三）樹立企業形象考慮    124
（四）收藏合法化考慮    124
三、民辦博物館經費來源    124
四、支持民辦博物館的發展對策    124
（一）規范和完善準入制度    124
（二）賦予公博同等法律地位    125
（三）規范藏品來源和管理    125
（四）制定和落實扶持政策    126
（五）將民博納入發展規劃    126
第三節 民辦博物館發展前景    127
一、民辦博物館發展趨勢    127
二、民辦博物館發展前景預測    128

第六章 中國博物館區域發展狀況分析    130
第一節 中國博物館區域分布情況    130
第二節 浙江省博物館發展分析    130
一、浙江省博物館規模    130
二、博物館財政撥款情況    131
三、浙江省博物館收支情況    131
四、浙江省博物館運營分析    132
五、浙江省博物館發展政策    132
第三節 廣東省博物館發展分析    133
一、廣東省博物館規模    133
二、博物館財政撥款情況    134
三、廣東省博物館收支情況    135
四、廣東省博物館運營分析    135
五、廣東省博物館發展政策    136
第四節 江蘇省博物館發展分析    137
一、江蘇省博物館規模    137
二、博物館財政撥款情況    137
三、江蘇省博物館收支情況    138
四、江蘇省博物館運營分析    139
五、江蘇省博物館發展政策    139
第五節 陜西省博物館發展分析    140
一、陜西省博物館規模    140
二、博物館財政撥款情況    140
三、陜西省博物館收支情況    141
四、陜西省博物館運營分析    142
五、陜西省博物館發展政策    142
第六節 河南省博物館發展分析    142
一、河南省博物館規模    142
二、博物館財政撥款情況    143
三、河南省博物館收支情況    144
四、河南省博物館運營分析    144
五、河南省博物館發展政策    145
第七節 四川省博物館發展分析    145
一、四川省博物館規模    145
二、博物館財政撥款情況    146
三、四川省博物館收支情況    147
四、四川省博物館運營分析    147
五、四川省博物館發展政策    148
第八節 北京市博物館發展分析    148
一、北京市博物館規模    148
二、博物館財政撥款情況    149
三、北京市博物館收支情況    150
四、北京市博物館運營分析    150
五、北京市博物館發展政策    151
第九節 山東省博物館發展分析    151
一、山東省博物館規模    151
二、博物館財政撥款情況    152
三、山東省博物館收支情況    152
四、山東省博物館運營分析    153
五、山東省博物館發展政策    153

第七章 中國領先博物館經營分析    155
第一節 領先國有博物館分析    155
一、故宮博物院    155
（一）博物院簡介    155
（二）博物院藏品情況    155
（三）經營情況分析    161
（四）博物院發展動態    161
二、中國國家博物館    162
（一）博物館簡介    162
（二）博物館藏品情況    163
（三）經營情況分析    164
（四）博物館發展動態    164
三、中國地質博物館    165
（一）博物館簡介    165
（二）博物館藏品情況    165
（三）經營模式分析    166
（四）博物館發展動態    167
四、天津博物館    167
（一）博物館簡介    167
（二）博物館藏品情況    168
（三）經營模式分析    169
（四）博物館發展動態    169
五、西柏坡紀念館    170
（一）博物館簡介    170
（二）博物館藏品情況    170
（三）經營情況分析    172
（四）博物館發展規劃    172
六、中國煤炭博物館    173
（一）博物館簡介    173
（二）博物館藏品情況    173
（三）經營情況分析    174
（四）博物館發展動態    174
七、內蒙古博物院    175
（一）博物館簡介    175
（二）博物館藏品情況    175
（三）經營情況分析    176
（四）博物館發展動態    176
八、抗美援朝紀念館    177
（一）博物館簡介    177
（二）博物館藏品情況    177
（三）經營情況分析    178
（四）博物館發展動態    178
九、上海科技館    179
（一）博物館簡介    179
（二）博物館藏品情況    179
（三）經營情況分析    180
（四）博物館發展規劃    180
十、浙江自然博物館    181
（一）博物館簡介    181
（二）博物館藏品情況    181
（三）經營情況分析    183
（四）博物館發展動態    183
十一、中國閩臺緣博物館    184
（一）博物館簡介    184
（二）博物館藏品情況    185
（三）經營情況分析    185
（四）博物館發展動態    186
十二、中國海軍博物館    186
（一）博物館簡介    186
（二）博物館藏品情況    187
（三）經營情況分析    187
（四）博物館發展動態    188
十三、湖北省博物館    188
（一）博物館簡介    188
（二）博物館藏品情況    189
（三）經營情況分析    189
（四）博物館發展動態    189
十四、湖南省博物館    190
（一）博物館簡介    190
（二）博物館藏品情況    190
（三）經營情況分析    191
（四）博物館發展動態    191
十五、廣東省博物館    192
（一）博物館簡介    192
（二）博物館藏品情況    192
（三）經營情況分析    192
（四）博物館發展動態    192
十六、深圳博物館    193
（一）博物館簡介    193
（二）博物館藏品情況    193
（三）發展歷程分析    194
（四）博物館發展動態    196
十七、重慶中國三峽博物館    197
（一）博物館簡介    197
（二）博物館藏品情況    198
（三）經營情況分析    198
（四）博物館發展動態    199
十八、廣漢三星堆博物館    199
（一）博物館簡介    199
（二）博物館藏品情況    200
（三）經營情況分析    200
（四）博物館發展動態    201
十九、西藏博物館    202
（一）博物館簡介    202
（二）博物館藏品情況    202
（三）經營情況分析    203
（四）博物館發展動態    203
二十、秦始皇兵馬俑博物館    205
（一）博物館簡介    205
（二）博物館藏品情況    205
（三）經營情況分析    207
（四）博物館發展動態    208
二十一、北京古代建筑博物館    209
（一）博物館簡介    209
（二）博物館藏品情況    209
（三）經營情況分析    209
（四）博物館發展動態    209
第二節 領先民辦博物館分析    210
一、北京觀復博物館    210
（一）博物館簡介    210
（二）博物館藏品情況    210
（三）經營情況分析    211
（四）博物館發展動態    212
二、關中民俗藝術博物院    212
（一）博物館簡介    212
（二）博物館藏品情況    212
（三）經營情況分析    213
（四）博物館發展動態    213
三、中國紫檀博物館    213
（一）博物館簡介    213
（二）博物館藏品情況    214
（三）經營情況分析    215
（四）博物館發展動態    215
四、內蒙古明博草原文化博物館    215
（一）博物館簡介    215
（二）博物館藏品情況    216
（三）經營情況分析    216
（四）博物館發展動態    217
五、福建省源古歷史博物館    217
（一）博物館簡介    217
（二）博物館藏品情況    217
（三）經營模式分析    217
（四）博物館發展動態    218
六、湖南省開元博物館    218
（一）博物館簡介    218
（二）博物館藏品情況    218
（三）經營情況分析    219
（四）博物館發展規劃    220
七、北京晉商博物館    220
（一）博物館簡介    220
（二）博物館藏品情況    221
（三）經營情況分析    221
（四）博物館發展目標    221
八、浙江紹興越國文化博物館    222
（一）博物館簡介    222
（二）博物館藏品情況    222
（三）經營情況分析    223
（四）博物館發展動態    223
九、甘肅馬家窯彩陶博物館    224
（一）博物館簡介    224
（二）博物館藏品情況    224
（三）經營情況分析    224
（四）博物館發展動態    224
十、成都華通博物館    225
（一）博物館簡介    225
（二）博物館藏品情況    225
（三）經營情況分析    226
（四）博物館發展動態    226

第八章 2014-2018年中國博物館運營前景趨勢分析    227
第一節 2014-2018年博物館發展前景分析    227
一、我國博物館進入快速發展時期    227
二、博物館行業發展機遇分析    228
三、社會資本支持博物館發展    229
四、博物館行業發展前景分析    230
第二節 2014-2018年博物館發展策略分析    231
一、影響我國博物館發展的因素分析    231
二、我國博物館行業發展策略分析    232
三、文化資源推動博物館發展策略    235
第三節 2014-2018年博物館發展市場取向    238
一、注重市場調研    238
二、重視市場營銷    238
三、挖掘市場潛力    241


部分圖表目錄
圖表 1  2009-2013中國國內游客數量    21
圖表 2  2009-2013年中國入境游客數量    21
圖表 3  2010-2013年中國博物館機構數量統計    33
圖表 4  2009-2013年中國博物館參館觀眾規模統計    33
圖表 5  2009-2013年中國博物館藏品規模情況統計    34
圖表 6  2009-2013年中國博物館從業人員情況統計    34
圖表 7  2010-2013年中國博物館陳列展覽情況統計    35
圖表 8  2010-2013年中國博物館藏品數量及修復情況統計    35
圖表 9  2011-2013年中國博物館收入來源情況統計    35
圖表 10  2011-2013年中國博物館支出情況統計    36
圖表 11  2011-2013年中國博物館資產及房屋面積情況統計    36
圖表 12  陳列室類型    73
圖表 13  中國博物館未成年游客規模情況統計    88
圖表 14  中國免費開放博物館游客規模統計    89
圖表 15  2009-2013年中國民辦博物館數量規模統計    120
圖表 16  2010-2013年中國各地區博物館機構數    130
圖表 17  2011-2013年浙江省博物館機構及人員數統計    130
圖表 18  2011-2013年浙江省博物館藏品數統計    131
圖表 19  2010-2013年浙江省博物館財政撥款情況統計    131
圖表 20  2011-2013年浙江省博物館收入情況    132
圖表 21  2011-2013年浙江省博物館支出情況    132
圖表 22  2011-2013年浙江省博物館運營情況    132
圖表 23  2011-2013年廣東省博物館機構及人員數統計    134
圖表 24  2011-2013年廣東省博物館藏品數統計    134
圖表 25  2010-2013年廣東省博物館財政撥款情況統計    134
圖表 26  2011-2013年廣東省博物館收入情況統計    135
圖表 27  2011-2013年廣東省博物館支出情況統計    135
圖表 28  2011-2013年廣東省博物館運營情況    135
圖表 29  2011-2013年江蘇省博物館機構及人員數統計    137
圖表 30  2011-2013年江蘇省博物藏品數統計    137
圖表 31  2010-2013年江蘇省博物館財政撥款情況統計    138
圖表 32  2011-2013年江蘇省博物館收入情況    138
圖表 33  2011-2013年江蘇省博物館支出情況    138
圖表 34  2011-2013年江蘇省博物館運營情況    139
圖表 35  2011-2013年陜西省博物館機構及人員數統計    140
圖表 36  2011-2013年陜西省藏品數統計    140
圖表 37  2010-2013年陜西省博物館財政撥款情況統計    141
圖表 38  2011-2013年陜西省博物館收入情況    141
圖表 39  2011-2013年陜西省博物館支出情況    141
圖表 40  2011-2013年陜西省博物館運營情況    142
圖表 41  2011-2013年河南省博物館機構及人員統計    143
圖表 42  2011-2013年河南省博物館藏品數統計    143
圖表 43  2010-2013年河南省博物館財政撥款情況統計    143
圖表 44  2011-2013年河南省博物館收入情況    144
圖表 45  2011-2013年河南省博物館支出情況    144
圖表 46  2011-2013年河南省博物館運營情況    144
圖表 47  2011-2013年四川省博物館機構及人員統計    146
圖表 48  2011-2013年四川省博物館藏品數統計    146
圖表 49  2010-2013年四川省博物館財政撥款情況統計    146
圖表 50  2011-2013年四川省博物館收入情況    147
圖表 51  2011-2013年四川省博物館支出情況    147
圖表 52  2011-2013年四川省博物館運營情況    148
圖表 53  2011-2013年北京市博物館機構及人員數    149
圖表 54  2011-2013年北京市博物館藏品數統計    149
圖表 55  2010-2013年北京市博物館財政撥款情況統計    149
圖表 56  2011-2013年北京市博物館收入情況    150
圖表 57  2011-2013年北京市博物館支出情況    150
圖表 58  2011-2013年北京市博物館運營情況    150
圖表 59  2011-2013年山東省博物館機構及人員統計    151
圖表 60  2011-2013年山東省博物館藏品數統計    152
圖表 61  2010-2013年山東省博物館財政撥款情況統計    152
圖表 62  2011-2013年山東省博物館收入情況    152
圖表 63  2011-2013年山東省博物館支出情況    153
圖表 64  2011-2013年山東省博物館運營情況    153
圖表 65  中國博物館藏品分類    163
圖表 66  中國博物館鎮館藏品展示    164
圖表 67  中國地質博物館部分藏品展示    166
圖表 68  天津博物館部分藏品列表    168
圖表 69  西柏坡紀念館藏品列表    171
圖表 70  中國煤炭博物館藏品分類    174
圖表 71  浙江自然博物館館藏精品列表    183
圖表 72  中國閩臺緣博物館藏品列表    185
圖表 73  湖南省博物館部分藏品列表    190
圖表 74  中國紫檀博物館藏品列表    214
圖表 75  成都華通博物館收藏品情況    226

公司介紹 \ ABOUT