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2013年中國小家電行業調查及發展前景分析報告

中商情報網 //www.askci.com/ 【日期：2013/9/27】【打印】【關閉】

關鍵字：小家電行業報告
出版日期：動態更新報告頁碼：576圖表：46
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報告導讀 \ READING REPORT
《2013年中國小家電行業調查及發展前景分析報告》報告主要分析了小家電行業的市場規模、小家電市場供需求狀況、小家電市場競爭狀況和小家電主要企業經營情況、小家電市場主要企業的市場占有率，同時對小家電行業的未來發展做出科學的預測

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報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準確地反映小家電產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國小家電行業現狀、小家電市場供需狀況、小家電產業鏈現狀、小家電重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對小家電市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為小家電產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解小家電行業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章中國小家電行業發展綜述 23

1.1 小家電行業定義及分類 23

1.1.1行業概念及定義 23

1.1.2行業主要產品分類 23

1.1.3小家電行業特性分析 23

1.2 小家電行業統計標準 24

1.2.1小家電行業統計部門和統計口徑 24

1.2.2小家電行業統計方法 24

1.2.3小家電行業數據種類 24

1.3 小家電行業市場環境分析 26

1.3.1行業政策環境分析 26

（1）行業管理體制分析 26

（2）行業相關政策動向 26

1）《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》 26

2）家電下鄉政策 28

3）《關于加快中國家用電器行業轉型升級的指導意見》 28

4）節能產品惠民工程 29

5）小家電補貼政策 30

（3）行業發展規劃分析 30

1.3.2行業經濟環境分析 32

（1）國際宏觀經濟環境分析 32

1）國際宏觀經濟運行情況 32

2）國際宏觀經濟走勢預測 33

3）國際經濟環境對國內小家電行業的影響 34

（2）國內宏觀經濟環境分析 34

1）GDP增長情況 34

2）經濟走勢預測 35

3）宏觀經濟與小家電行業相關性 35

1.4 小家電行業產業鏈分析 36

1.4.1小家電行業產業鏈簡介 36

1.4.2小家電行業產業鏈下游需求分析 36

（1）家電連鎖業銷售情況及發展趨勢 36

（2）房地產行業銷售情況及發展趨勢 37

（3）新農村建設進展及未來規劃 38

1.4.3小家電行業產業鏈上游供應分析 39

（1）銅業供需分析及價格走勢 39

（2）不銹鋼供需分析及價格走勢 40

（3）鋁業供需分析及價格走勢 42

（4）塑料供需分析及價格走勢 43

（5）橡膠供需分析及價格走勢 44

第二章中國小家電行業發展狀況分析 46

2.1 中國小家電行業發展狀況分析 46

2.1.1中國小家電行業發展總體概況 46

2.1.2中國小家電行業發展主要特點 46

2.1.3小家電行業經營情況分析 47

（1）小家電行業經營效益分析 47

（2）小家電行業盈利能力分析 48

（3）小家電行業運營能力分析 48

（4）小家電行業償債能力分析 49

（5）小家電行業發展能力分析 49

2.2 小家電行業經濟指標分析 50

2.2.1小家電行業主要經濟效益影響因素 50

2.2.2小家電行業經濟指標分析 51

2.2.3不同規模企業經濟指標分析 52

2.2.4不同性質企業經濟指標分析 57

2.2.5不同地區企業經濟指標分析 66

2.3 小家電行業供需平衡分析 79

2.3.1全國小家電行業供給情況分析 79

（1）全國小家電行業總產值分析 79

（2）全國小家電行業產成品分析 79

2.3.2各地區小家電行業供給情況分析 80

2.3.3全國小家電行業需求情況分析 82

2.3.4各地區小家電行業需求情況分析 83

2.3.5全國小家電行業產銷率分析 85

2.4 小家電行業進出口市場分析 86

2.4.1小家電行業進出口狀況綜述 86

2.4.2小家電行業進出口市場分析 86

（1）行業出口分析 86

（2）行業進口分析 90

2.4.3小家電行業進出口前景及建議 94

第三章小家電子行業發展狀況分析 96

3.1 廚房小家電制造行業運營狀況分析 96

3.1.1廚房小家電制造行業規模分析 96

3.2 家用通風電器制造行業運營狀況分析 103

3.3 個人護理小家電制造行業運營狀況分析 109

3.4 其他小家電制造行業運營狀況分析 116

第四章中國小家電行業市場競爭狀況分析 124

4.1 行業總體競爭狀況分析 124

4.1.1小家電行業競爭格局分析 124

4.1.2小家電行業經營模式分析 125

4.1.3小家電行業市場競爭狀況總結 127

4.2 小家電行業產品結構特征分析 127

4.2.1小家電市場產品結構特征 127

4.2.2小家電市場產品格局特點 128

4.2.3小家電產品市場前景分析 129

4.3 小家電行業區域結構特征分析 129

4.3.1不同經濟類型企業特征情況 129

4.3.2行業經濟類型集中度分析 132

4.4 行業總體區域結構特征分析 133

4.4.1行業區域結構總體特征 133

4.4.2行業區域集中度分析 136

4.5 小家電的主要品牌企業狀況 138

4.5.1小家電市場廠家品牌分析 138

4.5.2小家電市場品牌競爭格局 139

4.5.3小家電市場品牌發展狀況 142

4.5.4小家電的品牌健康程度 145

第五章小家電行業國際市場發展分析 149

5.1 國際小家電市場發展概況分析 149

5.1.1國際小家電市場發展概況 149

5.1.2國際小家電產業布局情況 150

（1）美國小家電市場 150

（2）歐洲主要國家小家電市場 150

5.2 國際小家電市場競爭狀況分析 151

5.2.1國際小家電市場競爭現狀 151

5.2.2國際小家電市場競爭趨勢分析 151

5.3 跨國公司在中國小家電市場的競爭策略 151

5.3.1主要跨國公司在中國市場的投資布局 151

（1）飛利浦（Philips） 151

（2）松下（Panasonic） 152

（3）伊萊克斯（Electrolux） 153

（4）北美電器（ACA） 153

（5）惠而浦（Whirlpool） 153

（6）樂金電子（LG） 154

（7）法國賽博（SEB） 154

（8）德國博朗（Braun） 155

5.3.2跨國公司在中國的競爭策略分析 155

（1）跨國公司在中國小家電市場的發展現狀 155

（2）跨國公司在中國小家電市場的競爭策略變化 156

（3）跨國公司在中國小家電市場的典型并購案例（SEB并購蘇泊爾） 157

第六章全球西式小家電市場發展狀況分析 159

6.1 西式小家電的定義及概念 159

6.2 西式小家電行業發展綜述 159

6.2.1西式小家電產業鏈分布情況 159

6.2.2西式小家電產品特點分析 159

6.2.3西式小家電市場全球布局情況 160

6.2.4中國西式小家電生產企業區域分布情況 161

6.3 西式小家電市場特點及行業需求預測 162

6.3.1西式小家電市場特點分析 162

6.3.2西式小家電行業的發展預期 162

6.3.3中國西式小家電國內外需求量預測 162

6.4 西式小家電企業OEM/ODM模式選擇分析 163

6.4.1 OEM、ODM以及OBM模式轉化的內在邏輯性 164

6.4.2中國西式小家電企業采用OEM/ODM模式的必然性 165

6.5 中國西式小家電企業發展策略分析 166

6.5.1促進OEM/ODM升級，爭取“溢出效應” 166

6.5.2注重技術投入，強化研發能力 167

6.5.3因勢利導，靈活地運用OEM/ODM與品牌營銷 167

6.5.4抓住恰當機會，發展自有品牌 167

6.6 西式小家電行業未來發展趨勢 167

6.6.1國外市場未來發展趨勢預測 168

6.6.2國內市場未來發展趨勢預測 168

第七章小家電行業主要細分產品市場分析 169

7.1 廚衛小家電市場分析 169

7.1.1抽油煙機市場發展分析 169

（1）抽油煙機專利分析 169

1）抽油煙機專利申請數分析 169

2）抽油煙機專利申請人分析 170

3）抽油煙機技術分類構成分析 171

（2）抽油煙機市場競爭格局 171

（3）抽油煙機產品結構變化 172

（4）抽油煙機排風量分析 173

（5）抽油煙機價格分析 173

7.1.2消毒柜市場發展分析 174

（1）消毒柜專利分析 174

1）消毒柜專利申請數分析 174

2）消毒柜專利申請人分析 176

3）消毒柜技術分類構成分析 176

（2）消毒柜市場競爭格局 177

（3）消毒柜容量段結構 178

（4）消毒柜價格分析 179

（5）消毒柜市場發展趨勢分析 179

7.1.3電壓力鍋市場分析 179

（1）電壓力鍋專利分析 180

1）電壓力鍋專利申請數分析 180

2）電壓力鍋專利申請人分析 181

3）電壓力鍋技術分類構成分析 181

（2）電壓力鍋市場規模分析 182

（3）電壓力鍋市場競爭格局 182

（4）電壓力鍋容量段結構 183

（5）電壓力鍋價格分析 184

（6）電壓力鍋市售產品數量 185

7.1.4電飯煲市場分析 185

（1）電飯煲專利分析 185

1）電飯煲專利申請數分析 185

2）電飯煲專利申請人分析 186

3）電飯煲技術分類構成分析 187

（2）電飯煲市場競爭格局 188

（3）電飯煲容量段結構 189

（4）電飯煲價格分析 190

（5）電飯煲市售產品數量 190

7.1.5微波爐產品市場分析 191

（1）微波爐專利分析 191

1）微波爐專利申請數分析 191

2）微波爐專利發明人分析 192

3）微波爐技術分類構成分析 193

（2）微波爐市場競爭格局 193

（3）微波爐容量段結構 194

（4）微波爐價格分析 195

（5）微波爐市售產品數量 195

7.1.6電磁爐產品市場分析 196

（1）電磁爐專利分析 196

1）電磁爐專利申請數分析 196

2）電磁爐專利申請人分析 197

3）電磁爐技術分類構成分析 198

（2）電磁爐市場競爭格局 199

（3）電磁爐功率結構 200

（4）電磁爐價格分析 201

（5）電磁爐市售產品數量 201

7.1.7榨汁機產品市場分析 202

（1）榨汁機專利分析 202

1）榨汁機專利申請數分析 202

2）榨汁機專利申請人分析 203

3）榨汁機技術分類構成分析 204

（2）榨汁機市場規模分析 204

（3）榨汁機品牌競爭格局 205

（4）榨汁機品牌競爭策略 205

（5）榨汁機市場價格結構 206

（6）榨汁機技術發展狀況 206

（7）榨汁機市場發展趨勢 206

7.1.8攪拌器市場分析 207

7.1.9電烤箱市場分析 212

7.2 家居小家電市場分析 222

7.2.1電風扇市場分析 222

7.2.2吸塵器市場分析 227

7.2.3電暖器市場分析 234

7.2.4加濕器市場分析 241

7.2.5空氣清新器市場分析 247

7.2.6飲水機市場分析 253

7.3 個人護理小家電市場分析 260

7.3.1電吹風市場分析 260

（1）電吹風產品特征與設計分析 260

（2）電吹風市場競爭格局 263

（3）電吹風最受關注產品 264

（4）電吹風價格分析 265

（5）電吹風產品功率分析 265

（6）電吹風產品類型分析 266

7.3.2電動剃須刀市場分析 266

（1）電動剃須刀專利分析 267

（2）電動剃須刀市場競爭格局 269

（3）電動剃須刀最受關注產品 271

（4）電動剃須刀價格分析 271

（5）電動剃須刀刀頭數量分析 272

（6）電動剃須刀產品類型分析 272

7.3.3電熨斗市場分析 273

7.3.4電動牙刷市場分析 278

7.3.5其他個人護理小家電市場分析 281

（1）電子美容儀市場分析 281

（2）電子按摩器市場分析 284

第八章中國小家電行業技術發展現狀及主流趨勢分析 287

8.1 行業節能技術發展分析 287

8.1.1行業產品技術標準與能效標準 287

8.1.2行業主要節能技術 289

（1）變頻技術 289

（2）電磁感應技術 290

（3）感溫軟磁技術 291

（4）遠紅外加熱技術 292

8.1.3行業節能產品市場前景分析 293

8.2 行業智能技術發展分析 293

8.2.1行業智能技術支撐產業發展分析 293

（1）中國智能電網產業投資建設分析 293

（2）互聯網市場及技術發展分析 296

1）互聯網發展狀況 296

2）互聯網基礎資源 303

（3）物聯網發展與技術分析 307

（4）三網融合發展與技術分析 310

8.2.2行業智能技術發展分析 314

（1）模糊技術發展概況 314

（2）神經網絡技術發展概況 318

（3）云計算發展狀況 320

1）云計算發展現狀 320

8.2.3云計算技術發展分析 322

（1）云計算標準化進展 323

（2）云計算的關鍵技術 325

第九章中國小家電行業營銷渠道分析及相關營銷建議 327

9.1 行業消費者市場調研 327

9.1.1主要小家電產品市場普及率 327

9.1.2小家電產品購買動機 327

9.1.3未來購買小家電產品打算 328

9.1.4小家電產品購買場所選擇 328

9.1.5小家電產品信息獲得方式 329

9.2 行業營銷渠道分析 330

9.2.1行業營銷渠道分析 330

（1）行業營銷渠道發展分析 330

（2）小家電行業主要的銷售渠道 330

（3）小家電企業的渠道模式類型 331

9.2.2行業營銷渠道存在的問題 332

9.2.3行業營銷渠道發展趨勢分析 332

9.3 行業營銷策略分析 333

9.3.1產品策略分析 333

9.3.2價格策略分析 334

9.3.3渠道策略分析 334

9.3.4促銷策略分析 334

9.4 行業營銷案例分析 334

9.4.1格蘭仕營銷案例 334

9.4.2美的營銷案例 336

9.4.3九陽營銷案例 338

9.4.4蘇泊爾營銷案例 341

9.4.5飛利浦營銷案例 342

9.4.6華帝營銷案例分析 344

9.4.7老板電器營銷案例 346

第十章中國小家電行業典型區域市場營銷及發展潛力分析 348

10.1 行業城市市場營銷及拓展策略分析 348

10.1.1行業城市市場發展現狀分析 348

10.1.2行業城市市場拓展進程分析 348

10.1.3行業城市市場發展前景分析 349

（1）人口家庭數量 349

（2）行業產品保有量 350

（3）行業產品更換頻率 350

（4）行業產品市場規模測算 350

10.1.4行業城市市場拓展策略及建議 350

10.2 行業農村市場營銷及拓展策略分析 351

10.2.1行業農村市場發展狀況分析 351

10.2.2行業農村市場消費特性分析 351

10.2.3行業農村市場發展潛力分析 353

（1）人口家庭數量 353

（2）行業產品保有量 353

（3）行業產品更換頻率 353

（4）行業產品市場規模測算 353

10.2.4行業農村市場渠道建設分析 354

（1）直營渠道 354

1）格蘭仕 354

1、拓展計劃 354

2、投資規模 354

3、門店數量及分布 355

4、門店經營情況分析 355

5、前景分析 355

2）海爾日日順 355

1、拓展計劃 355

2、門店數量及分布 356

3、門店經營情況分析 356

4、前景分析 356

（2）經銷渠道 356

1）蘇寧電器 356

1、拓展計劃 357

2、門店數量及分布 357

3、門店經營情況分析 358

2）國美電器 358

1、拓展計劃 359

2、門店數量及分布 359

3、門店經營情況分析 359

3）蘇寧、國美模式前景分析 360

（3）渠道優劣勢對比分析 360

10.2.5行業農村市場拓展策略及其建議 361

第十一章小家電主要企業生產經營分析 365

11.1 小家電企業發展總體狀況分析 365

11.1.1小家電企業規模 365

11.1.2小家電行業銷售收入狀況 365

11.1.3小家電行業利潤總額狀況 366

11.2 小家電行業領先企業個案分析 367

11.2.1美的集團有限公司經營情況分析 367

（1）美的集團有限公司經營情況分析 367

（2）廣東美的環境電器制造有限公司經營情況分析 374

11.2.2廣東格蘭仕集團有限公司經營情況分析 378

11.2.3海爾集團公司經營情況分析 383

11.2.4中山華帝燃具股份有限公司經營情況分析 389

11.2.5廣東萬和新電氣股份有限公司經營情況分析 396

（1）廣東萬和新電氣股份有限公司經營情況分析 396

（2）中山萬和電器有限公司經營情況分析 405

11.3 國際小家電領先企業個案分析 516

11.3.1珠海經濟特區飛利浦家庭電器有限公司經營情況分析 516

11.3.2松下小家電企業經營情況分析 520

（1）杭州松下廚房電器有限公司經營情況分析 520

（2）上海松下微波爐有限公司經營情況分析 524

（3）廣東松下環境系統有限公司經營情況分析 528

（4）松下萬寶（廣州）電熨斗有限公司經營情況分析 533

第十二章中國小家電行業發展前景與投資分析 565

12.1 中國小家電市場發展趨勢 565

12.1.1中國小家電市場發展趨勢分析 565

12.1.2中國小家電市場發展前景預測 566

12.2 小家電行業投資特性分析 568

12.2.1小家電行業進入壁壘分析 568

12.2.2小家電行業盈利影響因素分析 569

12.3 小家電行業投資風險預警 570

12.3.1小家電行業技術風險 570

12.3.2小家電行業供求風險 571

12.3.3小家電行業宏觀經濟波動風險 571

12.3.4小家電行業產品結構風險 571

12.3.5企業生產規模及所有制風險 572

12.3.6小家電行業其他風險 572

12.4 小家電行業投資建議 572

12.4.1小家電行業投資現狀分析 572

（1）投資規模 572

（2）投資要點 573

1）廚衛家電市場需求空間較大 573

2）內銷市場將是小家電行業的未來增長關鍵所在 575

12.4.2小家電行業主要投資建議 575

（1）轉向農村領域 575

（2）投向飽和程度低的領域 575

（3）投向出口具有品牌支撐的領域 576

（4）投資高端電器產品 576

（5）發展網購渠道 576

NO.報告圖表摘要

圖表1 小家電產品按照用途分類 20

圖表2 我國10類企業經濟類型 21

圖表3 我國小家電行業統計劃分的范圍 22

圖表4 《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》對小家電行業的壓力 23

圖表5 我國家電下鄉行業進程及對小家電行業的影響分析 25

圖表6 《關于加快中國家用電器行業轉型升級的指導意見》的內容及對小家電行業的影響分析 25

圖表7 節能產品惠民工程內容及對小家電行業的影響分析 26

圖表8 小家電補貼政策內容及對小家電行業的影響分析 27

圖表9 《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》主要指標 28

圖表10 2008-2012年全球主要經濟體經濟增長速度（單位:%） 29

圖表11 2005-2012年全球PMI指數變動情況 29

圖表12 2010-2013年全球主要經濟體經濟增速及預測分析（單位:%） 30

圖表13 2005-2012年中國GDP增長趨勢圖（單位:%） 31

圖表14 中國GDP增速與小家電行業總收入增速對比圖（單位:%） 32

圖表15 小家電行業上下游關系鏈 33

圖表16 近年來商品房銷售面積累計情況（單位:萬平方米，%） 34

圖表17 近年來我國對農村建設的一系列措施和政策 35

圖表18 2009-2012年中國銅表觀需求 36

圖表19 2011-2012年國內現貨銅價格變化（單位:萬元/噸） 37

圖表20 2011-2012年中國鋁表觀需求 39

圖表21 2011-2012年國內鋁現貨價格（單位:萬元/噸） 40

圖表22 2008-2012年市場PE價格走勢（單位:元/噸） 41

圖表23 2010-2012年塑料薄膜月度產量（單位:元/噸） 41

圖表24 天然橡膠國內市場價和期貨價（單位:元/噸） 42

圖表25 中國小家電行業發展主要特點 44

圖表26 近年來小家電行業經營效益分析（單位:萬元，%，家，人） 45

圖表27 近年來中國小家電行業盈利能力分析（單位:%） 45

圖表28 近年來中國小家電行業運營能力分析（單位:次） 46

圖表29 近年來中國小家電行業償債能力分析（單位:%，倍） 46

圖表30 近年來中國小家電行業發展能力分析（單位:%） 46

圖表31 影響小家電工業效益的有利因素 47

圖表32 影響小家電工業效益的不利因素 48

圖表33 近年來小家電行業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%） 48

圖表34 近年來中國大型小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%）

圖表35 近年來中國中型小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%）

圖表36 近年來中國小型小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%）

圖表37 近年來不同規模企業數量比重變化趨勢圖（單位:%） 52

圖表38 近年來不同規模企業資產總額比重變化趨勢圖（單位:%） 53

圖表39 近年來不同規模企業銷售收入比重變化趨勢圖（單位:%） 53

圖表40 近年來不同規模企業利潤總額比重變化趨勢圖（單位:%） 54

圖表41 近年來國有小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%） 55

圖表42 近年來集體小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%） 56

圖表43 近年來股份合作小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%）

圖表44 近年來股份制小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%） 57

圖表45 近年來私營小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%） 58

圖表46 近年來三資小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%） 59

圖表文摘載入中……

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