2013年中國小家電市場調研及發展趨勢預測報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準確地反映小家電產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國小家電行業現狀、小家電市場供需狀況、小家電產業鏈現狀 、小家電重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對小家電市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為小家電產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解小家電行業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章  中國小家電行業發展綜述 23

1.1 小家電行業定義及分類 23

1.1.1 行業概念及定義 23

1.1.2 行業主要產品分類 23

1.1.3 小家電行業特性分析 23

1.2 小家電行業統計標準 24

1.2.1 小家電行業統計部門和統計口徑 24

1.2.2 小家電行業統計方法 24

1.2.3 小家電行業數據種類 24

1.3 小家電行業市場環境分析 26

1.3.1 行業政策環境分析 26

（1）行業管理體制分析 26

（2）行業相關政策動向 26

1）《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》 26

2）家電下鄉政策 28

3）《關于加快中國家用電器行業轉型升級的指導意見》 28

4）節能產品惠民工程 29

5）小家電補貼政策 30

（3）行業發展規劃分析 30

1.3.2 行業經濟環境分析 32

（1）國際宏觀經濟環境分析 32

1）國際宏觀經濟運行情況 32

2）國際宏觀經濟走勢預測 33

3）國際經濟環境對國內小家電行業的影響 34

（2）國內宏觀經濟環境分析 34

1）GDP增長情況 34

2）經濟走勢預測 35

3）宏觀經濟與小家電行業相關性 35

1.4 小家電行業產業鏈分析 36

1.4.1 小家電行業產業鏈簡介 36

1.4.2 小家電行業產業鏈下游需求分析 36

（1）家電連鎖業銷售情況及發展趨勢 36

（2）房地產行業銷售情況及發展趨勢 37

（3）新農村建設進展及未來規劃 38

1.4.3 小家電行業產業鏈上游供應分析 39

（1）銅業供需分析及價格走勢 39

（2）不銹鋼供需分析及價格走勢 40

（3）鋁業供需分析及價格走勢 42

（4）塑料供需分析及價格走勢 43

（5）橡膠供需分析及價格走勢 44

 

第二章  中國小家電行業發展狀況分析 46

2.1 中國小家電行業發展狀況分析 46

2.1.1 中國小家電行業發展總體概況 46

2.1.2 中國小家電行業發展主要特點 46

2.1.3 小家電行業經營情況分析 47

（1）小家電行業經營效益分析 47

（2）小家電行業盈利能力分析 48

（3）小家電行業運營能力分析 48

（4）小家電行業償債能力分析 49

（5）小家電行業發展能力分析 49

2.2 小家電行業經濟指標分析 50

2.2.1 小家電行業主要經濟效益影響因素 50

2.2.2 小家電行業經濟指標分析 51

2.2.3 不同規模企業經濟指標分析 52

2.2.4 不同性質企業經濟指標分析 57

2.2.5 不同地區企業經濟指標分析 66

2.3 小家電行業供需平衡分析 79

2.3.1 全國小家電行業供給情況分析 79

（1）全國小家電行業總產值分析 79

（2）全國小家電行業產成品分析 79

2.3.2 各地區小家電行業供給情況分析 80

2.3.3 全國小家電行業需求情況分析 82

2.3.4 各地區小家電行業需求情況分析 83

2.3.5 全國小家電行業產銷率分析 85

2.4 小家電行業進出口市場分析 86

2.4.1 小家電行業進出口狀況綜述 86

2.4.2 小家電行業進出口市場分析 86

（1）行業出口分析 86

（2）行業進口分析 90

2.4.3 小家電行業進出口前景及建議 94

 

第三章  小家電子行業發展狀況分析 96

3.1 廚房小家電制造行業運營狀況分析 96

3.1.1 廚房小家電制造行業規模分析 96

3.2 家用通風電器制造行業運營狀況分析 103

3.3 個人護理小家電制造行業運營狀況分析 109

3.4 其他小家電制造行業運營狀況分析 116

 

第四章  中國小家電行業市場競爭狀況分析 124

4.1 行業總體競爭狀況分析 124

4.1.1 小家電行業競爭格局分析 124

4.1.2 小家電行業經營模式分析 125

4.1.3 小家電行業市場競爭狀況總結 127

4.2 小家電行業產品結構特征分析 127

4.2.1 小家電市場產品結構特征 127

4.2.2 小家電市場產品格局特點 128

4.2.3 小家電產品市場前景分析 129

4.3 小家電行業區域結構特征分析 129

4.3.1 不同經濟類型企業特征情況 129

4.3.2 行業經濟類型集中度分析 132

4.4 行業總體區域結構特征分析 133

4.4.1 行業區域結構總體特征 133

4.4.2 行業區域集中度分析 136

4.5 小家電的主要品牌企業狀況 138

4.5.1 小家電市場廠家品牌分析 138

4.5.2 小家電市場品牌競爭格局 139

4.5.3 小家電市場品牌發展狀況 142

4.5.4 小家電的品牌健康程度 145

 

第五章  小家電行業國際市場發展分析 149

5.1 國際小家電市場發展概況分析 149

5.1.1 國際小家電市場發展概況 149

5.1.2 國際小家電產業布局情況 150

（1）美國小家電市場 150

（2）歐洲主要國家小家電市場 150

5.2 國際小家電市場競爭狀況分析 151

5.2.1 國際小家電市場競爭現狀 151

5.2.2 國際小家電市場競爭趨勢分析 151

5.3 跨國公司在中國小家電市場的競爭策略 151

5.3.1 主要跨國公司在中國市場的投資布局 151

（1）飛利浦（Philips） 151

（2）松下（Panasonic） 152

（3）伊萊克斯（Electrolux） 153

（4）北美電器（ACA） 153

（5）惠而浦（Whirlpool） 153

（6）樂金電子（LG） 154

（7）法國賽博（SEB） 154

（8）德國博朗（Braun） 155

5.3.2 跨國公司在中國的競爭策略分析 155

（1）跨國公司在中國小家電市場的發展現狀 155

（2）跨國公司在中國小家電市場的競爭策略變化 156

（3）跨國公司在中國小家電市場的典型并購案例（SEB并購蘇泊爾） 157

 

第六章  全球西式小家電市場發展狀況分析 159

6.1 西式小家電的定義及概念 159

6.2 西式小家電行業發展綜述 159

6.2.1 西式小家電產業鏈分布情況 159

6.2.2 西式小家電產品特點分析 159

6.2.3 西式小家電市場全球布局情況 160

6.2.4 中國西式小家電生產企業區域分布情況 161

6.3 西式小家電市場特點及行業需求預測 162

6.3.1 西式小家電市場特點分析 162

6.3.2 西式小家電行業的發展預期 162

6.3.3 中國西式小家電國內外需求量預測 162

6.4 西式小家電企業OEM/ODM模式選擇分析 163

6.4.1 OEM、ODM以及OBM模式轉化的內在邏輯性 164

6.4.2 中國西式小家電企業采用OEM/ODM模式的必然性 165

6.5 中國西式小家電企業發展策略分析 166

6.5.1 促進OEM/ODM升級，爭取“溢出效應” 166

6.5.2 注重技術投入，強化研發能力 167

6.5.3 因勢利導，靈活地運用OEM/ODM與品牌營銷 167

6.5.4 抓住恰當機會，發展自有品牌 167

6.6 西式小家電行業未來發展趨勢 167

6.6.1 國外市場未來發展趨勢預測 168

6.6.2 國內市場未來發展趨勢預測 168

 

第七章  小家電行業主要細分產品市場分析 169

7.1 廚衛小家電市場分析 169

7.1.1 抽油煙機市場發展分析 169

（1）抽油煙機專利分析 169

1）抽油煙機專利申請數分析 169

2）抽油煙機專利申請人分析 170

3）抽油煙機技術分類構成分析 171

（2）抽油煙機市場競爭格局 171

（3）抽油煙機產品結構變化 172

（4）抽油煙機排風量分析 173

（5）抽油煙機價格分析 173

7.1.2 消毒柜市場發展分析 174

（1）消毒柜專利分析 174

1）消毒柜專利申請數分析 174

2）消毒柜專利申請人分析 176

3）消毒柜技術分類構成分析 176

（2）消毒柜市場競爭格局 177

（3）消毒柜容量段結構 178

（4）消毒柜價格分析 179

（5）消毒柜市場發展趨勢分析 179

7.1.3 電壓力鍋市場分析 179

（1）電壓力鍋專利分析 180

1）電壓力鍋專利申請數分析 180

2）電壓力鍋專利申請人分析 181

3）電壓力鍋技術分類構成分析 181

（2）電壓力鍋市場規模分析 182

（3）電壓力鍋市場競爭格局 182

（4）電壓力鍋容量段結構 183

（5）電壓力鍋價格分析 184

（6）電壓力鍋市售產品數量 185

7.1.4 電飯煲市場分析 185

（1）電飯煲專利分析 185

1）電飯煲專利申請數分析 185

2）電飯煲專利申請人分析 186

3）電飯煲技術分類構成分析 187

（2）電飯煲市場競爭格局 188

（3）電飯煲容量段結構 189

（4）電飯煲價格分析 190

（5）電飯煲市售產品數量 190

7.1.5 微波爐產品市場分析 191

（1）微波爐專利分析 191

1）微波爐專利申請數分析 191

2）微波爐專利發明人分析 192

3）微波爐技術分類構成分析 193

（2）微波爐市場競爭格局 193

（3）微波爐容量段結構 194

（4）微波爐價格分析 195

（5）微波爐市售產品數量 195

7.1.6 電磁爐產品市場分析 196

（1）電磁爐專利分析 196

1）電磁爐專利申請數分析 196

2）電磁爐專利申請人分析 197

3）電磁爐技術分類構成分析 198

（2）電磁爐市場競爭格局 199

（3）電磁爐功率結構 200

（4）電磁爐價格分析 201

（5）電磁爐市售產品數量 201

7.1.7 榨汁機產品市場分析 202

（1）榨汁機專利分析 202

1）榨汁機專利申請數分析 202

2）榨汁機專利申請人分析 203

3）榨汁機技術分類構成分析 204

（2）榨汁機市場規模分析 204

（3）榨汁機品牌競爭格局 205

（4）榨汁機品牌競爭策略 205

（5）榨汁機市場價格結構 206

（6）榨汁機技術發展狀況 206

（7）榨汁機市場發展趨勢 206

7.1.8 攪拌器市場分析 207

7.1.9 電烤箱市場分析 212

7.2 家居小家電市場分析 222

7.2.1 電風扇市場分析 222

7.2.2 吸塵器市場分析 227

7.2.3 電暖器市場分析 234

7.2.4 加濕器市場分析 241

7.2.5 空氣清新器市場分析 247

7.2.6 飲水機市場分析 253

7.3 個人護理小家電市場分析 260

7.3.1 電吹風市場分析 260

（1）電吹風產品特征與設計分析 260

（2）電吹風市場競爭格局 263

（3）電吹風最受關注產品 264

（4）電吹風價格分析 265

（5）電吹風產品功率分析 265

（6）電吹風產品類型分析 266

7.3.2 電動剃須刀市場分析 266

（1）電動剃須刀專利分析 267

（2）電動剃須刀市場競爭格局 269

（3）電動剃須刀最受關注產品 271

（4）電動剃須刀價格分析 271

（5）電動剃須刀刀頭數量分析 272

（6）電動剃須刀產品類型分析 272

7.3.3 電熨斗市場分析 273

7.3.4 電動牙刷市場分析 278

7.3.5 其他個人護理小家電市場分析 281

（1）電子美容儀市場分析 281

（2）電子按摩器市場分析 284

 

第八章  中國小家電行業技術發展現狀及主流趨勢分析 287

8.1 行業節能技術發展分析 287

8.1.1 行業產品技術標準與能效標準 287

8.1.2 行業主要節能技術 289

（1）變頻技術 289

（2）電磁感應技術 290

（3）感溫軟磁技術 291

（4）遠紅外加熱技術 292

8.1.3 行業節能產品市場前景分析 293

8.2 行業智能技術發展分析 293

8.2.1 行業智能技術支撐產業發展分析 293

（1）中國智能電網產業投資建設分析 293

（2）互聯網市場及技術發展分析 296

1）互聯網發展狀況 296

2）互聯網基礎資源 303

（3）物聯網發展與技術分析 307

（4）三網融合發展與技術分析 310

8.2.2 行業智能技術發展分析 314

（1）模糊技術發展概況 314

（2）神經網絡技術發展概況 318

（3）云計算發展狀況 320

1）云計算發展現狀 320

8.2.3 云計算技術發展分析 322

（1）云計算標準化進展 323

（2）云計算的關鍵技術 325

 

第九章  中國小家電行業營銷渠道分析及相關營銷建議 327

9.1 行業消費者市場調研 327

9.1.1 主要小家電產品市場普及率 327

9.1.2 小家電產品購買動機 327

9.1.3 未來購買小家電產品打算 328

9.1.4 小家電產品購買場所選擇 328

9.1.5 小家電產品信息獲得方式 329

9.2 行業營銷渠道分析 330

9.2.1 行業營銷渠道分析 330

（1）行業營銷渠道發展分析 330

（2）小家電行業主要的銷售渠道 330

（3）小家電企業的渠道模式類型 331

9.2.2 行業營銷渠道存在的問題 332

9.2.3 行業營銷渠道發展趨勢分析 332

9.3 行業營銷策略分析 333

9.3.1 產品策略分析 333

9.3.2 價格策略分析 334

9.3.3 渠道策略分析 334

9.3.4 促銷策略分析 334

9.4 行業營銷案例分析 334

9.4.1 格蘭仕營銷案例 334

9.4.2 美的營銷案例 336

9.4.3 九陽營銷案例 338

9.4.4 蘇泊爾營銷案例 341

9.4.5 飛利浦營銷案例 342

9.4.6 華帝營銷案例分析 344

9.4.7 老板電器營銷案例 346

 

第十章  中國小家電行業典型區域市場營銷及發展潛力分析 348

10.1 行業城市市場營銷及拓展策略分析 348

10.1.1 行業城市市場發展現狀分析 348

10.1.2 行業城市市場拓展進程分析 348

10.1.3 行業城市市場發展前景分析 349

（1）人口家庭數量 349

（2）行業產品保有量 350

（3）行業產品更換頻率 350

（4）行業產品市場規模測算 350

10.1.4 行業城市市場拓展策略及建議 350

10.2 行業農村市場營銷及拓展策略分析 351

10.2.1 行業農村市場發展狀況分析 351

10.2.2 行業農村市場消費特性分析 351

10.2.3 行業農村市場發展潛力分析 353

（1）人口家庭數量 353

（2）行業產品保有量 353

（3）行業產品更換頻率 353

（4）行業產品市場規模測算 353

10.2.4 行業農村市場渠道建設分析 354

（1）直營渠道 354

1）格蘭仕 354

1、拓展計劃 354

2、投資規模 354

3、門店數量及分布 355

4、門店經營情況分析 355

5、前景分析 355

2）海爾日日順 355

1、拓展計劃 355

2、門店數量及分布 356

3、門店經營情況分析 356

4、前景分析 356

（2）經銷渠道 356

1）蘇寧電器 356

1、拓展計劃 357

2、門店數量及分布 357

3、門店經營情況分析 358

2）國美電器 358

1、拓展計劃 359

2、門店數量及分布 359

3、門店經營情況分析 359

3）蘇寧、國美模式前景分析 360

（3）渠道優劣勢對比分析 360

10.2.5 行業農村市場拓展策略及其建議 361

 

第十一章  小家電主要企業生產經營分析 365

11.1 小家電企業發展總體狀況分析 365

11.1.1 小家電企業規模 365

11.1.2 小家電行業銷售收入狀況 365

11.1.3 小家電行業利潤總額狀況 366

11.2 小家電行業領先企業個案分析 367

11.2.1 美的集團有限公司經營情況分析 367

（1）美的集團有限公司經營情況分析 367

（2）廣東美的環境電器制造有限公司經營情況分析 374

11.2.2 廣東格蘭仕集團有限公司經營情況分析 378

11.2.3 海爾集團公司經營情況分析 383

11.2.4 中山華帝燃具股份有限公司經營情況分析 389

11.2.5 廣東萬和新電氣股份有限公司經營情況分析 396

（1）廣東萬和新電氣股份有限公司經營情況分析 396

（2）中山萬和電器有限公司經營情況分析 405

11.3 國際小家電領先企業個案分析 516

11.3.1 珠海經濟特區飛利浦家庭電器有限公司經營情況分析 516

11.3.2 松下小家電企業經營情況分析 520

（1）杭州松下廚房電器有限公司經營情況分析 520

（2）上海松下微波爐有限公司經營情況分析 524

（3）廣東松下環境系統有限公司經營情況分析 528

（4）松下萬寶（廣州）電熨斗有限公司經營情況分析 533

 

第十二章  中國小家電行業發展前景與投資分析 565

12.1 中國小家電市場發展趨勢 565

12.1.1 中國小家電市場發展趨勢分析 565

12.1.2 中國小家電市場發展前景預測 566

12.2 小家電行業投資特性分析 568

12.2.1 小家電行業進入壁壘分析 568

12.2.2 小家電行業盈利影響因素分析 569

12.3 小家電行業投資風險預警 570

12.3.1 小家電行業技術風險 570

12.3.2 小家電行業供求風險 571

12.3.3 小家電行業宏觀經濟波動風險 571

12.3.4 小家電行業產品結構風險 571

12.3.5 企業生產規模及所有制風險 572

12.3.6 小家電行業其他風險 572

12.4 小家電行業投資建議 572

12.4.1 小家電行業投資現狀分析 572

（1）投資規模 572

（2）投資要點 573

1）廚衛家電市場需求空間較大 573

2）內銷市場將是小家電行業的未來增長關鍵所在 575

12.4.2 小家電行業主要投資建議 575

（1）轉向農村領域 575

（2）投向飽和程度低的領域 575

（3）投向出口具有品牌支撐的領域 576

（4）投資高端電器產品 576

（5）發展網購渠道 576

 

報告圖表摘要

圖表1  小家電產品按照用途分類 20

圖表2  我國10類企業經濟類型 21

圖表3  我國小家電行業統計劃分的范圍 22

圖表4  《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》對小家電行業的壓力 23

圖表5  我國家電下鄉行業進程及對小家電行業的影響分析 25

圖表6  《關于加快中國家用電器行業轉型升級的指導意見》的內容及對小家電行業的影響分析 25

圖表7  節能產品惠民工程內容及對小家電行業的影響分析 26

圖表8  小家電補貼政策內容及對小家電行業的影響分析 27

圖表9  《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》主要指標 28

圖表10  2008-2012年全球主要經濟體經濟增長速度（單位:%） 29

圖表11  2005-2012年全球PMI指數變動情況 29

圖表12  2010-2013年全球主要經濟體經濟增速及預測分析（單位:%） 30

圖表13  2005-2012年中國GDP增長趨勢圖（單位:%） 31

圖表14  中國GDP增速與小家電行業總收入增速對比圖（單位:%） 32

圖表15  小家電行業上下游關系鏈 33

圖表16  近年來商品房銷售面積累計情況（單位:萬平方米，%） 34

圖表17  近年來我國對農村建設的一系列措施和政策 35

圖表18  2009-2012年中國銅表觀需求 36

圖表19  2011-2012年國內現貨銅價格變化（單位:萬元/噸） 37

圖表20  2011-2012年中國鋁表觀需求 39

圖表21  2011-2012年國內鋁現貨價格（單位:萬元/噸） 40

圖表22  2008-2012年市場PE價格走勢（單位:元/噸） 41

圖表23  2010-2012年塑料薄膜月度產量（單位:元/噸） 41

圖表24  天然橡膠國內市場價和期貨價（單位:元/噸） 42

圖表25  中國小家電行業發展主要特點 44

圖表26  近年來小家電行業經營效益分析（單位:萬元，%，家，人） 45

圖表27  近年來中國小家電行業盈利能力分析（單位:%） 45

圖表28  近年來中國小家電行業運營能力分析（單位:次） 46

圖表29  近年來中國小家電行業償債能力分析（單位:%，倍） 46

圖表30  近年來中國小家電行業發展能力分析（單位:%） 46

圖表31  影響小家電工業效益的有利因素 47

圖表32  影響小家電工業效益的不利因素 48

圖表33  近年來小家電行業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%） 48

圖表34  近年來中國大型小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%）

圖表35  近年來中國中型小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%）

圖表36  近年來中國小型小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%）

圖表37  近年來不同規模企業數量比重變化趨勢圖（單位:%） 52

圖表38  近年來不同規模企業資產總額比重變化趨勢圖（單位:%） 53

圖表39  近年來不同規模企業銷售收入比重變化趨勢圖（單位:%） 53

圖表40  近年來不同規模企業利潤總額比重變化趨勢圖（單位:%） 54

圖表41  近年來國有小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%） 55

圖表42  近年來集體小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%） 56

圖表43  近年來股份合作小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%）

圖表44  近年來股份制小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%） 57

圖表45  近年來私營小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%） 58

圖表46  近年來三資小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位:萬元，家，人，%） 59

圖表文摘載入中……

 

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