2013-2018年中國營養保健品行業發展趨勢與投資咨詢報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準確地反映營養保健品產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國營養保健品行業現狀、營養保健品場供需狀況、營養保健品產業鏈現狀、營養保健品重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對營養保健品場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為營養保健品產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解營養保健品行業、投資該領域提供決策參考依據

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第1章：中國營養保健品行業發展綜述 21
1.1 行業定義及分類 21
1.1.1 概念及定義 21
1.1.2 主要產品大類 21
1.1.3 行業在國民經濟中的地位 21
1.2 營養保健品行業PEST模型 22
1.2.1 行業政治法律環境分析 22
（1）政府管制與調控 22
1）國家食品藥品監督管理局管理機制 22
2）國家食品安全監管體制 23
3）保健食品的調控性文件 25
（2）行業法律法規 26
（3）行業發展規劃 27
1.2.2 行業經濟環境分析 28
（1）居民收入水平 28
（2）消費結構變化 29
1.2.3 行業社會環境分析 30
（1）自我保健意識與個人營養學發展 30
（2）疾病護理及亞健康保健 30
（3）中國城市化與保健需求 30
（4）中國新醫改政策與落實情況 31
（5）傳統禮儀與禮品消費 32
1.2.4 行業技術環境分析 32
1.3 營養保健品行業波特五力模型 33
1.3.1 上游議價能力 34
（1）原料市場議價能力 34
（2）包裝業議價能力 34
1.3.2 下游議價能力 35
1.3.3 新進入者威脅 35
1.3.4 替代威脅 35
1.3.5 行業內競爭 35
第2章：營養保健品行業產業鏈結構分析 37
2.1 營養保健品行業產業鏈環節與構成 37
2.2 營養保健品行業原料供應鏈解析 37
2.2.1 營養保健品行業原料結構 37
2.2.2 國家藥監局原料使用統計數據 39
2.2.3 保健品植物類原料市場供給與價格走勢 39
（1）中藥材市場供給與價格走勢 39
（2）植物提取物市場供給與價格走勢 41
2.2.4 保健品動物類原料市場供給與價格走勢 42
2.2.5 保健品真菌/益生菌類原料市場供給與價格走勢 43
2.2.6 保健品生物活性物質類原料市場分析 44
2.3 營養保健品行業輔料供應鏈解析 46
2.3.1 營養保健品行業輔料結構 46
2.3.2 食品添加劑市場供給與價格走勢 46
2.3.3 藥用輔料市場供給與價格走勢 48
2.4 營養保健品行業下游流通鏈解析 49
2.4.1 零售業發展現狀與需求 49
（1）傳統零售業發展現狀與需求 50
（2）電子商務行業發展現狀與需求 52
（3）直銷行業發展現狀與需求 52
2.4.2 藥品零售發展現狀與需求 53
（1）藥品零售連鎖發展現狀 53
（2）營養保健品在藥店流通渠道的發展情況 55
第3章：營養保健品行業運行經濟指標 56
3.1 中國營養保健品發展情況綜述 56
3.1.1 綜合經營效益指標 56
3.1.2 盈利能力指標 56
3.1.3 運營能力指標 57
3.1.4 償債能力指標 57
3.1.5 發展能力指標 58
3.2 中國營養保健品行業結構分析 58
3.2.1 綜合經濟指標 58
3.2.2 不同規模企業經濟指標 59
3.2.3 不同性質企業經濟指標 65
3.3 中國營養保健品行業供需平衡指標 75
3.3.1 營養保健品行業供給指標 75
（1）總產值 75
（2）總產值前十地區 76
（3）產成品 77
（4）產成品前十地區 77
3.3.2 營養保健品行業需求指標 78
（1）銷售產值 78
（2）銷售產值前十地區 79
（3）銷售收入 80
（4）銷售收入前十地區 81
3.3.3 營養保健品行業產銷率 82
3.4 2013年1-9月營養保健品行業運營狀況分析 82
3.4.1 2013年1-9月產業規模分析 82
3.4.2 2013年1-9月資本/勞動密集度分析 85
3.4.3 2013年1-9月營養保健品行業產銷分析 88
3.4.4 2013年1-9月成本費用結構分析 90
3.4.5 2013年1-9月營養保健品行業盈虧分析 93
第4章：營養保健品行業主要產品市場分析 96
4.1 按功能屬性劃分的細分產品市場 96
4.1.1 不同功能產品結構特征 96
4.1.2 細分產品市場發展情況 97
（1）增強免疫力類保健品市場 97
1）主要產品類別 97
2）產品結構 98
3）主要品牌產品價格 100
4）產品營銷渠道 100
5）產品消費調研 101
（2）緩解疲勞類產品市場 103
1）主要產品類別 103
2）產品結構 104
3）主要品牌產品價格 106
4）產品營銷方式 106
5）產品消費調研 107
（3）降血脂類產品市場 108
1）主要產品類別 108
2）產品結構 109
3）主要品牌產品價格 110
4）產品營銷渠道 110
5）產品消費調研 110
（4）營養補充類產品市場 111
1）健腦益智產品市場 112
2）補鈣類保健品市場 112
3）補血類產品市場 114
4）補腎壯陽類產品市場 116
5）維生素類產品市場 120
（5）美容養顏保健食品市場 122
1）主要品牌產品價格 122
2）產品營銷渠道 124
3）產品消費調研 124
4）產品市場前景 125
（6）減肥保健食品市場 125
1）主要品牌產品價格 125
2）產品營銷渠道 126
3）產品消費調研 126
4）產品市場前景 127
（7）改善睡眠類產品市場 127
1）主要品牌產品價格 127
2）產品營銷渠道 128
3）產品的適用群體 129
4）產品市場前景 129
（8）降糖類保健品市場 129
1）降糖類主要產品 129
2）降糖保健產品分析 131
3）產品營銷渠道 131
4）產品市場前景 131
4.2 按消費群劃分的細分產品潛力市場 132
4.2.1 孕嬰童保健品市場 132
（1）孕嬰童保健消費潛力 132
（2）營銷推廣模式 132
（3）銷售模式與渠道 134
（4）品牌企業關注度 135
（5）市場前景 135
4.2.2 老年人保健品市場 136
（1）老年人保健消費潛力 136
（2）產品營銷推廣 138
（3）銷售渠道 139
（4）市場前景與投資趨勢 139
4.3 營養保健品套餐市場 141
4.3.1 套餐功能與設計 141
4.3.2 套餐滿足健康需求 141
4.3.3 套餐增值服務附加 141
4.3.4 主要品牌企業套餐服務情況 142
（1）營養師配套情況 142
（2）套餐類別及功能 143
（3）售后服務與計劃 144
第5章：營養保健品行業市場發展與競爭分析 145
5.1 國際營養保健品市場發展及經驗借鑒 145
5.1.1 美國營養保健品市場 145
（1）美國營養保健品市場結構 145
（2）市場發展經驗借鑒 147
5.1.2 歐洲營養保健品市場 148
（1）歐洲營養保健品市場結構 148
（2）市場發展經驗借鑒 150
5.1.3 日本保健品市場 151
（1）日本營養保健品市場結構 151
（2）市場發展經驗借鑒 152
5.1.4 韓國保健品市場 155
（1）韓國營養保健品市場結構 155
（2）市場發展經驗借鑒 156
5.2 國內營養保健品市場發展 157
5.2.1 國內營養保健品市場發展與競爭 157
（1）產業價值鏈及毛利率水平 157
（2）產業規模的驅動增長因素 158
（3）產業競爭格局 160
（4）產業集中度 161
1）行業銷售集中度分析 161
2）行業資產集中度分析 162
3）行業利潤集中度分析 163
（5）不同經濟類型企業特征 163
1）不同經濟類型企業特征 163
2）企業經濟類型集中度 165
5.2.2 營養保健品行業投資兼并與重組 167
（1）投資兼并與重組整合特征判斷 167
（2）國際營養保健品企業投資兼并與重組整合 168
（3）國內營養保健品企業投資兼并與重組整合 169
5.2.3 營養保健品企業監管情況 170
第6章：營養保健品行業重點區域市場 174
6.1 總體區域結構特征 174
6.1.1 區域結構總體特征 174
6.1.2 區域集中度 177
6.1.3 區域規模指標 179
6.1.4 區域效益指標 180
6.1.5 區域企業分布 181
6.1.6 區域消費指標 181
6.2 廣東省營養保健品市場發展 182
6.2.1 發展規劃及配套措施 182
6.2.2 在全國的比重 182
6.2.3 經濟運營指標 183
6.2.4 重點企業發展指標 184
（1）企業集中度排名 184
（2）企業發展及盈虧狀況 185
6.2.5 發展趨勢與前景 185
6.3 浙江省營養保健品市場發展 186
6.3.1 發展規劃及配套措施 186
6.3.2 在全國的比重 186
6.3.3 經濟運營指標 187
6.3.4 重點企業發展指標 188
（1）企業集中度排名 188
（2）企業發展及盈虧狀況 189
6.3.5 發展趨勢與前景 190
6.4 江蘇省營養保健品市場發展 190
6.4.1 發展規劃及配套措施 190
6.4.2 在全國的比重 191
6.4.3 經濟運營指標 192
6.96 193
6.4.4 重點企業發展指標 193
（1）企業集中度排名 193
（2）企業發展及盈虧狀況 194
6.4.5 發展趨勢與前景 194
6.5 山東省營養保健品市場發展 195
6.5.1 發展規劃及配套措施 195
6.5.2 在全國的比重 196
6.5.3 經濟運營指標 196
6.5.4 重點企業發展指標 198
（1）企業集中度排名 198
（2）企業發展及盈虧狀況 198
6.5.5 發展趨勢與前景 198
6.6 北京市營養保健品市場發展 199
6.6.1 發展規劃及配套措施 199
6.6.2 在全國的比重 199
6.6.3 經濟運營指標 200
6.6.4 重點企業發展指標 201
（1）企業集中度排名 201
（2）企業發展及盈虧狀況 201
6.6.5 發展趨勢與前景 202
6.7 湖北省營養保健品市場發展 203
6.7.1 發展規劃及配套措施 203
6.7.2 在全國的比重 203
6.7.3 經濟運營指標 204
6.7.4 重點企業發展分析 205
6.7.5 發展趨勢與前景 207
6.8 遼寧省營養保健品市場發展 207
6.8.1 發展規劃及配套措施 207
6.8.2 在全國的比重 208
6.8.3 經濟運營指標 208
6.8.4 重點企業發展分析 210
6.8.5 發展趨勢與前景 210
6.9 河南省營養保健品市場發展 211
6.9.1 發展規劃及配套措施 211
6.9.2 在全國的比重 211
6.9.3 經濟運營指標 212
6.9.4 重點企業發展分析 213
6.9.5 發展趨勢與前景 215
6.10 吉林省營養保健品市場發展 215
6.10.1 發展規劃及配套措施 215
6.10.2 在全國的比重 216
6.10.3 經濟運營指標 217
6.10.4 重點企業發展分析 218
6.10.5 發展趨勢與前景 219
6.11 上海市營養保健品行業市場發展 220
6.11.1 發展規劃及配套措施 220
6.11.2 在全國的比重 221
6.11.3 經濟運營指標 221
6.11.4 重點企業發展指標 222
（1）企業集中度排名 222
（2）企業發展及盈虧狀況 223
6.11.5 發展趨勢與前景 223
第7章：營養保健品行業進出口市場 225
7.1 貿易環境及市場影響 225
7.1.1 國際貿易環境現狀 225
7.1.2 營養保健品貿易環境現狀 225
7.1.3 營養保健品貿易環境發展趨勢 226
7.2 營養保健品行業進出口總體情況 226
7.3 營養保健品行業出口市場 227
7.3.1 出口整體情況 227
7.3.2 出口產品結構 228
7.3.3 出口目的國及比重 230
7.3.4 出口地區及比重 230
7.4 營養保健品行業進口市場 231
7.4.1 進口整體情況 231
7.4.2 進口產品結構 232
第8章：營養保健品行業主要企業經營情況 235
8.1 企業總體情況 235
8.1.1 企業規模排序 235
8.1.2 企業工業總產值排序 235
8.1.3 企業銷售收入和利潤排序 236
8.2 傳統營養保健品領先企業個案 237
8.2.1 匯仁集團有限公司 237
（1）企業發展簡況 237
（2）技術研發分析 237
（3）主營業務與產品結構 239
（4）銷售渠道與網絡 240
（5）企業經營情況 240
1）產銷能力 240
2）盈利能力 240
3）運營能力 241
4）償債能力 241
5）發展能力 242
（6）企業優劣勢分析 243
（7）企業最新發展動向 243
8.2.2 深圳萬基藥業有限公司 243
（1）企業發展簡況 243
（2）技術研發與科研經費投入 244
（3）主營業務與產品結構 244
（4）銷售渠道與網絡 244
（5）企業經營情況 244
1）產銷能力 244
2）盈利能力 245
3）運營能力 245
4）償債能力 246
5）發展能力 246
（6）企業優劣勢分析 247
8.2.3 勁牌有限公司 247
（1）企業發展簡況 247
（2）技術研發投入 248
（3）主營業務與產品結構 248
（4）銷售渠道與網絡 248
（5）企業經營情況 248
1）產銷能力 248
2）盈利能力 249
3）運營能力 249
4）償債能力 250
5）發展能力 250
（6）企業優劣勢分析 251
（7）企業最新發展動向 251
8.2.4 山東東阿阿膠股份有限公司 251
（1）企業發展簡況 251
（2）技術研發與科研經費投入 252
（3）主營業務與產品結構 252
（4）銷售渠道與網絡 253
（5）企業經營情況 254
1）主要經濟指標 254
2）盈利能力 255
3）運營能力 256
4）償債能力 257
5）發展能力 257
（6）企業優劣勢分析 258
（7）企業投資兼并與重組 259
（8）企業最新發展動向 259
8.2.5 海南椰島（集團）股份有限公司 259
（1）企業發展簡況 259
（2）技術研發與科研經費投入 260
（3）主營業務與產品結構 261
（4）銷售渠道與網絡 261
（5）企業經營情況 262
1）主要經濟指標 262
2）盈利能力 263
3）運營能力 264
4）償債能力 265
5）發展能力 265
（6）企業優劣勢分析 266
（7）企業投資兼并與重組 266
（8）企業最新發展動向 266
8.2.6 江西汪氏蜜蜂園有限公司 267
（1）企業發展簡況 267
（2）技術研發與科研經費投入 267
（3）主營業務與產品結構 267
（4）銷售渠道與網絡 268
（5）企業經營情況 268
1）產銷能力 268
2）盈利能力 268
3）運營能力 269
4）償債能力 269
5）發展能力 270
（6）企業優劣勢分析 270
（7）企業最新發展動向 271
8.2.7 九芝堂股份有限公司 271
（1）企業發展簡況 271
（2）技術研發與科研經費投入 272
（3）主營業務與產品結構 272
（4）銷售渠道與網絡 273
（5）企業經營情況 274
1）主要經濟指標 274
2）盈利能力 275
3）運營能力 276
4）償債能力 276
5）發展能力 277
（6）公司組織結構 277
（7）企業優劣勢分析 278
（8）企業投資兼并與重組 279
（9）企業最新發展動向 279
8.2.8 杭州民生藥業集團有限公司 279
（1）企業發展簡況 279
（2）主營業務與產品結構 279
（3）銷售渠道與網絡 280
（4）企業經營情況 280
1）產銷能力 280
2）盈利能力 281
3）運營能力 281
4）償債能力 282
5）發展能力 282
（5）企業優劣勢分析 283
8.2.9 無錫瑞年實業有限公司 283
（1）企業發展簡況 283
（2）主營業務與產品結構 283
（3）銷售渠道與網絡 284
（4）企業經營情況 284
1）產銷能力 284
2）盈利能力 285
3）運營能力 285
4）償債能力 286
5）發展能力 286
（5）企業優劣勢分析 287
8.2.10 安徽省華信生物藥業股份有限公司 287
（1）企業發展簡況 287
（2）主營業務與產品結構 288
（3）銷售渠道與網絡 288
（4）企業經營情況 288
（5）企業優劣勢分析 288
（6）企業最新發展動向 288
8.2.11 海南養生堂藥業有限公司 288
（1）企業發展簡況 289
（2）主營業務與產品結構 289
（3）銷售渠道與網絡 289
（4）企業經營情況 289
1）產銷能力 289
2）盈利能力 290
3）運營能力 290
4）償債能力 291
5）發展能力 291
（5）企業優劣勢分析 292
（6）企業最新發展動向 292
8.2.12 健康元藥業集團股份有限公司 292
（1）企業發展簡況 292
（2）主營業務與產品結構 293
（3）銷售渠道與網絡 294
（4）企業經營情況 294
1）主要經濟指標 294
2）盈利能力 295
3）運營能力 296
4）償債能力 297
5）發展能力 297
（5）企業組織架構分析 298
（6）企業優劣勢分析 298
（7）企業投資兼并與重組 299
（8）企業最新發展動向 299
8.2.13 中健行集團有限公司 300
（1）企業發展簡況 300
（2）科研實力 300
（3）主營業務與產品結構 300
（4）銷售渠道與網絡 301
（5）企業經營情況 301
（6）企業優劣勢分析 301
（7）企業最新發展動向 302
8.2.14 無錫健特藥業有限公司 302
（1）企業發展簡況 302
（2）技術研發與科研經費投入 302
（3）主營業務與產品結構 302
（4）銷售渠道與網絡 303
（5）企業經營情況 303
1）產銷能力 303
2）盈利能力 303
3）運營能力 304
4）償債能力 304
5）發展能力 305
（6）企業優劣勢分析 305
8.2.15 中宏生物工程有限責任公司 306
（1）企業發展簡況 306
（2）主營業務與產品結構 306
（3）銷售渠道與網絡 307
（4）企業經營情況 307
（5）企業優劣勢分析 307
（6）企業最新發展動向 307
8.2.16 廣東長興科技保健品有限公司 308
（1）企業發展簡況 308
（2）技術研發與科研經費投入 308
（3）主營業務與產品結構 308
（4）銷售渠道與網絡 308
（5）企業經營情況 308
（6）企業優劣勢分析 309
8.2.17 天津阿爾發保健品有限公司 309
（1）企業發展簡況 309
（2）主營業務與產品結構 309
（3）銷售渠道與網絡 310
（4）企業優劣勢分析 310
（5）企業最新發展動向 310
8.2.18 五糧液集團保健酒有限責任公司 311
（1）企業發展簡況 311
（2）主營業務與產品結構 311
（3）企業經營情況 311
（4）銷售渠道與網絡 311
（5）企業優劣勢分析 311
8.2.19 朗力福集團控股有限公司 312
（1）企業發展簡況 312
（2）主營業務與產品結構 312
（3）銷售渠道與網絡 312
（4）企業經營情況 312
1）主要經濟指標 312
2）盈利能力 313
3）運營能力 313
4）償債能力 314
5）發展能力 314
（5）企業組織架構分析 315
（6）企業優劣勢分析 315
8.2.20 上海交大昂立股份有限公司 315
（1）企業發展簡況 316
（2）主營業務與產品結構 316
（3）銷售渠道與網絡 317
（4）企業經營情況 318
1）主要經濟指標 318
2）盈利能力 318
3）運營能力 319
4）償債能力 320
5）發展能力 320
（5）企業組織架構分析 321
（6）企業優劣勢分析 321
（7）企業投資兼并與重組 322
（8）企業最新發展動向 322
8.2.21 大連珍奧生物工程股份有限公司 322
（1）企業發展簡況 322
（2）技術研發與科研經費投入 323
（3）主營業務與產品結構 323
（4）銷售渠道與網絡 323
（5）企業經營情況 323
1）產銷能力 323
2）盈利能力 324
3）運營能力 324
4）償債能力 325
5）發展能力 325
（6）企業組織架構分析 326
（7）企業優劣勢分析 326
（8）企業最新發展動向 327
8.2.22 云南綠A生物工程有限公司 327
（1）企業發展簡況 327
（2）主營業務與產品結構 328
（3）銷售渠道與網絡 328
（4）企業經營情況 328
1）產銷能力 328
2）盈利能力 329
3）運營能力 329
4）償債能力 330
5）發展能力 330
（5）企業優劣勢分析 331
（6）企業最新發展動向 331
8.2.23 湯臣倍健股份有限公司 332
（1）企業發展簡況 332
（2）技術研發與科研經費投入 333
（3）主營業務與產品結構 333
（4）銷售渠道與網絡 334
（5）企業經營情況 335
1）主要經濟指標 335
2）盈利能力 335
3）運營能力 337
4）償債能力 337
5）發展能力 338
（6）企業優劣勢分析 339
（7）企業投資兼并與重組 339
（8）企業最新發展動向 340
8.2.24 紫光古漢集團股份有限公司 340
（1）企業發展簡況 340
（2）技術研發與科研經費投入 341
（3）主營業務與產品結構 341
（4）銷售渠道與網絡 342
（5）企業經營情況 342
1）主要經濟指標 342
2）盈利能力 343
3）運營能力 344
4）償債能力 344
5）發展能力 345
（6）企業組織架構分析 346
（7）企業優劣勢分析 346
（8）企業投資兼并與重組 347
8.3 直銷營養保健品領先企業個案 347
8.3.1 安利（中國）日用品有限公司 347
（1）企業發展簡況 347
（2）主營業務與產品結構 348
（3）批準直銷區域與銷售網絡 348
（4）企業經營情況 349
1）產銷能力 349
2）盈利能力 349
3）運營能力 350
4）償債能力 350
5）發展能力 351
（5）企業優劣勢分析 351
（6）企業最新發展動向 352
8.3.2 新時代健康產業（集團）有限公司 352
（1）企業發展簡況 352
（2）主營業務與產品結構 353
（3）銷售渠道與網絡 353
（4）企業經營情況 353
1）產銷能力 353
2）盈利能力 354
3）運營能力 354
4）償債能力 355
5）發展能力 355
（5）企業優劣勢分析 356
（6）企業最新發展動向 356
8.3.3 哈藥集團有限公司 357
（1）集團發展簡況 357
（2）集團組織架構 357
（3）哈藥集團三精制藥股份有限公司 357
1）企業發展簡況 357
2）主營業務與產品結構 357
3）銷售渠道與網絡 358
4）主要經濟指標 358
5）盈利能力 359
6）運營能力 360
7）償債能力 361
8）發展能力 361
9）經營狀況優劣勢分析 362
（4）哈藥集團股份有限公司 362
1）企業發展簡況 362
2）主營業務與產品結構 363
3）銷售渠道與網絡 364
4）主要經濟指標 364
5）盈利能力 365
6）運營能力 366
7）償債能力 367
8）發展能力 367
9）經營狀況優劣勢分析 368
10）企業投資兼并與重組 369
8.3.4 無限極（中國）有限公司 369
（1）企業發展簡況 369
（2）主營業務與產品結構 370
（3）銷售渠道與網絡 370
（4）企業經營情況 370
1）產銷能力 370
2）盈利能力 371
3）運營能力 372
4）償債能力 372
5）發展能力 372
（5）企業優劣勢分析 373
（6）企業最新發展動向 374
8.3.5 寶健（中國）日用品有限公司 374
（1）企業發展簡況 374
（2）主營業務與產品結構 374
（3）銷售渠道與網絡 374
（4）企業經營情況 374
1）產銷能力 374
2）盈利能力 375
3）運營能力 376
4）償債能力 376
5）發展能力 376
（5）企業優劣勢分析 377
（6）企業最新發展動向 378
 
第9章：營養保健品行業行銷模式及策略分析 425
9.1 行銷模式發展演變 425
9.1.1 行銷模式發展演變 425
9.1.2 行銷模式主要結構 425
9.2 傳統營銷模式 428
9.2.1 藥店分銷模式 428
（1）零售藥店規模與結構 428
1）藥店數量及地區分布 428
2）藥品銷售規模 430
3）藥店結構變化 430
（2）連鎖零售藥店規模與結構 431
1）藥店數量規模 431
2）藥店銷售規模 432
3）藥店競爭格局 433
（3）藥店營養保健品銷售情況 435
1）品類結構 435
2）品牌結構 437
3）銷售規模 437
9.2.2 商超渠道分銷模式 438
（1）渠道銷售規模 438
（2）渠道品類選擇定位 439
（3）渠道競爭格局 439
9.3 直銷模式 440
9.3.1 直銷業政策與監管 440
9.3.2 直銷牌照批準與審核 441
9.3.3 單層直銷與多層直銷解析 441
9.3.4 直銷運作區域性發展 442
9.3.5 直銷模式適應性分析 444
9.3.6 直銷模式優劣勢分析 444
9.3.7 直銷模式轉型與調整 445
（1）國外直銷企業轉型與調整 445
（2）直銷企業回歸與結構沖突 446
9.3.8 典型直銷企業經驗借鑒 447
（1）安利直銷模式經驗借鑒 448
（2）雅芳直銷模式經驗借鑒 450
9.4 會議營銷模式 451
9.4.1 會議營銷操作程序 451
9.4.2 會議營銷目標群體 452
9.4.3 會議營銷主要企業 452
9.4.4 會議營銷優劣勢分析 453
9.4.5 會議營銷轉型與調整 454
9.5 電子商務模式 455
9.5.1 電子商務應用方式 455
（1）企業網上宣傳 456
（2）網上市場調研 456
（3）網絡分銷聯系 456
（4）網上直接銷售 457
9.5.2 電子商務價值鏈構成 457
（1）商品供應 457
（2）銷售流通 457
（3）后勤服務保障 458
9.5.3 電子商務競爭格局 458
（1）外部競爭與發展特征 458
（2）內部競爭與發展特征 459
第10章：營養保健品行業發展趨勢分析與預測 460
10.1 營養保健品市場發展趨勢 460
10.1.1 市場發展趨勢分析 460
10.1.2 市場發展前景預測 461
10.2 營養保健品行業投資特性 463
10.2.1 進入壁壘 463
（1）生產環節壁壘 463
（2）渠道流通壁壘 463
（3）品牌壁壘 463
10.2.2 盈利模式 463
10.2.3 盈利因素 465
10.3 營養保健品行業投資風險 466
10.3.1 政策風險 466
10.3.2 供求風險 466
10.3.3 關聯產業風險 467
10.3.4 貿易環境風險 467
10.4 營養保健品行業投資建議 467
10.4.1 行業投資現狀 467
10.4.2 主要投資建議 469

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圖表目錄
圖表1：2002-2013年營養保健品行業總產值及在GDP中的占比（單位：億元，%） 21
圖表2：營養保健品行業監管部門列表 23
圖表3：我國食品安全監管體系變化 24
圖表4：營養保健品行業監管部門列表 25
圖表5：營養保健品行業監管部門列表 25
圖表6：我國營養保健品行業法規文件 26
圖表7：營養保健品行業監管部門列表 27
圖表8：中國城鎮居民人均可支配收入與營養保健品工業銷售產值情況（單位：元，萬元） 28
圖表9：城鎮居民醫療保健消費支出比例（單位：元/人，%） 29
圖表10：農村居民醫療保健消費支出比例（單位：%） 29
圖表11：城市化與醫療保健行業的關系 31
圖表12：營養保健品行業技術特點 32
圖表13：營養保健品行業五力模型分析 33
圖表14：營養保健品行業產業鏈示意圖 37
圖表15：營養保健品原料結構 38
圖表16：營養保健品原料種類 38
圖表17：2007-2013年中藥材綜合200指數走勢圖 40
圖表18：2013年6月主要中藥材價格變化 40
圖表19：植物提取物行業經營效益分析（單位：家，人，萬元，%） 41
圖表20：2013年當歸市場價格走勢圖（單位：元/kg） 42
圖表21：2013年靈芝市場價格走勢圖（單位：元/kg） 44
圖表22：主要國家牛磺酸消費量（單位：千克） 45
圖表23：國內外部分添加劑主流使用產品差異 47
圖表24：藥用蔗糖市場價格行情（單位：美元/噸） 49
圖表25：2011-2013年社會消費品零售總額分月同比增長速度（單位：%） 50
圖表26：2013年1-9月社會消費品零售總額主要數據（單位：億元，%） 50
圖表27：2009-2013年中國中西醫藥零售總額（單位：億元，%） 53
圖表28：營養保健品行業經營效益分析（單位：家，人，萬元，%） 56
圖表29：中國營養保健品行業盈利能力分析（單位：%） 57
圖表30：中國營養保健品行業運營能力分析（單位：次） 57
圖表31：中國營養保健品行業償債能力分析（單位：%，倍） 57
圖表32：中國營養保健品行業發展能力分析（單位：%） 58
圖表33：營養保健品行業主要經濟指標統計表（單位：萬元，人，家，%） 58
圖表34：中國大型營養保健品企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，人，家，%） 60
圖表35：中國中型營養保健品企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，人，家，%） 61
圖表36：中國小型營養保健品企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，人，家，%） 62
圖表37：不同規模企業數量比重變化趨勢圖（單位：%） 63
圖表38：不同規模企業資產總額比重變化趨勢圖（單位：%） 63
圖表39：不同規模企業銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%） 64
圖表40：不同規模企業利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%） 64
圖表41：國有營養保健品企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，人，家，%） 65
圖表42：集體營養保健品企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，人，家，%） 66
圖表43：股份合作營養保健品企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，人，家，%） 67
圖表44：股份制營養保健品企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，人，家，%） 68
圖表45：私營營養保健品企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，人，家，%） 69
圖表46：外商和港澳臺投資營養保健品企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，人，家，%） 71
圖表47：其他性質營養保健品企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，人，家，%） 72
圖表48：不同性質企業數量比重變化趨勢圖（單位：%） 73
圖表49：不同性質企業資產總額比重變化趨勢圖（單位：%） 73
圖表50：不同性質企業銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%） 74
圖表51：不同性質企業利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%） 74
圖表52：營養保健品行業工業總產值及增長率走勢（單位：億元，%） 75
圖表53：工業總產值居前的10個地區統計表（單位：萬元，%） 76
圖表54：工業總產值居前的10個地區比重圖（單位：%） 76
圖表55：營養保健品行業產成品及增長率走勢圖（單位：億元，%） 77
圖表56：產成品居前的10個地區統計表（單位：萬元，%） 77
圖表57：產成品居前的10個地區比重圖（單位：%） 78
圖表58：營養保健品行業銷售產值及增長率變化情況（單位：億元，%） 78
圖表59：銷售產值居前的10個地區統計表（單位：萬元，%） 79
圖表60：銷售產值居前的10個地區比重圖（單位：%） 80
圖表61：營養保健品行業銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%） 80
圖表62：銷售收入居前的10個地區統計表（單位：萬元，%） 81
圖表63：銷售收入居前的10個地區比重圖（單位：%） 81
圖表64：2003-2013年全國營養保健品行業產銷率變化趨勢圖（單位：%） 82
圖表65：2013年1-9月營養保健品行業產業規模分析（單位：家，萬人，億元，%） 82
圖表66：2013年1-9月營養保健品行業產業規模分析（按規模、經濟類型劃分）（單位：家，萬人，億元，%） 83
圖表67：2013年1-9月營養保健品行業產業規模分析（按重點地區劃分）（單位：家，萬人，億元，%） 84
圖表68：2013年1-9月營養保健品行業資本/勞動密集度分析（單位：萬元/人，萬元/單位，%） 85
圖表69：2013年1-9月營養保健品行業資本/勞動密集度分析（按經濟類型劃分）（單位：萬元/人，萬元/單位，%） 86
圖表70：2013年1-9月營養保健品行業資本/勞動密集度分析（按重點地區劃分）（單位：萬元/人，萬元/單位） 87
圖表71：2013年1-9月營養保健品行業產銷情況（單位：億元，%） 88
圖表72：2013年1-9月營養保健品行業產銷情況（按經濟類型劃分）（單位：億元，%） 89
圖表73：2013年1-9月營養保健品行業產銷情況（按重點地區劃分）（單位：億元，%） 89
圖表74：2013年1-9月營養保健品行業成本費用情況（單位：億元，%） 90
圖表75：2013年1-9月營養保健品行業成本費用結構情況（單位：%） 90
圖表76：2013年1-9月營養保健品行業成本費用情況（按經濟類型劃分）（單位：億元，%） 91
圖表77：2013年1-9月營養保健品行業成本費用情況（按重點地區劃分）（單位：億元，%） 92
圖表78：2013年1-9月營養保健品行業盈虧情況（單位：億元，%） 93
圖表79：2013年1-9月營養保健品行業盈虧情況（按規模、經濟類型劃分）（單位：億元，%） 94
圖表80：2013年1-9月營養保健品行業盈虧情況（按重點地區劃分）（單位：萬元，%） 95
圖表81：我國國產與進口保健食品數量（單位：種，%） 96
圖表82：保健品行業產品結構（按批準文號）（單位：%） 96
圖表83：增強免疫力類保健產品四大類別 97
圖表84：消費者購買洋參產品的類型分布（單位：%） 98
圖表85：各種類型產品的特點 99
圖表86：增強免疫力類保健品主要品牌及價格（單位：元） 100
圖表87：消費者購買洋參的地點分布（單位：%） 100
圖表88：消費者購買洋參產品的目的（單位：%） 102
圖表89：消費者購買洋參產品市考慮的因素（單位：%） 103
圖表90：緩解疲勞類保健品類型 104
圖表91：緩解疲勞類保健品數量及國產與進口比例（單位：種，%） 104
圖表92：緩解疲勞類保健品細分層面 105
圖表93：環節疲勞類保健產品結構 105
圖表94：緩解疲勞類保健品主要品牌及價格（單位：元） 106
圖表95：降血脂類保健品類型 108
圖表96：降血脂類保健品數量及國產與進口比例（單位：種，%） 109
圖表97：降血脂類保健品主要品牌及價格（單位：元） 110
圖表98：營養補充類細分保健產品 111
圖表99：補鈣保健產品類型 113
圖表100：補血類產品類型 114
圖表101：我國補血產品市場份額（單位：%） 115
圖表102：2013-2018年我國補血產品市場預測（單位：億元） 116
圖表103：2005年以來補腎藥市場中成藥與保健品比例構成（單位：%） 117
圖表104：2005年以來全國細分市場規模（單位：百萬元） 117
圖表105：2005年以來我國前十位補腎產品市場規模（單位：百萬元） 118
圖表106：2005年以來我國主要補腎藥品牌市場份額變化（單位：%） 119
圖表107：2006年以來我國12個中心城市補腎藥市場規模和增長率（單位：百萬元，%） 119
圖表108：復合維生素主要產品定位 121
圖表109：美容養顏保健類主要產品價格（單位：元） 123
圖表110：美容養顏保健產品營銷趨勢 123
圖表111：美容養顏保健產品營銷趨勢 124
圖表112：美容養顏保健類主要產品價格（單位：元） 125
圖表113：改善睡眠類產品數量及國產與進口比例（單位：種，%） 127
圖表114：改善睡眠類主要產品 127
圖表115：改善睡眠類產品營銷渠道 128
圖表116：中、西藥降糖產品市場份額（單位：%） 129
圖表117：降糖類保健品主要產品 130
圖表118：孕嬰童保健品產品推廣模式分析 133
圖表119：孕嬰童保健品產品推廣模式分析 134
圖表120：中國人口結構變化情況（單位：%） 136

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