2013-2018年中國移動增值服務市場調研及投資前景報告

移動增值服務行業直接面向廣大消費者，經營者的規范經營水平一直受到廣泛關注。隨著3G在中國的商用步伐加快，對于具有雄厚技術積累和良好資本規模以及市場營銷能力的增值電信服務提供商而言，3G 在中國的商用為企業發展提供了難得機遇。

智能手機在移動終端市場的大量普及，基于手機的各類操作系統的高度集中，用戶通過手機下載和安裝應用程序與通過電腦終端下載應用程序一樣簡單方便，為移動增值服務提供更為廣闊的開發領域。2012年，我國移動增值業務收入達到了1897.1億元。移動增值業務已開始了蓬勃發展階段，被業界稱為“最具發展潛能的新興業務”之一。

本報告主要分析了移動增值服務的市場規模、移動增值服務供需求狀況、移動增值服務競爭狀況和移動增值服務主要企業經營情況、移動增值服務主要企業的市場占有率，同時對移動增值服務的未來發展做出科學的預測。

第一章 移動及電信增值服務相關概述 9

第一節 電信增值服務的界定 9

第二節 增值業務分類 9
一、以增值網（VAN）方式出現的業務 9
二、以增值業務方式出現的業務 9

第三節 目前我國電信網上開放的主要增值業務闡述 9
一、電子信箱 9
二、可視圖文 9
三、電子數據互換（EDI） 10
四、傳真存儲轉發 10
五、在線數據庫檢索 10
六、國際互聯網（Internet），也稱網間網 10

第四節 移動增值服務產業鏈分析 11
一、移動增值服務產業鏈圖 11
二、移動增值業務產業鏈分析 12

第二章 全球移動增值業務市場運行狀況分析 14

第一節 全球移動市場運行綜述 14
一、全球通信市場進入調整期 14
二、通信市場主導已經變成了消費者 14
三、全球移動通信設備市場規模分析 15

第二節 全球移動增值業務運行分析 15
一、全球增值業務經營環境 15
（一）新技術的發展使網絡提供增值業務的能力不斷提高 15
（二）網絡運營商的競爭給增值業務運營商提供了選擇的機會 16
二、移動增值業務市場會呈現以下幾個特點 16
（一）SMS在信息服務方面依然占據最重要的位置 16
（二）基于WAP的移動上網業務迎來高峰 16
（三）語音增值業務令人期待 17
三、寬帶業務為主導的固定增值業務分析 17
四、增值業務需要關注的地方 18

第三節 主要發達國家的移動增值業務市場現狀 18
一、美國增值業務分析 18
二、歐洲增值業務分析 19
三、韓國增值業務分析 19
四、日本增值業務分析 20

第四節 全球移動通信市場規模及趨勢預測分析 21
一、全球移動通信市場規模分析 21
二、全球移動增值業務的發展趨勢分析 21

第三章 中國移動增值業務運行環境分析 24

第一節 2013年中國經濟環境分析 24
一、2013年中國GDP增長情況分析 24
二、2013年工業經濟發展形勢分析 25
三、2013年社會固定資產投資分析 26
四、2013年全社會消費品零售總額 27
五、2013年城鄉居民收入增長分析 28
六、2013年居民消費價格變化分析 29
七、2013年對外貿易發展形勢分析 30

第二節 移動增值業務相關政策 31
一、《關于做好工業通信業和信息化“十二五”規劃工作的意見》 31
二、《關于保障移動電話用戶資費方案選擇權的通知》 31
三、《通信網絡安全防護管理辦法》 32
四、整治互聯網和手機媒體淫穢及低俗信息專項行動 32
五、工信部關于進一步加強通信業節能減排工作的指導意見 32
六、《衛星固定業務通信網內設置使用移動平臺地球站管理暫行辦法》 33

第三節 監管政策對移動增值業務的影響 33
一、監管為民鼓勵競爭成出發點 33
二、號碼攜帶基本準備就緒 33
三、SP治理將越來越嚴格 34
四、市場定價機制初步形成 34
五、網絡融合將被積極推動 34
六、VoIP業務短期難以放開 35
七、借實名制規范市場 35
八、信產部呼吁開發新業務 36
九、SP企業加速轉型 36

第四節 移動增值業務發展環境分析 36
一、電話用戶總體規模分析 36
二、移動電話用戶規模分析 37
三、固定電話用戶規模分析 37
四、3G和TD電話用戶規模分析 38

第四章 中國電信增值業務市場運行動態分析 39

第一節 中國電信增值業務最新資訊透析 39
一、大唐高鴻挺進電信增值業務高地 39
二、民資進入電信增值業務領域 40
三、傳統移動增值業務放緩 41

第二節 中國移動增值業務市場運行總況 41
一、增值電信業務收入情況 41
二、移動增值業務收入情況 42
三、區域發展的不平衡性 43

第三節 中國移動增值業務特征分析 43
一、短信、彩鈴業務仍占據絕對優勢 43
二、收入結構逐步發生變化 44
三、移動互聯網時代增值業務的特征 45

第四節 中國移動增值行業市場動態分析 46
一、中國重點發展移動增值及寬帶三大增長業務 46
二、移動增值業務市場競爭態勢 47
三、移動互聯網對增值業務APP的影響 48

第五節 中國移動增值市場存在的問題探討 49
一、移動增值服務面臨的主要問題 49
二、目前電信增值業務發展存在四大問題 50
三、移動增值業務安全性能尚需提高 51

第五章 2012年中國移動增值業務細分市場運行分析 52

第一節 短信息（SMS） 52

第二節 彩鈴 53

第三節 彩信 54

第四節 WAP 55

第五節 手機視頻 57

第六節 手機郵箱 59

第六章 2012年中國主要SP移動增值業務發展分析 60

第一節 2012年SP增值業務發展總體分析 60
一、SP市場發展現狀 60
二、SP發展分析 60
三、3G為SP發展帶來新機遇 61
四、SP發展趨勢預測 62

第二節 光寶聯合移動增值業務分析 63
一、光寶聯合移動增值業務分析 63
二、光寶聯合業務結構分析 63
三、光寶聯合移動增值業務發展分析 64
四、光寶聯合移動增值業務發展規劃 65

第三節 掌上靈通移動增值業務分析 68
一、掌上靈通移動增值業務業績分析 68
二、掌上靈通業務結構分析 69
三、掌上靈通移動增值業務優勢分析 70

第四節 拓維信息移動增值業務分析 70
一、拓維信息移動增值業務業績分析 70
二、拓維信息移動增值業務轉型分析 71
三、拓維信息公司業務結構分析 71
四、拓維信息移動增值業務發展分析 71

第五節 新浪移動增值業務分析 72
一、新浪移動增值業務業績分析 72
二、新浪移動增值業務發展分析 72

第六節 人民網移動增值業務分析 72
一、人民網移動增值業務業績分析 72
二、人民網移動增值業務發展分析 73

聯系方式：0755-25407622 張小姐 (QQ:1272473231)
第七節 騰訊移動增值業務分析 73
一、騰訊移動增值業務業績分析 73
二、騰訊移動增值業務發展分析 74

第八節 北緯通信 74
一、北緯通信的移動增值業績分析 74
二、北緯通信的移動增值業務發展分析 74

第九節 華友世紀 74

第七章 2012年中國空中網移動增值業務分析 76

第一節 空中網移動增值業務業績分析 76
一、近三年空中網業績同比分析 76
二、空中網移動增值業務運營動態 76

第二節 空中網業務結構分析 76

第三節 空中網移動增值業務發展分析 77
一、空中網移動增值業務發展經歷 77
二、空中網移動增值業務發展布局 78

第八章 2012年中國移動增值業務行業成熟業務發展分析 79

第一節 2012年中國SMS業務發展分析 79
一、國內SMS市場發展規模分析 79
二、國內取消手機短信國內網間差別定價 79
三、短信互譯市場前景看好 80
四、業務發展預測 80

第二節 2012年中國MMS業務發展分析 81
一、國內MMS市場發展規模分析 81
二、中國MMS發展現狀分析 81
三、MMS業務發展預測 82
四、中國MMS發展建議 82

第三節 2012年中國WAP業務發展分析 84
一、國內WAP市場發展規模分析 84
二、2012年國內WAP用戶規模分析 84
三、免費WAP之創新市場的需求 84
四、業務發展預測 85

第四節 2012年CRBT業務發展分析 86
一、國內CRBT市場發展規模分析 86
二、手機音樂客戶端使用情況分布 86
三、行業發展策略與建議 87

第五節 2012年IVR業務發展分析 88
一、移動IVR市場發展規模 88
二、移動IVR未來的營銷模式 88
三、移動IVR目前存在的問題 89
四、移動IVR的未來發展趨勢 90

第九章 2012年中國移動增值業務行業熱點業務分析 92

第一節 移動音樂 92
一、移動音樂業務現狀分析 92
二、移動音樂市場格局分析 92
三、移動音樂業務發展預測 94

第二節 2012年中國短信搜索與WAP搜索分析 95
一、中國電信推出“短信全能搜” 95
二、我國移動搜索產業面臨新拐點 95
三、用戶對休閑娛樂類信息搜索需求大，音樂搜索最受歡迎 96
四、搜索業務發展預測 96

第三節 2012年中國移動即時通信分析 98
一、移動即時通信業務發展分析 98
二、企業即時通信發展三大特點 98
三、移動即時通信用戶規模分析 100
四、移動及時通信業務發展存在的問題 101

第四節 2012年手機游戲市場分析 103
一、手機游戲市場規模分析 103
二、國內手機游戲市場現狀分析 104
三、中國手機游戲市場前景光明 105
四、業務發展預測 106

第五節 移動流媒體 106
一、業務現狀分析 106
二、移動流媒體的業務模式 108
三、業務發展預測 110

第十章 2012-2013年中國移動運營商增值業務運行動態分析 112

第一節 2012-2013年中國移動增值業務發展分析 112
一、企業用戶規模分析 112
二、企業經營情況分析 113
三、移動增值業務分析 114
四、中國移動有聲閱讀 114

第二節 2012-2013年中國聯通增值業務發展分析 117
一、企業用戶規模分析 117
二、企業經營情況分析 118
三、移動增值業務分析 119
四、增值業務發展動向 121

第四節 2012-2013年中國電信增值業務發展分析 121
一、企業用戶規模分析 121
二、企業經營情況分析 123
三、移動增值業務分析 124
四、移動增值業務動態 125

第十一章 中國電信增值業務市場競爭格局新格局透析 126

第一節 中國電信增值業務競爭總況 126
一、中國增值電信業務進入國際競爭時代 126
二、電信重組進入3G時代增值業務優質資源將成競爭重點 126
三、引入競爭中國增值電信業務已向外資全部開放 127

第二節 中國電信運營商市場競爭分析 127
一、3G牌照發放電信市場新競爭特點 127
二、4G牌照將發電信運營商加快轉型 128

第三節 中國電信增值服務商的競爭分析 129
一、三大電信服務商競爭力透析 129
二、競爭加劇中國電信將向綜合信息服務提供商轉型 130

第四節 中國電信增值業務市場競爭趨勢探析 131

第十二章 2013-2018年中國移動增值業務前景展望與趨勢預測 132

第一節 2013-2018年中國移動增值業務行業發展趨勢分析 132
一、已商用業務不斷演進 132
二、移動搜索成為新興業務 132
三、運營商將加大集團業務和行業應用產品投入 132
四、業務接入、管理平臺從垂直化向水平化發展 133
五、移動增值業務細分市場變得愈加重要 133

第二節 2013-2018年中國電信增值服務商的發展趨勢 133
一、電信增值服務商新機會和威脅 133
二、與相關產業鏈主體的合作模式 134
三、運營商在終端定制中將發揮更加重要的作用 135

第三節 2013-2018年中國移動增值業務行業發展預測分析 135
一、2013-2018年中國移動電話用戶分析 135
二、2013-2018年中國移動增值業務用戶分析 135
三、2013-2018年中國移動增值業務市場規模分析 136

第四節 2013-2018年中國電信增值業務發展戰略分析 137
一、對電信運營商的建議 137
（一）整合外部資源加速向新興電信增值業務市場推進 137
（二）重整體產業鏈與合作伙伴實現共同成長利益共享 137
（三）關注用戶體驗以創新3G業務推進用戶市場增長 137
二、對增值服務商的建議 139
三、行業政策策略 140
四、商業模式策略 140

第十三章 2013-2018年中國移動增值業務投資戰略分析 142

第一節 2013-2018年中國移動增值業務投資概況 142
一、移動增值業務投資特性分析 142
二、移動增值業務投資價值分析 143
三、移動增值業務投資政策解讀 143

第二節 2013-2018年中國移動增值業務投資機會分析 144
一、增值業務成電信投資亮點長期發展空間大 144
二、移動增值業務投資吸引力分析 145

第三節 2013-2018年中國電信增值業務發展影響因素分析 145
一、市場監管政策的強化 145
二、3G業務推出的影響 145
三、用戶市場需求的滿足 146
四、產業鏈主體關系變化 146

第四節2013-2018年中國電信增值業務投資策略及建議 147

 
圖表目錄
圖表 1  移動增值服務產業鏈圖 11
圖表 2  2006-2012年全球移動通信設備市場規模 15
圖表 3  美國移動增值業務使用情況 18
圖表 4  2006-2012年全球移動通信市場規模及增長趨勢分析 21
圖表 5  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 24
圖表 6  2009-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 25
圖表 7  2013年規模以上企業工業增加值增長速度趨勢圖 26
圖表 8  2013年規模以上工業企業營業收入與利潤總額同比增速 26
圖表 9  2009-2013年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 27
圖表 10  2009-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 28
圖表 11  2009-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 29
圖表 12  2009-2013年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 29
圖表 13  2012-2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 30
圖表 14  2009-2013年中國進出口總額增長趨勢圖 31
圖表 15  2007-2013年中國電話用戶到達數和凈增數 37
圖表 16  2011-2013年固定電話用戶各季度凈增比較 38
圖表 17  2011-2013年3G電話用戶和TD電話用戶各季度凈增比較 38
圖表 18  2011-2013年增值電信業務收入情況 42
圖表 19  2010-2013年中國移動增值業務市場收入情況 43
圖表 20  2012年主要移動增值業務發展情況 44
圖表 21  2011-2013年移動增值業務收入結構 45
圖表 22  移動增值服務競爭“五力”模型 47
圖表 23  2009-2013年移動短信業務發展情況 52
圖表 24  2010-2012年中國個性化回鈴用戶數量 53
圖表 25  2009-2013年移動彩信業務發展情況 55
圖表 26  2008-2012年中國WAP市場規模 56
圖表 27  2010-2012年中國手機視頻用戶數變化趨勢圖 58
圖表 28  2010-2012年中國手機郵箱用戶規模變化趨勢圖 59
圖表 29  2011-2012年光寶聯合科技股份有限公司移動增值業務分析 63
圖表 30  2012年拓維信息系統股份有限公司移動增值業務收入及成本統計 70
圖表 31  2010-2012年空中網營業收入及毛利情況統計 76
圖表 32  2012-2013年各季度空中網營業收入情況變化趨勢圖 77
圖表 33  空中網的SWOT分析 78
圖表 34  2007-2012年中國SMS市場規模變化趨勢圖 79
圖表 35  2007-2012年中國MMS市場規模變化趨勢圖 81
圖表 36  2007-2012年中國WAP市場規模變化趨勢圖 84
圖表 37  2007-2012年中國CRBT市場規模變化趨勢圖 86
圖表 38  2007-2012年中國IVR市場規模變化趨勢圖 88
圖表 39  2012年中國移動音樂市場實力矩陣 94
圖表 40  2011-2013年中國手機即時通信網民規模變化趨勢圖 101
圖表 41  2009-2013年中國手機游戲市場規模增長趨勢圖 103
圖表 42  2012-2013年中國手機游戲行業市場結構 104
圖表 43  移動流媒體業務系統結構 109
圖表 44  2010-2012年中國移動主要業務數據 112
圖表 45  2012-2013年中國移動各月移動電話用戶數變化 112
圖表 46  2009-2012年中國移動通信集團公司收入與利潤統計 113
圖表 47  2009-2012年中國移動通信集團公司資產與負債統計 113
圖表 48  2011-2012年中國移動通信集團公司業務情況 113
圖表 49  2012-2013年中國聯通各月移動電話用戶數變化 117
圖表 50  2012-2013年中國聯通各月固定電話用戶數變化 117
圖表 51  2012-2013年中國聯通各月寬帶用戶數變化 118
【咨詢或訂購電話】: 0755-25407622  張小姐（在線咨詢QQ:1272473231）
圖表 52  2010-2013年中國聯合網絡通信集團有限公司收入與利潤統計 118
圖表 53  2010-2013年中國聯合網絡通信集團有限公司資產與負債統計 119
圖表 54  2011-2012年中國聯合網絡通信集團有限公司業務情況 119
圖表 55  2010-2012年中國電信集團公司分業務用戶規模 122
圖表 56  2012-2013年中國電信各月移動電話用戶數統計 122
圖表 57  2012-2013年中國電信各月固定電話用戶數統計 123
圖表 58  2012-2013年中國電信各月寬帶用戶數統計 123
圖表 59  2009-2012年中國電信集團公司收入與利潤統計 124
圖表 60  2009-2012年中國電信集團公司資產與負債統計 124
圖表 61  2011-2012年中國電信集團公司業務情況 124
圖表 62  2013-2018年中國移動電話用戶數預測趨勢圖 135
圖表 63  2013-2018年中國移動業務用戶滲透率預測趨勢圖 136
圖表 64  2013-2018年中國移動增值業務收入預測趨勢圖 136