2013-2018年北京體育用品行業市場調查及前景預測報告

體育用品就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統稱。體育用品業是體育產業的一個重要組成部分，它包括體育用品制造業和體育用品銷售業，而體育健身娛樂業、體育競賽表演業、體育培訓業和體育中介業等體育服務行業的發展都離不開體育用品業的贊助和支持。

2012年末，北京市體育用品行業規模以上企業資產總額1.7億元，銷售收入為7483.1萬元。2012年，北京市體育用品進口額為3436.39萬美元；2012年，北京市體育用品出口額為2404.67萬美元。2013年前三季度，北京市體育用品進口額為2771.98萬美元；2013年前三季度，北京市體育用品出口額為1762.61萬美元。

“十二五”期間，北京市體育發展的總體目標是：進一步增強全民健身意識和體育文化精神，進一步推動體育生活化；完善公共體育服務體系，提高全民身體素質和健康水平；競技體育綜合實力有較大提高，可持續發展能力有所增強；賽事管理和運營水平進一步提升；大力推動體育產業發展，使體育產業成為首都經濟新的增長點；進一步完善體育管理體制機制；加快國際體育中心城市建設。作為國民經濟和社會發展中不可或缺的有機組成，北京市體育產業已進入快速成長階段，將迎來前所未有的發展機遇。體育用品業作為體育產業的一個重要組成部分，同時也迎來前所未有的發展機遇。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析全景透析體育用品產業鏈現狀。報告運用專業的分析工具，并結合相關理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，對體育用品行業總體發展現狀，市場供需現狀，上下游產業鏈需求機會，并對業內重點企業經營狀況與競爭力分析，最后根據行業的發展軌跡與多年的實踐經驗，對體育用品行業未來的投資前景與機會做出客觀分析與預測；為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

第一章 體育用品行業發展基本情況 11

第一節 體育用品行業基本特征 11
一、行業定義 11
二、體育用品分類 11
三、行業生命周期判斷 12
四、行業在國民經濟中的地位 12

第二節 體育用品行業經營模式分析 13
一、生產模式分析 13
二、采購模式分析 13
三、銷售模式分析 14

第二章 2013年北京體育用品行業發展環境分析 15

第一節 2013年北京宏觀經濟環境分析 15
一、北京GDP總量及增長分析 15
二、北京工業發展形勢分析 16
三、北京社會固定資產投資分析 17
四、北京居民收入與消費情況 18
五、北京對外貿易發展形勢分析 19

第二節 北京體育用品行業政策環境分析 20
一、體育用品行業政策法規分析 20
二、體育用品行業相關標準分析 20
三、上下游產業相關政策分析 21

第三節 北京體育用品行業社會環境分析 23
一、人口環境分析 23
二、資源生態環境 25
三、教育科技環境 26
四、文化衛生環境 27

第三章 2009-2013年中國體育用品行業經濟運行狀況分析 28

第一節 2009-2013年中國體育用品行業發展分析 28
一、2009年中國體育用品行業主要經濟指標 28
二、2010年中國體育用品行業主要經濟指標 29
三、2011年中國體育用品行業主要經濟指標 31
四、2012年中國體育用品行業主要經濟指標 32
五、2013年中國體育用品行業主要經濟指標 35

第二節 2009-2013年中國體育用品行業總體運行情況 36
一、中國體育用品行業企業數量統計 36
二、中國體育用品行業從業人員統計 36
三、中國體育用品行業資產總額分析 37
四、中國體育用品行業銷售收入分析 38
五、中國體育用品行業利潤總額分析 40
六、中國體育用品行業虧損情況分析 41

第三節 2009-2013年中國體育用品行業經營效益分析 41
一、中國體育用品行業償債能力分析 41
二、中國體育用品行業盈利能力分析 42
三、中國體育用品行業的毛利率分析 43
四、中國體育用品行業營運能力分析 44

第四節 2009-2013年中國體育用品行業成本費用分析 45
一、中國體育用品行業銷售成本分析 45
二、中國體育用品行業銷售費用分析 46
三、中國體育用品行業管理費用統計 46
四、中國體育用品行業財務費用統計 47

第四章 2009-2013年北京體育用品行業經濟運行狀況分析 48

第一節 2009-2013年北京體育用品行業發展分析 48
一、2009年北京體育用品行業主要經濟指標 48
二、2010年北京體育用品行業主要經濟指標 49
三、2011年北京體育用品行業主要經濟指標 51
四、2012年北京體育用品行業主要經濟指標 52
五、2013年北京體育用品行業主要經濟指標 53

第二節 2009-2013年北京體育用品行業總體運行情況 54
一、北京體育用品行業企業情況分析 54
二、北京體育用品行業資產總額分析 56
三、北京體育用品行業銷售收入分析 56
四、北京體育用品行業利潤總額分析 56

第三節 2009-2013年北京體育用品行業經營效益分析 57
一、北京體育用品行業償債能力分析 57
二、北京體育用品行業盈利能力分析 57
三、北京體育用品行業的毛利率分析 58
四、北京體育用品行業營運能力分析 58

第四節 2009-2013年北京體育用品行業成本費用分析 60
一、北京體育用品行業銷售成本分析 60
二、北京體育用品行業銷售費用分析 60
三、北京體育用品行業管理費用統計 60
四、北京體育用品行業財務費用統計 61

第五章 北京體育用品行業產業鏈分析 62

第一節 體育用品行業產業鏈概述 62
一、體育用品產業鏈內涵 62
二、體育用品產業鏈主體 62
三、體育用品產業鏈上下游行業關聯性分析 63

第二節 北京體育用品上游產業分析 64
一、北京市紡織行業經營情況 64
二、北京市鋼鐵行業經營情況 65
三、北京市橡膠行業經營情況 67

第三節 北京體育用品下游需求市場分析 68
一、北京市運動員情況 68
二、北京市體育場館情況 69
三、北京群眾體育活動情況 69
四、北京市體育產業發展目標 70

第六章 北京體育用品行業市場競爭分析 72

第一節 北京體育用品行業競爭結構研究 72
一、現有競爭者分析 72
二、潛在進入者分析 72
三、替代品威脅分析 73
四、供應商議價能力 74
五、用戶的議價能力 74

第二節 北京體育用品企業市場競爭力分析 74
一、品牌競爭力 74
二、技術競爭力 75
三、價格競爭力 76
四、成本競爭力 77
五、渠道競爭力 78

第三節 北京體育用品重點企業競爭指標研究 78
一、重點企業資產對比 78
二、重點企業收入對比 79
三、重點企業人員對比 79

第四節 北京體育用品行業競爭策略分析 80
一、堅守核心主業 80
二、構建優質渠道 80
三、整合優質資源 81
四、提升經營能力 81
五、樹立品牌形象 82
六、調整市場策略 84

第七章 2009-2013年北京體育用品進出口數據分析（9506） 85

第一節 2009-2013年北京體育用品進口數量分析 85

第二節 2009-2013年北京體育用品進口金額分析 85

第三節 2009-2013年北京體育用品出口數量分析 86

第四節 2009-2013年北京體育用品出口金額分析 86

第八章 北京體育用品企業市場營銷戰略分析 87

第一節 北京體育用品企業產品開發與定位策略 87
一、產品組合策略 87
二、產品生命周期 87
三、新產品開發策略 88
四、產品包裝決策 90
五、產品線擴展策略 91

第二節 北京體育用品企業營銷渠道模式分析 91
一、廠家直銷模式 91
二、網絡銷售模式 91
三、批發市場模式 92
四、平臺銷售模式 92

第三節 北京體育用品企業品牌宣傳推廣策略 93
一、消費者互動的推廣 93
二、新聞廣告品牌推廣 93
三、事件營銷品牌推廣 93
四、網絡營銷品牌推廣 93
五、活動贊助品牌推廣 94
六、口碑傳播品牌推廣 94

第四節 北京體育用品企業營銷發展趨勢分析 96
一、戰略營銷 96
二、精確營銷 96
三、體驗營銷 96
四、服務營銷 96
五、網絡營銷 99
六、和諧營銷 100

第九章 北京體育用品重點企業競爭力分析 101

第一節 迪卡儂（北京）體育用品有限公司 101
一、企業發展基本情況 101
二、企業主要產品分析 101
三、企業經營狀況分析 102
四、企業經營策略分析 102

第二節 北京李寧體育用品有限公司 103
一、企業發展基本情況 103
二、企業主要產品分析 103
三、企業經營狀況分析 104
四、企業經營策略分析 105

第三節 北京市體科健體育科技有限公司 106
一、企業發展基本情況 106
二、企業主要產品分析 106
三、企業經營狀況分析 108
四、企業經營策略分析 108

第四節 北京康爾健野旅游用品有限公司 109
一、企業發展基本情況 109
二、企業主要產品分析 109
三、企業經營狀況分析 110
四、企業經營策略分析 110

第五節 北京三夫戶外用品股份有限公司 111
一、企業發展基本情況 111
二、企業主要產品分析 111
三、企業經營狀況分析 112
四、企業體育項目分析 112

第六節 北京體之杰體育用品有限公司 113
一、企業發展基本情況 113
二、企業主要產品分析 113
三、企業經營狀況分析 114
四、企業體育項目分析 115

第七節 北京星偉體育用品有限公司 116
一、企業發展基本情況 116
二、企業主要產品分析 116
三、企業經營狀況分析 117
四、企業競爭優勢分析 118

第八節 斯帝卡（北京）體育用品有限公司 119
一、企業發展基本情況 119
二、企業主要產品分析 119
三、企業經營狀況分析 119
四、企業競爭優勢分析 120

第九節 北京奧康達體育用品有限公司 120
一、企業發展基本情況 120
二、企業主要產品分析 121
三、企業經營狀況分析 122
四、企業銷售網絡分析 122

第十節 北京市舒華體育用品有限公司 123
一、企業發展基本情況 123
二、企業主要產品分析 123
三、企業經營狀況分析 125
四、企業競爭優勢分析 125

第十章 2013-2018年北京體育用品行業投資分析 127

第一節 2013-2018年北京體育用品行業投資前景分析 127
一、體育用品行業投資環境分析 127
二、體育用品行業市場前景預測 128
三、體育用品市場投資機會分析 130

第二節 2013-2018年北京體育用品行業投資風險分析 131
一、宏觀經濟風險 131
二、原材料的風險 132
三、市場競爭風險 132
四、產業技術風險 132

第三節 2013-2018年北京體育用品行業投資策略及建議 133

第十一章 北京體育用品企業資金需求及投融資策略 135

第一節 北京體育用品企業資金來源渠道 135
一、銀行信貸 135
二、小額貸款公司 135
三、村鎮銀行 136
四、信托/基金公司 136
五、信用擔保公司 137

第二節 北京體育用品企業主要融資方式 137
一、國內銀行貸款 137
二、國外銀行貸款 137
三、發行債券融資 138
四、民間借貸融資 139
五、信用擔保融資 139
六、金融租賃融資 139

第三節 北京體育用品中小企業股權融資 140
一、股權出讓融資 140
二、增資擴股融資 140
三、產權交易融資 141
四、杠桿收購融資 141
五、風險投資融資 141
六、投資銀行融資 141
七、國內上市融資 142
八、境外上市融資 142
九、買殼上市融資 143

第四節 北京體育用品銀行差別化信貸策略 144
一、客戶差別化信貸策略 144
二、產品差別化信貸策略 144
三、區域差別化信貸策略 145

第五節 北京體育用品信貸重點客戶戰略 145
一、重點客戶戰略的必要性 145
二、重點客戶的鑒別與確定 147
三、重點客戶的開發與培育 149
四、重點客戶市場營銷策略 153

第十二章 北京體育用品企業投融資戰略規劃分析 156

第一節 北京體育用品企業發展戰略規劃背景意義 156
一、企業轉型升級的需要 156
二、企業強做大做的需要 156
三、企業可持續發展需要 156

第二節 北京體育用品企業發展戰略規劃的制定原則 156
一、科學性 157
二、實踐性 157
三、前瞻性 157
四、創新性 157
五、全面性 157
六、動態性 158

第三節 北京體育用品企業戰略規劃制定依據 158
一、國家產業政策 158
二、行業發展規律 158
三、企業資源與能力 158
四、可預期的戰略定位 159

第四節 北京體育用品企業戰略規劃策略分析 159
一、戰略綜合規劃 159
二、技術開發戰略 159
三、區域戰略規劃 160
四、產業戰略規劃 160
五、營銷品牌戰略 161
六、競爭戰略規劃 162

 
圖表目錄
圖表 1  2013年北京地區生產總值分行業統計 15
圖表 2  2006-2013年北京市生產總值增長情況 16
圖表 3  2007-2012年全市工業增加值及增長速度 17
圖表 4  2006-2013年北京市固定資產投資統計 17
圖表 5  2006-2013年北京市城鄉居民收入情況統計 18
圖表 6  2006-2013年北京市城鄉居民人均消費支出統計 18
圖表 7  2012年北京地區海關進出口總值統計 19
圖表 8  體育用品行業涉及到的主要法律法規 20
圖表 9  2006-2012年北京市常住人口統計 24
圖表 10  2012年末北京市常住人口及其構成 24
圖表 11  2012年北京市常住人口出生率、死亡率情況表 25
圖表 12  2008-2012年全市部分教育招生數 26
圖表 13  2007-2012年北京市研究與試驗發展經費支出及增長速度 27
圖表 14  2009年中國體育用品行業經濟指標統計 28
圖表 15  2010年中國體育用品行業經濟指標統計 30
圖表 16  2011年中國體育用品行業經濟指標統計 31
圖表 17  2012年中國體育用品行業經濟指標統計 32
圖表 18  2012年中國體育用品行業前5省區企業數量排名 33
圖表 19  2012年中國體育用品行業前5省區總資產排名 34
圖表 20  2012年中國體育用品行業前5省區銷售規模排名 34
圖表 21  2012年中國體育用品行業前5省區利潤排名 34
圖表 22  2013年中國體育用品行業經濟指標統計 35
圖表 23  2009-2013年中國體育用品企業數量統計 36
圖表 24  2009-2012年中國體育用品行業從業人員統計 36
圖表 25  2009-2013年中國體育用品行業資產總額統計 37
圖表 26  2009-2013年中國體育用品行業資產總額趨勢圖 37
圖表 27  2012-2013年中國不同性質的體育用品企業資產比較 37
圖表 28  2013年中國不同性質的體育用品企業資產所占份額 38
圖表 29  2009-2013年中國體育用品行業銷售收入統計 38
圖表 30  2009-2013年中國體育用品行業銷售規模趨勢圖 39
圖表 31  2012-2013年中國不同性質的體育用品企業銷售收入比較 39
圖表 32  2013年中國不同性質的體育用品企業銷售收入所占份額 39
圖表 33  2009-2013年中國體育用品行業利潤總額統計 40
圖表 34  2009-2013年中國體育用品行業利潤總額趨勢圖 40
圖表 35  2012-2013年中國不同性質的體育用品企業利潤總額比較 40
圖表 36  2009-2013年中國體育用品行業虧損面統計 41
圖表 37  2009-2013年中國體育用品行業虧損總額統計 41
圖表 38  2009-2013年中國體育用品行業資產負債率趨勢圖 42
圖表 39  2009-2013年中國體育用品行業成本費用利潤率趨勢圖 42
圖表 40  2009-2013年中國體育用品行業銷售利潤率趨勢圖 43
圖表 41  2009-2013年中國體育用品行業資產利潤率趨勢圖 43
圖表 42  2009-2013年中國體育用品行業毛利率趨勢圖 44
圖表 43  2009-2013年中國體育用品行業應收賬款周轉率情況 44
圖表 44  2009-2013年中國體育用品行業流動資產周轉率情況 45
圖表 45  2009-2013年中國體育用品行業總資產周轉率情況 45
圖表 46  2009-2013年中國體育用品行業銷售成本統計 46
圖表 47  2009-2013年中國體育用品行業銷售費用統計 46
圖表 48  2009-2013年中國體育用品行業管理費用統計 46
圖表 49  2009-2013年中國體育用品行業財務費用統計 47
圖表 50  2009年北京體育用品行業經濟指標統計 48
圖表 51  2010年北京體育用品行業經濟指標統計 50
圖表 52  2011年北京體育用品行業經濟指標統計 51
圖表 53  2012年北京體育用品行業經濟指標統計 52
圖表 54  2013年北京體育用品行業經濟指標統計 53
圖表 55  北京市主要體育用品制造及銷售企業統計 54
圖表 56  2009-2013年北京體育用品行業資產總額統計 56
圖表 57  2009-2013年北京體育用品行業銷售收入統計 56
圖表 58  2009-2013年北京體育用品行業利潤總額統計 57
圖表 59  2009-2013年北京體育用品行業資產負債率趨勢圖 57
圖表 60  2009-2013年北京體育用品行業盈利能力指標統計 58
圖表 61  2009-2013年北京體育用品行業毛利率趨勢圖 58
圖表 62  2009-2013年北京體育用品行業應收賬款周轉率情況 59
圖表 63  2009-2013年北京體育用品行業流動資產周轉率情況 59
圖表 64  2009-2013年北京體育用品行業總資產周轉率情況 59
圖表 65  2009-2013年北京體育用品行業銷售成本統計 60
圖表 66  2009-2013年北京體育用品行業銷售費用統計 60
圖表 67  2009-2013年北京體育用品行業管理費用統計 61
圖表 68  2009-2013年北京體育用品行業財務費用統計 61
圖表 69  體育用品產業鏈主體圖 63
圖表 70  體育用品產業鏈主體與消費者關系圖 63
圖表 71  體育用品行業產業鏈結構圖 64
圖表 72  2012-2013年北京市紡織行業經濟指標分析 64
圖表 73  2012-2013年北京市鋼鐵行業經濟指標分析 66
圖表 74  2012-2013年北京市橡膠行業經濟指標分析 67
圖表 75  2011-2012年北京市運動員、裁判員情況表 69
圖表 76  2008-2012年北京市體育館情況表 69
圖表 77  2011-2012年北京市群眾體育活動情況 70
圖表 78  2008-2012年各大體育品牌企業研發投入占收入比重圖 75
圖表 79  Nike與Adidas產品價格區間圖 77
圖表 80  北京市體育用品重點企業資產對比情況 79
圖表 81  北京市體育用品重點企業銷售收入對比情況 79
圖表 82  北京市體育用品重點企業工作人員對比情況 80
圖表 83  2009-2013年北京市體育用品進口量統計 85
圖表 84  2009-2013年北京市體育用品進口額統計 85
圖表 85  2009-2013年北京市體育用品出口量統計 86
圖表 86  2009-2013年北京市體育用品出口額統計 86
圖表 87  廠家直銷模式優劣勢情況 91
圖表 88  網絡銷售模式優劣勢情況 92
圖表 89  批發市場模式優劣勢情況 92
圖表 90  平臺式銷售模式優劣勢情況 92
圖表 91  迪卡儂（北京）體育用品有限公司部分體育用品示意圖 102
圖表 92  迪卡儂（北京）體育用品有限公司資產與收入統計 102
圖表 93  李寧韋德之道“上城”男子籃球比賽鞋ABAH027-4產品示意圖 104
圖表 94  2009-2013年李寧體育用品有限公司資產與收入統計 104
圖表 95  北京市體科健體育科技有限公司產品列表 107
圖表 96  北京市體科健體育科技有限公司TKBP-106 二頭肌訓練器產品示意圖 107
圖表 97  北京市體科健體育科技有限公司資產與收入統計 108
圖表 98  北京康爾健野旅游用品有限公司雙層防暴雨KT3064帳篷產品示意圖 110
圖表 99  北京康爾健野旅游用品有限公司資產與收入統計 110
圖表 100  北京三夫戶外用品股份有限公司美特M2600領航200充氣船產品示圖 112
圖表 101  北京三夫戶外用品股份有限公司資產與收入統計 112
圖表 102  北京體之杰體育用品有限公司產品與服務列表 114
圖表 103  北京體之杰體育用品有限公司TB-022 45度倒蹬訓練器產品示意圖 114
圖表 104  北京體之杰體育用品有限公司資產和銷售收入統計 115
圖表 105  北京星偉體育用品有限公司產品列表 117
圖表 106  北京星偉體育用品有限公司XW101-12S斯諾克比賽專用球臺示意圖 117
圖表 107  北京星偉體育用品有限公司資產收入統計 118
圖表 108  斯帝卡（北京）體育用品有限公司乒乓球底板產品示意圖 119
圖表 109  斯帝卡（北京）體育用品有限公司資產與收入統計 120
圖表 110  北京奧康達體育用品有限公司產品列表 121
圖表 111  北京奧康達體育用品有限公司產品示意圖 122
圖表 112  北京奧康達體育用品有限公司資產和銷售收入統計 122
圖表 113  北京市舒華體育用品有限公司產品列表 124
圖表 114  北京市舒華體育用品有限公司SH-5000D橢圓機產品示意圖 124
圖表 115  北京市舒華體育用品有限公司資產與收入統計 125
圖表 116  部分體育用品企業產品價格定位 131
圖表 117  2008-2013年小額貸款公司數量增長趨勢圖 135
圖表 118  2010-2013年中國融資性擔保機構數量統計 137
圖表 119  重點客戶管理與企業戰略規劃 146