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第一部分項目研究概述
第一章執行摘要 1
一、項目背景 1
二、項目概況 2
三、項目競爭優勢 2
四、項目投資亮點 2
第二章項目介紹 4
一、項目名稱 4
二、項目承辦單位 4
三、項目擬建地區、地點 4
四、初步估計的項目回收期 4
第二部分行業研究
第三章功能性飲料市場分析 5
第一節功能性飲料市場現狀及趨勢 5
一、功能性飲料國際市場現狀及趨勢 5
二、功能性飲料國內市場現狀及趨勢 12
三、功能性飲料市場供求及預測 16
第二節功能性飲料目標市場分析研究 17
一、功能性飲料市場規模分析及預測 17
二、功能性飲料目標客戶的購買力 19
三、功能性飲料市場中關鍵影響因素 20
四、功能性飲料細分市場分析研究 22
五、功能性飲料項目計劃擁有的市場份額 24
第三節 研究總結 25
第四章功能性飲料行業分析 26
第一節功能性飲料行業分析 26
一、功能性飲料產業基本情況 26
二、功能性飲料行業存在的問題及機會 39
三、功能性飲料行業投資前景分析 41
第二節企業競爭力分析 41
一、企業在整個行業中的地位 41
二、和同類型企業對比分析 43
三、競爭對手分析 43
四、SWOT分析 59
五、企業核心競爭優勢 60
第三節企業競爭策略 60
第四節 建議 62
第三部分項目研究
第五章公司介紹 66
第一節公司概況 66
第二節公司股權結構 66
第三節公司管理架構 66
第四節公司管理團隊 66
第五節 2009-2013年公司資產負債情況 66
第六節 2009-2013年公司經營情況 67
第七節企業主要競爭資源 67
第八節戰略和未來計劃 67
第六章產品介紹 68
第一節產品介紹 68
第二節產品性能 68
第三節技術特點 68
第四節產品的競爭優勢 68
第五節典型客戶 68
第六節盈利能力 68
第七節市場進入壁壘分析 69
第七章研究與開發 70
第一節產品與技術 70
一、專利等級 70
二、產品主要用途 71
三、本項目所采用之工藝路線圖 71
四、本項目建設可創造的成本優勢 71
第二節研發分析 72
一、已有的技術成果及技術水平 72
二、公司研發能力 72
三、未來研發計劃 72
第八章產品制造（項目產品、技術及工程建設） 73
第一節產品制造 73
一、生產方式 73
二、生產設備 73
三、成本控制 73
第二節項目主要產品及規模目標 73
一、主要產品質量指標 73
二、本項目主要產品特點 75
三、本項目主要產品工藝流程 76
四、本項目主要產品產能規劃 76
第九章項目建設計劃 77
第一節項目建設主要內容 77
一、建設規模與目標 77
二、項目建設內容 77
三、項目建設布局與進度安排 77
第二節廠址選擇 78
一、項目建設地點 78
二、區位優勢分析 78
三、廠址選擇及理由 78
第三節原材料保證 79
第四節建設工期計劃 80
第五節主要設備選型 80
第十章市場營銷 82
第一節企業發展規劃 82
一、企業發展目標 82
二、企業發展策略 82
三、企業發展計劃 84
四、企業實施步驟 85
第二節企業營銷戰略 86
一、整體營銷戰略 86
二、產品營銷策略 90
三、精細化戰略規劃 93
第三節市場推廣方式 94
第十一章財務分析與預測 99
第一節基本財務數據假設 99
一、2009-2012年基本財務數據 99
二、2013-2017年財務數據預測 100
三、銷售收入預測與成本費用估算 100
第二節盈利能力分析預測 101
一、損益和利潤分配表 101
二、現金流量表 101
三、相關財務指標（投資利潤率、投資利稅率、財務內部收益率、財務凈現值、投資回收期） 102
第三節敏感性分析 102
第四節盈虧平衡分析 104
第五節 財務評價結論 104
第十二章資金需求 105
第一節資金需求及使用規劃 105
一、項目總投資 105
二、固定資產投資（土地費用、土建工程、淀粉糖裝飾、設備、預備費、工程建設其他費用、建設期利息） 105
三、流動資金 106
第二節資金籌集方式 107
一、本項目擬采用的融資方式 107
二、項目融資方案 107
三、資金其他來源 107
第三節詳細使用規劃 107
第四節投資者權利 108
第十三章資金退出 109
第一節融資方案 109
一、資金進入、退出方式 109
二、退出方式可行性 109
第二節投資退出方案 109
一、股權融資退出方案 109
二、債權融資退出方式 109
第三節投資回報率 109
第十四章風險分析 110
第一節風險分析 110
一、資源風險 110
二、研發風險 110
三、生產不確定性風險 111
四、成本控制風險 111
五、競爭風險 111
六、政策風險 112
七、財務風險 112
八、管理風險 113
九、破產風險 117
第二節風險規避措施 117
第四部分項目研究結論
第十五章結論 118
附錄 119
附錄一財務附表 119
附錄二公司營業執照 119
附錄三產品樣品、圖片及說明 119
附錄四公司及產品的其它資料 119
附錄五專利技術信息 119
附錄六競爭者調查 119
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圖表目錄
圖表：2012年全球各種功能化飲料市場份額 6
圖表：2012年美國功能化飲料市場的主要品牌和產量 8
圖表：拉丁美洲功能化飲料消費量情況（百萬升） 11
圖表：拉丁美洲功能化飲料各品種產量 11
圖表：2008-2012年我國功能飲料產量 16
圖表：2013-2017年我國功能飲料產量預測 16
圖表：2010-2012年我國功能飲料市場規模 17
圖表：2013-2017年我國功能飲料市場規模預測 18
圖表：2008-2012年我國農村居民人均純收入及實際比增長速度 19
圖表：2008-2012年我國城鎮居民人均可支配收入及實際比增長速度 20
圖表：2002-2011年城鄉居民家庭人均收入實際增速 20
圖表：2008-2013年我國軟飲料制造企業單位數 26
圖表：2008-2012年我國軟飲料制造虧損企業單位數及增長 27
圖表：2008-2012年我國軟飲料制造從業人員平均人數及增長 27
圖表：2008-2012年我國軟飲料制造虧損企業虧損總額及增長 28
圖表：2008-2012年我國軟飲料制造工業銷售產值及增長 28
圖表：2008-2012年我國軟飲料制造出口交貨值及增長 29
圖表：2008-2012年我國軟飲料制造產成品及增長 29
圖表：2008-2012年我國軟飲料制造主營業務收入及增長 30
圖表：2008-2012年我國軟飲料制造主營業務成本及增長 30
圖表：2008-2012年我國軟飲料制造利潤總額及增長 31
圖表：2008-2012年我國軟飲料制造流動資產合計及增長 31
圖表：2008-2012年我國軟飲料制造資產合計及增長 32
圖表：2008-2012年我國軟飲料制造負債合計及增長 32
圖表：2012年各功能飲料價格 34
圖表：主要功能飲料品牌核心訴求（一） 36
圖表：主要功能飲料品牌核心訴求（二） 37
圖表：2013-2017年我國功能飲料需求量預測 41
圖表：2012年中國運動飲料十大品牌企業排名 43
圖表：紅牛維他命有限公司營銷策略分析 49
圖表：XXX公司SWOT分析 59
圖表：2009-2012年XXX公司資產負債表 66
圖表：發明的五個等級 70
圖表：項目計劃進度 77
圖表：XXX公司功能性飲料上游供應商 79
圖表：主要設備型號 81
圖表：2009-2012年XXX公司基本財務數據 99
圖表：2013-2017年XXX公司財務數據預測 100
圖表：2013-2017年XXX公司銷售收入與成本預測 100
圖表：2012年XXX公司利潤分配表 101
圖表：2011-2012年XXX公司現金流量表 101
圖表：2012年XXX公司相關財務指標 102
圖表：敏感性分析表 103
圖表：敏感性分析圖 103
圖表：盈虧平衡分析表 104
圖表：建筑工程費估算 105
圖表：項目主要技術經濟指標 106
圖表：企業競爭對手定性分析（分析公司主要競爭對手） 119
圖表：企業競爭對手財務分析（分析公司主要競爭對手） 119
略......
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