2013-2018年中國OTC行業調查及市場前景咨詢報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準確地反映OTC產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關OTC雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國OTC行業現狀、OTC市場供需狀況、OTC產業鏈現狀、OTC重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對OTC市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為OTC產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解OTC行業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第1章：OTC行業發展綜述 30

1.1 OTC行業概述 30

1.1.1 OTC的定義 30

1.1.2 處方藥和非處方藥的區別 30

1.1.3 OTC產品分類 31

1.2 OTC產品特性 31

1.2.1 OTC藥品特點 31

1.2.2 OTC所屬醫藥行業的特性 32

1.2.3 OTC行業地位分析 33

 

第2章：OTC行業發展狀況分析 35

2.1 全球OTC行業發展狀況分析 35

2.1.1 全球OTC行業發展分析 35

（1）全球藥品市場需求情況 35

（2）全球OTC行業發展歷程 36

（3）全球OTC行業市場規模 38

（4）全球OTC藥品銷售品種 40

2.1.2 主要國家和地區OTC市場發展分析 41

（1）美國OTC市場發展分析 41

（2）日本OTC市場發展分析 45

（3）歐洲OTC市場發展分析 46

2.1.3 全球主要國家的OTC藥物政策 48

（1）有關OTC藥物的銷售使用 48

（2）有關OTC藥物的廣告宣傳、標識等 49

（3）有關OTC藥物轉換的規定 49

2.1.4 全球OTC藥物管理模式分析 50

（1）藥品分類 50

（2）注冊與轉換 52

（3）技術標準與規范 55

（4）傳統藥作為OTC藥物的管理模式 57

2.1.5 全球OTC行業市場競爭狀況 58

2.1.6 全球OTC行業發展趨勢 59

2.2 中國OTC行業發展狀況分析 60

2.2.1 中國醫藥行業發展分析 60

（1）中國醫藥行業發展現狀 60

（2）國內藥品市場需求情況 62

（3）醫改政策對中國醫藥行業的影響 64

（4）醫藥行業景氣度分析 66

（5）中國醫藥行業發展趨勢 68

2.2.2 中國OTC行業生產狀況 73

2.2.3 中國OTC行業市場規模 73

2.2.4 中國OTC市場銷售品種及品類結構 74

2.2.5 中國OTC行業發展主要特點 77

2.3 中國OTC行業供求分析 78

2.3.1 中國OTC行業供求分析 78

（1）中國OTC市場需求分析 78

（2）中國OTC市場供給分析 79

2.3.2 中國OTC行業供求影響因素 79

（1）OTC行業供給關系因素 79

（2）OTC行業需求關系因素 81

 

第3章：中國OTC行業市場環境分析 83

3.1 行業政策環境分析 83

3.1.1 行業監管體制 83

3.1.2 行業發展相關政策 83

（1）藥品生產經營許可制度 83

（2）藥品生產質量管理規范 83

（3）藥品定價管理制度 84

（4）藥品分類管理制度 88

（5）國家基本藥物制度 90

（6）醫藥衛生體制改革 92

3.1.3 OTC行業發展規劃 94

（1）醫藥工業“十二五”規劃 94

（2）醫藥流通行業“十二五”規劃 96

3.2 行業需求環境分析 97

3.2.1 居民支付能力分析 97

（1）居民人均GDP 97

（2）居民收入水平 98

（3）居民醫療保健水平 99

3.2.2 人口及疾病因素 102

（1）人口數量規模 102

（2）人口結構變化 105

（3）疾病譜變化 107

（4）自我藥療適用疾病 112

3.3 行業技術環境分析 115

3.3.1 國內外醫藥研發現狀 115

（1）全球醫藥研發現狀 115

（2）中國醫藥研發現狀 116

（3）全球醫藥研發最新動向 117

3.3.2 中國新藥審批及研發狀況 118

（1）中國新藥批準情況分析 118

（2）中國新藥研發現狀分析 119

3.3.3 OTC新品上市情況 122

 

第4章：OTC行業市場競爭狀況分析 123

4.1 中國OTC市場競爭狀況分析 123

4.1.1 中國醫藥行業競爭現狀 123

4.1.2 中國OTC行業競爭格局 124

4.1.3 中國OTC市場集中度分析 126

4.2 中國OTC市場競爭結構分析 126

4.2.1 OTC市場潛在進入者分析 126

4.2.2 OTC替代產品分析 127

4.2.3 OTC藥品買方行為分析 127

（1）OTC藥品消費特征 127

（2）OTC消費行為模式 128

（3）OTC對消費者提出了要求 129

（4）自我診療消費者的服藥習慣 130

（5）消費者入店心理要求 130

（6）消費者入店行為 130

（7）影響消費者購藥行為的因素 131

4.2.4 OTC藥品賣方行為分析 132

4.3 跨國藥企在華市場投資布局 134

4.3.1 跨國公司在華投資布局 134

（1）輝瑞公司 134

（2）葛蘭素史克公司 135

（3）諾華公司 136

（4）強生制藥公司 137

（5）拜耳公司 137

（6）阿斯利康公司 138

（7）其他跨國公司 140

4.3.2 跨國公司在中國的競爭策略分析 140

（1）兼并與擴張策略 140

（2）品牌塑造策略 141

（3）行銷與渠道策略 142

（4）研發與創新 143

（5）人力資源策略 144

4.4 OTC行業投資兼并與重組整合分析 145

4.4.1 OTC行業投資兼并與重組整合概況 145

4.4.2 國際OTC企業投資兼并與重組整合 145

4.4.3 國內OTC企業投資兼并與重組整合 147

4.4.4 OTC行業投資兼并與重組整合特征判斷 147

 

第5章：OTC行業熱點品種市場分析 149

5.1 感冒藥市場分析 149

5.1.1 感冒藥定義及消費特征 149

（1）城市消費者的消費特征 149

（2）農村消費者的消費特征 150

5.1.2 感冒藥市場的細分現狀 151

5.1.3 感冒藥市場規模 152

5.1.4 感冒藥市場產品結構 153

5.1.5 感冒藥市場競爭格局 154

5.1.6 感冒藥市場重點區域 156

（1）北京：本地企業風光無限 157

（2）上海：合資產品占鰲頭 157

（3）廣州：中成藥產品受青睞 157

（4）杭州：知名品牌一統江山 158

（5）武漢：本地產品進三甲 158

（6）成都：銷售金額本地產品占優 159

（7）南京：本地產品銷量排第二 159

（8）沈陽：東北產品銷量金額拔頭籌 160

5.1.7 感冒藥市場品牌分析 160

5.1.8 感冒藥市場廣告投放監測 162

5.1.9 感冒藥重點細分市場分析 163

（1）兒童感冒藥市場分析 164

（2）農村感冒藥市場分析 168

5.1.10 影響感冒藥銷售的主要因素 169

5.1.11 感冒藥市場發展前景 172

5.2 解熱鎮痛藥市場分析 173

5.2.1 解熱鎮痛藥定義及代表藥物 173

5.2.2 解熱鎮痛藥市場規模 174

5.2.3 解熱鎮痛藥市場產品結構 175

5.2.4 解熱鎮痛藥市場競爭格局 176

5.2.5 解熱鎮痛藥市場品牌分析 178

5.2.6 解熱鎮痛藥市場廣告投放監測 179

5.2.7 解熱鎮痛藥市場前景分析 180

5.3 胃腸用藥市場分析 181

5.3.1 胃腸用藥市場規模 181

5.3.2 胃腸用藥市場供需分析 182

（1）市場供給 182

（2）市場需求 183

5.3.3 胃腸用藥產品結構分析 184

5.3.4 胃腸用藥市場競爭格局 184

（1）胃腸病變種類用藥競爭 184

（2）胃腸用藥品牌競爭 185

（3）胃腸用藥區域競爭 186

（4）兒童用藥品牌競爭 187

5.3.5 胃腸用藥市場品牌分析 187

5.3.6 胃腸用藥市場廣告投放監測 188

5.3.7 胃腸用藥市場前景分析 189

5.4 皮膚用藥市場分析 190

5.4.1 皮膚用藥定義及分類 190

5.4.2 皮膚用藥市場規模 191

5.4.3 皮膚用藥市場產品結構 192

5.4.4 皮膚用藥市場競爭格局 194

5.4.5 皮膚用藥市場品牌分析 195

5.4.6 皮膚用藥市場廣告投放監測 197

5.4.7 皮膚用藥市場前景分析 198

5.5 五官科用藥市場分析 199

5.5.1 眼科用藥市場分析 199

（1）眼科用藥主要產品類別 199

（2）眼科用藥市場規模 200

（3）眼科用藥市場競爭格局 201

（4）眼科用藥市場品牌分析 201

（5）眼科用藥細分領域分析 203

（6）眼科用藥市場廣告投放監測 207

（7）眼科用藥市場前景分析 207

5.5.2 咽喉口腔用藥市場分析 208

（1）咽喉口腔用藥主要產品類別 208

（2）咽喉口腔用藥市場規模 209

（3）咽喉口腔用藥市場競爭格局 210

（4）咽喉口腔用藥市場品牌分析 211

（5）咽喉口腔用藥重點區域分析 213

（6）咽喉口腔用藥市場廣告投放監測 216

（7）咽喉口腔用藥細分領域分析 216

（8）咽喉口腔用藥市場前景分析 217

5.6 婦科用藥市場分析 218

5.6.1 婦科用藥定義及分類 218

5.6.2 婦科用藥市場規模 218

5.6.3 婦科用藥消費行為分析 219

5.6.4 婦科用藥市場產品結構 220

5.6.5 婦科用藥市場重點區域 221

5.6.6 婦科用藥市場競爭格局 221

5.6.7 婦科用藥市場廣告投放監測 224

5.6.8 婦科用藥市場前景分析 224

5.7 止咳化痰用藥市場分析 225

5.7.1 止咳化痰用藥市場規模 225

5.7.2 止咳化痰用藥產品結構 227

5.7.3 止咳化痰用藥市場競爭格局 227

5.7.4 止咳化痰兒童用藥市場競爭格局 229

5.7.5 止咳化痰用藥市場調查 229

（1）四城市止咳類中成藥零售市場總體特征 229

（2）四城市止咳類中成藥零售市場消費特征 230

5.7.6 止咳化痰用藥廣告策略剖析——克咳 233

5.8 其他OTC藥品市場分析 235

5.8.1 維生素與礦物質類藥物市場分析 235

5.8.2 虛證類藥物市場分析 237

5.8.3 頭痛失眠類藥物市場分析 242

5.8.4 痔瘡藥市場分析 244

5.8.5 避孕藥市場分析 245

 

第6章：OTC行業重點區域發展分析 246

6.1 北京OTC市場分析 246

6.1.1 北京相關政策法規 246

6.1.2 北京醫藥行業運行分析 247

6.1.3 北京OTC藥品消費分析 248

（1）北京人口總量及結構 249

（2）北京居民收入水平 249

（3）北京消費支出水平 250

（4）北京居民醫療保健支出 251

6.1.4 北京OTC市場供需分析 252

6.1.5 北京OTC零售藥店發展分析 253

6.1.6 北京OTC市場發展前景 254

6.2 上海OTC市場分析 254

6.2.1 上海相關政策法規 254

6.2.2 上海醫藥行業運行分析 255

6.2.3 上海OTC藥品消費分析 257

（1）上海人口總量及結構 257

（2）上海居民收入水平 257

（3）上海消費支出水平 258

（4）上海居民醫療保健支出 259

6.2.4 上海OTC市場供需分析 260

6.2.5 上海OTC零售藥店發展分析 260

6.2.6 上海OTC市場發展前景 261

6.3 廣東OTC市場分析 261

6.3.1 廣東相關政策法規 261

6.3.2 廣東醫藥行業運行分析 262

6.3.3 廣東OTC藥品消費分析 263

（1）廣東人口總量及結構 263

（2）廣東居民收入水平 264

（3）廣東消費支出水平 265

（4）廣東居民醫療保健支出 265

6.3.4 廣東OTC市場供需分析 266

6.3.5 廣東OTC零售藥店發展分析 266

6.3.6 廣東OTC市場發展前景 268

6.4 江蘇OTC市場分析 269

6.4.1 江蘇相關政策法規 269

6.4.2 江蘇醫藥行業運行分析 269

6.4.3 江蘇OTC藥品消費分析 270

（1）江蘇人口總量及結構 270

（2）江蘇居民收入水平 271

（3）江蘇消費支出水平 272

（4）江蘇居民醫療保健支出 272

6.4.4 江蘇OTC市場供需分析 273

6.4.5 江蘇OTC零售藥店發展分析 273

6.4.6 江蘇OTC市場發展前景 274

 

第7章：OTC市場營銷分析 275

7.1 OTC藥品營銷模式分析 275

7.1.1 消費者OTC藥品消費行為 275

7.1.2 OTC藥品營銷渠道模式 276

7.1.3 OTC藥品銷售終端模式 280

（1）OTC藥品銷售終端分布 280

（2）零售終端模式 280

（3）醫院終端模式 282

7.1.4 OTC藥品營銷模式發展趨勢 284

（1）藥店營銷模式趨勢分析 284

（2）新興營銷模式趨勢分析 285

7.2 零售藥店銷售情況 287

7.2.1 零售藥店數量及地區分布 287

7.2.2 零售藥店藥品銷售規模 288

7.2.3 零售藥店結構變化分析 293

7.2.4 連鎖零售藥店銷售情況 294

（1）連鎖零售藥店數量規模 294

（2）連鎖零售藥店銷售規模 294

（3）連鎖零售藥店競爭情況 295

7.2.5 零售藥店發展趨勢與前景 298

7.3 OTC行業營銷策略分析 300

7.3.1 OTC藥品品牌營銷策略 300

（1）我國OTC品牌常見的問題 300

（2）OTC品牌營銷策略關鍵因素 301

（3）OTC品牌營銷策略實施準則 301

7.3.2 OTC藥品廣告營銷策略 304

（1）廣告創意與表現追求差異化 304

（2）合理定位廣告訴求點 304

（3）選擇有效傳播媒介 304

（4）將專業人士納入廣告訴求對象 305

（5）軟硬廣告搭配 305

（6）情感、理性訴求結合 306

7.3.3 OTC藥品包裝營銷策略 306

（1）藥品包裝設計程序 306

（2）重視理論包裝 307

（3）打造藥品核心競爭力——包裝概念 307

（4）實物包裝塑造區隔，形成品牌文化 308

（5）注重終端展示——視覺營銷 309

（6）做好藥品包裝延伸 310

7.3.4 OTC藥品營銷案例分析 311

（1）仁和藥業 311

（2）江中藥業 312

（3）珍視明藥業 314

（4）葵花藥業 316

 

第8章：OTC行業主要企業經營分析 317

8.1 主要OTC藥品生產企業分析 317

8.1.1 修正藥業集團經營情況分析 317

（1）企業發展簡況分析 317

（2）企業產銷能力分析 317

（3）企業盈利能力分析 318

（4）企業運營能力分析 319

（5）企業償債能力分析 319

（6）企業發展能力分析 319

（7）企業產品結構及新產品動向 320

（8）企業銷售渠道與網絡 320

（9）企業經營狀況SWOT分析 321

（10）企業最新發展動向分析 323

8.2 主要OTC藥品流通企業分析 516

8.2.1 國藥集團藥業股份有限公司經營分析 516

（1）企業發展簡況分析 516

（2）主要經濟指標分析 517

（3）企業盈利能力分析 517

（4）企業運營能力分析 518

（5）企業償債能力分析 519

（6）企業發展能力分析 519

（7）企業主營業務分析 520

（8）企業分銷及零售網絡分布 521

（9）企業經營狀況SWOT分析 521

（10）企業投資兼并與重組分析 522

 

第9章：OTC行業發展趨勢分析與預測 552

9.1 中國OTC市場發展趨勢 552

9.1.1 中國OTC市場發展趨勢分析 552

（1）需求趨勢 552

（2）產品趨勢 555

（3）流通趨勢 555

9.1.2 中國OTC市場發展前景預測 557

9.2 OTC行業投資特性分析 558

9.2.1 OTC行業進入壁壘分析 558

（1）政策壁壘 558

（2）資金壁壘 558

（3）品牌壁壘 559

（4）技術壁壘 559

9.2.2 OTC行業盈利模式分析 559

9.2.3 OTC行業盈利因素分析 560

9.3 中國OTC行業投資建議 561

9.3.1 OTC行業投資風險分析 561

（1）政策風險 561

（2）技術風險 562

（3）市場風險 562

（4）其他風險 563

9.3.2 OTC行業投資建議 563

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圖表目錄

圖表1：OTC（非處方藥）與Rx（處方藥）的主要區別 30

圖表2：OTC產品分類 31

圖表3：2001-2012年醫藥行業工業總產值與同期GDP增長率比較（單位：%） 32

圖表4：2000-2012年我國OTC市場規模及其占GDP比重趨勢圖（單位：億元，%） 34

圖表5：2000-2012年我國OTC市場規模占醫藥行業比重趨勢圖（單位：%） 34

圖表6：2002-2012年全球藥品市場銷售額及增長率（單位：億美元，%） 36

圖表7：2009-2014年全球各地區藥品銷售情況及預測（單位：億美元，%） 36

圖表8：2004-2012年全球OTC市場規模（單位：億美元，%） 38

圖表9：美國OTC藥品主要治療領域分布（按用藥金額）（單位：%） 41

圖表10：1988-2012年美國OTC市場規模（單位：億美元） 42

圖表11：2012-2015年美國OTC市場容量預測（單位：億美元） 42

圖表12：美國OTC市場主要企業及市場份額（單位：%） 43

圖表13：美國OTC藥品主要銷售渠道及各渠道所占比重（單位：%） 44

圖表14：美國OTC藥品銷售渠道細分 44

圖表15：部分國家藥品分類情況 48

圖表16：歐洲部分國家對非處方藥的管理和控制 49

圖表17：藥品分類表 50

圖表18：2000-2012年我國醫藥行業工業總產值及其增長（單位：億元，%） 61

圖表19：2001-2012年我國醫藥行業產銷率變化情況（單位：%） 62

圖表20：2000-2012年我國七大類醫藥商品銷售情況（單位：億元，%） 63

圖表21：2001-2012年我國七大類醫藥商品購進價值及增長率（單位：億元，%） 63

圖表22：2005-2012年中國七大類醫藥商品分產品銷售情況（單位：億元） 63

圖表23：2012年醫改五大政策實施情況 64

圖表24：2012年衛生工作要點概況 65

圖表25：中國醫藥行業需求驅動因素 67

圖表26：2004-2015年醫藥行業銷售收入及預測（單位：億元，%） 68

圖表27：2005-2015年醫藥行業表觀消費量及預測（單位：萬噸，%） 69

圖表28：2013-2018年我國醫藥品進出口總額預測情況（單位：億美元，%） 72

圖表29：2013-2018年我國醫藥品進口總額預測情況（單位：億美元，%） 72

圖表30：2013-2018年我國醫藥品出口總額預測情況（單位：億美元，%） 73

圖表31：2000-2012年中國OTC市場規模及增長率（單位：億元，%） 74

圖表32：2008-2012年中國藥品市場和OTC市場銷售增長情況對比（單位：%） 74

圖表33：2007-2012年中國OTC藥物各大類銷售份額（單位：%） 75

圖表34：2007-2012年中國OTC藥物各小類銷售份額（單位：%） 76

圖表35：兩次政策藥品批發環節實際差價率（額）控制標準比較 86

圖表36：發改委歷次發布的藥品價格調查通知 86

圖表37：我國近年28次藥品降價時間表 87

圖表38：世界各國藥品分類管理規定 89

圖表39：我國藥品分類管理制度的基本框架和理想體系 90

圖表40：2009-2012年新醫改相關政策及其配套文件 94

圖表41：《醫藥工業“十二五”發展規劃》主要發展目標 95

圖表42：《醫藥工業“十二五”發展規劃》十大任務 96

圖表43：2006-2012年中國國內生產總值及其增長速度（單位：億元，%） 97

圖表44：2006-2012年我國人均GDP增長（單位：億元，美元） 98

圖表45：2006-2012年中國城鄉居民收入及增長情況（單位：元，%） 99

圖表46：2000-2011年中國衛生總費用構成（按支出個體）（單位：億元，%） 100

圖表47：2000-2012年中國衛生總費用情況（單位：億元，%） 101

圖表48：2000-2012年中國人均衛生費用情況（單位：元，%） 101

圖表49：2000-2012年中國衛生總費用占GDP比重（單位：%） 102

圖表50：2004-2011年城鄉居民醫療保健支出情況（單位：元，%） 102

圖表51：2006-2012年中國人口數量及增長情況（單位：億人，‰） 103

圖表52：近10年全球人口增長率（單位：%） 103

圖表53：2006-2012年中國各年齡組人口比例（單位：%） 104

圖表54：第三次嬰兒潮人口步入婚育引發第四次嬰兒潮（單位：萬人，%） 104

圖表55：全球主要國家城市化水平比較（單位：%） 105

圖表56：1953-2012年中國65歲以上人口占比及變動情況（單位：%） 106

圖表57：我國與世界主流國家老齡化程度對比（單位：%） 106

圖表58：中國居民疾病譜TOP15 107

圖表59：各調查年度中國城鄉居民疾病別慢性病患病率（單位：‰） 108

圖表60：2003-2012年我國城鄉居民慢性病患病率（單位：‰） 109

圖表61：1998-2012年我國城鄉居民高血壓發病率變化（單位：‰） 109

圖表62：1998-2012年我國城鄉居民糖尿病發病率變化（單位：‰） 110

圖表63：各年齡層慢性病患病率（單位：%） 111

圖表64：高血壓并發癥平均住院費用（單位：元） 111

圖表65：自我藥療疾病分類系統（一） 113

圖表66：自我藥療疾病分類系統（二） 114

圖表67：2005-2011年我國藥品注冊申請受理量（單位：個） 119

圖表68：2008-2011年我國新藥批準情況（單位：個） 119

圖表69：2011-2012年中國醫藥行業競爭格局（單位：%） 123

圖表70：2001-2012年三資企業市場份額變化趨勢圖（單位：%） 124

圖表71：2011年度OTC企業排名 125

圖表72：各種促銷活動對藥品銷售的影響程度 132

圖表73：感冒藥市場的主要細分變量 151

圖表74：2005-2012年中國感冒藥市場規模及增長率（單位：億元，%） 153

圖表75：2005-2012年中國感冒藥市場結構（單位：億元） 153

圖表76：2008-2011年感冒藥前十大品牌的市場占有率狀況統計表（單位：%） 154

圖表77：2008-2011年前十大品牌感冒藥銷售增長情況統計表（單位：億元，%） 155

圖表78：2011年8個被調查城市感冒藥零售金額占比（8城市合計100%）（單位：%） 156

圖表79：2011年8個被調查城市感冒藥零售數量占比（8城市合計100%）（單位：%） 156

圖表80：2011年北京感冒藥零售排名 157

圖表81：2011年上海感冒藥零售排名 157

圖表82：2011年廣州感冒藥零售排名 158

圖表83：2011年杭州感冒藥零售排名 158

圖表84：2011年武漢感冒藥零售排名 159

圖表85：2011年成都感冒藥零售排名 159

圖表86：2011年南京感冒藥零售排名 160

圖表87：2011年沈陽感冒藥零售排名 160

圖表88：我國主要感冒藥品牌知名度比較 161

圖表89：我國主要感冒藥品牌的價格分布表（單位：元，元／天） 162

圖表90：感冒藥廣告投放金額（單位：萬元，%） 163

圖表91：感冒藥廣告投放媒介類型選擇（單位：%） 163

圖表92：感冒藥廣告投放前20名（單位：元） 163

圖表93：1982-2012年我國0-14歲人口數量及占比情況（單位：萬人，%） 164

圖表94：2002-2012年我國兒童疾病門診人次情況（單位：萬人次，%） 164

圖表95：2004-2012年我國兒童用藥市場規模及增長率（單位：億元，%） 165

圖表96：2005-2012年全國不同目標人群感冒藥市場構成（單位：%） 166

圖表97：2005-2012年我國兒童感冒藥市場規模及增長（單位：億元，%） 166

圖表98：兒童感冒藥品牌知名度排名（單位：%） 167

圖表99：對排名前十位兒童感冒藥的認知途徑（單位：%） 167

圖表100：農村居民選擇感冒藥品牌時考慮的因素（單位：%） 168

圖表101：影響店員銷售和評價感冒藥的主要因素（單位：%） 169

圖表102：不同城市店員銷售和評價感冒藥的主要因素比較（單位：分） 170

圖表103：六個銷售較好的感冒藥調價因素比較（單位：分） 171

圖表104：店員常推薦的十個感冒藥品牌（單位：%） 171

圖表105：對店員推薦影響較大的情況（單位：%） 172

圖表106：2013-2018年中國感冒藥市場規模預測（單位：億元） 173

圖表107：2005-2012年我國解熱鎮痛藥銷售規模及增長率（單位：億元，%） 175

圖表108：2009年度解熱鎮痛藥市場排名 176

圖表109：2011年度中國解熱鎮痛藥市場排名（化學藥） 177

圖表110：藥品各細分行業廣告投放量（單位：億元，%） 180

圖表111：2013-2018年中國解熱鎮痛藥市場規模預測（單位：億元） 181

圖表112：2005-2012年我國胃腸用藥銷售規模及增長率（單位：億元，%） 182

圖表113：醫院市場胃腸用藥結構（單位：%） 184

圖表114：零售市場胃腸用藥結構（單位：%） 184

圖表115：2011-2012年我國胃腸用藥各類別市場份額（單位：%） 185

圖表116：胃腸用藥各細分市場的優勢產品情況（單位：億元） 185

圖表117：2011年度中國消化類藥市場排名（化學藥） 186

圖表118：2011年度中國消化類藥市場排名（中成藥） 186

圖表119：2011年胃腸用藥區域分布（單位：%） 187

圖表120：消化系統用藥廣告投放金額（單位：億元） 189

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