2013-2018年中國互聯網廣告市場調查及投資建議報告

第一章　互聯網廣告相關概述
　　1.1　網絡廣告的定義及起源
　　　　1.1.1　網絡廣告的定義
　　　　1.1.2　網絡廣告的特點
　　　　1.1.3　網絡廣告的價值
　　1.2　互聯網廣告模式
　　　　1.2.1　傳統展示廣告模式
　　　　1.2.2　即時信息（IM）廣告模式
　　　　1.2.3　窄告網廣告模式
　　　　1.2.4　網絡視頻廣告模式
　　　　1.2.5　富媒體（Rich Media）廣告
　　　　1.2.6　搜索引擎廣告
　　　　1.2.7　電子郵件廣告模式
　　1.3　網絡廣告其它相關介紹
　　　　1.3.1　網絡廣告的主要形式
　　　　1.3.2　網絡廣告評估的方法
　　　　1.3.3　網絡廣告的計費方式

第二章　2011-2012年互聯網產業發展狀況
　　2.1　2011-2012年世界互聯網產業分析
　　　　2.1.1　全球互聯網發展回顧
　　　　2.1.2　2012年全球互聯網產業的發展
　　　　2.1.3　2012年上半年全球互聯網行業分析
　　　　2.1.4　世界各國互聯網管理概況
　　2.2　2011-2012年中國互聯網產業綜述
　　　　2.2.1　互聯網行業在國民經濟中的地位
　　　　2.2.2　“十一五”時期我國互聯網發展綜合分析
　　　　2.2.3　我國互聯網行業發展的特點
　　　　2.2.4　我國互聯網基礎資源分析
　　　　2.2.5　我國互聯網行業規模和結構分析
　　2.3　2011-2012年中國互聯網行業用戶分析
　　　　2.3.1　我國互聯網用戶規模
　　　　2.3.2　我國互聯網用戶分布狀況
　　　　2.3.3　我國互聯網用戶結構特征分析
　　2.4　2011-2012年中國互聯網行業競爭狀況剖析
　　　　2.4.1　我國互聯網行業集中度分析
　　　　2.4.2　我國互聯網行業的進入與退出壁壘分析
　　　　2.4.3　我國互聯網行業競爭結構分析
　　　　2.4.4　我國互聯網行業生命周期分析
　　2.5　互聯網產業發展的問題對策
　　　　2.5.1　中國互聯網面臨“大而不強”的困局
　　　　2.5.2　我國互聯網行業發展存在的矛盾
　　　　2.5.3　中國互聯網產業發展對策
　　　　2.5.4　保障我國互聯網行業健康發展的措施
　　2.6　中國互聯網行業投融資狀況分析
　　　　2.6.1　我國互聯網行業資金渠道分析
　　　　2.6.2　2012年我國互聯網行業投資分析
　　　　2.6.3　2012年三季度我國移動互聯網投資狀況
　　　　2.6.4　我國互聯網并購狀況
　　2.7　“十二五”中國互聯網發展規劃探析
　　　　2.7.1　“十二五”我國互聯網行業的發展形勢
　　　　2.7.2　“十二五”中國互聯網行業的發展思路及目標
　　　　2.7.3　“十二五”期間我國互聯網業的發展任務

第三章　2011-2012年世界互聯網廣告市場
　　3.1　2011-2012年世界互聯網廣告市場分析
　　　　3.1.1　全球互聯網廣告發展回顧
　　　　3.1.2　2012年全球互聯網廣告市場簡況
　　　　3.1.3　2012年一季度全球互聯網廣告開支狀況
　　　　3.1.4　全球手機互聯網廣告開支將急劇上漲
　　3.2　2011-2012年美國網絡廣告市場分析
　　　　3.2.1　美國網絡廣告市場的發展特點
　　　　3.2.2　美國網絡廣告市場發展回顧
　　　　3.2.3　2012年美國互聯網廣告市場分析
　　　　3.2.4　2012年上半年美國互聯網廣告市場狀況
　　　　3.2.5　美國移動互聯網廣告市場結構及走勢
　　3.3　2011-2012年英國網絡廣告市場分析
　　　　3.3.1　2012年英國網絡廣告市場增長迅速
　　　　3.3.2　2012年英國網絡廣告市場規模狀況
　　　　3.3.3　2012年英國人均網絡廣告開支預測
　　3.4　2011-2012年其它國家網絡廣告市場分析
　　　　3.4.1　法國
　　　　3.4.2　俄羅斯
　　　　3.4.3　巴西
　　　　3.4.4　韓國
　　　　3.4.5　泰國

第四章　2011-2012年中國互聯網廣告行業綜合分析
　　4.1　2011-2012年中國網絡廣告行業綜述
　　　　4.1.1　互聯網廣告的發展階段分析
　　　　4.1.2　我國網絡廣告市場發展的特點
　　　　4.1.3　我國網絡廣告消費群體分析
　　4.2　2010-2012年中國網絡廣告市場的發展
　　　　4.2.1　2012年中國網絡廣告市場規模分析
　　　　4.2.2　2012年中國網絡廣告行業熱點分析
　　　　4.2.3　2012年中國網絡廣告市場分析
　　　　4.2.4　2012年上半年我國互聯網廣告逆勢增長
　　4.3　網絡廣告精準營銷分析
　　　　4.3.1　精準營銷的優勢
　　　　4.3.2　網絡廣告精準營銷表現形式及其有效性
　　　　4.3.3　網絡廣告精準營銷的缺陷
　　　　4.3.4　網絡廣告精準營銷策略
　　4.4　互聯網廣告行業發展面臨的挑戰
　　　　4.4.1　我國互聯網廣告發展中的問題
　　　　4.4.2　我國網絡廣告發展存在的不足
　　　　4.4.3　制約中國網絡廣告發展的瓶頸
　　4.5　互聯網廣告行業發展對策
　　　　4.5.1　互聯網廣告行業發展建議
　　　　4.5.2　我國網絡廣告發展的對策
　　　　4.5.3　提升互聯網廣告投放績效的關鍵

第五章　2011-2012年視頻廣告市場分析
　　5.1　2011-2012年富媒體廣告分析
　　　　5.1.1　富媒體廣告發展相關概述
　　　　5.1.2　富媒體廣告發展綜述
　　　　5.1.3　富媒體廣告綜合表現力良好
　　　　5.1.4　富媒體廣告發展存在的問題
　　5.2　2011-2012年視頻廣告市場發展綜述
　　　　5.2.1　全球視頻廣告市場現狀分析
　　　　5.2.2　視頻廣告影響力日益加大
　　　　5.2.3　在線視頻廣告競爭力上升
　　5.3　2011-2012年中國網絡視頻廣告收入分析
　　　　5.3.1　2012年第一季度中國網絡視頻廣告收入
　　　　5.3.2　2012年第二季度中國網絡視頻廣告收入
　　　　5.3.3　2012年第三季度中國網絡視頻廣告收入
　　　　5.3.4　2012年第四季度中國網絡視頻廣告收入
　　　　5.3.5　2012年第一季度中國網絡視頻廣告收入
　　　　5.3.6　2012年第二季度中國網絡視頻廣告收入
　　5.4　2011-2012年主要視頻網廣告發展動態
　　　　5.4.1　YouTube積極發展視頻廣告業務
　　　　5.4.2　Hulu將調整視頻廣告業務模式
　　　　5.4.3　優酷土豆啟動統一廣告投放系統
　　　　5.4.4　酷6推出新型視頻廣告投放模式
　　5.5　視頻廣告發展的問題及對策
　　　　5.5.1　視頻廣告發展需解決的問題
　　　　5.5.2　視頻廣告仍面臨盈利壓力
　　　　5.5.3　視頻廣告發展五大問題尚待解決
　　　　5.5.4　視頻廣告的傳播策略分析
　　5.6　視頻廣告前景展望
　　　　5.6.1　視頻廣告市場前景看好
　　　　5.6.2　2014年視頻廣告行業發展預測
　　　　5.6.3　在線視頻廣告收入將超電視廣告

第六章　2011-2012年搜索廣告市場分析
　　6.1　2011-2012年搜索廣告發展概況
　　　　6.1.1　搜索廣告市場發展態勢分析
　　　　6.1.2　付費搜索廣告市場大受歡迎
　　　　6.1.3　平板領域付費搜索廣告增長迅速
　　　　6.1.4　搜索引擎廣告付費收錄模式分析
　　6.2　2011-2012年中國搜索廣告市場分析
　　　　6.2.1　2012年第一季度中國搜索廣告市場規模
　　　　6.2.2　2012年第二季度中國搜索廣告市場規模
　　　　6.2.3　2012年第三季度中國搜索廣告市場規模
　　　　6.2.4　2012年第四季度中國搜索廣告市場規模
　　　　6.2.5　2012年第一季度中國搜索廣告市場規模
　　　　6.2.6　2012年第二季度中國搜索廣告市場規模
　　　　6.2.7　2012年第三季度中國搜索廣告市場規模
　　6.3　2011-2012年重點企業搜索廣告業務發展狀況
　　　　6.3.1　搜索廣告市場重點企業競爭激烈
　　　　6.3.2　百度搜索廣告業務發展現狀
　　　　6.3.3　谷歌搜索廣告收入占比高
　　　　6.3.4　雅虎搜索廣告營收增長情況
　　　　6.3.5　易查推出移動搜索關鍵詞廣告業務
　　　　6.3.6　騰訊搜索發力無線搜索廣告市場

第七章　2011-2012年網絡游戲廣告市場分析
　　7.1　2011-2012年網絡游戲廣告發展探析
　　　　7.1.1　網絡游戲成為廣告載體的原因
　　　　7.1.2　網絡游戲廣告發展的優勢
　　　　7.1.3　2012年中國網絡游戲廣告市場分析
　　　　7.1.4　2012年第一季度中國網絡游戲廣告市場分析
　　　　7.1.5　2012年第二季度中國網絡游戲廣告市場分析
　　7.2　網絡游戲內置廣告相關概述
　　　　7.2.1　網絡游戲植入式廣告定義
　　　　7.2.2　網絡游戲植入式廣告優勢
　　　　7.2.3　網絡游戲植入式廣告的植入模式
　　　　7.2.4　網游內置廣告的技術實現方式
　　7.3　2011-2012年網絡游戲內置廣告發展分析
　　　　7.3.1　網絡游戲植入廣告市場剖析
　　　　7.3.2　網游植入廣告市場呈現多元化發展
　　　　7.3.3　網絡游戲內置廣告市場面臨發展機遇
　　　　7.3.4　游戲內置廣告行業前景看好
　　7.4　網絡游戲內置廣告存在的問題及對策
　　　　7.4.1　網絡游戲植入式廣告存在的問題
　　　　7.4.2　網絡游戲內置廣告發展面臨的困境
　　　　7.4.3　網絡游戲內置廣告現存的發展瓶頸及對策
　　　　7.4.4　網絡游戲植入式廣告的發展策略
　　　　7.4.5　網游內置廣告需構建效果評估指標
　　7.5　網絡游戲廣告開發戰略
　　　　7.5.1　網絡游戲廣告的4Ps策略
　　　　7.5.2　網絡游戲廣告的效果測量戰略

第八章　2011-2012年互聯網廣告市場競爭分析
　　8.1　2011-2012年網絡廣告與傳統媒體廣告的競爭
　　　　8.1.1　網絡廣告自適性優于傳統媒體廣告
　　　　8.1.2　全球網絡廣告超越傳統媒體廣告
　　　　8.1.3　中國網絡廣告首次超越傳統媒體廣告
　　　　8.1.4　網絡廣告增長速度超越傳統媒體廣告
　　8.2　2011-2012年網絡廣告市場競爭概況
　　　　8.2.1　限廣令加劇網絡廣告市場競爭
　　　　8.2.2　中國互聯網廣告市場競爭態勢分析
　　　　8.2.3　互聯網廣告市場競爭激烈
　　8.3　2011-2012年互聯網巨頭廣告業務競爭狀況
　　　　8.3.1　三大互聯網巨頭爭奪移動廣告市場份額
　　　　8.3.2　互聯網巨頭爭占社交網絡廣告市場
　　　　8.3.3　微軟、谷歌和雅虎爭奪互聯網顯示廣告市場

第九章　2010-2012年重點網絡廣告公司發展分析
　　9.1　分眾傳媒控股有限公司
　　　　9.1.1　公司簡介
　　　　9.1.2　2012年分眾傳媒經營狀況
　　　　9.1.3　2012年分眾傳媒經營狀況
　　　　9.1.4　2012年上半年分眾傳媒經營狀況
　　9.2　悠易互通（北京）廣告有限公司
　　　　9.2.1　公司簡介
　　　　9.2.2　悠易互通發展的優勢
　　　　9.2.3　悠易互通融資現狀
　　　　9.2.4　悠易互通產品升級完善服務鏈條
　　9.3　麒潤
　　　　9.3.1　公司簡介
　　　　9.3.2　麒潤網絡廣告發展優勢
　　　　9.3.3　麒麟網絡廣告發布目標鎖定
　　9.4　其他網絡廣告企業分析
　　　　9.4.1　華揚聯眾
　　　　9.4.2　鄭州市傳力廣告有限公司
　　　　9.4.3　新意互動廣告有限公司

第十章　2011-2012年熱點行業互聯網廣告投放分析
　　10.1　汽車行業
　　　　10.1.1　汽車行業發展概況
　　　　10.1.2　2012年汽車行業網絡廣告投放分析
　　　　10.1.3　2012年汽車行業網絡廣告投放最新狀況
　　10.2　食品飲料行業
　　　　10.2.1　2012年中國飲料行業網絡廣告投放最新動況
　　　　10.2.2　2012年中國乳制品行業網絡廣告投放最新狀況
　　　　10.2.3　2012年我國酒業網絡廣告投放最新動態
　　10.3　房產家居行業
　　　　10.3.1　2012年我國房地產業新房品牌網絡廣告投放狀況
　　　　10.3.2　2012年上半年中國房地產網絡廣告投放概況
　　　　10.3.3　2012年我國家居家裝行業品牌網絡廣告投放新動態
　　10.4　金融行業
　　　　10.4.1　金融行業網絡廣告投放綜述
　　　　10.4.2　2012年金融行業網絡廣告投放情況
　　　　10.4.3　2012年前三季度金融保險行業網絡廣告投放分析
　　10.5　通信行業
　　　　10.5.1　2012年通信行業運行及網絡廣告投放情況
　　　　10.5.2　2012年通信行業網絡廣告投放概述
　　　　10.5.3　2012年前三季度通信行業網絡廣告投放分析
　　10.6　其它行業
　　　　10.6.1　手機品牌網絡廣告投放
　　　　10.6.2　醫院品牌網絡廣告投放
　　　　10.6.3　服裝服飾行業網絡廣告投放
　　　　10.6.4　化妝品及衛生用品行業網絡廣告投放現狀

第十一章　網絡廣告業發展前景趨勢
　　11.1　全球網絡廣告行業發展展望
　　　　11.1.1　全球互聯網廣告市場展望
　　　　11.1.2　全球移動互聯網廣告市場規模分析預測
　　11.2　中國網絡廣告業發展前景趨勢分析
　　　　11.2.1　我國互聯網廣告發展前景看好
　　　　11.2.2　未來網絡廣告行業發展趨向
　　　　11.2.3　2013-2018年中國互聯網廣告業預測分析

報告圖表摘要
圖表1　2000-2012年世界互聯網使用和人口統計數字
圖表2　2000-2012年全球互聯網用戶分布
圖表3　2000-2012年全球互聯所在地區滲透率
圖表4　2000-2012年全球互聯網用戶統計
圖表5　2012年全球網絡服務器軟件市場份額
圖表6　2012年全球互聯網用戶數量分布
圖表7　2012年全球不同地區的互聯網普及率
圖表8　2012年全球桌面瀏覽器市場份額
圖表9　2006-2012年我國IPV4地址資源變化情況
圖表10　2008-2012年我國IPV6地址資源變化情況
圖表11　2012年我國域名各類型分布情況
圖表12　2006-2012年我國網站數量變化情況
圖表13　2006-2012年中國網頁規模變化情況
圖表14　2008-2012年各類網絡應用使用及用戶增長情況
圖表15　2010-2012年我國各類網絡應用使用率
圖表16　2004-2012年我國網民規模增長情況
圖表17　2012年我國各省市網民規模
圖表18　2010-2012年我國網民性別結構
圖表19　2010-2012年我國網民年齡結構
圖表20　2010-2012年我國網民學歷結構
圖表21　2010-2012年我國網民職業結構
圖表22　2010-2012年我國網民收入結構
圖表23　2010-2012年我國網民城鄉結構
圖表24　2012年國內主要網絡媒體的獨立訪問者數量
圖表25　2012年中國B2B電子商務企業運營收入規模市場份額
圖表26　2012年中國C2C網絡購物企業運營收入規模市場份額
圖表27　2012年中國B2C購物網站企業運營收入規模市場份額
圖表28　2012年中國第三方支付企業運營收入規模市場份額
圖表29　2010-2012年中國搜索引擎企業運營收入規模市場份額
圖表30　2012年中國網絡廣告企業運營收入規模前十五
圖表31　2012年網絡游戲企業運營收入規模前十五
圖表32　互聯網產業生命周期
圖表33　2012年創投投資行業數量分布
圖表34　2012年創投投資行業金額分布
圖表35　2012年中國互聯網行業投資情況
圖表36　2012年中國投資市場退出分布
圖表37　2007-2012年中國互聯網行業并購投資金額分布
圖表38　2007-2012年中國互聯網行業并購投資數量分布
圖表39　CVAWARDS 2012年度中國TMT行業戰略投資者排行榜
圖表40　全球廣告支出變化趨勢（不同媒介）
圖表41　全球各媒介廣告投放量增長情況
圖表42　互聯網廣告產業鏈
圖表43　中國主要網絡廣告市場份額變化趨勢
圖表44　互聯網廣告對分眾傳媒凈收入的貢獻
圖表45　2008-2018年全球網絡廣告市場規模現狀及預測
圖表46　1995-2012年美國網絡廣告市場規模
圖表47　2001-2012年美國部分媒體廣告收入對比
圖表48　1996-2012年美國互聯網不同廣告主投放比例
圖表49　2002-2012年美國互聯網消費類中不同廣告主投放比例
圖表50　1996-2012年美國互聯網廣告市場不同廣告形式投放比例
圖表51　1998-2012年美國互聯網廣告市場不同計費方式投放比例
圖表52　2010-2012年美國互聯網廣告收入中各行業貢獻占比情況
圖表53　2012年俄羅斯各類廣告支出同比增長率
圖表54　2009 -2012年Q2中國網絡視頻市場廣告收入
圖表55　2010 -2012年Q3中國網絡視頻市場廣告收入
圖表56　2010 -2012年Q4中國網絡視頻市場廣告收入
圖表57　2013年Q1中國網絡視頻市場收入份額
圖表58　2011-2013Q1中國網絡視頻市場廣告收入規模
圖表60　2010-2013年Q1中國搜索引擎市場規模
圖表61　2010-2013年Q1中國搜索引擎市場規模占網絡廣告市場總規模比重增長情況
圖表62　2010-2012年Q2中國搜索引擎市場規模
圖表63　2010-2012年Q2中國搜索引擎市場規模占網絡廣告市場總規模比重增長情況
圖表64　2013年Q1中國搜索引擎市場營收份額
圖表65　2012 -2012年Q3中國搜索引擎市場規模
圖表66　2012年Q3中國搜索引擎市場規模
圖表67　2012 -2012年Q3中國各主要品牌搜索引擎市場份額變化情況
圖表68　2012 -2012年Q4中國搜索引擎市場規模
圖表69　2011-2013年Q1中國搜索引擎市場規模
圖表70　2012Q2中國搜索引擎運營商市場收入份額
圖表71　2010-2012年中國游戲企業網絡廣告投放天次
圖表72　2011-2012年中國網絡游戲廣告主廣告投放天次
圖表73　2011-2012年中國網絡游戲廣告主廣告數量
圖表74　2011-2012年中國網絡游戲廣告主廣告投放天次
圖表75　2011-2012年中國網絡游戲廣告主數量
圖表76　2013年Q1網絡游戲廣告主投放金額TOP10
圖表78　2013年Q1中國主要互聯網公司廣告收入及增速
圖表79　2009-2012年分眾傳媒綜合損益表
圖表80　2009-2012年分眾傳媒綜合損益表
圖表81　2010-2012年分眾傳媒不同業務部門收入
圖表82　2011-2012年分眾傳媒綜合損益表（未審計）
圖表83　2011-2012年分眾傳媒不同業務部門收入（未審計）
圖表84　2011-2012年全國汽車行業產銷同比增長趨勢
圖表85　2011-2012年全國汽車行業產銷環比增長趨勢
圖表86　2004-2018年中國汽車行業網絡廣告市場規模
圖表87　2012年中國汽車行業廠商與經銷商網絡廣告投放占比
圖表88　2011-2012汽車行業廣告形式選擇
圖表89　2011-2012年中國汽車行業品牌網絡廣告投放規模月度變化
圖表90　2012年中國汽車行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主
圖表91　2011-2012年中國飲料行業品牌網絡廣告投放規模月度變化
圖表92　2012年飲料行業細分品類品牌網絡廣告投放
圖表93　2012年中國飲料行業品牌網絡廣告投放TOP10
圖表94　2012 -2012年中國乳制品行業品牌網絡廣告投放月度變化
圖表95　2012年乳制品行業細分品類品牌網絡廣告投放
圖表96　2012年中國乳制品行業品牌網絡廣告投放TOP10
圖表97　2012 -2012年中國酒業品牌網絡廣告投放規模月度變化
圖表98　2012年酒業細分品類品牌網絡廣告投放
圖表99　2012年中國酒業品牌網絡廣告投放TOP10
圖表100　2010-2012年房地產網絡廣告主數量走勢
圖表101　2011-2012年中國家居家裝行業網絡廣告投放規模月度變化
圖表102　2012年家居家裝行業品牌網絡廣告投放
圖表103　2012年中國家居家裝行業品牌網絡廣告投放TOP20
圖表104　金融行業在不同種類媒體上投放品牌廣告比例
圖表105　金融行業搜索引擎競價廣告投放概況
圖表106　金融行業廣告投放增長情況
圖表107　金融行業網絡廣告費用月趨勢
圖表108　金融行業網絡廣告投放網絡媒體選擇
圖表109　金融行業電子商務評價
圖表110　金融行業四大支柱廣告觸網率與投放費用
圖表111　金融細分行業投放費用差異
圖表112　金融行業不同電子商務應用等級的廣告主投放網絡廣告費用的差異
圖表113　金融行業不同網站信息量的廣告主投放網絡廣告費用的差異
圖表114　金融細分行業電子商務程度差異
圖表115　金融行業細分行業綜合比較
圖表116　2012年中國金融保險行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主
圖表117　2012年金融保險品牌網絡廣告投放情況
圖表118　2012年中國金融保險行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主
圖表119　2012年中國金融保險行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主
圖表120　2012年中國金融保險行業品牌網絡廣告投放TOP20
圖表121　2012年中國通訊行業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主
圖表122　2011 -2012年5月通訊行業品牌網絡廣告投放規模變化情況
圖表123　2012年中國通訊行業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主
圖表124　2011-2012年中國通訊行業品牌網絡廣告投放規模月度變化
圖表125　2012年中國通訊行業品牌網絡廣告投放TOP10
圖表126　2012年手機品牌網絡廣告預估費用排行
圖表127　2012年手機品牌網絡廣告投放媒體類別排行
圖表128　2012年醫院品牌網絡廣告預估費用排行
圖表129　2012年醫院品牌網絡廣告投放媒體類別排行
圖表130　2012-2012年中國服裝服飾行業品牌網絡廣告投放規模月度變化
圖表131　2012年服裝服飾品牌網絡廣告投放
圖表132　2012年中國服裝服飾行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主
圖表133　2011-2013年中國化妝品及衛生用品品牌網絡廣告投放規模
圖表134　2012年化妝品及衛生用品細分品類網絡廣告投放
圖表135　2012年中國化妝品及衛生用品行業品牌網絡廣告投放TOP20
圖表136　2009-2018年全球互聯網廣告支出
圖表137　2011-2018年全球各個國家和地區移動互聯網廣告的市場規模
圖表138　2010-2018年全球各個地區移動廣告市場規模的變化情況
圖表139　2013-2018年中國互聯網廣告市場規模預測