2013-2017年中國牙膏行業發展分析及牙膏市場調研報告

第一部分  牙膏行業發展分析

第一章牙膏行業相關概述 1

第一節日化行業定義及分類 1

一、日化行業的定義及分類 1

二、日化產業分類 1

第二節牙膏及其技術理論介紹 2

一、牙膏的形成 2

二、牙膏的概念 4

三、牙膏的分類 4

四、牙膏技術理論的基本框架 5

第三節功能型牙膏及其藥物機理 7

一、功能型牙膏的定義 7

二、防治齲齒牙膏的藥物機理 17

三、預防牙本質過敏牙膏的藥物機理 18

四、消除牙垢牙膏的藥物機理 18

五、抗菌牙膏的藥物機理 19

六、美白牙膏的藥物機理 19

第二章中國日化行業綜述 21

第一節日化行業發展總體概況 21

一、日化行業20年發展歷程 21

二、中國日化產業開始第二次革命 22

三、中國日化產業特點及吸引力 26

四、中國日化產業主要產品類別及市場規模 26

第二節 2012年日化行業發展現狀 27

一、2012年日化行業發展現狀 27

二、2012年日化行業發展態勢 29

三、2012年日化行業渠道生態狀況 35

四、2012中國日化行業營銷事件簡析 36

五、2012年日化行業加速洗牌及產品升級 47

第三節 2012年日化企業發展狀況 48

一、2012年本土日化品牌發展情況 48

二、2012年日化品牌網絡表現排行榜 50

三、2012年國際本土日化品牌策略分析 52

四、2012年三、四線日化品牌的生存現狀 58

五、2012年原油漲價影響日化企業的發展 60

第四節 2012年日化市場發展狀況 61

一、2012年日化市場運行簡析 61

二、2012年日化市場發展形勢 61

三、2012年日化產業發展態勢 62

四、2012年日化渠道變革分析 65

五、2012年日化行業即將跨入資本時代 73

第五節 2012年日化企業發展狀況 74

一、2012年中國日化企業經營情況 74

二、2012年本土日化品牌發展處境 77

三、2012年本土日化企業發展態勢 79

四、2012年國產日化品牌下鄉“求道” 80

五、2012年中小日化企業發展形勢分析 81

六、日化企業呼吁相關部門加強協調監管 83

第六節日化行業存在的問題與對策 85

一、中國日化的難題和創新 85

二、中小日化企業品牌管理主要問題 88

三、中小日化企業品牌突圍攻略 89

四、日化渠道變革趨勢與應對策略 93

五、中小型日化企業營銷策略 95

第三章中國牙膏行業分析 98

第一節牙膏行業發展概況 98

一、我國牙膏行業發展概況 98

二、我國牙膏行業現狀分析 102

三、中國牙膏行業經濟運行特點 103

四、我國牙膏行業的“二次洗牌” 104

第二節中國牙膏企業的現狀與策略 106

一、藥企做牙膏業新靶標 106

二、中國牙膏企業產品缺乏創新 107

三、中國牙膏企業品牌發展情況 108

四、中國牙膏企業發展戰略分析 108

五、中國牙膏企業成長和發展的對策 109

六、中國牙膏產業的發展戰略探討 113

第三節牙膏行業面臨的問題 116

一、小企業逐利導致問題牙膏風波迭起 116

二、中國牙膏行業陷入氟之爭 119

三、毒牙膏背后凸現標準之爭 120

四、國內牙膏企業存在的問題 121

第四章中國牙膏市場分析 123

第一節牙膏市場發展總體概述 123

一、中國牙膏市場的發展史 123

二、國內牙膏市場發展概況 124

三、我國牙膏市場發展形勢 125

第二節 2012年中國牙膏市場發展分析 128

一、2009年2月起牙膏新標準實施 128

二、2012年我國牙膏市場監管情況 129

三、2012年牙膏市場品牌競爭現狀 130

第三節牙膏市場消費者分析 133

一、消費群體與區域分析 133

二、消費者市場細分 134

三、消費者行為分析 134

第四節牙膏市場品牌分析 135

一、2012年本土牙膏品牌發展現狀 135

二、牙膏行業民族品牌與洋品牌的比較 138

三、本土牙膏品牌產品升級戰略 141

四、我國市場現存牙膏主流品牌歸類 143

第二部分  牙膏細分市場及關聯產業分析

第五章牙膏細分市場分析 145

第一節中藥牙膏 145

一、國產牙膏進軍中草藥市場 145

二、本土企業占有配方優勢 148

三、中藥牙膏應調整發展思路 150

四、中草藥牙膏亟待突圍 152

五、我國中藥牙膏發展方向 155

第二節含氟牙膏 157

一、含氟牙膏的介紹 157

二、2012年含氟牙膏新標準 157

三、兒童牙膏含氟量的極限標準 159

四、中國市場絕大部分含氟牙膏安全可靠 161

第三節鹽味牙膏 161

一、鹽味牙膏發展概況 161

二、鹽味牙膏成為消費者口腔護理產品首選 163

三、草本礦物鹽牙膏受市場青睞 164

第六章牙膏關聯產業分析 167

第一節漱口水 167

一、漱口水介紹 167

二、漱口水品牌 168

三、漱口水市場調查 169

四、青島漱口水類產品消費情況簡介 170

第二節牙刷 172

一、中國牙刷市場分析 172

二、中國電動牙刷市場機會分析 176

三牙刷之都杭集簡介 179

四、牙刷的“個性化”發展趨勢 182

第三節牙膏包裝 184

一、中國市場牙膏軟管包裝發展之路 184

二、國內牙膏包裝發展現狀 188

三、牙膏包裝問題 189

四、包裝對牙膏發展的影響 190

第七章牙膏原料市場分析 194

第一節碳酸鈣 194

一、碳酸鈣的分類及發展 194

二、國內外碳酸鈣技術現狀及比較 198

三、國內外碳酸鈣工業發展概況 200

四、我國碳酸鈣工業的進步與發展 201

五、中國碳酸鈣工業發展前景展望 203

第二節磷酸氫鈣 205

一、我國磷酸氫鈣市場現狀分析 205

二、2012年磷酸氫鈣市場發展形勢 208

三、2012年部分地區磷酸氫鈣市場分析 209

第三節二氧化硅 211

一、中國二氧化硅市場外國企業進入情況分析 211

二、國內外氣相法二氧化硅工業發展概況及趨勢 212

第四節聚乙烯 217

一、2012年聚乙烯實現產量簡況 217

二、我國聚乙烯產業發展關鍵分析 217

三、中國聚乙烯供需形勢將發生巨大變化 219

四、國內聚乙烯市場發展機會及建議 220

第三部分  牙膏行業競爭格局分析

第八章牙膏市場競爭分析 222

第一節牙膏市場總體競爭概況 222

一、中國牙膏市場競爭環境 222

二、牙膏市場競爭深度分析 223

三、主要牙膏品牌競爭手段 224

四、中國牙膏市場三大陣營 225

第二節牙膏市場競爭格局分析 226

一、外資軍團 226

（一）產品體系上的異同 226

（二）市場拓展上的異同 227

（三）整合傳播上的異同 228

二、本土聯軍 229

（一）兩面針、田七 229

（二）冷酸靈、黑妹 230

（三）田七、藍天六必治 231

三、第三方陣 232

（一）中華 233

（二）黑人、云南白藥、LG、納愛斯 234

第三節牙膏市場競爭現狀分析 236

一、2012年中國首款“干刷牙膏”面世 236

二、中外牙膏品牌的博弈從未停止 236

三、六必治牙膏引領無氟牙膏新時代 240

四、2012年寶潔高端牙膏上市 241

五、小叮當牙膏“白加黑”分類突圍 241

第四節中國本土牙膏品牌價值重塑戰略分析 245

一、價值重塑之產品升級 246

二、價值重塑之渠道為王 248

三、價值重塑之品牌制勝 250

第九章國外重點公司 253

第一節高露潔棕欖有限公司 253

一、公司簡介 253

二、2012年公司經營情況 253

三、牙膏市場獨特的廣告策略 254

四、高露潔的集中炮力策略 255

五、高露潔網站的企業營銷策略 257

六、高露潔憑借SCM提升國際競爭力 259

第二節美國寶潔公司（Procter&Gamble） 262

一、公司簡介 262

二、佳潔士品牌介紹 262

三、佳潔士在中國的發展 262

四、佳潔士經營策略的失誤 264

第三節聯合利華 267

一、公司簡介 267

二、聯合利華在中國的發展 269

三、2012年公司銷售額增長情況 270

四、聯合利華將繼續強化中國業務增長 271

五、聯合利華的中國戰略分析 272

第四節 LG生活健康集團 279

一、集團簡介 279

二、LG目前營銷狀況 280

三、LG竹鹽牙膏攪熱高端市場 281

四、從LG牙膏的成功看LG生活健康 284

第十章國內重點企業 286

第一節柳州兩面針股份有限公司 286

一、企業概況 286

二、2012年企業經營情況分析 287

三、2012年企業財務數據分析 288

四、2012年企業發展動態及策略 295

五、企業未來發展展望與戰略 296

第二節上海白貓股份有限公司 297

一、企業概況 297

二、2012年企業經營情況分析 298

三、2012年企業財務數據分析 300

四、2012年企業發展動態及策略 305

五、企業未來發展展望與戰略 306

第三節美晨集團股份有限公司 308

一、公司簡介 308

二、公司研發實力 309

三、公司發展戰略 309

四、黑妹牙膏品牌診斷 311

第四節納愛斯集團 314

一、集團簡介 314

二、2012年集團產值情況 314

三、納愛斯品牌的成功營銷 315

四、納愛斯牙膏品牌發展路徑 318

五、從“雕”牌到“納愛斯”牙膏的品牌轉變 320

六、牙膏透明也可做賣點 322

第五節重慶登康口腔護理用品股份有限公司 324

一、公司簡介 324

二、冷酸靈的市場應對謀略 325

三、冷酸靈的品牌缺陷 326

第六節廣西梧州奧奇麗集團股份有限公司 328

一、公司簡介 328

二、田七中藥牙膏的品牌定位 328

三、田七成長過程中的四幕劇 330

四、田七牙膏發展前景分析 331

第七節云南白藥 334

一、企業概況 334

二、2012年企業經營情況分析 335

三、2012年企業財務數據分析 337

四、2012年企業發展動態及策略 342

五、企業未來發展展望與戰略 344

第八節安徽芳草日化股份有限公司 345

一、公司簡介 345

二、兩面針擬1.9億重塑“芳草”品牌 346

三、芳草牙膏品牌營銷傳播策略解析 346

第四部分  牙膏行業發展趨勢預測

第十一章牙膏行業政策環境分析 350

第一節牙膏行業政策的制定情況 350

一、2011年《化妝品標識管理規定》的實施 350

二、2012年我國實施新的牙膏強制性標準 352

第二節總體政策環境分析 353

一、中國牙膏的二甘醇標準之爭 353

二、2012年10月牙膏“治病”標簽將予以查處 355

第三節相關政策法規 356

一、中華人民共和國工業產品生產許可證管理條例 356

二、中華人民共和國工業產品生產許可證管理條例實施辦法 375

三、《牙膏》國家標準 393

四、牙膏產品生產許可實施細則 408

第十二章 2013-2017年牙膏行業發展趨勢預測 433

第一節 2013-2017年中國牙膏行業發展趨勢分析 433

一、產品方面 433

二、價格方面 434

三、渠道方面 434

四、促銷方面 435

五、包裝方面 435

六、傳播方面 435

第二節 2013-2017年中國牙膏市場發展前景 436

一、中國牙膏行業的發展趨勢 436

二、國內牙膏市場發展趨勢分析 437

三、新概念巧包裝睡前牙膏前景廣 439

四、牙膏與皮膚護理品功能多樣化趨勢 440

五、綠色環保新理念成牙膏發展方向 441