2013-2017年中國奢侈品市場調研及投資前景預測報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準確地反映奢侈品產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出《2013-2017年中國奢侈品市場調研及投資前景預測報告》，報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國奢侈品行業現狀、奢侈品市場供需狀況、奢侈品產業鏈現狀、奢侈品重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對奢侈品市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為奢侈品產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解奢侈品行業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

【內容介紹】
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。
【最新目錄】
 
第一章 奢侈品行業發展綜述
第一節 奢侈品行業定義及分類
一、奢侈品及奢侈品行業的界定
二、奢侈品行業分類情況
第二節 奢侈品行業政策環境分析
一、奢侈品行業貿易政策
二、奢侈品行業稅收政策
第三節 奢侈品行業宏觀經濟環境分析
一、國際宏觀經濟環境分析
二、國內宏觀經濟環境分析
三、國內商業零售業發展分析
第四節 奢侈品行業消費環境分析
一、中國居民收入與消費情況分析
二、中國富裕階層界定及規模分析
（1）中國富裕階層界定
（2）中國富裕階層規模
三、中國富裕階層特征分析
（1）中國富裕階層基本資料
（2）中國富裕階層區域分布
（3）中國富裕階層消費特征分析
1）對購房的熱衷程度
2）對旅游的熱衷程度
3）對奢侈品牌的熱衷程度

第二章 2012年中國奢侈品市場發展狀況分析
第一節 2012年全球奢侈品行業發展分析
一、全球奢侈品市場發展分析
（1）全球奢侈品市場發展現狀分析
（2）全球奢侈品品牌市場發展分析
二、國際奢侈品行業發展前景分析
第二節 2012年中國奢侈品市場發展分析
一、中國奢侈品市場發展現狀分析
二、中國奢侈品品牌市場發展分析

第三章 2012年中國奢侈品行業產品市場分析
第一節 珠寶首飾行業市場分析
一、珠寶首飾行業市場規模
二、珠寶首飾行業市場競爭
三、珠寶首飾行業奢侈品牌分析
四、珠寶首飾行業奢侈品牌發展趨勢
第二節 服裝行業市場分析
一、服裝行業市場規模
二、服裝行業市場競爭
三、服裝行業奢侈品牌分析
四、服裝行業奢侈品牌發展趨勢
第三節 鐘表行業市場分析
一、鐘表行業市場規模
二、鐘表行業市場競爭
三、鐘表行業奢侈品牌分析
四、鐘表行業奢侈品牌發展趨勢
第四節 白酒行業市場分析
一、白酒行業市場規模
二、白酒行業市場競爭
三、白酒行業奢侈品牌分析
四、白酒行業奢侈品牌發展趨勢
第五節 葡萄酒行業市場分析
一、葡萄酒行業市場規模
二、葡萄酒行業市場競爭
三、葡萄酒行業奢侈品牌分析
四、中國葡萄酒行業奢侈屬性分析
五、葡萄酒行業奢侈品牌發展趨勢
第六節 煙草制品行業市場分析
一、煙草制品行業市場規模
二、煙草制品行業市場競爭
三、煙草制品行業奢侈品牌分析
四、中國煙草制品行業奢侈屬性分析
五、煙草制品行業奢侈品牌發展趨勢
第七節 箱包行業市場分析
一、箱包行業市場規模
二、箱包行業市場競爭
三、箱包行業奢侈品牌分析
四、箱包行業奢侈品牌發展趨勢

第四章 2012年中國奢侈品行業零售模式與商業布局分析
第一節 奢侈品品牌競爭分析
一、奢侈品品牌競爭現狀分析
二、奢侈品行業五力模型分析
第二節 奢侈品行業商業布局分析
一、奢侈品品牌在華區域市場建設分析
（1）奢侈品品牌進駐的主要城市分析
（2）樣本城市的區域商業規劃分析
二、國際奢侈品品牌在華經營策略分析
（1）瑞士表業集團在華“通吃”策略
（2）哈根達斯的“奢侈到底”策略
（3）星巴克的“植入式營銷”策略
（4）卡地亞的“快跑”策略
（5）奧克利眼鏡公司的網絡營銷策略
（6）國際奢侈品牌在華經營策略分析
三、奢侈品品牌城市布局趨勢分析
（1）奢侈品品牌城市布局發展趨勢分析
（2）奢侈品品牌拓展二、三線城市可行性分析
第三節 奢侈品行業零售模式分析
一、綜合百貨商場模式
二、專賣直營模式
三、專營綜合店模式
四、網絡營銷模式
五、展會模式
六、奢侈品奧特萊斯模式

第五章 2012年中國奢侈品消費市場分析
第一節 奢侈品消費市場發展分析
一、全球奢侈品消費市場演變
二、中國奢侈品消費市場發展
（1）中國奢侈品消費現狀
1）中國奢侈品消費規模
2）中國奢侈品消費新增市場
（2）中國奢侈品消費特點
1）中國奢侈品消費黃金期
2）中國奢侈品境外消費特點
3）中國奢侈品禮品消費特點
三、中國奢侈品消費市場趨勢
（1）境內消費持續增加趨勢
（2）二、三線城市作為新消費市場趨勢
（3）消費者全面的差異化服務體驗趨勢
（4）網絡消費升溫趨勢
（5）品牌建設增加和本地元素趨勢
（6）奢侈品禮品消費增加和多元化趨勢
第二節 奢侈品行業消費群體分析
一、奢侈品消費者群體綜述
二、主要奢侈品消費群體分析
第三節 奢侈品消費群體調研案例分析
一、調研群體基本資料
二、白領購買奢侈品行為特征
三、白領購買奢侈品消費特點
（1）白領購買奢侈品的品類
（2）白領購買奢侈品的品牌
1）高端服飾品牌
2）高端化妝品品牌
3）高端箱包品牌
4）高端手表品牌
（3）白領購買奢侈品的金額
四、白領購買奢侈品信息渠道

第六章 2012年中國奢侈品品牌塑造與發展分析
第一節 中國奢侈產品品牌發展分析
一、中國奢侈產品品牌的塑造與發展分析
二、中國奢侈品品牌營銷策略
第二節 中國奢侈品品牌塑造與營銷定位
一、中國奢侈品品牌塑造的目標顧客定位
（1）評估奢侈品顧客細分
（2）選擇奢侈品目標顧客
二、中國奢侈品品牌塑造的市場定位
（1）奢侈品目標顧客消費行為分析
（2）奢侈品競爭對手分析
（3）奢侈品的定位點選擇
第三節 中國奢侈品品牌塑造的市場規劃與管理
一、中國奢侈品品牌塑造的產品規劃
（1）奢侈產品內在特征分析
（2）產品規劃分析
（3）奢侈產品規劃案例分析
二、中國奢侈品品牌塑造的價格規劃
（1）奢侈品的價格構成
（2）奢侈品的價格規劃
（3）奢侈品的價格調整
三、中國奢侈品品牌塑造的渠道規劃
（1）奢侈品渠道選擇的范圍
（2）奢侈品的渠道規劃
（3）奢侈品渠道的系統設計
（4）奢侈品的定制渠道規劃
（5）奢侈品的網絡渠道規劃
四、中國奢侈品品牌塑造的店址選擇
（1）奢侈品店鋪適宜的城市
（2）奢侈品店鋪適宜的街區
（3）奢侈品店鋪適宜的購物中心
（4）奢侈品店鋪適宜的百貨零售店
（5）奢侈品店鋪的選址管理
五、中國奢侈品品牌塑造的零售管理
（1）奢侈品的店鋪設計
（2）奢侈品店鋪的采購
（3）奢侈品店鋪的人員服務
六、中國奢侈品品牌塑造的溝通規劃
（1）奢侈品的信息溝通規劃
（2）奢侈品廣告策略的規劃
（3）奢侈品的公關策略規劃
第四節 中國奢侈品品牌塑造的關鍵業務流程
一、中國奢侈品品牌的流程構建
（1）企業運營的一般業務流程
（2）構件奢侈品的關鍵流程
（3）奢侈品關鍵流程案例分析
二、中國奢侈品品牌的資源整合
（1）企業運營的重要資源構成
（2）奢侈品重要資源的整合
（3）奢侈品資源整合案例分析

第七章 中國奢侈品行業潛在企業運營分析
第一節 中國奢侈品行業潛在企業綜述
第二節 奢侈品行業領先企業個案分析
一、上海老鳳祥有限公司
二、福建柒牌集團有限公司
三、深圳市飛亞達（集團）股份有限公司
四、宜賓五糧液股份有限公司經營情況分析
五、煙臺張裕集團有限公司經營情況分析
六、湖南中煙工業有限責任公司
七、華斯農業開發股份有限公司

第八章 2012-2018年中國奢侈品行業投資與前景分析
第一節 中國奢侈品行業投資特性分析
第二節 2012-2018年中國奢侈品行業發展趨勢與前景預測
第三節 中國奢侈品行業投資建議

圖表摘要：
圖表：中國箱包制造行業競爭格局分布（單位：%）
圖表：皮爾卡丹在中國的產品及代理商情況
圖表：中國奢侈品市場品牌格局（單位：%）
圖表：2005-2012年全球奢侈品行業市場格局分析（單位：%）
圖表：普通網民與白領網民購買奢侈品動機對比（單位：%）
圖表：男性與女性白領網民購買奢侈品動機對比（單位：%）
圖表：不同城市的白領網民購買奢侈品的動機對比（單位：%）
圖表：不同月收入的白領購買奢侈品的動機對比（單位：元，%）
圖表：不同職業的白領網民購買奢侈品的動機對比（單位：%）
圖表：不同學歷的白領網民購買奢侈品的動機對比（單位：%）
圖表：普通網民與白領網民購買奢侈品消費習慣對比（單位：%）
圖表：男性與女性白領網民購買奢侈品消費習慣對比（單位：%）
圖表：不同城市白領購買奢侈品的消費習慣對比（單位：%）
圖表：不同年齡段白領購買奢侈品的消費習慣對比（單位：%）
圖表：不同月收入的白領購買奢侈品的消費習慣對比（單位：%）
圖表：不同職業的白領網民購買奢侈品的消費習慣對比（單位：%）
圖表：不同學歷的白領網民購買奢侈品的消費習慣對比（單位：%）
圖表：普通網民和白領網民購買過奢侈品的比例（單位：%）
圖表：普通網民與白領網民擁有奢侈品的數量對比（單位：%）
圖表：普通網民和白領網民奢侈品購買意愿對比（單位：%）
圖表：普通網民與白領網民最喜歡的奢侈品品類對比（單位：%）
圖表：男性與女性白領網民最喜歡的奢侈品品類對比（單位：%）
圖表：不同年齡段的白領網民最喜歡的奢侈品品類對比（單位：%）
圖表：白領網民擁有的奢侈品品類分布（單位：%）
圖表：男性與女性白領網民擁有的奢侈品品類對比（單位：%）
圖表：不同城市的白領網民擁有奢侈品品類對比（單位：%）
圖表：不同年齡段白領網民擁有奢侈品品類對比（單位：%）
圖表：不同月收入的白領網民擁有奢侈品的品類對比（單位：%）
圖表：不同職業的白領網民擁有奢侈品的品類對比（單位：%）
圖表：白領網民擁有的高檔服飾品牌分布（TOP20）（單位：%）
圖表：男性與女性白領網民擁有的高端服飾品牌對比（單位：%）
圖表：白領網民擁有的高檔化妝品品牌分布（TOP4）（單位：%）
圖表：不同收入的白領擁有的高端化妝品品牌對比（TOP4）（單位：%）
圖表：不同學歷的白領網民擁有的高檔化妝品品牌對比（單位：%）
圖表：白領網民擁有的高檔箱包品牌分布（單位：%）
圖表：不同收入的白領擁有的高端箱包品牌對比（單位：元，%）
圖表：普通網民與白領網民最喜歡的高檔手表品牌對比（單位：%）
圖表：男性與女性白領網民最喜歡的高檔手表品牌對比（單位：%）
圖表：白領網民每年花費在奢侈品上的金額（單位：%）
圖表：不同年齡段白領網民每年花費在奢侈品上的金額對比（單位：%）
圖表：普通網民與白領網民了解奢侈品的信息渠道對比（單位：%）
圖表：男性與女性白領網民了解奢侈品的信息渠道對比（單位：%）
圖表：不同年齡段白領網民了解奢侈品的信息渠道對比（單位：%）
圖表：男性與女性白領網民通過網絡了解奢侈品的信息內容對比（單位：%）
圖表：男性與女性白領網民獲取奢侈品信息的網站對比（單位：%）
圖表：普通網民與白領網民購買奢侈品的渠道對比（單位：%）
圖表：中國奢侈品市場細分（單位：元，萬人；%，美元）
圖表：奢侈品公司市場吸引力評價標準（單位：億元，%）
圖表：奢侈品公司能力適應性評價標準
圖表：奢侈品公司目標市場吸引力分布
圖表：奢侈品公司目標市場選擇
圖表：奢侈品服裝品牌目標客戶描述
圖表：奢侈品消費動機結構
圖表：日本、美國和歐洲奢侈品消費者購買動機認同百分比（單位：%）
圖表：中國奢侈品消費者購買動機
圖表：鑒賞收藏者奢侈品消費特征和行為
圖表：引領潮流者奢侈品消費特征和行為
圖表：體現享受者奢侈品消費特征和行為
圖表：身份象征者奢侈品消費特征和行為
圖表：各行業主要奢侈品品牌
圖表：歐洲消費者夢想奢侈品品牌提及率及其變化（單位：%）
圖表：中國商務精英偏愛奢侈品品牌情況
圖表：運動鞋產品的感知定位
圖表：奢侈品的感知定位
圖表：奢侈品定位點選擇范圍
圖表：奢侈品營銷組合四要素屬性內容
圖表：奢侈品營銷組合四要素利益內容
圖表：奢侈品營銷價值內容
圖表：部分奢侈品品牌價值定位
圖表：部分奢侈品品牌定位點組合
圖表：奢侈品品牌定位點的選擇模型
圖表：百達翡麗依定位產品規劃路線圖
圖表：百達翡麗產品內在屬性規劃
圖表：百達翡麗手表外觀設計維度
圖表：百達翡麗產品外在屬性規劃
圖表：百達翡麗精品系列產品
圖表：百達翡麗依定位形成的產品規劃路線明細圖
圖表：路易威登依定位進行的產品規劃圖
圖表：路易威登產品內在屬性規劃
圖表：路易威登箱包表明經典圖案展示
圖表：路易威登產品外在屬性規劃
圖表：Monogram帆布手袋樣品圖
圖表：Mulhcolore帆布錢包樣品圖
圖表：Epi手袋樣品圖
圖表：Taiga男包樣品圖
圖表：路易威登依定位形成的產品規劃路線明細圖
圖表：短裙批發價格的構成（單位：美元）
圖表：短裙零售價格的形成（單位：美元）
圖表：奢侈品公司價格帶分別情況（單位：美元）
圖表：奢侈品國家市場價格的構成（單位：美元）
圖表：產品價格規劃過程圖
圖表：產品價格利益組合要素
圖表：產品價格調整
圖表：產品價格變動和價格感知變化組合
圖表：分銷渠道寬度類型分析
 

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