2013-2018年中國高端童裝行業投資預測分析報告

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。目前國內市場上奢華童裝多被外資品牌壟斷。國內名牌童裝如安奈兒、派克蘭帝、小豬班納等價格定位可算得上童裝的中高端品牌，但與國際奢侈品大牌派生的兒童系列童裝距離尚遠。中國高端童裝行業并沒有領導性品牌，市場的集中度比較低，可以說中國童裝行業是中國服裝業的最后一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領導者。

隨著中國經濟的迅速發展及國內生產總值的持續增長，近年來中國兒童消費品市場大幅增長，2012年兒童消費品市場規模達2911億元；2012年我國童裝銷售量接近20億件，銷售額超過1000億元。高端童裝由于價格較高、材質優良、功能出色、質量突出且設計新穎受到消費者的普遍歡迎。

本報告依據中國國家統計局、省市統計局及人口統計年鑒、第三產業統計年鑒及多種相關報刊雜志的基礎信息等公布提供的數據支持，通過相關市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網的資深專家和研究人員的分析，報告主要分析了我國高端童裝行業發展現狀及規模；各地區高端童裝行業發展分析；高端童裝行業內領先企業的經營狀況；高端童裝企業的投融資狀況及發展前景等。讓您全面、準確地把握整個市場的走向和發展趨勢，從而在競爭中贏得先機。
 

第一章 中國高端童裝行業發展綜述 11

第一節 童裝發展概述 11
一、童裝概述 11
二、童裝面料 11
三、童裝分類 11
四、國內童裝主要品牌 12

第二節 高端童裝行業發展 13
一、童裝行業發展歷程 13
二、童裝行業競爭格局 14
三、高端童裝競爭格局 14
四、高端童裝盈利能力 14

第三節 高端童裝行業PEST模型 15
一、行業政治法律環境分析 15
（一）新國家紡織品基本安全技術規范分析 15
（二）工信部批準項紡織行業新標準分析 16
（三）《服裝生產企業安全生產標準化評定標準》 18
二、行業經濟環境分析 18
（一）國內經濟增長 18
（二）居民收入水平 19
三、行業消費環境分析 20
（一）社會消費情況 20
（二）居民消費信心 21
（三）居民消費結構 22
四、行業信息技術環境分析 23

第四節 高端童裝行業波特五力模型 24
一、上游議價能力 24
二、下游議價能力 24
三、新進入者壁壘 25
四、替代威脅 26
五、行業內競爭 26

第二章 2012年高端童裝行業經濟指標 27

第一節 中國兒童消費品市場分析 27
一、兒童消費品市場規模分析 27
二、兒童消費品戶均年度開支 27
三、兒童消費品市場結構分析 28
（一）按產品分類 28
（二）按產品層次 29

第二節 中國童裝市場分析 30
一、童裝銷售量分析 30
二、童裝銷售額分析 30
三、童裝市場結構分析 31
（一）按產品分類 31
（二）按產品層次 32
四、童裝銷售渠道 33
五、童裝銷售價格 33

第三節 中國高端童裝行業供需平衡指標 34
一、高端童裝行業供給指標 34
二、高端童裝行業需求指標 35
（一）高端童裝需求規模 35
（二）高端童裝需求分析 36

第三章 國內外品牌童裝品牌案例研究 37

第一節 Gymboree 37
一、品牌概述 37
（一）品牌歷程 37
（二）品牌介紹 37
（三）品牌愿景 37
二、品牌運作 38
（一）商品系列 38
（二）發展動態 38
三、產品銷售 39
（一）門店數量 39
（二）在華門店 40
（三）銷售規模 41
（四）毛利水平 41

第二節 巴拉巴拉 42
一、品牌概述 42
（一）品牌簡介 42
（二）品牌價值 43
（三）品牌歷程 43
二、品牌運作 44
（一）部門組織架構 44
（二）設計研發模式 45
（三）生產采購模式 46
三、產品銷售 46
（一）銷售模式 46
（二）門店數量 48
（三）不同門店銷售規模 49
（四）細分產品銷售規模 50
（五）產品銷售毛利水平 51

第四章 高端童裝行業產業鏈直觀 52

第一節 高端童裝行業產業鏈分析 52

第二節 高端童裝行業上游產業供應鏈解析 53
一、服裝面料市場供給與發展趨勢分析 53
（一）紡織業固定資產投資分析 53
（二）紡織業主要產品產量分析 53
（三）紡織業需求情況分析 54
（四）紡織行業發展趨勢分析 54
二、服裝輔料市場發展分析 56
（一）拉鏈市場發展分析 56
（二）襯布市場發展分析 57
（三）紐扣市場發展分析 57
三、縫紉機械市場產銷與經營 58
（一）縫紉機械行業經營情況 58
（二）縫紉機械市場發展前景 60

第三節 高端童裝行業下游產業流通鏈解析 61
一、傳統零售業發展現狀 61
（一）2012年社會消費零售總額分析 61
（二）2012年消費零售總額主要數據 62
二、網絡服飾銷售發展現狀 63
（一）服裝網購市場交易規模 63
（二）服裝網絡零售趨勢分析 64

第五章 高端童裝行業細分產品市場 66

第一節 高端童裝產品市場發展 66
一、產品線延伸 66
（一）產品年齡段拓展 66
（二）產品性別市場拓展 66
二、產品設計趨勢 67
（一）休閑裝崛起 67
（二）顏色、款式成人化 67
（三）尺寸明顯放大許多 67
（四）圖案變小，流行裝飾增多 67
（五）健康環保概念流行 67

第二節 高端童裝各細分市場分析 68
一、年齡層細分市場分析 68
（一）細分市場發展概況 68
（二）細分市場發展特點 68
（三）市場需求狀況分析 68
（四）細分市場策略分析 70
二、個性定位細分市場分析 70
（一）細分市場發展概況 70
（二）細分市場發展策略 71
三、功能定位細分市場分析 72
（一）細分市場發展概況 72
（二）細分市場發展策略 72
四、設計定位細分市場分析 72
（一）細分市場發展概況 72
（二）細分市場發展策略 72

第三節 高端童裝產業鏈延伸 73
一、延伸至鞋類市場 73
二、延伸至嬰幼兒用品市場 73

第六章 高端童裝行業發展與競合關系 74

第一節 國際高端童裝市場競合關系 74
一、主要國家及地區高端童裝市場發展 74
（一）美國 74
（二）俄羅斯 74
（三）日本 75
二、世界高端品牌童裝調研及在華分析 76
（一）Mothercare 76
（二）Cucci kids 76
（三）Baby dior 78
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 79
（五）GAP 80

第二節 國內高端童裝市場競合關系 80
一、高端童裝行業集中度 80
（一）品牌集中度 80
（二）企業集中度 81
（三）區域集中度 81
二、高端童裝競爭格局 81
（一）中外品牌競爭格局 81
（二）國內品牌競爭力 82
三、國內童裝品牌調研 83
（一）派克蘭帝 83
（二）小豬班納 84
（三）巴布豆 84
（四）安奈爾 85
（五）米奇 86

第三節 高端童裝企業資本整合與并購 86
一、行業結構的演進和增長點 86
二、國際高端童裝企業投資兼并與重組整合 87
三、國內高端童裝企業投資兼并與重組整合 88

第七章 高端童裝行業重點區域市場 89

第一節 全國各區域童裝市場規模 89
一、華北地區 89
二、東北地區 89
三、華東地區 90
四、華南地區 90
五、華中地區 91
六、西南地區 91
七、西北地區 92

第二節 行業重點區域市場分析 93
一、華北地區高端童裝市場分析 93
（一）北京市高端童裝市場分析 93
（二）天津市高端童裝市場分析 93
（三）河北省高端童裝市場分析 94
（四）山西省高端童裝市場分析 94
（五）內蒙古高端童裝市場分析 95
二、華南地區高端童裝市場分析 95
（一）廣東省高端童裝市場分析 95
（二）廣西壯族自治區高端童裝市場分析 96
三、華東地區高端童裝市場分析 96
（一）上海市高端童裝市場分析 96
（二）江蘇省高端童裝市場分析 97
（三）浙江省高端童裝市場分析 97
（四）山東省高端童裝市場分析 98
（五）福建省高端童裝市場分析 98
（六）安徽省高端童裝市場分析 99
（七）江西省高端童裝市場分析 99
四、華中地區高端童裝市場分析 99
（一）湖北省高端童裝市場分析 99
（二）湖南省高端童裝市場分析 100
（三）河南省高端童裝市場分析 101
五、西南地區高端童裝市場分析 101
（一）重慶市高端童裝市場分析 101
（二）四川省高端童裝市場分析 102
（三）貴州省高端童裝市場分析 103
（四）云南省高端童裝市場分析 103
六、東北地區高端童裝市場分析 104
（一）遼寧省高端童裝市場分析 104
（二）吉林省高端童裝市場分析 104
（三）黑龍江省高端童裝市場分析 105
七、西北地區高端童裝市場分析 105
（一）陜西省高端童裝市場分析 105
（二）甘肅省高端童裝市場分析 106

第八章 中國高端童裝行業消費需求調研 107

第一節 高端童裝需求背景 107
一、人口結構分析 107
（一）0-14歲人口數量 107
（二）0-14歲人口結構 107
（三）新生嬰幼兒數量 108
二、家庭服裝消費與消費特征分析 108
（一）家庭服裝消費支出情況 108
（二）不同家庭服裝消費特征 109

第二節 童裝消費決策調研分析 109
一、童裝消費決策調研 109
二、童裝購買時間調研 110
三、童裝消費信息來源 111
（一）購買信息來源 111
（二）陳列信息來源 111
（三）導購信息來源 112

第三節 高端童裝需求空間分析 112
一、高凈值人群規模不斷發展壯大 112
二、高端童裝需求空間分析 115
三、高端童裝需求心理分析 115
四、高端童裝需求前景分析 115

第四節 高端童裝消費需求調研 116
一、童裝消費層次 116
二、童裝消費價格承受能力 116
三、童裝消費質量要求 117
四、童裝消費場所選擇 117
五、童裝消費對品牌的選擇 118

第九章 高端童裝銷售渠道與發展策略 119

第一節 高端童裝銷售渠道 119
一、高端童裝銷售渠道發展 119
二、國外高端童裝進入渠道 119
三、國內高端童裝銷售渠道 120
四、高端童裝銷售渠道發展趨勢 120

第二節 高端童裝營銷策略及形式 120
一、品牌營銷策略 120
二、產品營銷策略 121
三、價格營銷策略 122
四、概念營銷策略 122
五、體驗營銷策略 122
六、情感營銷策略 123

第十章 高端童裝行業主要企業運營指標 124

第一節 北京嘉曼服飾有限公司 124
一、公司基本情況 124
二、企業童裝品牌介紹 124
三、企業經營情況分析 125
四、企業競爭優勢分析 125

第二節 北京派克蘭帝有限責任公司 125
一、公司基本情況 125
二、企業童裝品牌介紹 126
三、企業經營情況分析 126
四、企業競爭優勢分析 127
五、品牌發展特點分析 127

第三節 福建格林集團有限公司 128
一、公司基本情況 128
二、企業童裝品牌介紹 128
三、企業營銷情況分析 129
四、品牌競爭優勢分析 129

第四節 紅孩兒（中國）有限公司 130
一、公司基本情況 130
二、企業童裝品牌介紹 130
三、品牌銷售模式分析 131
四、企業競爭優勢分析 131

第五節 博士蛙國際控股有限公司 132
一、公司基本情況 132
二、企業童裝品牌介紹 133
三、企業業務模式分析 133
四、品牌經營渠道分析 134

第六節 紅黃藍集團有限公司 134
一、公司基本情況 134
二、企業童裝品牌介紹 135
三、企業經營情況分析 135
四、企業發展戰略分析 135

第七節 溫州市拜麗德少年服飾有限公司 136
一、公司基本情況 136
二、企業童裝品牌介紹 136
三、企業發展戰略分析 136

第八節 浙江森馬服飾股份有限公司 137
一、公司基本情況 137
二、企業童裝品牌介紹 137
三、企業經營情況分析 138
四、品牌經營渠道分析 140
五、品牌發展前景分析 140

第十一章 2013-2018年中國高端童裝行業發展趨勢分析與預測 141

第一節 高端童裝市場趨勢與前景 141
一、高端童裝市場發展趨勢 141
二、高端童裝市場前景預測 141

第二節 2013-2018年高端童裝市場規模預測分析 142

第三節 高端童裝行業的投資特性 142
一、進入壁壘 142
二、投資吸引力 143

第四節 高端童裝行業投資風險 144
一、宏觀經濟風險 144
二、市場競爭風險 144
三、質量安全風險 144

第五節 高端童裝行業投資建議 145

 
圖表目錄
圖表 1  中國主要童裝企業及品牌 13
圖表 2  2012年國內生產總值構成及增長速度統計 19
圖表 3  2008-2012年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 19
圖表 4  2008-2012年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 20
圖表 5  2008-2012年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 20
圖表 6  2008-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 21
圖表 7  2008-2013年中國消費者信心指數變化趨勢圖 22
圖表 8  我國城鎮居民家庭平均每人全年現金消費支出構成 22
圖表 9  2005-2012年中國兒童消費品市場規模變化趨勢圖 27
圖表 10  2005-2012年中國兒童消費品戶均年度開支變化趨勢圖 28
圖表 11  2005-2012年兒童消費品開支占家庭可支配收入比例變化趨勢圖 28
圖表 12  中國兒童消費品市場按產品類別構成情況 29
圖表 13  中國兒童消費品市場按級別分類構成情況 29
圖表 14  2006-2012年中國童裝市場銷售量變化趨勢圖 30
圖表 15  2006-2012年中國童裝市場銷售額變化趨勢圖 30
圖表 16  2006-2012年中國童裝市場按產品分類銷售量統計 31
圖表 17  2012年中國童裝市場不同產品大類銷售量占比情況 31
圖表 18  2006-2012年中國童裝市場按產品分類銷售額統計 32
圖表 19  2012年中國童裝市場不同產品大類銷售額占比情況 32
圖表 20  我國童裝產品層次分析 32
圖表 21  2012年中國童裝市場按產品層次構成情況 33
圖表 22  中國童裝行業銷售渠道構成情況 33
圖表 23  2006-2012年中國童裝平均價格統計 34
圖表 24  國外高端童裝品牌一覽 34
圖表 25  2006-2012年中國高端童裝銷售規模變化趨勢圖 36
圖表 26  Gymboree商品系列 38
圖表 27  2013年Gymboree門店數量統計 40
圖表 28  Gymboree在華門店統計 40
圖表 29  2008-2012年Gymboree童裝零售規模統計 41
圖表 30  2008-2012年Gymboree童裝銷售毛利率統計 42
圖表 31  巴拉巴拉品牌童裝主要情況一覽 42
圖表 32  巴拉巴拉品牌發展歷程 44
圖表 33  巴拉巴拉事業部組織結構 45
圖表 34  巴拉巴拉童裝供應商統計 46
圖表 35  巴拉巴拉童裝銷售模式示意圖 47
圖表 36  巴拉巴拉童裝銷售模式詳解 47
圖表 37  2003-2012年巴拉巴拉童裝門店數量統計 49
圖表 38  2007-2012年巴拉巴拉童裝銷售規模統計 49
圖表 39  2012年巴拉巴拉童裝不同類型門店銷售占比情況 50
圖表 40  2010-2012年巴拉巴拉童裝細分產品銷售規模 50
圖表 41  2010-2012年巴拉巴拉童裝分產品毛利率統計 51
圖表 42  高端童裝行業產業鏈 52
圖表 43  2010-2013年中國紡織業固定資產投資額統計 53
圖表 44  2012年中國紡織業主要產品產量統計 54
圖表 45  2006-2012年中國限額以上批發零售企業服裝銷售變化趨勢圖 54
圖表 46  2012年社會消費品零售總額主要數據 62
圖表 47  2007-2012年中國服裝網絡購物市場交易規模增長趨勢圖 63
圖表 48  2011-2012年中國服裝網絡購物市場結構份額 64
圖表 49  2012年B2C服裝網購市場主要企業份額 65
圖表 50  童裝按年齡層細分情況 68
圖表 51  GUCCI中國大陸直營店一覽 77
圖表 52  BURBERRY CHILDRENSWEAR中國城市門店一覽 79
圖表 53  2008-2012年BURBERRY CHILDRENSWEAR銷售收入統計 80
圖表 54  GAP童裝產品系列一覽 80
圖表 55  2012年中國服裝產量區域分布結構圖 81
圖表 56  2012年孕嬰童裝網購主要品牌一覽 82
圖表 57  派克蘭帝品牌童裝主要情況一覽 83
圖表 58  小豬班納品牌童裝主要情況一覽 84
圖表 59  巴布豆品牌童裝主要情況一覽 85
圖表 60  安奈爾品牌童裝主要情況一覽 85
圖表 61  米奇品牌童裝主要情況一覽 86
圖表 62  童裝產業進入品牌競爭時期 87
圖表 63  2009-2012年華北地區童裝銷售收入增長趨勢圖 89
圖表 64  2009-2012年東北地區童裝銷售收入增長趨勢圖 90
圖表 65  2009-2012年華東地區童裝銷售收入增長趨勢圖 90
圖表 66  2009-2012年華南地區童裝銷售收入增長趨勢圖 91
圖表 67  2009-2012年華中地區童裝銷售收入增長趨勢圖 91
圖表 68  2009-2012年西南地區童裝銷售收入增長趨勢圖 92
圖表 69  2009-2012年西北地區童裝銷售收入增長趨勢圖 92
圖表 70  北京市0-14歲兒童人口統計 93
圖表 71  已在北京市開設高端童裝直營店的部分品牌一覽 93
圖表 72  天津市0-14歲兒童人口統計 94
圖表 73  已在天津市開設高端童裝直營店的部分品牌一覽 94
圖表 74  河北省0-14歲兒童人口統計 94
圖表 75  山西省0-14歲兒童人口統計 95
圖表 76  內蒙古0-14歲兒童人口統計 95
圖表 77  廣東省0-14歲兒童人口統計 96
圖表 78  廣西區0-14歲兒童人口統計 96
圖表 79  上海市0-14歲兒童人口統計 96
圖表 80  江蘇省0-14歲兒童人口統計 97
圖表 81  浙江省0-14歲兒童人口統計 98
圖表 82  山東省0-14歲兒童人口統計 98
圖表 83  福建省0-14歲兒童人口統計 99
圖表 84  安徽省0-14歲兒童人口統計 99
圖表 85  江西省0-14歲兒童人口統計 99
圖表 86  湖北省0-14歲兒童人口統計 100
圖表 87  湖南省0-14歲兒童人口統計 101
圖表 88  河南省0-14歲兒童人口統計 101
圖表 89  重慶市0-14歲兒童人口統計 102
圖表 90  四川省0-14歲兒童人口統計 103
圖表 91  貴州省0-14歲兒童人口統計 103
圖表 92  云南省0-14歲兒童人口統計 103
圖表 93  遼寧省0-14歲兒童人口統計 104
圖表 94  吉林省0-14歲兒童人口統計 104
圖表 95  黑龍江省0-14歲兒童人口統計 105
圖表 96  陜西省0-14歲兒童人口統計 105
圖表 97  西安市上海博越服飾有限公司高端童裝專營店一覽 106
圖表 98  甘肅省0-14歲兒童人口統計 106
圖表 99  2006-2012年中國0-14歲人口數量統計 107
圖表 100  2012年中國0-14歲兒童分年齡階段人口數量統計 108
圖表 101  2008-2012年中國新生嬰幼兒人口數量統計 108
圖表 102  中國城鎮居民家庭平均每人全年服裝現金消費支出統計 109
圖表 103  中國城鎮不同收入層次居民家庭服裝消費情況統計 109
圖表 104  家長對童裝產品各因素關注度統計 110
圖表 105  童裝購買時間調研統計 110
圖表 106  家長購買童裝信息來源情況調研統計 111
圖表 107  家長購買童裝陳列信息獲取情況 112
圖表 108  家長購買童裝時希望導購提供的信息 112
圖表 109  2008-2013年中國高凈值人群的規模及構成 113
圖表 110  2012年末中國高凈值人群地域分布圖 114
圖表 111  國內品牌童裝價格區間統計 117
圖表 112  童裝購買地點調研統計 118
圖表 113  中國童裝品牌占有率統計 118
圖表 114  博士蛙國際控股有限公司品牌介紹 133
圖表 115  博士蛙國際控股有限公司服裝產品業務模式 134
圖表 116  2012年浙江森馬服飾股份有限公司分產品情況表 138
圖表 117  2012年浙江森馬服飾股份有限公司業務結構情況 139
圖表 118  2012年浙江森馬服飾股份有限公司分地區情況表 139
圖表 119  2013-2018年中國高端童裝銷售規模預測趨勢圖 142