2014-2020年中國廣告市場調研及發展預測報告

目前，我國正處于經濟轉型的重要時期，隨著中國經濟轉型和產業升級的加速推進，消費、服務等第三產業將保持高速增長，在經濟中所占的比重將顯著提升，而消費類行業之間的品牌競爭將極大地催生中國的廣告需求。目前，我國廣告行業正處在高速的發展時期，伴隨著市場經濟發展的中國廣告業，經過30多年發展，已經成長為一個擁有37.8萬家經營單位、217.8萬從業人員的大行業，在塑造品牌、引導消費、傳播文明等方面發揮了重要作用。
隨著廣告行業的競爭日趨激烈，其價格也變得透明化、公開化，在國內一些中小型城市，由于競爭激烈，使得策劃和設計都是以免費的形式進行，廣告行業的競爭頗為激烈。在社會分工越來越細化的大趨勢下，廣告行業也概不例外。廣告企業目標對象專一，分工高度細化、經營高度專業化，能最大限度地保證廣告業的高質量和高水準，使自身求生存、謀發展的堅固的基石最大程度上依賴于突出的專業優勢。廣告企業要對下游客戶需求充分了解，差異化定位才能在競爭中脫穎而出，立于不敗之地。本報告從飲料及酒類廣告、藥品及保健品廣告、房地產廣告、食品廣告、汽車廣告、化妝品及日化廣告、服裝服飾廣告、消費電子及家電廣告等方面，充分挖掘下游客戶群體廣告需求，可幫助廣告公司進行更加清晰的行業定位及發展規劃。
經過了近百年的發展，全球廣告市場目前已經進入了一個低速平穩增長的時期，但是營銷的數字化革命為廣告市場注入了新鮮的血液，使之迸發了新的活力，這對大型綜合性的廣告公司而言，是一個非常積極的機遇。隨著社交媒體廣告、微電影廣告的興起，越來越多的廣告企業投入新的細分領域，廣告企業的“專、精、特”是細分市場和提高競爭力的雙重需要。立足現實，放眼未來，中國廣告產業有機會迅速發展壯大，中國本土廣告公司有能力通過資本運營、資源優化成長為世界性的廣告傳播集團，中國廣告市場的前景會愈加光明。
《2014-2018年中國廣告行業客戶群體深度調查及發展機會研究報告》由中商情報網的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考中國國家統計局、廣電總局、新聞出版總署、第三產業統計年鑒及多種相關報刊雜志發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了我國廣告行業發展現狀及規模；各地區廣告行業發展分析；各細分廣告客戶市場的廣告投放情況；廣告行業內領先企業的經營狀況；廣告企業的投融資狀況及發展前景等。讓您全面、準確地把握整個中國廣告市場的走向和發展趨勢，從而在競爭中贏得先機。
 

第一章 廣告營銷行業趨勢全景分析 24
第一節 媒介采購集中化 24
一、新媒體沖擊導致媒體行業競爭加劇 24
二、經濟轉型產業升級使廣告主競爭加劇 26
三、規模效應驅動媒介購買業務集中度提升 28
第二節 數字營銷方興未艾 28
一、數字廣告和數字營銷成為營銷傳播公司的主戰場 28
二、技術革新使得廣告的精準化和互動化成為現實 30
第三節 并購整合動能不減 30
一、并購成功要素之一：符合發展戰略的并購標的 30
二、并購成功要素之二：合理的并購估值和顯著的協同效應 34
三、并購成功要素之三：合理的并購規模和支付方式 36
第二章 廣告行業新趨勢新方向 39
第一節 廣告主層面新趨勢 39
一、追求廣告投放的實效性 39
二、投放廣告提升品牌價值 39
三、注重精準定位廣告投放 39
四、多渠道全網覆蓋新趨勢 39
第二節 廣告公司層面新趨勢 40
一、廣告與營銷傳播一體化 40
二、廣告公司集團化專業化 41
三、廣告公司面臨新的抉擇 41
第三節 傳播媒體層面新趨勢 42
一、微博廣告新趨勢 42
（一）精準廣告推動系統趨勢 42
（二）LBS層面廣告應用趨勢 42
二、微信廣告新趨勢 42
（一）微信自媒體廣告趨勢 42
（二）二維碼掃描廣告趨勢 43
三、移動搜索廣告新趨勢 43
（一）移動廣告價值提升趨勢 43
（二）移動搜索發展方向分析 43
四、戶外廣告新趨勢 45
（一）戶外媒體呈現整合趨勢 45
（二）戶外廣告發展趨勢預測 45
五、微電影廣告發展趨勢 47
（一）企業紛紛投入拍攝趨勢 47
（二）微電影營銷的發展趨勢 47
六、線上線下全媒體整合趨勢 49
（一）傳統媒體吸引受眾 49
（二）新媒體驅動消費 50
第四節 受眾層面新趨勢 50
一、體驗式互動式廣告新趨勢 50
（一）體驗式互動式廣告優勢 51
（二）體驗互動廣告運用效果 52
（三）互動廣告提升品牌價值 54
二、全媒體時代廣告受眾特點 55
（一）廣告受眾需求的個性化 56
（二）廣告受眾媒介接觸多樣化 56
（三）廣告受眾媒介使用的交互性 57
第三章 世界廣告業發展綜合分析 58
第一節 世界廣告業發展分析 58
一、世界廣告業發展歷程 58
二、2013年全球廣告市場規模 63
三、全球移動廣告市場發展狀況 63
四、全球廣告主提升廣告預算情況 64
五、2014-2018年全球廣告業走勢分析 65
第二節 美國廣告業發展分析 66
一、美國現代廣告的發展 66
二、美國廣告市場規模分析 67
三、2013年美國互聯網廣告投放額 68
四、美國報紙廣告市場發展狀況 69
五、2014-2018年美國廣告業發展預測 69
第三節 日本廣告行業發展狀況分析 70
一、日本現代廣告發展分析 70
二、日本移動廣告市場概述 71
三、2014年日本廣告市場分析 72
第四節 英國廣告行業發展分析 73
一、英國在線廣告市場分析 73
二、英國廣告支出情況分析 73
三、英國觀眾觀看電視廣告調查分析 74
第五節 俄羅斯廣告行業發展分析 74
一、俄羅斯廣告行業市場分析 74
二、俄羅斯廣告市場規模分析 75
三、俄羅斯廣告市場結構分析 75
第六節 全球知名廣告公司分析 76
一、宏盟(Omnicom) 76
（一）企業基本情況 76
（二）4A公司介紹 77
二、英國WPP 79
（一）企業基本情況 79
（二）4A公司介紹 80
三、Interpublic(IPG) 83
（一）企業基本情況 83
（二）在華情況分析 84
四、陽獅(Publics) 84
（一）企業基本情況 84
（二）4A公司介紹 85
五、日本電通 86
第四章 中國廣告市場發展現狀分析 87
第一節 中國廣告業發展概述 87
一、中國現代廣告發展歷程 87
二、中國廣告業的發展成就 90
三、中國廣告業發展態勢分析 90
四、廣告業健康發展對策建議 91
第二節 中國廣告市場運行情況 93
一、中國廣告市場規模分析 93
二、廣告經營企業情況分析 94
三、中國廣告競爭格局分析 95
四、2013年廣告主排名變化 95
（一）行業分類排名 95
（二）品牌分類排名 96
五、傳統媒體廣告市場運行情況 97
六、新媒體廣告市場運行情況 98
第三節 品牌建設驅動廣告行業發展 100
一、經濟轉型：品牌消費是長期趨勢 100
二、微笑曲線：消費品公司從“加工制造”到“品牌創建”過渡 100
三、品牌階段：成長型品牌廣告投入超越收入增長 101
第四節 中國廣告行業創意發展分析 106
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析 106
二、世界多元文化對廣告創意的影響 108
三、中國廣告作品創意發展趨勢分析 109
第五章 中國傳統媒體廣告市場分析 114
第一節 傳統媒體廣告發展趨勢分析 114
一、廣告投放日趨精準 114
二、廣告形式漸呈多元 114
三、廣告服務步向深入 115
第二節 報紙廣告 115
一、2013年報紙廣告運行情況 115
二、2013年報紙廣告投放量 116
三、2013年報紙廣告行業花費 116
四、2013年報紙廣告主排名情況 117
五、報紙媒體廣告花費區域分析 118
六、報紙版面競爭力評價分析 119
（一）報紙版面競爭力評價指標 119
（二）報紙版面競爭力提升策略 121
七、報紙廣告發展前景分析 123
第三節 期刊廣告 123
一、國內期刊行業發展現狀 123
二、國內期刊行業數據統計 125
三、2013年期刊廣告投放量 126
四、2013年期刊廣告行業花費 127
五、2013年期刊廣告主排名情況 127
六、期刊媒體廣告花費屬性分析 128
七、期刊廣告市場發展前景分析 130
第四節 電視廣告 130
一、中國電視媒體廣告行業概述 130
二、電視廣告的發展現狀及特點 131
三、電視廣告發展的優點及缺點 132
四、中國電視廣告投放規模分析 134
五、中國省級衛視廣告經營情況 135
六、電視廣告效果評估排行榜 140
七、中國電視廣告發展趨勢分析 143
（一）電視廣告業整體發展趨勢 143
（二）電視廣告發展面臨的挑戰 144
（三）電視廣告的未來發展方向 145
第五節 戶外廣告 146
一、中國戶外廣告發展現狀 146
二、戶外電子屏廣告市場規模 147
三、戶外電子屏廣告市場格局 148
四、戶外廣告發展存在的問題 149
五、戶外廣告發展建議及措施 150
六、戶外廣告市場趨勢前景分析 151
（一）戶外廣告分類發展趨勢 151
（二）二三線城市的發展潛力 152
（三）戶外廣告發展趨勢分析 153
（四）戶外廣告進入LED時代 157
第六章 中國新媒體廣告市場分析 158
第一節 新媒體廣告發展趨勢分析 158
一、不斷運用高科技技術 158
二、不斷追求新奇的創意 158
三、堅持人性化的發展 159
第二節 網絡廣告市場分析 159
一、互聯網廣告模式 159
（一）傳統展示廣告模式 159
（二）即時信息（IM）廣告模式 160
（三）窄告網廣告模式 160
（四）網絡視頻廣告模式 160
（五）富媒體（Rich Media）廣告 161
（六）搜索引擎廣告 162
（七）電子郵件廣告模式 163
二、中國網絡廣告市場規模分析 163
三、中國網絡廣告市場結構分析 163
四、網絡廣告投放媒體排名情況 164
五、網絡廣告各類網站情況分析 165
六、2013年網絡廣告行業熱點盤點 166
七、網絡廣告行業發展趨勢分析 170
（一）網絡廣告發展趨勢分析 170
（二）未來網絡廣告行業發展趨向 172
（三）中國網絡廣告市場發展趨勢 174
八、中國網絡廣告行業規模預測 176
第三節 移動互聯網廣告市場分析 176
一、移動互聯網廣告概述及其特點 176
二、移動互聯網廣告投放表現形式 178
三、中國移動互聯網廣告市場規模 181
四、中國移動互聯網廣告運營模式 182
五、中國移動互聯網廣告發展方向 184
第七章 中國其他特殊媒體廣告市場分析 187
第一節 地鐵廣告 187
一、中國地鐵建設情況分析 187
二、地鐵廣告市場現狀分析 187
三、地鐵廣告投放策略分析 188
四、地鐵廣告的競爭力分析 189
五、地鐵廣告發展趨勢分析 189
第二節 直郵（DM）廣告 191
一、直郵廣告盈利模式探討 191
二、受眾需求分析及延伸營銷 191
三、跨媒體經營的營銷模式 192
四、直郵廣告市場運作公析 192
五、直郵廣告未來發展方向 193
第三節 植入廣告 193
一、電影植入式廣告爆發增長 193
二、植入式廣告未來發展方向 194
三、植入式廣告傳播效果研究 194
四、隱性廣告傳播效果提升建議 195
五、植入廣告構建品牌價值作用 196
六、植入廣告未來發展方向分析 200
第四節 鏡面廣告 201
一、鏡面媒體廣告介紹 201
二、鏡面媒體特點分析 201
三、鏡面媒體優勢分析 202
四、鏡面媒體受眾分析 202
第八章 中國一線城市廣告市場分析 204
第一節 北京 204
一、廣告市場現狀 204
二、廣告政策分析 204
三、廣告集群分析 205
四、廣告公司分析 206
五、廣告行業趨勢 207
六、廣告市場前景 208
第二節 上海 209
一、廣告市場現狀 209
二、廣告政策分析 210
三、廣告媒體分析 210
四、廣告公司分析 211
五、廣告客戶群體 212
六、廣告市場前景 212
第三節 廣州 213
一、廣告行業歷程 213
二、廣告行業現狀 215
三、廣告政策分析 215
四、廣告集群分析 216
五、廣告公司分析 216
六、廣告市場前景 217
第四節 深圳 217
一、廣告行業概況 217
二、廣告市場特點 217
三、廣告發展優勢 219
四、廣告公司分析 222
五、廣告客戶群體 222
六、廣告發展目標 223
第九章 中國二線城市廣告市場分析 224
第一節 南京 224
一、廣告市場現狀 224
二、廣告媒體分析 224
三、廣告公司分析 224
四、廣告集群分析 225
五、廣告行業趨勢 226
第二節 武漢 227
一、廣告市場現狀 227
二、廣告產業問題 228
三、廣告公司分析 229
四、廣告群集分析 229
五、廣告發展措施 229
第三節 成都 231
一、廣告市場現狀 231
二、廣告公司分析 232
三、廣告集群分析 232
四、廣告發展措施 233
五、廣告發展目標 234
第四節 重慶 234
一、廣告市場現狀 234
二、廣告媒體分析 235
三、廣告公司分析 235
四、廣告產業問題 235
五、廣告市場前景 236
第五節 杭州 236
一、廣告市場現狀 236
二、廣告媒體分析 237
三、廣告公司分析 238
四、廣告集群分析 238
五、廣告發展目標 239
第六節 青島 239
一、廣告市場現狀 239
二、廣告媒體分析 240
三、廣告公司分析 240
四、廣告集群分析 241
五、廣告市場前景 241
第七節 其他二線城市 241
一、哈爾濱 241
二、廈門 242
三、鄭州 243
四、長沙 244
五、福州 244
第十章 中國三四線城市廣告市場分析 246
第一節 珠海 246
一、廣告市場現狀 246
二、廣告媒體分析 246
三、廣告公司分析 246
四、廣告行業動態 247
五、廣告市場前景 247
第二節 海口 247
一、廣告市場現狀 247
二、廣告產業問題 247
三、廣告公司分析 248
四、廣告行業動態 248
五、廣告市場前景 248
第三節 溫州 249
一、廣告市場現狀 249
二、廣告政策分析 249
三、廣告公司分析 250
四、廣告行業動態 250
五、廣告發展目標 251
第四節 其他三四線城市 252
一、南寧 252
二、合肥 252
三、呼和浩特 252
四、東莞 253
第十一章 飲料及酒類廣告投放分析 254
第一節 飲料 254
一、飲料行業發展情況 254
（一）飲料行業總體情況 254
（二）飲料行業發展概況 255
（三）飲料行業品牌分析 256
（四）飲料行業市場前景 257
二、飲料企業營銷組合分析 257
三、飲料行業廣告需求分析 258
四、飲料行業廣告投放特點 259
五、飲料廣告投放情況分析 260
（一）加多寶 260
1、飲料廣告運作分析 260
2、公司廣告投放策略 260
（二）可口可樂 260
1、本土化的廣告策略 260
2、廣告合作公司分析 261
3、公司廣告投放策略 262
（三）頂新集團（康師傅） 263
1、飲料廣告運作分析 263
2、公司廣告媒體選擇 263
（四）娃哈哈 263
第二節 白酒 264
一、白酒行業發展情況 264
（一）白酒行業總體情況 264
（二）白酒行業市場規模 265
（三）白酒行業品牌分析 265
（四）白酒行業市場前景 268
二、白酒廣告營銷組合分析 268
三、白酒行業廣告定位分析 269
四、白酒企業媒體投放選擇 270
五、白酒廣告投放情況分析 273
（一）五糧液 273
（二）貴州茅臺 273
（三）古井貢酒 274
第三節 紅酒 274
一、紅酒行業發展情況 274
（一）紅酒行業總體情況 274
（二）紅酒行業消費規模 275
（三）紅酒行業品牌分析 276
（四）紅酒行業市場前景 276
二、紅酒產品營銷策略分析 276
三、紅酒行業廣告投放特點 278
四、紅酒廣告投放情況分析 279
（一）張裕 279
（二）長城 280
第四節 啤酒 280
一、啤酒行業發展情況 280
（一）啤酒行業總體情況 280
（二）啤酒產量規模分析 281
（三）啤酒行業品牌分析 283
（四）啤酒行業發展趨勢 284
二、啤酒行業廣告需求分析 284
三、啤酒行業廣告存在問題 284
四、啤酒品牌廣告策略路徑 285
五、啤酒廣告投放情況分析 286
（一）青島 286
（二）燕京 286
（三）百威 287
第十二章 藥品及保健品廣告投放分析 288
第一節 藥品廣告市場分析 288
一、藥品行業發展情況 288
（一）醫藥行業總體情況 288
（二）藥品行業市場規模 289
（三）藥品行業品牌分析 289
（四）藥品行業市場前景 290
二、藥品企業營銷組合分析 290
二、藥品行業廣告政策分析 293
三、中國藥品廣告市場現狀 296
四、藥品廣告存在問題分析 297
五、藥品廣告投放情況分析 299
（一）三九醫藥 299
1、企業藥品品牌分析 299
2、公司廣告媒體選擇 299
3、公司廣告投放策略 299
（二）修正藥業 299
1、企業藥品品牌分析 299
2、藥品廣告運作分析 300
3、公司廣告投放策略 300
第二節 保健品廣告市場分析 300
一、保健品行業發展情況 300
（一）保健品行業總體情況 300
（二）保健品行業市場規模 302
（三）保健品行業品牌分析 303
（四）保健品行業市場前景 303
二、保健品企業營銷組合分析 304
三、保健品廣告審查政策分析 306
四、保健品廣告市場現狀分析 307
五、保健品廣告投放情況分析 309
（一）安利 309
1、安利保健品品牌背景 309
2、保健品廣告運作分析 309
3、公司廣告媒體選擇 310
4、公司廣告投放策略 310
（二）湯臣倍健 311
1、湯臣倍健基本情況 311
2、保健品廣告運作分析 311
3、公司廣告媒體選擇 312
4、公司廣告投放策略 312
第十三章 房地產廣告投放分析 313
第一節 房地產行業發展情況分析 313
一、房地產開發投資規模 313
二、房地產行業品牌分析 313
三、房地產市場發展趨勢 315
第二節 房地產廣告市場分析 321
一、房地產企業營銷組合 321
二、房地產廣告作用分析 325
三、房地產廣告市場現狀 326
四、房地產廣告發展趨勢 328
第三節 房地產報紙廣告投放策略 329
一、房地產報紙廣告及其分類 329
二、房地產報紙廣告存在問題 330
三、萬科報紙廣告的運作策略 332
四、房地產報紙廣告提升策略 336
第十四章 食品廣告投放分析 339
第一節 食品行業發展現狀 339
一、食品行業發展概況分析 339
（一）焙烤食品市場發展現狀 339
（二）休閑食品市場發展現狀 340
（三）乳制品的市場發展現狀 342
（四）冷凍食品市場發展現狀 344
（五）有機食品市場發展現狀 345
二、食品工業運行情況分析 345
三、食品行業發展趨勢分析 348
第二節 食品企業營銷組合 350
一、產品策略 350
二、價格策略 351
三、通路策略 351
四、促銷策略 352
第三節 食品廣告政策分析 354
一、食品廣告管理辦法 354
二、食品廣告監管制度 356
第四節 餐廳廣告運作分析 358
一、肯德基 358
（一）肯德基及其市場定位 358
（二）肯德基廣告媒體選擇 359
（三）肯德基廣告的本土化 359
（四）肯德基廣告策略總結 360
二、麥當勞 360
（一）麥當勞市場營銷特征 360
（二）麥當勞廣告分類分析 360
（三）麥當勞廣告策略分析 363
三、必勝客 365
（一）必勝客廣告訴求分析 365
（二）廣告媒體的選擇策略 365
（三）廣告的發布時機策略 366
第五節 乳制品廣告運作分析 366
一、蒙牛 366
（一）蒙牛企業品牌介紹 366
（二）蒙牛廣告運營分析 367
（三）蒙牛廣告投放策略 368
二、伊利 370
（一）伊利企業品牌介紹 370
（二）伊利廣告運營分析 371
（三）伊利廣告媒體選擇 371
第六節 休閑食品廣告運作分析 372
一、瑪氏中國 372
（一）瑪氏中國品牌介紹 372
（二）食品廣告投放分析 372
（三）廣告合作企業分析 372
（四）公司廣告投放策略 373
二、卡夫食品 374
（一）卡夫食品品牌介紹 374
（二）食品廣告投放分析 374
（三）公司廣告策略分析 375
三、百事集團（樂事） 376
（一）樂事食品品牌介紹 376
（二）食品廣告投放分析 376
（三）公司廣告策略分析 377
四、旺旺 378
（一）旺旺食品品牌介紹 378
（二）旺旺食品目標人群 378
（三）公司廣告投放策略 378
第十五章 汽車廣告投放分析 380
第一節 汽車行業發展情況分析 380
一、汽車行業發展概況 380
二、汽車市場產銷規模 381
三、汽車市場特點分析 382
四、汽車市場發展趨勢 383
第二節 汽車廣告市場分析 383
一、汽車廣告費用統計 383
二、線上汽車廣告投放 385
三、汽車廣告發展趨勢 386
第三節 汽車廣告投放分析 386
一、上汽集團 386
（一）企業基本情況分析 386
（二）企業廣告投放原則 387
（三）企業廣告媒體選擇 387
（四）廣告效果評估體系 388
二、一汽轎車 388
（一）企業基本情況分析 388
（二）企業廣告媒體選擇 389
（三）企業廣告宣傳策略 390
（四）網絡廣告投放策略 391
三、東風日產 392
（一）企業基本情況分析 392
（二）廣告合作企業分析 392
四、比亞迪 393
（一）企業廣告投放情況 393
（二）公司廣告媒體選擇 394
第十六章 化妝品及日化產品廣告投放分析 395
第一節 化妝品廣告市場分析 395
一、化妝品行業發展情況 395
（一）化妝品行業總體情況 395
（二）化妝品行業市場規模 396
（三）化妝品行業品牌分析 397
（四）化妝品行業市場前景 398
二、化妝品行業廣告投放特點 399
三、化妝品雜志廣告特色分析 399
四、化妝品廣告管理辦法分析 401
五、化妝品廣告投放情況分析 403
（一）歐萊雅 403
1、品牌廣告運作分析 403
2、廣告合作企業分析 404
3、公司廣告媒體選擇 404
（二）玉蘭油 405
1、品牌廣告運作分析 405
2、公司廣告媒體選擇 405
3、公司廣告策略分析 406
（三）美寶蓮 406
1、品牌廣告運作分析 406
2、品牌廣告投放策略 406
第二節 日化廣告市場分析 407
一、日化行業發展情況 407
（一）日化行業總體情況 407
（二）日化行業市場規模 408
（三）日化行業品牌分析 408
（四）日化行業市場前景 411
二、日化行業廣告需求分析 411
三、日化產品廣告定位分析 411
四、日化產品廣告投放策略 413
五、日化廣告投放情況分析 415
（一）寶潔 415
1、日化廣告運作分析 415
2、公司廣告策略分析 416
3、廣告的本土化策略 420
（二）聯合利華 421
1、聯合利華產品分析 421
2、公司廣告策略分析 422
第十七章 服裝服飾廣告投放分析 423
第一節 服裝市場發展分析 423
一、中國服裝產業發展概況 423
二、中國服裝行業銷售規模 424
三、中國服飾行業競爭概況 424
四、中國服飾行業品牌格局 425
五、中國服飾市場發展前景 427
六、中國服飾市場發展趨勢 429
第二節 服裝服飾廣告市場分析 429
一、服裝服飾企業營銷組合 429
二、服裝服飾廣告訴求分析 431
三、服裝企業廣告投放策略 432
四、服裝服飾廣告發展趨勢 433
第三節 服裝服飾廣告投放分析 435
一、凡客誠品 435
（一）服裝廣告投放分析 435
（二）公司廣告媒體選擇 435
（三）凡客網絡廣告策略 436
二、耐克 437
（一）服裝廣告投放分析 437
（二）耐克廣告策略分析 437
（三）耐克的廣告語營銷 438
第十八章 電子及家電廣告投放分析 441
第一節 消費電子廣告市場分析 441
一、消費電子行業發展情況 441
（一）消費電子行業總體情況 441
（二）消費電子行業市場規模 441
（三）消費電子行業品牌分析 442
（四）消費電子行業市場前景 443
二、消費電子行業廣告媒體特點 443
三、消費電子品牌網絡廣告投放 444
四、消費電子廣告投放情況分析 445
（一）蘋果 445
1、公司廣告運作分析 445
2、蘋果廣告策略分析 446
（二）聯想 447
（三）戴爾 447
第二節 家電廣告市場分析 448
一、家電行業發展情況 448
（一）家電行業總體情況 448
（二）家電行業生產情況 449
（三）家電行業品牌分析 450
（四）家電行業市場前景 451
二、家電企業營銷組合分析 451
三、家電業歷程與家電廣告 452
四、家電行業廣告創新策略 457
五、家電廣告投放情況分析 461
（一）海爾 461
1、家電廣告運作分析 461
2、海爾廣告策略變遷 462
（二）美的 463
（三）格力 464
第十九章 中國廣告公司發展分析 466
第一節 中國廣告公司市場現狀分析 466
一、中國網絡廣告代理公司發展狀況 466
二、中國媒體單位廣告營業額統計 468
第二節 廣告上市公司深度分析 469
一、“媒體端”公司，低增長或者大幅下滑 469
二、“客戶端”公司，增速取決于商業模式 470
三、“媒體類”公司，視頻及搜索增速最快 471
第三節 中國廣告公司發展狀況概述 472
一、外資和本土廣告公司競爭的方向 472
二、本土廣告公司維持競爭優勢分析 473
三、4A廣告公司發展經營情況分析 474
四、本土廣告公司發展的方向透析 475
第四節 廣告公司面臨的問題與對策 477
一、傳統型廣告代理公司生存現狀 477
二、本土廣告公司亟待轉型突破 478
三、本土廣告公司面臨問題和挑戰 479
四、本土廣告公司提升核心競爭力 480
五、本土廣告公司的發展對策分析 482
六、本土廣告公司的經營策略分析 483
第二十章 廣告公司運營情況分析 486
第一節 群邑媒介集團 486
一、企業基本情況介紹 486
二、企業開展業務情況 486
三、企業經營情況分析 486
四、企業發展戰略分析 487
第二節 昌榮傳媒有限公司 487
第三節 上海靈獅廣告有限公司 488
第四節 盛世長城國際廣告公司 489
第五節 中視金橋國際傳播集團有限公司 490
第六節 廣東省廣告股份有限公司 493
第七節 北京首都機場廣告有限公司 494
第八節 大賀投資控股集團有限公司 495
第九節 上海龍韻廣告傳播股份有限公司 498
第十節 北京互通聯合國際廣告有限公司 499
第十一節 北京東方博杰廣告有限公司 501
第十二節 海南白馬廣告媒體投資有限公司 503
第十三節 金鵑廣告股份有限公司 504
第十四節 廣而告之有限公司 505
第十五節 上海新分眾廣告傳播有限公司 507
第十六節 上海公共交通廣告有限公司 509
第十七節 北京廣告有限公司 510
第十八節 北京視新廣告有限公司 511
第十九節 哈爾濱海潤國際廣告傳播集團 512
第二十節 北京太陽圣火國際傳媒有限公司 513
第二十一節 成都大禹偉業廣告有限公司 514
第二十二節 海南中視廣告有限公司 515
第二十三節 廣東英揚傳奇廣告有限公司 517
第二十四節 北京五洲佳世傳媒有限公司 518
第二十五節 重慶金牛慧通廣告（集團）有限公司 519
第二十六節 北京帝誠國際廣告有限公司 520
第二十七節 廣東平成廣告有限公司 521
第二十八節 上海廣告有限公司 522
第二十九節 貴州天馬廣告公司 523
第三十節 四川省巴蜀新形象廣告傳媒股份有限公司 524
第二十一章 2014-2018年廣告公司發展前景預測 526
第一節 廣告行業客戶開發與管理 526
一、廣告行業客戶拓展三大特點 526
（一）客單量較大 526
（二）信息不對稱 526
（三）多因素綜合 527
二、廣告公司客戶拓展方式 527
（一）圈層緣營銷方式 527
（二）其他方式拓展 528
三、廣告公司客戶關系管理 528
（一）分析客戶的真實價值 528
（二）維持客戶關系管理方法 529
第二節 廣告行業重點客戶戰略實施 530
一、實施重點客戶戰略的必要性 530
二、企業重點客戶的鑒別與確定 532
三、企業重點客戶的開發與培育 533
四、企業重點客戶市場營銷策略 537
第三節 2014-2018年中國廣告業發展機會分析 539
一、中國廣告市場發展方向分析 539
二、手機廣告市場孕育巨大商機 540
三、國內網絡游戲內置廣告前景 540
四、數字電視廣告新發展新導向 541
五、新型戶外廣告發展最新動態 542
六、電視廣告產業發展走向分析 543
第四節 2014-2018年中國廣告行業發展趨勢分析 544
一、中國廣告行業發展整體趨勢分析 544
二、植入式廣告將成廣告經營新趨勢 545