2013-2018年中國手機媒體廣告行業趨勢及調研分析報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準確地反映手機媒體廣告產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國手機媒體廣告行業現狀、手機媒體廣告場供需狀況、手機媒體廣告產業鏈現狀、手機媒體廣告重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對手機媒體廣告場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為手機媒體廣告產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解手機媒體廣告行業、投資該領域提供決策參考依據.

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一篇 手機廣告基篇

第一章 手機廣告行業發展概述

第一節 廣告簡介

一、廣告的意義

二、廣告的本質特點和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體

第二節 手機廣告

一、手機廣告特點

二、手機廣告的劃分

三、手機廣告的主要功能

四、手機廣告媒體

五、手機廣告的特征

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第二章2012年國內外廣告行業運行態勢析

第一節2012年世界廣告業發展分析

一、世界廣告媒體發展點評

二、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析

三、金融危機中對海外廣告市場的影響分析

四、全球部分國家廣告業運行動態分析

1、美國

2、日本、

3、英國、

4、俄羅斯、

第二節2012年中國廣告市場現狀綜述

一、中國廣告業統計數據分析

二、中國廣告業的產業組織結構解析

三、中國廣告業規模躍居世界第二

四、廣告市場上的外資發展分析

五、中國廣告行業創意發展分析

第三節 2012年中國廣告行業的發展分析

一、三大主流媒體廣告收入狀況

二、中國廣告公司數量增速放緩

第四節2012年中國廣告市場存在問題分析

一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析

二、廣告業的市場壁壘效應分析

三、阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析

四、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間

五、中國廣告業的生存瓶頸問題解析

六、中國廣告市場洗牌在即

第五節2012年中國廣告市場發展對策分析

一、中國廣告行業要實行集團化發展

二、中國廣告教育需要新思維

三、要牢記廣告的“根本”

四、廣告目標受眾問題對策解析

五、有效廣告投放途徑分析

 

第三章2012年世界手機廣告業發展形勢分析

第一節2012年世界手機廣告業發展分析

一、美國手機廣告業發展分析

二、日本手機廣告業發展分析

三、俄羅斯手機廣告業發展分析

第二節2012年世界手機廣告市場需求分析

一、世界手機廣告市場需求量分析

二、世界手機廣告策劃分析

三、國外企業進軍中國市場情況

四、世界手機廣告業競爭分析

第三節 2013-2018年世界手機廣告市場發展趨勢分析

 

第四章2012年中國手機廣告行業發展分析

第一節2012年中國手機廣告行業概況

一、中國手機廣告發展歷程

二、中國手機廣告的產品類別

三、中國的手機廣告產業的整合分析

四、跨行業合作形勢下手機廣告的優勢

第二節2012年中國手機廣告市場發展現狀

一、手機廣告的投放特點

二、手機廣告對用戶消費的影響

三、手機廣告發展形式分析

四、手機廣告規范情況分析

第三節2012年手機廣告市場空間分析

一、中國手機廣告市場規模

二、高校手機廣告市場規模

三、手機廣告市場規模預測

 

第五章 2012年中國手機廣告產業運行環境分析

第一節2012年中國宏觀經濟環境分析

一、中國GDP分析

二、消費價格指數分析

三、城鄉居民收入分析

四、社會消費品零售總額

五、全社會固定資產投資分析

六、進出口總額及增長率分析

第二節2012年中國手機廣告產業政策環境分析

一、法律因素在手機廣告發展中的作用

二、手機廣告在高速發展中趨于健全規范

三、手機廣告規范與發展的法律策略分析

第三節2012年中國手機廣告產業社會環境分析

一、手機普及與應用

二、手機廣告受眾群體龐大

 

第六章2012年中國手機廣告受眾及投放分析

第一節2012年手機廣告的投放原因及特點

一、投放手機廣告的原因

二、手機廣告在廣告媒體中的地位

三、手機廣告接受度情況分析

四、制約手機廣告發展的瓶頸

第二節2012年中國手機廣告受眾分析

一、受眾接觸手機廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內容

第三節2012年中國影響手機廣告投放的要素分析

一、影響手機廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費熱點決定記憶程度

 

第七章2012年中國手機廣告主要形式發展分析

第一節 PUSH類廣告

一、PUSH類廣告的介紹

二、PUSH類廣告的優勢

三、PUSH類廣告的關注度

四、2012年PUSH類廣告發展分析

第二節 WAP類廣告

一、WAP類廣告的介紹

二、WAP類廣告的優勢

三、WAP類廣告的關注度

四、2012年WAP類廣告發展分析

第三節 業務嵌入類廣告發展分析

一、業務嵌入類廣告的介紹

二、業務嵌入類廣告的優勢

三、業務嵌入類廣告的關注度

四、2012年業務嵌入類廣告發展分析

第四節 語音類廣告發展分析

一、語音類廣告的介紹

二、語音類廣告的優勢

三、語音類廣告的關注度

四、2012年語音類廣告發展分析

第五節 小區廣播類廣告發展分析

一、小區廣播類廣告的介紹

二、小區廣播類廣告的優勢

三、小區廣播類廣告的關注度

四、2012年小區廣播類廣告發展分析

第六節 終端內置類廣告發展分析

一、終端內置類廣告的介紹

二、終端內置類廣告的優勢

三、終端內置類廣告的關注度

四、2012年終端內置類廣告發展分析

第七節 搜索類廣告發展分析

一、搜索類廣告的介紹

二、搜索類廣告的優勢

三、搜索類廣告的關注度

四、2012年搜索類廣告發展分析

 

第二篇 手機廣告行業競爭篇

第八章2012年中國手機廣告區域市場競爭力比較分析

第一節 北京

一、北京各大重要行業手機廣告發展分析

二、北京手機廣告業發展存在的問題分析

第二節 上海

一、海市手機廣告業發展特點分析

二、上海手機廣告業的效益優勢分析

三、手機廣告公司經營狀況及策略分析

第三節 廣東

一、手機廣告業發展階段分析

二、2012年手機廣告業競爭狀況分析

三、2011年廣東手機廣告業發展分析

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第九章2012年中國手機廣告產業市場競爭格局分析

第一節2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

一、互聯網與傳統廣告行業競合分析

二、谷歌微軟對傳統廣告公司的壓力

三、中國廣告業界軟硬廣告競爭分析

四、央視重點時段廣告競爭分析

五、移動廣告行業競爭形勢分析

第二節2012年中國手機廣告業競爭狀況分析

一、中國手機廣告品牌競爭分析

二、中國手機廣告價格競爭分析

三、中國手機廣告競爭戰略分析

第三節2012年中國手機廣告企業競爭策略分析

 

第十章2012年中國手機媒體廣告產業鏈各環節重點企業分析

第一節 運營商

一、中國移動

1、發展思路

2、發展定位

3、試點情況

二、中國聯通

第二節 SP

一、分眾傳媒

1、遠景與戰略

2、核心價值觀

3、現狀

二、飛拓無限

三、上海聚君

四、摩拜美迪（移動傳媒）

五、其他

1、上海文廣

2、空中網

3、GOOGLE

第三節 終端廠商

一、諾基亞

二、摩托羅拉

 

第三篇 手機廣告前景預測與投資篇

第十一章 2013-2018年中國手機廣告行業發展趨勢分析

第一節2013-2018年中國廣告行業發展趨勢分析

一、全球廣告業收入預測

二、中國廣告行業未來趨勢分析

三、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望

四、廣告業的娛樂發展趨勢

第二節2013-2018年中國手機廣告市場趨勢前景分析

一、中國手機廣告市場發展前景

二、中國手機廣告市場潛力分析

三、中國手機廣告發展趨勢分析

 

第十二章 2013-2018年中國手機廣告業投資價值研究

第一節2013-2018年中國廣告業投資機會分析

一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇

二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機

三、網絡游戲市場受青睞

四、移動電視媒體廣告價值受肯定

五、國際廣告公司積極開發二線城市

第二節2013-2018年中國手機廣告業投資機會與風險分析

一、機會分析

二、風險分析

第三節 專家觀點

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圖表目錄：（部分）

圖表：廣告概念的類別

圖表：日本廣告費市場份額

圖表：部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團

圖表：歐洲前10位的媒介公司

圖表：2012年中國廣告業發展基本情況

圖表：2012年中國廣告經營單位發展情況

圖表：2012年四大媒體廣告經營狀況

圖表：2012年中國媒介單位廣告營業額前10位

圖表：2012年經營廣告的網站情況

圖表：2012年廣告投放行業分布

圖表：2012年中國廣告公司營業額前10位

圖表：中國廣告總營業額、各媒體營業額及其所占比例

圖表：2012年全球四大廣告集團市場份額

圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）

圖表：2005-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

圖表：美國各類互聯網廣告收入比例

圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出

圖表：全球廣告公司收入排名

圖表：MOTO手機廣告演變過程

圖表：消費者手機品牌選擇的敏感度演變過程

圖表：2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2012年一季度中國三產業增加值結構圖

圖表：2008-2012年中國CPI、PPI月度走勢圖

圖表：2005-2012年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2005-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：2000-2011年中國城鄉居民人均收入增長對比圖

圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表

圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

圖表：2005-2011年中國工業增加值增長趨勢圖

圖表：2005-2012年我國社會固定投資額走勢圖

圖表：2005-2012年我國城鄉固定資產投資額對比圖

圖表：2005-2011年我國財政收入支出走勢圖

圖表：2011年1月-2012年4月人民幣兌美元匯率中間價

圖表：2012年4月人民幣匯率中間價對照表

圖表：2011年1月-2012年3月中國貨幣供應量統計表　單位：億元

圖表：2011年1月-2012年3月中國貨幣供應量的增速走勢圖

圖表：2001-2011年中國外匯儲備走勢圖

圖表：2005-2011年中國外匯儲備及增速變化圖

圖表：2012年12月23日中國人民幣利率調整表

圖表：2007-2012年央行歷次調整利率時間及幅度表

圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統計表

圖表：2005-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

圖表：2005-2012年我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2005-2012年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

圖表：2005-2011年中國就業人數走勢圖

圖表：2005-2011年中國城鎮就業人數走勢圖

圖表：1978-2011年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

圖表：1978-2011年我國總人口數量增長趨勢圖

圖表：2011年人口數量及其構成

圖表：1978-2011年中國城鎮化率走勢圖

圖表：2005-2011年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖

圖表：2006-2011年全球手機信息收入規模及增長情況

圖表：2004-2011年全球GPS手機出貨量統計和預測

圖表：2007-2012年西歐地區手機付費廣告市場收入

圖表：2007-2012年美國手機銀行用戶規模及增長率

圖表：2001-2012年中國手機市場規模變化

圖表：2008-2012年中國手機市場銷量及增長預測

圖表：2012年手機渠道變化趨勢

圖表：2012年中國市場最受用戶關注的15大手機品牌分布

圖表：2012年主流品牌關注比例波動幅度對比

圖表：2012年中國七大區域手機市場關注比例分布

圖表：2012年Q1-Q4七大區域手機市場關注比例走勢對比

圖表：2007-2012年手機品牌區域格局

圖表：2012年Q1-Q4音樂手機市場關注比例走勢

圖表：2012年中國市場不同價位音樂手機關注比例分布

圖表：2012年Q1-Q4智能手機市場關注比例走勢

圖表：2012年中國市場不同價位智能手機關注比例分布

圖表：2012年中國市場不同像素拍照手機關注比例分布

圖表；2012年中國市場不同價位手機關注比例分布

圖表：2012年不同價位區間手機關注比例波動幅度對比

圖表：2012年中國手機市場價格指數走勢

圖表：2012年中國音樂手機與智能手機市場價格指數走勢

圖表：2012年1月至12月中國手機市場產品均價走勢

圖表：2012年1-12月中國市場音樂手機與智能手機均價走勢對比

圖表：2012年音樂手機與智能手機產品均價對比

圖表：2012年主流像素手機產品均價對比

圖表：2012年中國市場十大手機品牌產品均價對比

圖表：2012年諾基亞最受關注產品線及產品數量分布

圖表：2012年諾基亞不同像素產品分布對比

圖表：2012年諾基亞不同價位區間產品分布對比

圖表：2012年索尼愛立信最受關注產品線及產品數量分布

圖表：2012年索尼愛立信不同像素手機數量分布

圖表：2012年索尼愛立信不同價位手機數量分布

圖表：2012年摩托羅拉不同像素產品數量分布

圖表：2012年摩托羅拉不同價位產品數量分布

圖表：2012年三星不同像素產品數量分布

圖表：2012年三星不同價位手機數量分布

圖表：2012年Q1-Q4四大手機廠商關注比例走勢對比

圖表：2012年Q1-Q4六大手機廠商關注比例走勢對比

圖表：2012年Q1-Q4音樂手機與智能手機關注比例走勢對比

圖表：2012年Q1-Q4不同像素拍照手機關注走勢對比

圖表：2012年Q1-Q4不同價位區間產品關注比例走勢

圖表：圖表：手機TFT-LCD顯示屏產業鏈示意

圖表：手機顯示屏企業業務流程

圖表：STN-LCDCELL段生產工藝流程

圖表：CSTN-LCD生產工藝流程

圖表：COB型LCM工藝流程

圖表：COG型LCM工藝流程

圖表：TAB型LCM工藝流程

圖表：2005-2011年全球手機出貨量統計及預測

圖表：2007年手機地區出貨量比例統計

圖表：2012年上半年中國手機主要品牌市場占有率

圖表：2007年全球四大廣告集團市場份額

圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、手機、互聯網）

圖表：2005-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

圖表：2012年美國各類互聯網廣告收入比例

圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出

圖表：2007年全球廣告公司收入排名

圖表：2002-2012年美國廣告市場規模增長趨勢圖

圖表：2005-2011年美國互聯網廣告市場規模及預測

圖表：2001-2012年日本主要媒體廣告市場規模

圖表：2000-2012年日本主要媒體廣告市場規模變動情況

圖表：2001-2012年日本互聯網廣告市場規模及預測

圖表：手機廣告管理中存在的問題比重分析

圖表：2000-2012年央視廣告收入增長情況

圖表：2007年手機廣告花費TOP10品牌

圖表：北京各種廣告形式營業額比重

圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業額情況

圖表：2007年上海世博(集團)有限公司經營情況

圖表：2002-2012年上海世博(集團)有限公司主營業務收入變化趨勢

圖表：2004年-2007年全球各地區廣告經營額

圖表：2004年-2012年全球廣告市場規模及增速

圖表：2012年中國廣告媒體結構

圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析

圖表：2003-2012年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征

圖表：中國廣告業結構關系

圖表：中國廣告業活動過程

圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

圖表：2012年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因

圖表：2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模

圖表：2012年9月主要行業人才需求占總需求比例圖

圖表：2007年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長

圖表：2007年各類報紙廣告經營額同比增長率

圖表：2007年各類雜志廣告經營額同比增長率

圖表：2007年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長

圖表：2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率

圖表：2012年1季度報紙雜志廣告總量同比變化

圖表：2012年1季度主要報刊、雜志廣告份額

圖表：2012年1季度主要類別報刊廣告份額

圖表：2012年1季度重點行業廣告活躍度

圖表：2007-2012年2季度中國地鐵移動電視市場規模

圖表：廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較

圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

圖表：中國廣播媒體的現狀

圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況

圖表：2007-2012年同期網絡廣告市場狀況比較

圖表：2007-2012年同期網絡廣告價值估算

圖表：2012年各月TOP100廣告主市場價值估算

圖表：2012年各月TOP100網絡媒體市場價值估算

圖表：2012年10月TOP10廣告行業類型

圖表：2012年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數

圖表：2012年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況

圖表：2012年1-10月中國品牌網絡廣告投放費用及增長率

圖表：2012年1-10月主要網站品牌廣告投放費用

圖表：2012年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額

圖表：2012年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例

圖表：2007年7月-2012年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布

圖表：2006-2012年房地產行業網絡廣告投放情況

圖表：2006-2012年汽車行業網絡廣告投放情況

圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發展

圖表：2006年中國移動廣告不同類型收入比例

圖表：用戶對被動接受移動廣告的態度

圖表：用戶對接受wap廣告的態度

圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較

圖表：2011年全球移動廣告收入發展預測

圖表：搜索廣告市場競爭

圖表：2003-2007年google部分財務數據

圖表：wpp在2012年前兩個月收購情況

圖表：2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比

圖表：略……

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