2013-2017年中國保健品行業調查及市場前景咨詢報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

 保健品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適于特定人群食用。隨著我國社會和經濟的全面進步和發展，我國保健食品行業的迅速崛起，其發展歷程雖幾經挫折，但蓬勃發展的勢頭引人矚目。從1996年《保健食品管理辦法》出臺至今，我國保健食品種類和產值迅速增加，產品類型從第一、二代保健食品進化到第三代保健食品；保健食品的消費方式由過去主要用于饋贈，轉變為現在的自己使用；現代生物技術、基因工程等科學技術的廣泛應用，使保健品的技術含量日益提高。

 

消費者購買保健品的目的主要有兩個：一是送禮，二是自用。我國是禮儀之邦，眾多的保健品給人們提供了很大的選擇余地，不過越來越多的人開始把保健品作為家庭保健的一部分，幾乎要把家庭藥箱擠出家門。保健品伴隨養生的概念潛入市場，它不再是亞健康人的專屬產品，而是人們提高生活質量和品質的寫照。居民的健康意識得到提升后，健康消費也逐年攀升。近年來，我國營養保健品市場零售額呈現穩步增長的趨勢，到2011年，我國營養保健品市場零售額為699.46億元，2012年，我國營養保健品市場零售額達到785億元。

 

行業的快速增長，也滋生了市場的亂象，行業規范發展之路還很漫長。同時市場競爭也不斷加劇，因此越來越多的保健品企業在尋找新的市場。而在中國有一個潛力巨大的市場亟待開發。未來，嬰童、男性及老人等需求群體對保健品的需求潛力將會被進一步挖掘，市場容量將會進一步擴大。同時保健品企業也會在產品開發、品牌營銷、目標市場定位上更加體現差異化。隨著市場競爭的加劇，品牌的塑造及渠道的建設將成為保健品企業發展的重點。在國家發改委、工信部聯合印發的《食品工業“十二五”發展規劃》中，“營養與保健食品制造業”首次被列為我國重點發展的行業。《規劃》指出，到2015年，我國營養與保健食品產業將達到1萬億元，年均增長20%，形成10家以上產品銷售收入在100億元以上的企業。下一步，國家還將重點推動研發和生產優質蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。未來幾年隨著保健品對象人群的細化，消費觀念的改變，保健品的隊伍也將日益壯大，保健化妝品、保健用品也開始進入了人們的視線。從人均消費量來看，中國保健品市場還有相當大的上行空間。

 

本報告依據中國國家統計局、行業協會、研究機構及多種相關報刊雜志的基礎信息等公布提供的數據支持，通過相關市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網的資深專家和研究人員的調研撰寫，報告主要分析了國際保健品市場對我國的發展經驗；我國保健品行業發展環境；我國保健品行業發展現狀及規模；保健品原料市場發展情況；保健品細分產品的發展現狀及市場競爭格局；保健品營銷渠道；保健品消費者市場調研；主要保健品企業的品牌經營情況；保健品行業投融資狀況及發展前景等。讓您全面、準確地把握整個保健品市場的走向和發展趨勢，從而在競爭中贏得先機。

 

中商情報網具有十多年的產業研究和市場調研經驗，是中國權威的行業分析研究咨詢機構，本機構的研究報告保證報告的質量、數據的客觀性準確性，為確保您所購買報告的準確以及真實性，請直接從中商情報網購買即可，同時中商情報網還提供，企業IPO上市咨詢，項目可行性報告，項目商業計劃書編寫服務。

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 中國保健品行業發展概述

第一節 保健品行業基本特性

一、保健品行業的界定

二、保健品的分類概述

三、保健品行業經濟地位

第二節 國際保健品行業發展經驗借鑒

一、全球保健品行業發展現狀

二、全球保健品行業監管分析

三、全球保健品標識內容概況

四、全球保健品行業發展趨勢

五、全球保健品行業經驗借鑒

（一）美國保健品行業經驗借鑒

（二）歐洲保健品行業經驗借鑒

（三）日本保健品行業經驗借鑒

（四）韓國保健品行業經驗借鑒

第三節 中國保健品行業發展環境

一、保健品行業政策環境分析

（一）保健品行業監管體制

（二）保健品行業政策法規

1、《保健食品管理辦法》

2、《保健食品注冊管理辦法》

3、《保健食品命名規定》

4、《保健食品廣告審查暫行規定》

5、《中華人民共和國食品衛生法》

6、《藥品醫療器械保健食品廣告發布企業信用管理辦法》

7、中華人民共和國食品安全法實施條例

8、藥監局加強保健食品化妝品生產經營日常監管

（三）保健品業進出口政策

（四）保健品“十二五”規劃

二、保健品行業經濟環境分析

（一）國內經濟形勢分析

（二）居民收入水平分析

（三）居民消費結構分析

三、保健品行業社會環境分析

（一）中國城鎮化與保健需求

（二）疾病護理及亞健康保健

（三）禮品消費市場發展分析

四、保健品行業技術環境分析

第三節 中國保健品行業發展歷程及現狀

一、中國保健品行業發展歷程

（一）發展起步階段

（二）啟動成長階段

（三）競爭發展階段

（五）“信任危機”階段

（六）“盤整復興”階段

二、中國保健品行業市場規模

三、中國保健品行業國際地位

四、中國保健品行業驅動因素

第二章 中國保健品行業原料市場分析

第一節 保健品行業產業鏈結構

第二節 保健品行業原料市場分析

一、保健品行業原料結構

二、保健品原料使用情況

三、保健品原料供給情況

（一）中藥材市場供給情況

（二）植物提取物市場供給情況

（三）保健品動物類原料市場供給情況

（四）保健品真菌/益生菌類原料市場供給情況

（五）保健品生物活性物質類原料市場分析

四、部分中藥材價格行情

（一）三七市場價格走勢

（二）當歸市場價格走勢

（三）丹參市場價格走勢

（四）黨參市場價格走勢

（五）黃芪市場價格走勢

（六）茯苓市場價格走勢

（七）黃芩市場價格走勢

（八）枸杞市場價格走勢

（九）冬蟲夏草市場價格走勢

第三節 保健品行業輔料供應鏈解析

一、保健品行業輔料結構

二、食品添加劑市場供給與價格走勢

三、藥用輔料市場供給與價格走勢

第三章 2009-2013年中國保健品行業經濟運行分析

第一節 2012-2013年中國保健品行業總況

一、2012年中國保健品行業發展概述

二、2013年中國保健品行業發展概述

第二節 2009-2013年保健品行業經濟運行狀況

一、保健品行業企業數量分析

二、保健品行業資產規模分析

三、保健品行業產值規模分析

四、保健品行業銷售收入分析

五、保健品行業利潤總額分析

第三節 2009-2013年保健品行業運營效益分析

一、保健品行業盈利能力分析

二、保健品行業的毛利率分析

三、保健品行業運營能力分析

四、保健品行業償債能力分析

第四節 2009-2013年保健品行業結構特征分析

一、保健品企業經濟類型分析

（一）國有保健品企業經濟指標分析

（二）集體保健品企業經濟指標分析

（三）股份制保健品企業的經濟指標

（四）股份合作保健品企業經濟指標

（五）私營保健品企業經濟指標分析

（六）外資保健品企業經濟指標分析

二、保健品企業規模結構分析

（一）大型保健品企業經濟指標分析

（二）中型保健品企業經濟指標分析

（三）小型保健品企業經濟指標分析

三、保健品行業區域結構分析

（一）東北地區保健品行業發展分析

（二）華北地區保健品行業發展分析

（三）華東地區保健品行業發展分析

（四）華中地區保健品行業發展分析

（五）華南地區保健品行業發展分析

（六）西南地區保健品行業發展分析

（七）西北地區保健品行業發展分析

第四章 各種功能型保健品市場分析

第一節 增強免疫力功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第二節 輔助降脂功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第三節 輔助降糖功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第四節 抗氧化功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第五節 輔助改善記憶力功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第六節 緩解視疲勞功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第七節 促進排鉛功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第八節 清咽功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第九節 輔助降血壓功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第十節 改善睡眠功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第十一節 促進泌乳功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第十二節 緩解體力疲勞功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第十三節 提高缺氧耐受力功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第十四節 對輻射危害有輔助保護功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第十五節 減肥功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第十六節 改善生長發育功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第十七節 增加骨密功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第十八節 改善營養性貧血功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第十九節 對化學性肝損傷有輔助保護功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第二十節 祛痤瘡功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第二十一節 祛黃褐斑功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第二十二節 改善皮膚水分功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第二十三節 改善皮膚油分功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第二十四節 通便功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第二十五節 對胃粘膜損傷有輔助保護功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第二十六節 調節腸道菌群功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第二十七節 促進消化功能

一、功效標準

二、產品分析

三、品牌格局

第五章 中國保健品細分產品品牌使用情況調研

第一節 綜合營養補品

一、綜合營養補品各品牌滲透率

二、最經常購買品牌市場占比

三、各品牌消費人群基本特征

四、綜合營養補品消費人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、綜合營養補品重點品牌分析

（一）三精葡萄糖酸鋅

（二）康富來洋參含片

（三）北京蜂王精口服液

（四）三勒漿

（五）中華烏雞白鳳丸

（六）白蘭氏雞精

（七）養生堂龜鱉丸

（八）恒壽堂系列

（九）仙牌靈芝茶

（十）一洲洋參

第二節 維生素補品

一、維生素補品各品牌滲透率

二、最經常購買品牌市場占比

三、各品牌消費人群基本特征

四、維生素補品消費人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、維生素補品重點品牌分析

（一）安利紐崔萊

（二）民生21金維他

（三）善存片

（四）金施爾康

（五）黃金搭檔(中老年)

（六）善存銀片

（七）果維康維生素C含片

（八）黃金搭檔(女士)

（九）力度伸

（十）養生堂成人維生素

第三節 補鈣型保健品

一、補鈣保健品各品牌滲透率

二、最經常購買品牌市場占比

三、各品牌消費人群基本特征

四、補鈣保健品消費人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、補鈣保健品重點品牌分析

（一）鈣爾奇-D

（二）蓋中蓋

（三）安利

（四）巨能鈣

（五）蓋天力

（六）鈣加鋅

（七）恒壽堂金乳鈣

（八）三精葡萄糖酸鈣

（九）龍牡壯骨

（十）佳加鈣

第四節 補腦型保健品

一、補腦保健品各品牌滲透率

二、最經常購買品牌市場占比

三、各品牌消費人群基本特征

四、補腦保健品消費人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、補腦保健品重點品牌分析

（一）腦白金

（二）生命一號

（三）康富來腦輕松膠囊

（四）敖東安神補腦液

（五）禹王忘不了

（六）萬基歐德活腦素

（七）維特健腦靈通囊

第五節 補腎型保健品

一、補腎保健品各品牌滲透率

二、最經常購買品牌市場占比

三、各品牌消費人群基本特征

四、補腎保健品消費人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、補腎保健品重點品牌分析

（一）匯仁腎寶

（二）九芝堂六味地黃丸

（三）同仁堂六味地黃丸

（四）匯仁六味地黃丸

（五）太極補腎益壽膠

（六）美媛春腎寶糖漿

（七）仲景六味地黃丸

（八）陳李濟健腎丸

（九）佛慈六味地黃丸

（十）世一堂六味地黃丸

第六節 補血型保健品

一、補血保健品各品牌滲透率

二、最經常購買品牌市場占比

三、各品牌消費人群基本特征

四、補血保健品消費人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、補血保健品重點品牌分析

（一）東阿阿膠

（二）太太血樂口服液

（三）驢膠血寶顆粒

（四）樸雪口服液

（五）復方阿膠口服液

（六）當歸阿膠口服液

（七）康富來血樂口服

（八）金日系列

（九）福牌阿膠膠囊

（十）朵朵紅

第七節 養顏類保健品

一、養顏保健品各品牌滲透率

二、最經常購買品牌市場占比

三、各品牌消費人群基本特征

四、養顏保健品消費人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、養顏保健品重點品牌分析

（一）太太(美容)口服液

（二）靜心口服液

（三）白蘭氏燕窩

（四）一品堂蘆薈排毒膠囊

（五）隆力奇純蛇粉

（六）美媛春

（七）盤龍云海排毒養顏膠

（八）雅芳益美高

（九）朵而

（十）正大青春寶

第八節 減肥類保健品

一、減肥保健品各品牌滲透率

二、最經常購買品牌市場占比

三、各品牌消費人群基本特征

四、減肥保健品消費人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、減肥保健品重點品牌分析

（一）碧生源SO瘦減肥茶

（二）碧生源腸潤茶

（三）大印象

（四）三葉減肥茶

（五）朵而減之

（六）國氏系列

（七）康爾壽

（八）9快9減肥茶

（九）更嬌麗減肥茶

（十）美福樂

第六章 不同群體保健品消費情況調研

第一節 兒童群體保健品消費情況

一、兒童群體保健品消費特征

二、兒童群體保健品消費潛力

三、兒童保健品消費影響因素

（一）功效

（二）品牌

（三）安全

（四）價格

（五）渠道

四、兒童保健品品牌調研分析

第二節 女性群體保健品消費情況

一、女性群體保健品消費特征

二、女性群體保健品消費潛力

三、女性保健品消費影響因素

（一）功效

（二）品牌

（三）安全

（四）價格

（五）渠道

四、女性保健品品牌調研分析

第三節 孕婦群體保健品消費情況

一、孕婦群體保健品消費特征

二、孕婦群體保健品消費潛力

三、孕婦保健品消費影響因素

（一）功效

（二）品牌

（三）安全

（四）價格

（五）渠道

四、男性保健品品牌調研分析

第四節 男性群體保健品消費情況

一、男性群體保健品消費特征

二、男性群體保健品消費潛力

三、男性保健品消費影響因素

（一）功效

（二）品牌

（三）安全

（四）價格

（五）渠道

四、男性保健品品牌調研分析

第五節 老年群體保健品消費情況

一、老年群體保健品消費特征

二、老年群體保健品消費潛力

三、老年保健品消費影響因素

（一）功效

（二）品牌

（三）安全

（四）價格

（五）渠道

四、老年保健品品牌調研分析

第七章 保健品行業重點產品市場分析

第一節 西洋參口服液

一、西洋參口服液消費人群分析

二、西洋參口服液生產規模分析

三、西洋參口服液市場需求規模

四、西洋參口服液市場重點品牌

五、西洋參口服液市場價格分析

第二節 魚油

一、魚油保健品消費人群分析

二、魚油保健品生產情況分析

三、魚油保健品市場需求分析

四、魚油保健品市場重點品牌

五、魚油保健品市場價格分析

第三節 燕窩

一、燕窩消費人群分析

二、燕窩生產規模分析

三、燕窩市場需求規模

四、燕窩市場重點品牌

五、燕窩市場價格分析

第四節 阿膠

一、阿膠市場發展概況

二、阿膠市場需求分析

三、阿膠產品價格分析

四、阿膠市場競爭格局

五、阿膠市場發展趨勢

第五節 蛋白粉

一、蛋白粉發展概況

二、蛋白粉市場規模

三、蛋白粉競爭格局

四、蛋白粉發展趨勢

第六節 維生素

一、維生素市場發展概況

二、維生素市場發展規模

三、維生素市場競爭格局

四、維生素市場發展趨勢

第七節 保健酒

一、保健酒消費人群分析

（一）消費群體的劃分及認知

（二）影響消費者購買的因素

（三）消費者保健酒購買方式

（四）消費者保健酒需求層次

二、保健酒生產情況分析

三、保健酒市場需求規模

四、保健酒市場重點品牌

五、保健酒市場價格分析

第八章 中國保健品品牌分城市消費情況調研

第一節 北京保健品品牌消費情況

一、補鈣型保健品

二、補腦型保健品

三、補腎型保健品

四、補血型保健品

五、養顏類保健品

六、減肥類保健品

第二節 上海保健品品牌消費情況

一、補鈣型保健品

二、補腦型保健品

三、補腎型保健品

四、補血型保健品

五、養顏類保健品

六、減肥類保健品

第三節 廣州保健品品牌消費情況

第四節 深圳保健品品牌消費情況

第五節 天津保健品品牌消費情況

第六節 杭州保健品品牌消費情況

第七節 南京保健品品牌消費情況

第八節 武漢保健品品牌消費情況

第九節 福州保健品品牌消費情況

第十節 廈門保健品品牌消費情況

第十一節 長春保健品品牌消費情況

第十二節 沈陽保健品品牌消費情況

第十三節 濟南保健品品牌消費情況

第十四節 成都保健品品牌消費情況

第十五節 重慶保健品品牌消費情況

第十六節 西安保健品品牌消費情況

第十七節 昆明保健品品牌消費情況

第十八節 鄭州保健品品牌消費情況

第十九節 青島保健品品牌消費情況

第二十節 大連保健品品牌消費情況

第二十一節 哈爾濱保健品品牌消費情況

第二十二節 南昌保健品品牌消費情況

第二十三節 寧波保健品品牌消費情況

第二十四節 合肥保健品品牌消費情況

第二十五節 南寧保健品品牌消費情況

第二十六節 長沙保健品品牌消費情況

第二十七節 太原保健品品牌消費情況

第二十八節 蘇州保健品品牌消費情況

第二十九節 佛山保健品品牌消費情況

第三十節 海口保健品品牌消費情況

第三十一節 江門保健品品牌消費情況

第三十二節 泉州保健品品牌消費情況

第三十三節 石家莊保健品品牌消費情況

第三十四節 溫州保健品品牌消費情況

第三十五節 徐州保健品品牌消費情況

第九章 中國保健品市場零售渠道分析

第一節 保健品團購渠道發展分析

一、團購渠道發展概述

二、團購渠道發展規模

三、團購渠道客戶分析

四、團購模式流程分析

五、團購營銷策略分析

第二節 保健品商超渠道發展分析

一、商超渠道發展概述

二、商超渠道發展規模

三、商超渠道購買特征

四、商超渠道營銷策略

第三節 保健品電商渠道發展分析

一、電商渠道發展概述

二、電商渠道發展規模

三、電商渠道客戶分析

四、電商渠道營銷策略

五、保健品品牌商城分析

第四節 保健品藥店渠道發展分析

一、藥店渠道發展概述

二、藥店渠道發展規模

三、藥店渠道客戶分析

四、藥店渠道營銷策略

第五節 保健品直銷模式發展分析

一、直銷模式發展概述

二、直銷模式監管情況

三、直銷模式發展規模

四、直銷模式客戶分析

五、直銷模式優劣分析

六、直銷模式策略分析

七、典型直銷企業經驗借鑒

（一）安利直銷經驗借鑒

（二）雅芳直銷經驗借鑒

第六節 保健品會議營銷模式分析

一、會議營銷發展概述

二、會議營銷發展優勢

三、會議營銷客戶分析

四、會議營銷策略分析

第十章 中國保健品行業競爭格局及營銷創新

第一節 保健品行業競爭力分析

一、品牌競爭分析

二、成本競爭分析

三、價格競爭分析

四、技術競爭分析

第二節 保健品行業競爭格局分析

一、現有企業間競爭

二、新進入者的威脅

三、替代品威脅分析

四、上游的議價能力

五、下游的議價能力

第三節 保健品市場營銷策略分析

一、市場營銷主要模式

二、營銷步驟信息需求

三、市場營銷策略分析

（一）價格策略分析

（二）廣告策略分析

（三）包裝策略分析

第四節 保健品市場營銷實施建議

一、理性回歸---從嚴謹的市調開始

二、產品延伸---1+1大于2

三、精準定位---創造差異訴求

四、善用媒介---科學投放策略

五、終端制勝---軟硬兼施見真功

六、廣告創新---實效的增值之道

七、范式變革---企業角色轉換

八、品牌營銷---直面市場未來

九、科技應用---技術創新促發展

第五節 保健品營銷創新策略分析

一、體驗營銷策略分析

二、關系營銷策略分析

三、合作營銷策略分析

四、深度營銷策略分析

五、越位營銷策略分析

六、文化營銷策略分析

七、一對一營銷策略分析

八、差異化營銷策略分析

第六節 保健品行業典型營銷案例分析

一、太陽神---CI理念的先行者

二、三株---人海戰術的先驅

三、腦白金---禮品概念的最大贏家

四、紅桃K---農村市場戰略的勝利者

五、太太---創新守住女人陣地

六、安利紐崔萊---科技驅動、明星領跑

七、匯仁腎寶---含蓄說“性”

八、昂立1號--- “無價”軟終端

九、東阿阿膠---文號張弛有度

十、彼陽牦牛骨髓壯骨粉---巧借廣告“嫁衣裳”

十一、黃金酒---雙劍合璧要重神

十二、健必依---窮人的“救命稻草”

第十一章 中國保健品行業熱點問題解讀

第一節 保健品行業安全問題剖析

一、保健品質量問題現狀

二、保健品安全問題特征

三、山寨保健品市場亂象

四、保健品安全解決之道

第二節 保健品行業監管問題剖析

一、保健品行業監管現狀

二、保健品行業監管缺失

三、保健品行業監管內容

四、保健品行業監管策略

第三節 保健品行業營銷問題剖析

一、保健品營銷廣告亂象

二、保健品過度包裝現象

三、保健品包裝設計缺陷

四、保健品營銷訴求同質

五、保健品營銷定位失準

六、保健品營銷策略解析

第四節 近年來保健品行業重大事件及影響

一、2011年保健品行業事件及影響

二、2012年保健品行業事件及影響

三、2013年保健品行業事件及影響

第五節 主要熱點問題探討

一、保健食品列入《食品工業“十二五”規劃》

（一）產生背景

（二）主要內容

（三）對行業的影響

二、打擊保健食品“四非”專項行動

（一）行動背景

（二）行動過程及措施

（三）對行業影響及應對之法

第十二章 中國保健品典型企業經營分析

第一節 中國保健品企業總體發展情況

一、保健品企業發展規模

二、保健品企業區域格局

三、保健品企業生產集中度

四、保健品企業銷售集中度

第二節 保健品典型企業經營情況

一、匯仁集團有限公司

（一）企業基本情況

（二）企業產品結構

（三）企業經營情況

（四）銷售網絡布局

（五）發展的優劣勢

二、深圳萬基藥業有限公司

三、勁牌有限公司

四、山東東阿阿膠股份有限公司

五、海南椰島（集團）股份有限公司

六、江西汪氏蜜蜂園有限公司

七、九芝堂股份有限公司

八、杭州民生藥業集團有限公司

九、無錫瑞年實業有限公司

十、安徽省華信生物醫藥股份有限公司

十一、海南養生堂藥業有限公司

十二、健康元藥集團股份有限公司

十三、中健行集團有限公司

十四、無錫健特藥業有限公司

十五、中宏生物工程有限責任公司

十六、廣東長興科技保健品有限公司

十七、天津阿爾發保健品有限公司

十八、五糧液集團保健酒有限責任公司

十九、朗力福集團控股有限公司

二十、上海交大昂立股份有限公司

二十一、大連珍奧生物工程有限公司

二十二、云南綠A生物工程有限公司

二十三、湯臣倍健股份有限公司

二十四、紫光古漢集團股份有限公司

二十五、碧生源控股有限公司

第三節 保健品直銷企業經營情況

一、安利（中國）日用品有限公司

（一）企業基本情況

（二）企業產品結構

（三）企業經營情況

（四）銷售網絡布局

（五）發展的優劣勢

二、新時代健康產業（集團）有限公司

三、哈藥集團股份有限公司

四、無限極（中國）有限公司

五、寶健（中國）日用品有限公司

六、完美（中國）有限公司

七、天獅集團

八、南方李錦記有限公司

九、廣東太陽神集團有限公司

第十三章 保健品企業投融資戰略規劃分析

第一節 保健品企業發展戰略規劃背景意義

一、企業轉型升級的需要

二、企業強做大做的需要

三、企業可持續發展需要

第二節 保健品企業發展戰略規劃的制定原則

一、科學性

二、實踐性

三、前瞻性

四、創新性

五、全面性

六、動態性

第三節 保健品企業戰略規劃制定依據

一、國家產業政策

二、行業發展規律

三、企業資源與能力

四、可預期的戰略定位

第四節 保健品企業戰略規劃策略分析

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、區域戰略規劃

四、產業戰略規劃

五、營銷品牌戰略

六、競爭戰略規劃

第十四章 2013-2018年中國保健品行業發展前景及投融資分析

第一節 2013-2018年中國保健品行業前景分析

一、保健品行業發展走向

二、保健品品牌競爭趨勢

三、保健品需求前景分析

四、保健品市場規模預測

五、保健品行業盈利預測

第二節 2013-2018年保健品行業投資特性分析

一、保健品行業投資環境

二、保健品行業投資壁壘

三、保健品行業投資潛力

四、保健品行業盈利能力

第三節 2013-2018年保健品行業投資風險分析

一、政策監管風險分析

二、市場競爭風險分析

三、原料市場風險分析

四、食品安全風險分析

第四節 2013-2018年保健品行業融資渠道分析

一、股權融資渠道分析

二、政府杠桿融資分析

三、債權融資渠道分析

四、民間資本融資分析

第五節 2013-2018年保健品行業投資策略分析

部分圖表目錄

圖表  中國保健品行業的主要法律法規統計

圖表  中國保健品行業的相關標準

圖表  中國保健品行業經濟指標統計

圖表  中國保健品行業企業數量

圖表  中國保健品行業資產總計

圖表  中國保健品行業銷售收入

圖表  中國保健品行業利潤總額

圖表  中國保健品行業區域分布

圖表  老年保健品產品結構

圖表  孕嬰童保健品產品結構

圖表  男性保健品產品結構

圖表  女性保健品產品結構

圖表  滋補養顏型保健品品牌滲透率

圖表  滋補養顏型保健品各品牌購買比例

圖表  補鈣型保健品品牌滲透率

圖表  補鈣型保健品各品牌購買比例

圖表  補腦型保健品品牌滲透率

圖表  補腦型保健品各品牌購買比例

圖表  補腎型保健品品牌滲透率

圖表  補腎型保健品各品牌購買比例

圖表  補血型保健品品牌滲透率

圖表  補血型保健品各品牌購買比例

圖表  燕窩市場規模增長趨勢圖

圖表  西洋參口服液市場規模增長趨勢圖

圖表  保健品團購渠道規模

圖表  保健品商超渠道規模

圖表  北京保健品市場需求總體狀況

圖表  補鈣型保健品品牌滲透率

圖表  補腦型保健品品牌滲透率

圖表  補腎型保健品品牌滲透率

圖表  補血型保健品品牌滲透率

圖表  養顏類保健品品牌滲透率

圖表  減肥類保健品品牌滲透率

圖表  北京保健品品牌最經常使用比例

圖表  2013-2018年中國保健品市場規模增長預測圖

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