2013-2018年中國圖書出版發行市場調研及投資咨詢報告

圖書出版和發行行業作為文化產業的重要支柱產業，在國民經濟和人民生活中具有重要地位。我國圖書出版和發行行業經歷了多年發展，圖書出版發行量位于世界首位，行業內部監管體制日漸完善，著作權保護和知識產權管理體系日漸優化。

國家新聞出版總署數據顯示，2012年我國出版各類圖書81億冊（張）。2011年全國共出版圖書369523種，總印數77.05億冊（張），總印張634.51億印張，折合用紙量149.11萬噸，定價總金額1063.06億元。與前一年相比，圖書品種增長12.53%，總印數增長7.46%，總印張增長4.65%，定價總金額增長13.57%。2011年全國共有出版物發行網點168586處，與上年相比增長0.42%；全國出版物發行業從業人員72.44萬人，與上年相比增長0.08%。

《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》提出到“十二五”期末，新聞出版業發展方式轉變基本到位，新興業態蓬勃發展，數字出版等戰略性新興產業領域的發展達到世界先進水平。新聞出版產品和服務更加豐富，公共服務能力和水平進一步提高。基本扭轉新聞出版產品和服務的出口逆差狀況，大幅度提升中華文化的國際傳播力和影響力。《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》等一系列文化產業政策和支持文化產業發展的政策相繼出臺、漸成體系，促進了文化服務體系的構建，推動了文化產業的發展。作為文化產業的重要支柱，圖書出版業獲益較多，市場前景十分廣闊。

中商情報網發布的本報告依據中國國家統計局、省市統計局及多種相關報刊雜志的基礎信息等公布提供的數據支持，通過相關市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網的資深專家和研究人員的分析，報告主要分析了我國圖書出版和發行行業發展現狀、不同類型圖書出版和發行情況、圖書出版發行行業競爭狀況、圖書出版發行行業內領先企業的經營狀況、圖書出版發行企業的投融資狀況及發展前景等。讓您全面、準確地把握整個市場的走向和發展趨勢，從而在競爭中贏得先機。
 

第一章 圖書出版發行相關知識概述 9

第一節 出版發行概述 9
一、出版的定義 9
二、出版業產業鏈 9
三、出版業價值鏈 10

第二節 圖書的商品性質 11
一、圖書是一種文化商品 11
二、圖書商品有顯著的差異化 11
三、圖書屬于較弱的超必需品 12
四、圖書商品具有正外部性 13

第二章 全球圖書出版發行行業 14

第一節 美國圖書出版發行分析 14
一、美國出版業發展概況 14
二、美國圖書出版業發展現狀 15
三、美國圖書出版銷售規模分析 17
四、美國圖書出版業發展面臨的挑戰 18

第二節 日本圖書出版發行分析 20
一、日本圖書出版發行狀況回顧 20
二、日本圖書出版業的發展概況 21
三、日本市場的暢銷圖書出版物概述 22
四、日本圖書出版業的新型出版形式 23

第三節 英國圖書出版發行分析 25
一、英國圖書出版行業狀況 25
二、英國圖書出版的總量情況 26
三、英國圖書出版業發展的特點 29
四、英國圖書出版公司經營狀況 30
五、英國兒童圖書出版發展前景 33

第四節 德國圖書出版發行分析 34
一、德國圖書業概述 34
二、德國圖書出版發行發展狀況 35
三、德國出版商看好電子書市場 36

第五節 其他國家 36
一、西班牙圖書出版發展概述 36
二、荷蘭圖書出版的發展態勢 38
三、法國圖書出版業的發展概況 40

第三章 中國圖書出版行業發展分析 42

第一節 中國圖書出版業的發展階段 42
一、超常規增長階段（1978-1989年） 42
二、調整與徘徊階段（1989-1994年） 42
三、新的增長階段（1995年至2000年） 42
四、多元化發展階段（2000年至今） 43

第二節 中國圖書出版發展狀況 43
一、中國圖書出版業的發展概況 43
二、中國圖書出版業的基本特征 44
三、中國圖書出版量統計分析 45
四、中國圖書出版業競爭格局分析 47
五、圖書出版業存在問題分析 48
六、圖書出版業發展對策分析 49

第三節 圖書出版的板塊結構分析 50
一、以市場為導向的出版結構 50
二、板塊結構出書的現代出版特征 51
三、板塊的推進與轉移 53

第四節 剖析中國圖書出版業的滯脹現象 54
一、圖書出版業滯脹的表現 54
二、圖書出版業滯脹的原因 54
三、圖書出版業改革的重點 55

第五節 圖書出版中的品牌分析 55
一、中國圖書出版品牌發展狀況 55
二、中國圖書出版品牌化的原因 57
（一）參與全球市場競爭要求使然 57
（二）社會經濟文化環境要求使然 58
（三）規范圖書出版秩序要求使然 58
三、圖書出版業品牌化運作模式 59

第六節 圖書出版企業信息化建設綜述 62
一、明晰集團的發展戰略 62
二、解構集團的業務模式 62
三、搭建集團的管控體系 63
四、選擇集團信息化建設策略 63

第四章 中國圖書出版市場分析 65

第一節 中國圖書出版市場概述 65
一、圖書出版市場解析 65
二、圖書出版許可證制度 65
三、圖書出版流程分析 65
四、經營性圖書出版企業評估制度 66

第二節 中國數字出版市場發展分析 66
一、數字出版市場規模分析 66
二、數字出版市場發展現狀 67
三、數字出版基地發展格局 68
四、數字出版業存在的問題 68

第三節 圖書出版市場的壟斷與競爭 69
一、國內外圖書出版市場特征比較 69
二、圖書出版市場不完全競爭的根源 70
三、出版市場有效競爭的前提 72

第四節 圖書出版市場的成本分析 72
一、圖書出版的資金及市場 72
二、圖書出版成本預計 74
三、圖書出版成本分析 75

第五節 中國圖書出版市場結構、行為及績效分析 77
一、中國圖書出版市場結構概述 77
二、中國圖書出版市場行為簡析 78
三、中國圖書出版市場績效考察 78

第六節 圖書出版市場中存在的主要問題 79
一、高庫存牽制圖書出版市場發展 79
二、圖書出版市場資源浪費嚴重 80

第五章 中國圖書發行行業分析 81

第一節 中國圖書發行行業發展分析 81
一、中國圖書發行行業政策環境 81
（一）《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》 81
（二）關于加強中小學教輔材料出版發行管理的通知 82
（三）關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見 83
二、2012年中國圖書零售市場分析 84
（一）2012年中國圖書零售總體分析 84
（二）2012年分類圖書零售市場分析 85
（三）2012年暢銷書引領作用顯著 86

第二節 中國圖書發行市場結構及模式分析 88
一、現代出版社圖書發行渠道 88
二、圖書發行市場結構分析 89
三、圖書發行市場行為分析 89
四、商超銷售成為圖書發行新的掘金點 90

第三節 中國圖書發行行業發展基本情況 91
一、發行網點與從業人員情況 91
二、出版物購進情況 91
三、出版物銷售情況 92
四、出版物庫存情況 93
五、非出版物商品銷售 93

第四節 區域圖書發行狀況分析 93
一、安徽新華發行集團推三大轉型 93
二、新疆圖書發行業發展迅速 94
三、陜西郵政進軍圖書發行業 95
四、廣東省出版集團組建圖書發行公司 95

第五節 中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇 96
一、資本經營概述 96
二、中國圖書發行集團資本經營的概況 96
三、中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇 97

第六節 圖書發行行業的盈利分析 99
一、圖書發行行業環境概述 99
二、中國本土書店處境分析 100
三、圖書發行行業戰略擴張原則 101
四、圖書發行行業盈利的戰略措施 102

第六章 中國不同類型圖書出版發行業狀況 103

第一節 少兒圖書出版發行狀況 103
一、中國少兒圖書出版銷售情況 103
二、中國少兒圖書出版市場分析 103
三、少兒圖書出版格局解析 107
四、少兒圖書出版業發展趨于多元化 107
五、少兒圖書發行狀況分析 108
六、少兒圖書出版發行發展存在的問題 110
七、中國少兒圖書出版發展背后的隱憂 112
八、中國少兒圖書出版發展的應對策略 113

第二節 科普圖書出版發行狀況 115
一、科普圖書出版發行概述 115
二、科普圖書出版存在的問題 117
三、中國科普圖書出版發行的發展策略 119

第三節 教育圖書出版業 121
一、教育圖書出版業發展概述 121
二、教育圖書出版現狀分析 121
三、教育圖書出版業的發展困境 122

第四節 文學圖書出版業 126
一、青春文學圖書市場發展現狀 126
二、文學類圖書出版情況分析 128
三、文學類圖書出版市場分析 128

第七章 網絡時代圖書出版發行的發展 131

第一節 網絡出版的發展 131
一、網絡出版發展概述 131
二、中國網絡出版的狀況 131
二、網絡出版的模式及特征 133
四、中國網絡出版市場運行分析 135
五、網絡出版與傳統出版業的關系 136
六、網絡環境下發行模式的多元化 137

第二節 網絡環境下圖書出版發行業的發展 139
一、網絡環境下中國圖書出版發行業的基本現狀 139
二、網絡環境下我國圖書出版業面臨的問題 140
三、網絡環境圖書出版發行業的發展策略 140
四、網絡環境下圖書出版發行業的發展走向 144

第三節 電子圖書出版產業 144
一、中國電子圖書產業發展分析 144
（一）電子書產業規模分析 144
（二）電紙書品牌結構分析 145
（三）電紙書產品結構分析 146
二、中國電子圖書出版的主要模式 147
三、圖書出版單位開展電子圖書出版的概況 148
四、電子圖書發行市場變化趨勢及盈利模式 148
五、電子圖書主要技術平臺的概況 150
六、電子圖書出版產業典型案例解析 151

第四節 網上書店 154
一、網上書店概述 154
二、網上書店對圖書批發環節的影響 155
三、網上書店對圖書零售環節的影響 158

第八章 中國圖書出版的營銷分析 160

第一節 圖書出版業的扁平化營銷分析 160
一、圖書出版的扁平化營銷概述 160
二、圖書出版的扁平化渠道的優勢 161
三、圖書出版的扁平化渠道策略 162

第二節 圖書出版營銷中的整合營銷 163
一、整合營銷傳播理論概述 163
二、中國圖書出版營銷階段分析 166
三、IMC在圖書出版營銷中的運作 168

第三節 圖書出版市場的營銷策略 172
一、準確定位 172
二、選題策劃 172
三、多媒體推銷 176
四、“前、中、后”三位一體 177
五、加強出版營銷人才的培養 177
六、信息反饋環節的重要性不容忽視 179

第四節 圖書出版營銷中的產品策略 180
一、“讀者是上帝”的產品經營策略 180
二、主導產品營銷策略 180
三、新品種開發策略 181
四、已有圖書品種的經營策略 182
五、變化中的圖書營銷策略 183

第九章 中外圖書出版發行重點企業 184

第一節 培生集團 184
一、公司簡介 184
二、培生的經營情況分析 186
三、培生的主營業務 187
四、培生集團旗下公司 187
五、培生的發展競爭戰略 189
六、培生的職能戰略 190
七、培生在中國的環境分析 191
八、培生教育集團大中華戰略正式啟動 192

第二節、人民教育出版社 193
一、人民教育出版社簡介 193
二、人教社出版《漢語2008》叢書 194
三、人教社推出學校體育運動書籍 195
四、人教禮開辟圖書出版業發展新路 195

第三節、高等教育出版社 197
一、高等教育出版社簡介 197
二、高教社開通學術期刊在線出版平臺 198
三、高教社攜手希臘推出漢語教材 199
四、高教版社“藍色發行”的發行模式 199

第四節、新華出版社 200
一、新華出版社簡介 200
二、新華出版社“走轉改”調研基地 201
三、新華出版社積極開拓圖書出版領域 203

第五節、其他圖書出版發行企業 204
一、外語與教學研究出版社 204
二、上海世紀出版集團 205
三、四川新華圖書發行集團 205
四、江蘇新華發行集團 206
五、電子工業出版社 206

第十章 圖書出版發行行業的投資及前景趨勢 208

第一節 圖書出版發行行業投資分析 208
一、圖書出版發行業投資機會 208
（一）國家政策支持 208
（二）文化消費上升 208
二、圖書出版業的發展機遇 208
三、圖書出版發行業投資風險分析 209
（一）宏觀經濟風險 209
（二）產業政策風險 209
（三）侵權盜版風險 210
（四）圖書選題風險 210
四、圖書出版發行業投資戰略 210

第二節 圖書出版發行業的發展前景預測 212
一、2013-2018年全球出版業發展趨勢分析 212
二、2013-2018年全球圖書出版行業發展趨勢 213
三、2013-2018年中國圖書出版發行業發展前景 214

 
圖表目錄
圖表 1  紙質出版產業鏈結構圖 9
圖表 2  數字出版產業鏈結構圖 10
圖表 3  出版業價值鏈示意圖 10
圖表 4  微觀經濟學對超必須品和必需品的定義 12
圖表 5  美國圖書銷售規模統計 18
圖表 6  2007-2012年西班牙圖書出版種類數量統計 37
圖表 7  2012年西班牙各類圖書出版種類 38
圖表 8  我國圖書出版業按圖書出版情況一覽 44
圖表 9  中國圖書出版種數統計 45
圖表 10  2006-2012年中國圖書出版總印冊數增長趨勢圖 46
圖表 11  中國圖書出版總印張增長趨勢圖 46
圖表 12  全國各省市圖書出版情況統計 46
圖表 13  中國圖書出版業圖書出版種數區域結構分布圖 48
圖表 14  我國圖書滯漲具體表現一覽 54
圖表 15  我國圖書出版流程一覽 66
圖表 16  2006-2012年中國數字出版市場規模統計 67
圖表 17  圖書出版社的關鍵資源一覽 77
圖表 18  中國圖書年末庫存與純銷售額統計 80
圖表 19  2009-2012年全國圖書零售重點賣場存銷比統計 80
圖表 20  “十二五”時期新聞出版業發展主要指標 82
圖表 21  2012年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較 85
圖表 22  莫言作品動銷與監控銷售的年內比較 87
圖表 23  2012年大眾暢銷書排行榜TOP10 88
圖表 24  現代出版社圖書發行渠道一覽 88
圖表 25  中國出版物發行網點統計 91
圖表 26  中國出版物發行從業人員統計 91
圖表 27  中國出版物購進情況統計 92
圖表 28  中國各類圖書出版物零售量零售額統計 93
圖表 29  中國少兒圖書銷售數量與金額統計 103
圖表 30  中國少年兒童讀物出版總定價統計 109
圖表 31  中國少年兒童讀物出版種類和總印數統計 109
圖表 32  中國各省市兒童讀物出版情況 109
圖表 33  中國文化教育類出版物銷售數量和金額統計 122
圖表 34  中國課本出版情況統計 122
圖表 35  中國文學類圖書出版種類與總定價統計 128
圖表 36  傳統發行模式與網上書店發行模式比較 137
圖表 37  網絡環境下圖書出版的多元化發行模式 139
圖表 38  2006-2012年中國電子書市場規模統計 145
圖表 39  中國電子書市場品牌關注比例分布 145
圖表 40  中國電子書市場品牌關注比例對比 146
圖表 41  電子書市場不同尺寸產品關注比例分布 146
圖表 42  中國主流電子圖書出版模式 147
圖表 43  國內具有代表性的電子圖書公司比較 151
圖表 44  2008-2012年中國網絡購物市場交易規模 155
圖表 45  2012年中國網絡購物市場各類商品品類市場份額 155
圖表 46  傳統購書方式 159
圖表 47  網上書店購書方式 159
圖表 48  整合營銷傳播理論模型 166
圖表 49  2012年培生集團經營情況統計 187
圖表 50  2010-2012年培生集團營業收入情況統計 187
圖表 51  人民教育出版社組織機構圖 194
圖表 52  2010-2012年新華出版社新書目錄 202