2013-2018年中國報刊市場調查及投資建議報告

全媒體時代的到來給傳統媒體特別是報業帶來巨大的沖擊。由于各種新媒體的出現,使得受眾的選擇越來越多,報紙閱讀率下降直接導致發行量的下滑,廣告隨之而一落千丈,報業面臨經營危機。據統計，目前中國報紙出版種數為1954種，平均期印數為21517.05萬份，總印數為466.8億份，總印張數達2271.99億印張。

在互聯網快速發展的背景下，新的傳播環境成就著新媒體的成長，但也為報紙等傳統媒體的增長提供了條件。目前，一般地市報業市場、行業媒體市場、細分城市周報市場和海外華文報業市場是四大傳統報業潛力市場，在這些市場中，讀者的需求遠未得到充分滿足，報紙的主要出版指標仍有繼續拉升的空間。

中商情報網發布的本報告主要分析了報刊行業的市場規模、報刊細分市場、報刊市場競爭狀況和主要報刊經營情況以及報刊企業經營轉型策略，同時對報刊行業的未來發展做出科學的預測。

第一章 2012年全球報刊行業發展綜述 11

第一節 全球報刊行業發展分析 11
一、全球報刊行業發展概況 11
二、全球報紙讀者普及率分析 11
三、全球著名報紙基本概況 12
四、全球報紙日發行量統計 14
五、全球報刊業市場分布格局 15

第二節 全球發達國家報刊業發展分析 15
一、美國報刊業發展分析 15
（一）美國著名報刊介紹 15
（二）美國報刊業發展分析 19
（三）美國報業經營模式創新 20
（四）美國報業對我國的啟示 23
二、日本報刊業發展分析 25
（一）日本報紙的發行模式 25
（二）日本報業獨特的發行體制 27
（三）日本報業積極應對新媒體挑戰 28
三、英國報刊業發展分析 29
（一）英國主要報刊介紹 29
（二）英國報業發展情況分析 31
（三）英國報紙互聯網經營模式 33
四、法國報刊業發展分析 35
（一）法國重要報刊介紹 35
（二）法國報業發展概況分析 37
（三）法國報紙發行模式分析 38
五、全球知名報紙發展分析 40
（一）華爾街日報 40
（二）讀賣新聞 44
（三）泰晤士報 47
（四）紐約時報 48

第三節 全球報刊行業市場發展趨勢分析 49

第二章 2012年中國報刊行業運行現狀分析 51

第一節 中國報刊業發展運行分析 51
一、中國報刊業發展取得的成就 51
二、“十一五”報刊業取得的成就 52
三、中國報刊行業發行規模分析 53
四、報刊發行業的總體發展態勢 54

第二節 中國報業發展運行情況分析 56
一、我國報業發展運行特點分析 56
二、全媒體時代的報業現狀分析 57
三、中國報業發行及銷售情況分析 58
（一）中國報業發行規模分析 58
（二）各級報紙出版規模分析 59
（三）各類報紙出版規模分析 60
（四）2012年全國報紙總銷量 60
四、中國報紙廣告業發展運行分析 61
（一）報紙分類廣告特點分析 61
（二）中國報紙廣告市場概況 62
（三）報紙廣告行業發展特點 63
（四）報刊廣告投放規模分析 64
（五）報紙媒體投放規模分析 66
1、報紙廣告投放的總體規模 66
2、各行業報紙媒體廣告投放 68
3、各區域報紙媒體廣告投放 69
五、中國報紙進出口市場發展分析 71
六、報紙整體銷量下降的原因分析 72

第三節 中國報刊產業發展存在的問題 72
一、報刊產業體制改革進度較慢 72
二、報刊產業競爭過度與無序競爭 72
三、報刊業同質化嚴重，定位趨同 73
四、報刊企業規模較小，實力較弱 73
五、廣告占比大及資本運作能力弱 73

第四節 中國數字報紙市場發展狀況分析 73
一、數字報紙發展背景 73
二、數字報紙發展狀況 77
三、數字報紙市場規模 79
四、數字報紙發展趨勢 79
五、數字報紙收費破局 82

第三章 2012年中國報刊業營銷及經營轉型策略 86

第一節 中國報刊企業價格策略分析 86
一、報紙發行價格策略變化趨勢 86
二、我國報紙漲價具體動因分析 86
三、報業轉型期的發行價格策略 87

第二節 全媒體時代下報紙的突圍之路 89
一、全媒體時代下報紙經營模式 89
二、報業有可能的突破路徑分析 91
三、報紙發行企業戰略轉型分析 93

第三節 新媒體平臺中紙媒的營銷策略 94
一、紙媒產品營銷策略分析 94
二、紙媒營銷渠道策略分析 95
三、紙媒價格和促銷策略分析 95

第四節 中國報業品牌及集團化發展分析 95
一、報紙品牌經營的重要性分析 95
二、我國報業品牌經營戰略分析 98
三、報紙品牌發展趨勢及其對策 100
四、中國報業集團化發展現狀分析 101
五、中國報業集團產業化發展探析 102
六、中國報業集團化發展瓶頸分析 106
七、新形勢下報業集團戰略轉型分析 107

第四章 2012年中國報刊行業細分市場發展分析 112

第一節 都市類報刊 112
一、都市報市場發展現狀分析 112
二、都市報競爭格局及其特點 113
三、都市報發行市場戰略分析 113
四、都市類報紙競爭策略分析 114

第二節 時政類報刊 114
一、時政類報刊的定義及分類 114
二、時政類報紙銷量規模分析 115
三、時政類報刊改革進程分析 115
四、時政類報刊市場競爭格局 116

第三節 生活服務類報刊 117
一、生活服務類報刊構成分析 117
二、生活服務類報刊特點分析 117
三、生活服務類報紙銷量規模 119
四、生活類報紙發行模式創新 120

第四節 財經類報紙 121
一、財經類報紙的運營與定位 121
二、財經類報紙市場競爭格局 122
三、財經類報紙銷量規模分析 123
四、財經報紙網絡化建設分析 123

第五節 IT類報紙 125
一、國內IT類報刊廣告價值分析 125
二、IT類報紙零售銷量規模分析 128
三、IT類報紙市場競爭格局分布 128
四、IT類報紙廣告媒體市場分析 130

第四節 其他類型報紙 131
一、教輔類報紙發展分析 131
二、文摘類報紙發展分析 132
三、黨校報刊發展現狀分析 136
四、國內社區報發展現狀分析 137

第五章 2012年中國重點城市報刊業市場分析 140

第一節 華東地區 140
一、上海報刊業發展現狀分析 140
二、南京報刊業發展現狀分析 140
三、杭州報刊業發展現狀分析 141

第二節 華南地區 142
一、廣州報刊業發展現狀分析 142
二、深圳報刊業發展現狀分析 142

第三節 華西地區 143
一、重慶報刊業發展現狀分析 143
二、成都報刊業發展現狀分析 144

第四節 華北地區 144
一、北京報刊業發展現狀分析 144
二、天津報刊業發展現狀分析 145
三、沈陽報刊業發展現狀分析 145

第五節 華中地區 146
一、武漢報刊業發展現狀分析 146
二、鄭州報刊業發展現狀分析 146

第六章 2012年中國報刊行業競爭狀況分析 148

第一節 中國報刊市場競爭狀況分析 148
一、報刊業市場競爭現狀分析 148
二、報刊業市場競爭格局分析 148
三、免費報紙的競爭優劣分析 149
四、新辦報紙的市場競爭策略 152

第二節 中國報紙產業競爭結構分析 153
一、行政部門的調控力 154
二、本地報紙的革新力 154
三、潛在進入者的威脅 154
四、互補媒體的爭搶力 154
五、供應商討價還價能力 155
六、買方市場的購買力 155

第三節 中國報紙市場競爭策略分析 155
一、機制創新塑造報紙競爭力 155
二、報紙市場競爭差異化策略 157
三、利用視覺感提升報紙競爭力 160

第四節 中國報刊業品牌競爭策略分析 160
一、主流報紙品牌競爭策略分析 161
二、知名期刊品牌競爭策略分析 162
三、小眾報刊品牌競爭策略分析 163

第七章 2012年中國報刊重點企業競爭力分析 165

第一節 重點報業集團發展分析 165
一、北京日報報業集團 165
（一）集團基本簡介 165
（二）集團旗下報紙 165
（三）集團經營創新 169
（四）集團戰略聯盟 169
二、上海文匯新民聯合報業集團 170
（一）集團基本簡介 170
（二）集團旗下媒體 170
（三）集團社區報紙 171
（四）集團經營戰略 171
三、南方報業傳媒集團 172
（一）集團基本簡介 172
（二）集團旗下媒體 173
（三）集團品牌戰略 173
（四）集團轉型分析 176
四、光明日報報業集團 178
（一）集團基本簡介 178
（二）集團歷史沿革 179
（三）集團子報刊社 179
（四）集團經營目標 181
五、浙江日報報業集團 181
（一）集團基本簡介 181
（二）集團旗下機構 182
（三）集團合作機構 183
（四）集團發展戰略 184
六、廈門日報社 185
（一）集團基本簡介 185
（二）廈門日報分析 185
（三）廈門晚報分析 186

第二節 都市類報紙 186
一、廣州日報 186
（一）公司基本情況 186
（二）報刊發行方式分析 187
（三）報刊廣告關注分析 188
（四）報刊讀者特征分析 189
（五）企業營銷網絡分布 190
二、南方都市報 191
（一）公司基本情況 191
（二）報刊版面發行分析 192
（三）報刊廣告關注分析 192
（四）報刊讀者特征分析 194
三、北京青年報 195
（一）公司基本情況 195
（二）報刊廣告分類情況 196
（三）報刊讀者特征分析 197
四、揚子晚報 198
（一）公司基本情況 198
（二）報刊營銷策略分析 198
（三）報刊讀者特征分析 200
（四）營銷網絡情況分析 200
五、新聞晨報 201
（一）公司基本情況 201
（二）報刊版面發行分析 202
（三）報刊讀者特征分析 202
六、成都商報 204
（一）公司基本情況 204
（二）廣告內容定位分析 205
（三）報刊讀者特征分析 205
七、新京報 206
（一）公司基本情況 206
（二）廣告內容定位分析 207
（三）廣告版面設計分析 208
（四）報刊讀者特征分析 209
八、京華時報 211
（一）公司基本情況 211
（二）廣告版面設計分析 211
（三）報刊風格及其優勢 212
（四）報刊讀者特征分析 213
九、華商報 216
（一）公司基本情況 216
（二）報刊版面及其發行 217
（三）報刊廣告價值分析 217
（四）報刊讀者特征分析 218
十、楚天都市報 219
（一）公司基本情況 219
（二）報刊版面及其內容 219
（三）報刊廣告價值分析 220
（四）報刊讀者特征分析 222

第三節 財經類報紙 225
一、21世紀經濟報道 225
（一）基本情況介紹 225
（二）報紙經營情況分析 226
（三）報紙讀者人群分析 226
二、第一財經日報 228
（一）基本情況介紹 228
（二）創新區域合作模式 228
（三）報紙讀者及內容定位 229
三、經濟觀察報 230
（一）基本情況介紹 230
（二）報紙營銷策略分析 230
（三）報紙讀者人群分析 231
（四）報紙廣告價值分析 233
四、中國經營報 233
（一）基本情況介紹 233
（二）報紙讀者人群分析 234
（三）報社行業專版信息 236
（四）報紙廣告發行分析 236
五、理財周報 237
（一）基本情況介紹 237
（二）報紙版塊內容分析 238
（三）報紙讀者人群分析 239
六、中國證券報 239
（一）基本情況介紹 239
（二）報紙讀者人群分析 240
（三）報紙廣告價值分析 240
七、華夏時報 240
（一）基本情況介紹 240
（二）報紙內容定位分析 241
（三）報紙營銷理念分析 242
（四）報紙讀者人群分析 242
八、證券時報 243
（一）基本情況介紹 243
（二）報紙內容定位分析 243
（三）報紙讀者人群分析 244
九、證券日報 244
（一）基本情況介紹 244
（二）報紙經營特色分析 245
（三）報紙營銷站點分布 245
十、每日經濟新聞 246
（一）基本情況介紹 246
（二）報紙內容定位分析 246
（三）報紙讀者人群分析 247

第八章 2013-2018年中國報刊行業發展趨勢預測 249

第一節 中國報刊行業發展趨勢分析 249
一、中國報紙業發展趨勢分析 249
二、報紙發行個性化服務趨勢 250
三、報紙零售發行自辦化趨勢 250
四、報紙業報網互動發展趨勢 252
五、都市報的全媒體轉型趨勢 255
六、中國期刊業發展趨勢分析 256

第二節 中國報刊行業發展前景分析 258
一、報刊行業未來發展前景分析 258
二、報紙嫁接新媒體的前景探析 259
三、期刊產業蘊藏著巨大的商機 260

第九章 2013-2018年中國報刊行業投資策略探討 262

第一節 2013-2018年中國報刊投資環境分析 262

第二節 2013-2018年中國報刊投資機會分析 263
一、報刊行業投資有利政策分析 263
二、報刊行業市場投資機會分析 265
三、報刊行業市場投資熱點分析 265
四、期刊產業重點投資機會分析 266

第三節 2013-2018年中國報刊投資風險分析 269
一、行業政策風險 269
二、宏觀經濟風險 269
三、市場競爭風險 269
四、人員素質風險 269
五、經營成本上升風險 270

第四節 2013-2018年中國報刊投資策略分析 270
一、加快體制改革和制度創新 270
二、用資本運作戰略擴張規模 270
三、差異化競爭戰略增強競爭力 271
四、多角化經營改善收入結構 271
五、多元化發展增強企業實力 271

 
圖表目錄
圖表 1  全球報紙讀者普及率情況統計 12
圖表 2  2007-2012年全球印刷版報紙日發行量變化趨勢圖 14
圖表 3  全球期刊報紙行業市場分布格局 15
圖表 4  2009-2012年美國報業整體收入變化趨勢圖 20
圖表 5  中國報刊業發行規模統計 53
圖表 6  中國報紙出版情況統計 58
圖表 7  中國各級報紙出版規模統計 59
圖表 8  中國各類報紙出版規模統計 60
圖表 9  2011-2012年全國報紙單位零售總量對比 61
圖表 10  2012年中國報刊廣告投放排行榜 63
圖表 11  2008-2012年中國報刊廣告花費增速變化趨勢圖 65
圖表 12  2012年中國報刊廣告花費月度增速變化趨勢圖 65
圖表 13  2011-2012年中國報刊廣告投放條數 66
圖表 14  2012年中國主要行業報刊廣告投放情況 66
圖表 15  2011-2012年中國報紙媒體花費增速變化趨勢圖 67
圖表 16  2012年中國報紙媒體廣告花費排行 67
圖表 17  2012年中國報紙廣告主排名 68
圖表 18  2012年中國主要行業報紙廣告花費情況 68
圖表 19  2012年中國酒精飲料報紙廣告花費份額占比 69
圖表 20  2011-2012年中國生鮮制品報紙廣告花費月度趨勢 69
圖表 21  2012年中國分區域報紙廣告花費增速趨勢圖 70
圖表 22  2012年中國分區域報紙廣告花費占比 70
圖表 23  2012年中國主要區域報紙媒體花費排行 71
圖表 24  中國報紙進口情況統計 71
圖表 25  中國報紙出口情況統計 71
圖表 17  2007-2012年中國網民規模與普及率變化趨勢圖 74
圖表 18  非網民未來上網意愿 75
圖表 19  非網民上網意向與不使用互聯網的原因 75
圖表 20  2007-2012年手機上網網民規模變化趨勢圖 76
圖表 26  2007-2012年中國數字報紙市場規模變化趨勢圖 79
圖表 27  2010-2012年中國時政類報紙零售發行趨勢圖 115
圖表 28  2010-2012年中國生活服務類報紙零售發行趨勢 120
圖表 29  2010-2012年中國財經類報紙零售發行趨勢圖 123
圖表 30  2010-2012年中國IT類報紙零售發行趨勢圖 128
圖表 31  IT類報紙廣告媒體排名 131
圖表 32  2012年上海綜合類日報零售市場份額對比 140
圖表 33  2012年南京綜合類日報零售市場份額對比 141
圖表 34  2011-2012年杭州綜合類報紙整體平均銷量對比 142
圖表 35  2012年深圳綜合類日報零售市場份額對比 143
圖表 36  2012年重慶綜合類日報零售市場份額對比 143
圖表 37  2012年成都綜合類日報零售市場份額對比 144
圖表 38  2012年天津綜合類日報零售市場份額對比 145
圖表 39  2012年武漢綜合類日報零售市場份額對比 146
圖表 40  2012年鄭州綜合類日報零售市場份額對比 147
圖表 41  2012年全國各類報紙零售市場份額分布圖 149
圖表 42  報業市場的六種競爭力量互動模型 153
圖表 43  文匯新民聯合報業集團旗下媒體 171
圖表 44  南方報業傳媒集團旗下媒體 173
圖表 45  浙江日報報業集團旗下媒體 182
圖表 46  浙江日報報業集團旗下公司 183
圖表 47  浙江日報報業集團戰略合作機構 184
圖表 48  2012年廣州日報發行方式占比圖 187
圖表 49  2012年廣州日報讀者總體對各行業廣告關注情況 189
圖表 50  2012年廣州日報讀者年齡統計情況 190
圖表 51  2012年廣州日報營銷網絡分布圖 191
圖表 52  2012年新聞晨報報社行業專版信息 202
圖表 53  2012年新聞晨報報社周刊主題統計 202
圖表 54  2012年新聞晨報讀者性別統計情況 203
圖表 55  2012年新聞晨報讀者年齡統計情況 203
圖表 56  2012年新聞晨報讀者學歷統計情況 203
圖表 57  2012年新聞晨報讀者收入統計情況 204
圖表 58  2012年新聞晨報讀者行業關注度統計情況 204
圖表 59  2012年新京報讀者學歷統計 210
圖表 60  2012年新京報讀者收入統計 210
圖表 61  2012年京華時報與北京其他早報讀者的重疊和獨占情況 213
圖表 62  2012年京華時報讀者年齡統計情況 214
圖表 63  2012年京華時報讀者中全職人員占比情況 214
圖表 64  2012年京華時報讀者收支情況 215
圖表 65  2012年京華時報讀者家中小孩年齡統計情況 215
圖表 66  2012年京華時報讀者閱讀來源統計 216
圖表 67  2012年華商報市場占有統計 218
圖表 68  2012年華商報市場占有統計 219
圖表 69  2012年湖北省消費者首選報刊情況統計 221
圖表 70  2012年湖北省各都市報首選報刊情況統計 221
圖表 71  2012年湖北省各都市報學歷覆蓋情況 223
圖表 72  2012年湖北省各都市報白領覆蓋情況 224
圖表 73  《中國經營報》讀者性別及年齡構成情況 234
圖表 74  《中國經營報》讀者職業構成情況 235
圖表 75  2012年《中國經營報》直投及贈閱情況分布 237
圖表 76  近年來中國文化產業相關政策概況 264
圖表 77  2003-2012年中國文化體制改革相關政策 265