2013-2018年中國電子教育玩具市場調研及發展前景分析報告

隨著技術的進步和芯片成本的降低，輿論引導消費觀念的轉變，以電子技術、電腦芯片為核心的智能化互動玩具和教育電子產品正以不可逆轉之勢改變著兒童玩具的功能和形態，市場規模正在迅速擴大，占兒童玩具市場的比例也在逐年增加，逐步成為新一代玩具的潮流。

電子教育玩具是介乎于玩具與教具之間的一獨特類別，因而其流通渠道亦有別于一般意義上的玩具產品。

狹義定義來看，電子教育玩具主要是指針對兒童學前教育如識字、識圖的娛樂學習玩具，如電子積木，點讀機、點讀筆等。由于電子教育玩具名義上雖然是玩具，但其用途主要是在教育，廣義來看，電子教育玩具還包括電子教育產品，如電子書包、學習機、電子詞典，學生平板電腦等。

電子教育玩具本身是科技進步的產物。不斷推陳出新的科技成果，被源源不斷地應用于電子教育玩具的功能提升。

電子教育玩具現在不止受消費者的追捧，其作為新式的，與時代接軌的教育產品，日益受到教育主管部門的重視，現在各地如北京、上海、廣州、大連、寧波、南京都有學校開始試點全電子書包化教育。

電子教育玩具和消費電子結合的越來越緊密，正在逐漸的擺脫過去對玩具的定義和范疇，電子教育玩具技術上現在非常的依賴消費電子產品的進步，與過去玩具的開發思路不同，電子教育玩具不斷提高對人機互動的追求，而電子教育玩具的多功能智能化將是未來的主流趨勢。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析全景透析電子教育玩具市場現狀。對電子教育玩具行業總體發展現狀，市場供需現狀，并對業內重點企業經營狀況與競爭力分析，最后根據行業的發展軌跡與多年的實踐經驗，對電子教育玩具行業未來的投資前景與機會做出客觀分析與預測；本報告讓相關企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

第一章 電子教育玩具行業基本情況分析 9

第一節 電子教育玩具行業發展環境分析 9
一、2013年我國宏觀經濟運行情況 9
二、我國宏觀經濟發展運行趨勢 10
三、電子教育玩具行業相關政策及影響分析 15

第二節 電子教育玩具行業基本特征 17
一、行業界定及主要產品 17
二、行業在國民經濟中的地位 17
三、電子教育玩具行業特性分析 18
四、電子教育玩具行業發展歷程 18

第三節 國際電子教育玩具行業發展情況 19
一、國際電子教育玩具行業現狀分析 19
二、主要國家電子教育玩具行業情況 19
三、國際電子教育玩具行業發展動態分析 20

第二章 2012年我國電子教育玩具行業經濟運行情況 21

第一節 2012年我國電子教育玩具行業發展基本情況 21
一、電子教育玩具行業發展現狀分析 21
二、電子教育玩具行業市場特點分析 21
三、電子教育玩具行業技術發展狀況 23
四、電子教育玩具行業產品動態分析 24

第二節 我國電子教育玩具行業存在問題及發展限制 26
一、 主要問題與發展受限 26
二、 基本應對的策略 27

第三節 電子教育玩具銷售模式分析 28
一、全國總代理制 28
（一）總代理制度營銷渠道 28
（二）獨家總代理渠道結構 29
（三）多家總代理渠道結構 29
二、區域分銷制 29
（一）大區域獨家分銷模式 30
（二）小區域獨家分銷模式 30
（三）區域非獨家分銷模式 30
三、分公司分銷模式 30
四、電子教育玩具企業渠道模式變化 31
（一）不同地區采用不同分銷渠道 31
（二）同一地區采用渠道組合 31

第三章 2013年我國電子教育玩具行業生產狀況分析 33

第一節 2009-2013年電子教育玩具行業產成品分析 33
一、2009-2013年行業產成品分析 33
二、不同規模企業產成品分析 34
三、不同所有制企業產成品比較 34
四、2012年行業產成品地區分布 35

第二節 2009-2013年電子教育玩具行業產成品資金占用率分析 36

第四章 2013年我國電子教育玩具行業銷售狀況分析 37

第一節 2009-2013年電子教育玩具行業銷售收入分析 37
一、2009-2013年行業總銷售收入分析 37
二、不同規模企業總銷售收入分析 37
三、不同所有制企業總銷售收入比較 38

第二節 2012年電子教育玩具行業產品銷售集中度分析 38

第三節 2009-2013年電子教育玩具行業銷售稅金分析 39
一、2009-2013年行業銷售稅金分析 39
二、不同規模企業銷售稅金分析 40
三、不同所有制企業銷售稅金比較 40

第五章 2013年我國電子教育玩具行業成本費用分析 42

第一節 2009-2013年電子教育玩具行業產品銷售成本分析 42
一、2009-2013年行業銷售成本總額分析 42
二、不同規模企業銷售成本比較分析 42
三、不同所有制企業銷售成本比較分析 43

第二節 2009-2013年電子教育玩具行業銷售費用分析 43
一、2009-2013年行業銷售費用總額分析 43
二、不同規模企業銷售費用比較分析 44
三、不同所有制企業銷售費用比較分析 45

第三節 2009-2013年電子教育玩具行業管理費用分析 45
一、2009-2013年行業管理費用總額分析 45
二、不同規模企業管理費用比較分析 46
三、不同所有制企業管理費用比較分析 46

第四節 2009-2013年電子教育玩具行業財務費用分析 47
一、2009-2013年行業財務費用總額分析 47
二、不同規模企業財務費用比較分析 47
三、不同所有制企業財務費用比較分析 48

第六章 2013年我國電子教育玩具行業資產負債狀況分析 49

第一節 2009-2013年電子教育玩具行業總資產狀況分析 49
一、2009-2013年行業總資產分析 49
二、不同規模企業資產規模比較分析 50
三、不同所有制企業總資產比較分析 50

第二節 2009-2013年電子教育玩具行業固定資產狀況分析 50
一、2009-2013年行業固定資產凈值分析 50
二、不同規模企業固定資產凈值分析 51
三、不同所有制企業固定資產凈值分析 52

第三節 2009-2013年電子教育玩具行業總負債狀況分析 52
一、2009-2013年行業總負債分析 52
二、不同規模企業負債規模比較分析 53
三、不同所有制企業總負債比較分析 53

第四節 2009-2013年電子教育玩具行業流動資產總額分析 54
一、2009-2013年行業流動資產總額分析 54
二、不同規模企業流動資產周轉總額比較分析 55
三、不同所有制企業流動資產周轉總額比較分析 55

第五節 2009-2013年電子教育玩具行業應收賬款總額分析 56
一、2009-2013年行業應收賬款總額分析 56
二、不同規模企業應收賬款總額比較分析 57
三、不同所有制企業應收賬款總額比較分析 57

第六節 2009-2013年電子教育玩具行業周轉情況分析 58
一、2009-2013年行業總資產周轉率分析 58
二、2009-2013年行業應收賬款周轉率分析 58

第七章 2013年我國電子教育玩具行業盈利能力分析 60

第一節 2009-2013年電子教育玩具行業利潤總額分析 60
一、2009-2013年行業利潤總額分析 60
二、不同規模企業利潤總額比較分析 60
三、不同所有制企業利潤總額比較分析 61

第二節 2009-2013年電子教育玩具行業銷售毛利率分析 61

第三節 2009-2013年電子教育玩具行業銷售利潤率分析 62

第四節 2009-2013年電子教育玩具行業總資產利潤率分析 62

第五節 2009-2013年電子教育玩具行業凈資產利潤率分析 63

第八章 2013年我國電子教育玩具行業經濟運行分析 64

第一節 2009-2013年電子教育玩具行業資本保值增值率分析 64

第二節 2009-2013年電子教育玩具行業資產負債率分析 64

第三節 2009-2013年電子教育玩具行業流動資產周轉次數分析 65

第四節 2009-2013年電子教育玩具行業成本費用利潤率分析 65

第五節 2009-2012年電子教育玩具行業人均銷售率分析 66

第九章 中國電子教育玩具行業重點企業分析 67

第一節 上海好記星數碼科技有限公司 67
一、公司基本情況 67
二、企業主要產品分析 67
三、企業經營情況分析 68
四、企業競爭優勢分析 69

第二節 中山市讀書郎電子有限公司 69
一、公司基本情況 69
二、企業主要產品分析 70
三、企業經營情況分析 70
四、企業競爭優勢分析 71

第三節 東莞市步步高教育電子產品有限公司 72
一、公司基本情況 72
二、企業主要產品分析 72
三、企業經營情況分析 73
四、企業競爭優勢分析 74

第四節 創新諾亞舟電子（深圳）有限公司 74
一、公司基本情況 74
二、企業主要產品分析 75
三、企業經營情況分析 76
四、企業競爭優勢分析 76

第五節 廣州迪寶樂電子有限公司 77
一、企業基本情況 77
二、企業主要產品分析 77
三、企業競爭優勢分析 78
四、企業營銷網絡分析 78

第六節 深圳市快易典教育科技有限公司 78
一、企業基本情況 78
二、企業主要產品分析 79
三、企業競爭優勢分析 79
四、企業營銷網絡分析 81

第七節 無敵科技股份有限公司（好易通） 81
一、企業基本情況 81
二、企業主要產品分析 81
三、企業競爭優勢分析 82
四、企業發展戰略分析 82

第八節 北京金遠見電腦技術有限公司（文曲星） 82
一、企業基本情況 82
二、企業主要產品分析 82
三、企業競爭優勢分析 83
四、企業榮譽資質分析 84

第九節 深圳市愛學寶科技有限公司 84
一、企業基本情況 84
二、企業主要產品分析 85
三、企業競爭優勢分析 85
四、企業營銷網絡分析 86

第十節 廣州好學寶軟件科技有限公司 86
一、企業基本情況 86
二、企業主要產品分析 86
三、企業競爭優勢分析 86
四、企業新品上市分析 87

第十一節 廣州童年美術設計有限公司 89
一、企業基本情況 89
二、企業主要產品分析 89
三、企業競爭優勢分析 89
四、企業營銷網絡分析 90

第十二節 中山名人數碼科技有限公司 91
一、企業基本情況 91
二、企業發展歷程 91
三、企業主要產品分析 91
四、企業競爭優勢分析 92

第十章 我國電子教育玩具行業營銷及投資分析 93

第一節 電子教育玩具行業營銷策略分析及建議 93
一、建立以客戶為導向的市場營銷觀念 93
二、注重分銷商激勵 93
三、營銷渠道扁平化策略 94
四、渠道竄貨問題解決策略 94

第二節 電子教育玩具行業投資環境分析及建議 95
一、行業投資環境分析 95
二、行業投資風險分析 96
三、行業投資發展建議 96
（一）實施以消費者需求為導向的產品策略 96
（二）實施以降低消費者付出為導向的價格策略 98
（三）實施以提高消費者購物便利性為導向的渠道策略 99
（四）實施以提高溝通力為導向的促銷策略 100

第三節 電子教育玩具行業企業經營發展分析及建議 102
一、行業發展存在的問題 102
（一）購買者群體不成熟 102
（二）無序的業內競爭 103
（三）與內容提供商銜接不通暢 104
（四）缺乏統一的行業標準 104
二、行業企業應對策略 105

第十一章 2013-2018年我國電子教育玩具行業發展趨勢分析 108

第一節 未來電子教育玩具行業發展趨勢分析 108
一、未來行業發展分析 108
二、未來行業技術開發方向 108

第二節 2013-2018年電子教育玩具行業運行狀況預測 109
一、2013-2018年行業銷售收入預測 109
二、2013-2018年行業利潤總額預測 109
三、2013-2018年行業總資產預測 110

 
圖表目錄
圖表 1  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 9
圖表 2  2009-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 10
圖表 3  電子教育玩具總代理制營銷渠道圖 28
圖表 4  2009-2013年中國電子教育玩具行業產成品統計 33
圖表 5  2009-2013年中國電子教育玩具行業產成品增長趨勢圖 33
圖表 6  2011-2012年不同規模電子教育玩具企業產成品統計 34
圖表 7  2012年中國不同規模的電子教育玩具企業產成品份額 34
圖表 8  2011-2012年不同所有制電子教育玩具企業產成品統計 35
圖表 9  2012年中國主要省區電子教育玩具行業產成品比較 35
圖表 10  2009-2013年中國電子教育玩具行業產成品資金率情況 36
圖表 11  2009-2013年中國電子教育玩具行業銷售收入統計 37
圖表 12  2009-2013年中國電子教育玩具行業銷售收入變化趨勢圖 37
圖表 13  2011-2012年不同規模電子教育玩具企業銷售收入統計 38
圖表 14  2011-2012年不同所有制電子教育玩具企業銷售收入統計 38
圖表 15  2009-2012年中國電子教育玩具行業收入集中度 39
圖表 16  2009-2013年中國電子教育玩具行業銷售稅金統計 39
圖表 17  2009-2013年中國電子教育玩具行業銷售稅金變化趨勢圖 40
圖表 18  2011-2012年不同規模電子教育玩具企業銷售稅金統計 40
圖表 19  2011-2012年不同所有制電子教育玩具企業銷售稅金統計 41
圖表 20  2009-2013年中國電子教育玩具行業銷售成本統計 42
圖表 21  2009-2013年中國電子教育玩具行業銷售成本趨勢圖 42
圖表 22  2011-2012年不同規模電子教育玩具企業銷售成本統計 43
圖表 23  2011-2012年不同所有制電子教育玩具企業銷售成本統計 43
圖表 24  2009-2013年中國電子教育玩具行業銷售費用統計 44
圖表 25  2009-2013年中國電子教育玩具行業銷售費用趨勢圖 44
圖表 26  2011-2012年不同規模電子教育玩具企業銷售費用統計 44
圖表 27  2011-2012年不同所有制電子教育玩具企業銷售費用統計 45
圖表 28  2009-2013年中國電子教育玩具行業管理費用統計 45
圖表 29  2009-2013年中國電子教育玩具行業管理費用趨勢圖 46
圖表 30  2011-2012年不同規模電子教育玩具企業管理費用統計 46
圖表 31  2011-2012年不同所有制電子教育玩具企業管理費用統計 47
圖表 32  2009-2013年中國電子教育玩具行業財務費用統計 47
圖表 33  2011-2012年不同規模電子教育玩具企業財務費用統計 47
圖表 34  2011-2012年不同所有制電子教育玩具企業財務費用統計 48
圖表 35  2009-2013年中國電子教育玩具行業資產總額統計 49
圖表 36  2009-2013年中國電子教育玩具行業資產變化趨勢圖 49
圖表 37  2011-2012年中國不同規模電子教育玩具企業資產總額統計 50
圖表 38  2011-2012年不同所有制電子教育玩具企業資產總額統計 50
圖表 39  2009-2013年中國電子教育玩具行業固定資產統計 51
圖表 40  2009-2013年中國電子教育玩具行業固定資產變化趨勢圖 51
圖表 41  2011-2012年中國不同規模電子教育玩具企業固定資產總額統計 51
圖表 42  2011-2012年不同所有制電子教育玩具企業固定資產總額統計 52
圖表 43  2009-2013年中國電子教育玩具行業負債規模統計 52
圖表 44  2009-2013年中國電子教育玩具行業負債規模變化趨勢圖 53
圖表 45  2011-2012年中國不同規模電子教育玩具企業負債總額統計 53
圖表 46  2011-2012年不同所有制電子教育玩具企業資產總額統計 54
圖表 47  2009-2013年中國電子教育玩具行業流動資產統計 54
圖表 48  2009-2013年中國電子教育玩具行業流動資產變化趨勢圖 55
圖表 49  2011-2012年中國不同規模電子教育玩具企業流動資產統計 55
圖表 50  2011-2012年不同所有制電子教育玩具企業流動資產統計 56
圖表 51  2009-2013年中國電子教育玩具行業應收賬款統計 56
圖表 52  2009-2013年中國電子教育玩具行業應收賬款變化趨勢圖 57
圖表 53  2011-2012年中國不同規模電子教育玩具企業應收賬款統計 57
圖表 54  2011-2012年不同所有制電子教育玩具企業應收賬款統計 58
圖表 55  2009-2013年中國電子教育玩具行業總資產周轉率情況 58
圖表 56  2009-2013年中國電子教育玩具行業應收賬款周轉率情況 59
圖表 57  2009-2013年中國電子教育玩具行業利潤總額統計 60
圖表 58  2009-2013年中國電子教育玩具行業利潤變化趨勢圖 60
圖表 59  2011-2012年不同規模電子教育玩具企業利潤總額比較 61
圖表 60  2011-2012年不同所有制電子教育玩具企業利潤總額統計 61
圖表 61  2009-2013年中國電子教育玩具行業毛利率情況 62
圖表 62  2009-2013年中國電子教育玩具行業銷售利潤率情況 62
圖表 63  2009-2013年中國電子教育玩具行業資產利潤率情況 63
圖表 64  2009-2013年中國電子教育玩具行業凈資產利潤率情況 63
圖表 65  2009-2013年中國電子教育玩具行業資本保值增值率情況 64
圖表 66  2009-2013年中國電子教育玩具行業資產負債率情況 64
圖表 67  2009-2013年中國電子教育玩具行業流動資產周轉率情況 65
圖表 68  2009-2013年中國電子教育玩具行業成本費用利潤率情況 65
圖表 69  2009-2012年中國電子教育玩具行業人均銷售率情況 66
圖表 70  上海好記星數碼科技有限公司主要產品情況表 68
圖表 71  上海好記星數碼科技有限公司資產及負債統計 68
圖表 72  上海好記星數碼科技有限公司收入及利潤統計 69
圖表 73  中山市讀書郎電子有限公司主要產品情況表 70
圖表 74  中山市讀書郎電子有限公司資產及負債統計 71
圖表 75  中山市讀書郎電子有限公司收入及利潤統計 71
圖表 76  東莞市步步高教育電子產品有限公司主要產品情況表 73
圖表 77  東莞市步步高教育電子產品有限公司資產及負債統計 73
圖表 78  東莞市步步高教育電子產品有限公司收入及利潤統計 74
圖表 79  創新諾亞舟電子（深圳）有限公司主要產品情況表 75
圖表 80  創新諾亞舟電子（深圳）有限公司資產及負債統計 76
圖表 81  創新諾亞舟電子（深圳）有限公司收入及利潤統計 76
圖表 82  廣州迪寶樂電子有限公司主要產品情況表 77
圖表 83  深圳市快易典教育科技有限公司主要產品情況表 79
圖表 84  無敵科技股份有限公司（好易通）主要產品情況表 81
圖表 85  北京金遠見電腦技術有限公司（文曲星）主要產品情況表 83
圖表 86  北京金遠見電腦技術有限公司所獲榮譽列表 84
圖表 87  深圳市愛學寶科技有限公司主要產品表 85
圖表 88  廣州童年美術設計有限公司主要產品情況表 89
圖表 89  中山名人數碼科技有限公司發展歷程 91
圖表 90  中山名人數碼科技有限公司產品情況表 92
圖表 91  2013-2018年電子教育玩具行業銷售收入趨勢預測 109
圖表 92  2013-2018年電子教育玩具行業利潤總額趨勢預測 110
圖表 93  2013-2018年電子教育玩具行業資產趨勢預測 110