中商情報網訊：依托中國快消品行業的持續增長，以及快消品戶外營銷服務有效滿足快消品品牌未滿足需求的優勢和能力。中商產業研究院發布的《2022-2027年中國快消品業調研分析及發展前景預測報告》顯示，快消品戶外營銷的市場規模從2019年的367億元增長到2023年的426億元，2019年至2023年的年復合增長率為3.8%。2020年至2022年，與公共環境（如交通場景）密切相關的快消品戶外營銷市場受到了新冠疫情的不利影響，導致公共場所行人流量減少，進而減少了快消品品牌在營銷活動中的投資。自2023年起，快消品戶外營銷市場正在復蘇，未來市場增長潛力巨大。中商產業研究分析師預測，2024年中國快消品戶外營銷的市場規模476億元。

數據來源：中商產業研究院整理

中國快消品戶外營銷市場的趨勢

1、越來越重視加深消費者體驗

為了應對信息爆炸時代消費者的個性化需求和注意力持續時間短的問題，快消品戶外營銷服務將越來越注重為消費者營造更深層次的感知及為其留下更深刻且持久的印象，這可以通過與消費者進行技術賦能的多感官互動，貼近消費者實際消費場景及滲透到消費者的日常生活場景中得以有效實現。通過相關努力，快消品品牌能夠抓住消費者注意力并與其建立更深的聯系，實現更高的購買轉化率，培養消費者粘性。

2、更加全面和強大的服務組合

在快消品品牌不斷豐富及優化其產品以迎合消費者偏好的迭代以及消費者較短暫的注意力的同時，快消品戶外營銷服務提供商亦期望進一步擴大其服務組合。采用更加多樣化的營銷方式、提升營銷定制能力、開發各種增值服務（包括廣告效果分析及廣告內容優化）以及利用數智化技術等為其服務創造技術協同效應。

3、對一站式的端到端營銷服務的需求不斷增加

快消品品牌快速推出產品，對營銷的需求不斷增加，導致對一站式的端到端營銷服務的需求亦不斷增加。快消品戶外營銷服務將朝著涵蓋產品定位、廣告策劃、多渠道投放和消費者反饋收集的營銷閉環進化，從而進一步優化營銷效果，促進快消品品牌的整體業務增長。

4、自動販賣機營銷服務需求增長

自動販賣機營銷服務指采用自動販賣機作為媒介或觸點的快消品戶外營銷服務。自動販賣機營銷市場是快消品戶外營銷市場中發展前景良好的細分市場，具備能夠節約人力的特點，這對于快消品的營銷尤其重要，倘有關活動不利用機器式互動，例如涉及具有創新特徵的外國文化概念及/或在相關機器附近的潛在消費者陌生的其他功能的活動，則可能涉及復雜培訓及/或大量人員的語言或營銷技能。此外，自動販賣機營銷能夠整合零售和營銷特徵。自動販賣機營銷服務讓消費者能夠即時體驗營銷活動中的快消品，滿足消費者對便捷、實時、互動式消費體驗的追求。未來，在自動販賣機營銷市場中，配備各種模塊促進技術驅動的交互功能的自動販賣機有望更加受到消費者的青睞。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國快消品行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、行業研究報告、行業白皮書、行業地位證明、商業計劃書、可行性研究報告、園區產業規劃、產業鏈招商圖譜、產業招商指引、產業鏈招商考察&推介會等咨詢服務。