中商情報網訊：依托中國快消品行業的持續增長，以及快消品戶外營銷服務有效滿足快消品品牌未滿足需求的優勢和能力。中商產業研究院發布的《2022-2027年中國快消品業調研分析及發展前景預測報告》顯示，快消品戶外營銷的市場規模從2019年的367億元增長到2023年的426億元，2019年至2023年的年復合增長率為3.8%。
2020年至2022年，與公共環境（如交通場景）密切相關的快消品戶外營銷市場受到了新冠疫情的不利影響，導致公共場所行人流量減少，進而減少了快消品品牌在營銷活動中的投資。自2023年起，快消品戶外營銷市場正在復蘇，未來市場增長潛力巨大。中商產業研究分析師預測，2024年中國快消品戶外營銷的市場規模476億元。
數據來源：中商產業研究院整理
中國快消品戶外營銷市場驅動因素
1、快消品品牌對具吸引力的營銷服務的強烈需求
面對日益激烈的競爭以及消費者較短暫的注意力，快消品品牌不僅需要持續推出有競爭力的新產品來抓住市場機遇，還需要以相對合理的成本采用更具吸引力的營銷服務。快消品戶外營銷作為最接近消費者日常生活的營銷渠道之一，正在多元化和豐富化其存在形式，從商業區域延伸到住宅區域，從交通場景延伸到生活環境，不斷觸達消費者，以直接和持久的方式增強品牌知名度。此外，利用視覺化的圖像，快消品戶外營銷天然地能夠產生強大的營銷效果，給消費者留下直觀的印象。因此，快消品戶外營銷已被視為快消品品牌吸引消費者注意力的重要方式，并獲得了越來越多的市場認可。
2、技術的發展
近年來，技術發展日趨成熟，并在多種營銷場景中得到廣泛應用。例如，在機械設備中應用互動功能、大數據分析及物聯網等技術，增強了快消品戶外營銷的影響力。技術的進步顯著促進了營銷活動的創意轉型。在這種技術進步的推動下，快消品戶外營銷現在為目標受眾提供了更生動、難忘的體驗。同時，品牌方也有機會通過數據分析來評估快消品戶外營銷的效果，使營銷規劃及創意營銷內容設計越來越精準，從而實現更個性化且精準的受眾觸達，最終提高營銷活動的效率。
3、新的戶外營銷場景和設施的出現
快消品戶外營銷服務提供商持續探索戶外營銷新的展示地點，是快消品戶外營銷市場的增長動力。同時，創新、便利的設施（如自動販賣機）不斷出現，促使快消品戶外營銷服務提供商圍繞日常消費場景尋找新的市場機遇，并通過融入交互功能等方式增加對消費者的吸引力。快消品戶外營銷服務的戰略擴張及創新，迎合不同場景下消費者的多樣化需求，已成為快消品戶外營銷市場的關鍵增長因素。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國快消品營銷市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業報告、行業白皮書、可行性研究報告、調查評估、產業規劃、園區規劃、產業鏈招商圖譜、產業招商指引、項目包裝策劃、產業招商&推介會等咨詢服務。
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