中商情報網訊：護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美護膚品大牌對于國內市場的持續投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。
隨著社會經濟的快速發展，居民收入水平和消費能力的提升，消費升級成為大勢所趨。在美容保養的理念深入下，差異化、高附加值的生物護膚品已經被越來越多的消費者所接受。數據顯示，2021年中國護膚品市場規模達4649億元，2017-2021年均復合增長率為13.2%，預計2023年中國護膚品市場規模將達5696億元。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
按銷售渠道劃分，按銷售額計，2021年中國護膚品線上渠道市場規模為2316億元，占比49.82%；中國護膚品線下渠道市場占比50.18%，中國護膚品行業線上銷售和線下銷售份額相當。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
隨著電商運營成本的高企及線上流量紅利減弱，線下渠道在用戶體驗及品牌建立方面的價值凸顯，線下銷售渠道的拓展和對消費者的多維度觸達將成為護膚品牌實現長遠發展的突破，帶動線下渠道迸發出新的增長活力。數據顯示，2021年中國護膚品線下渠道市場規模達2333億元，線上渠道市場規模達2316億元。預計2023年中國護膚品線下渠道市場規模將達2663億元，線上渠道市場規模達3032億元。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
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