中商情報網訊:時尚潮流市場大致可以分為鞋履、服飾以及箱包產品。根據弗若斯特沙利文數據顯示,中國時尚潮流市場零售總額由2016年的1.5萬億元增長至2020年的1.6萬億元,并預計將以3.5%的2020年至2025年的復合年增長率增長,2025年達到1.9萬億元。2020年,鞋履和服飾在中國時尚潮流市場零售總額占比分別為11.9%及71.7%。
數據來源:弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
行業發展趨勢
1.消費升級下,消費者對產品品質的追求推動市場高端化
近年來,中國消費者的購買力大幅提高。中國中產階級家庭于總城鎮家庭的占比由2016年的44%增至2020年的55%。同時,中國消費者愈發愿意為質量高且設計優的時尚潮流產品支付溢價。舉例而言,以零售額計,中高端及高端產品於整體時尚鞋履市場的占比分別由2016年的8.4%及8.0%增至2020年的10.0%及11.8%。
2.千禧一代及Z世代引領消費新風潮
中國千禧一代及Z世代到2020年總人口為5.7億人,彼等通常具有更前瞻的消費偏好,對時尚潮流趨勢的認知也更深刻。千禧一代及Z世代偏好時尚休閑及休閑風格的鞋服產品。此外,千禧一代及Z世代對風格的選擇亦越來越影響其他代際消費者的消費選擇,推動中國時尚潮流市場的整體增長。鑒於此市場趨勢,產品研發設計的持續創新、強大的品牌營銷及客戶運營以及主動適應不斷變化的消費者偏好已成為時尚潮流企業保持競爭力的重要策略。
3.消費者時尚意識增強,需求日新月異,持續向個性化、差異化方向轉變
時尚潮流產品已成為消費者表達自我的方式。過去,時尚選擇同質化,消費者對新穎設計的品牌意識或需求較為薄弱。然而,近年來,越來越多消費者開始追求時尚潮流,愈發愿意為提供高品質產品及創新設計的品牌支付溢價。同時,消費者需求正趨于個性化及差異化,消費者會為不同的生活、社交及工作場景購置專用的產品。為滿足此需求,適用于特定消費場景、設計獨特的時尚潮流產品不斷推向市場。在消費者日益主導市場的環境下,擁有深厚客戶洞察力、研發能力以及擁有全面產品組合的時尚潮流企業最有能力抓住巨大的市場機遇。
4.線下渠道將持續升級,線上渠道發展將加速推進
隨著中國城鎮化進程及商業地產的快速發展,購物中心能夠將餐飲、休閑、娛樂、社交等功能集于一身,滿足消費者的各種需求,從而吸引更多客流量。購物中心渠道的零售額於中國時尚潮流市場零售總額的占比由2016年的21.2%增至2020年的28.8%。同期,傳統百貨商場亦進行升級改造,空間用途更加多樣化、客戶服務日益改善、運營效率持續提升。與此同時,中國線上購物渠道發展迅速。除淘寶、天貓等成熟的大型電商平臺外,抖音、快手以及小紅書等社交媒體平臺快速增長,觸達更多消費者。電商平臺上的產品展示已由靜態圖片形式演變成多媒體直播及短視頻,與消費者進行更高效互動并提升購物體驗。線上渠道零售額於中國時尚潮流市場零售總額的占比預計將由2020年的26.1%上升至2025年的31.5%。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國時尚行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。