中商情報網訊：傳統電子商務是一種基于消費者搜索的模式，購買過程是由客戶在電子商務平臺上搜索并根據其即時需求下達訂單發起。而社交電子商務已成為一種解決方案。社交電子商務的好處包括為消費者提供更準確的推薦和信息來源，通過社會關系提高品牌知名度，以及通過利用社區建設降低獲客成本。
社交電商
中國社交電子商務行業的一些市場參與者亦被IP賦能，按總商品交易額計，中國社交電子商務行業在過去幾年實現大幅增長，2016年中國社交電子商務市場規模為3607億元，2020年達致約37031億元，復合年增長率為79%，預計到2022年該行業達66200億元。
數據來源：中商產業研究院整理
社區社交電商
社區社交電子商務模式涉及不同的分銷層面。在行業內，社交電子商務公司通常會聘請獨立第三方總經銷商，根據分銷協議協助分銷商管理及培訓以及銷售及營銷活動，而社交電子商務公司則主要專注于產品開發及品牌建設。數據顯示，社區社交電子商務行業在中國快速增長，其市場規模由2016年的2737億元增至2020年的6964億元，復合年增長率為26.3%，預計將以16.0%的復合年增長率增長，到2022年達到9417億元。
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消費者健康社區社交電商
中國的消費者健康市場主要包括維生素及膳食補充劑、運動營養、健康管理產品及其他產品。按總商品交易額計，消費者健康社區社交電子商務行業的市場規模由2016年706億元增至2020年1741億元。預計在可預見的未來，中國消費者健康社區社交電子商務行業將保持強勁的增長勢頭，到2022年達到2336億元。
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美妝及個護社區社交電商
個人護理市場現正從大賣場、超市及百貨商店等傳統銷售渠道轉向線上及專業零售商。數字生態系統的加入不僅提高了購買效率，亦改變了消費者與品牌的互動方式。美容及個人護理市場包括護膚、護發、口腔護理、彩妝、沐浴等產品。按中國總商品交易額計，中國美容及個人護理社區社交電子商務行業的市場規模由2016年的約1368億元增至2020年的2437億元，復合年增長率為15.5%。預計中國美容及個人護理社區社交電子商務行業將繼續增長，到2022年達到3240億元。
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更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國電子商務行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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